انتخاب اسم برند، آموزش قدم به قدم

مقاله انتخاب اسم برند

انتخاب اسم برند، آموزش قدم به قدم

سلام  دوست عزیز

چندصباحی پیش وبیناری تخصصی با عنوان ۷ کلید طلایی ساخت نام برند برگزار کردیم.

این وبینار برای آموزش انتخاب اسم برند یا تمرکز روی انتخاب نام برای کتاب، سایت و محصولات آموزشی طراحی و برگزار گردید.

مخاطب این وبینار دانشجویان مدرسه عالی استادی و دانشجویان دوره انسان بیشتر از یک نفر موسسه بیشتر از یک نفر بودند.

در این وبینار،۷ کلید طلایی انتخاب اسم برند و ساخت یک نام تجاری قدرتمند و نحوه استفاده از این کلیدها آموزش داده شد.

از آن‌جایی که مطالب این وبینار را مفید دیدیم تصمیم گرفتیم که گزارش کامل آن را برای شما عزیزان در این مقاله بگنجانیم.

گزارش جامع وبینار ۷ کلید طلایی ساخت نام برند، انتخاب اسم برند

تعداد حضار وبینار به ۵۴نفر رسید که البته دانشجویان دوره حدود ۳۰۰ نفربودند.

در اولین اسلاید مدرس به معرفی خودش پرداخت:

  • احسان مهدی‌نژاد
  • نویسنده کتاب نام‌های تجاری تنبل، زرنگ، خنثی، اولین کتاب بومی انتخاب نام تجاری و نام برند ایران
  • و نویسنده کتابهای برند ضدگلوله، برندباز و برند با شخصیت
  • نویسنده بیش از ۲۵۰ مقاله برندسازی در رسانه‌های مختلف
  • موسس سایت هزارمدیر 1000MODIR.COM
  • نویسنده و مشاور برندینگ شخصی و کسب‌وکار
  • عضو انجمن علمی بازاریابی ایران
  • عضو هیات تحریریه مجله موفقیت
  • مدرس دوره‌های MBA در مدرسه عالی کسب وکار ماهان
  • آموزش بیش از ۲۰.۰۰۰نفر به صورت حضوری و غیرحضوری

در اسلاید بعدی احسان مهدی‌نژاد تصویری از یک دوچرخه‌سوار نشان داد و تعریف کرد که چند شب پیش خواب جالبی دید.

در این خواب خود را سوار بر دوچرخه‌ای دید که در یک مسیر سخت جنگلی مشغول به حرکت بوده‌. او تصور می‌کرد که دو نفر را هم بر ترک دوچرخه سوار کرده و به سختی پا می‌زده‌. خلاصه بعد از طی مسیری طولانی به مقصد می‌رسد. زمانی که به پشت سر خود نگاه می‌کند در کمال تعجب می‌بییند که آن دو نفر پیاده و خوشحال در حال حرکت هستند.

در حالی که او خیس عرق بوده و تلاش زیادی برای رکاب‌زدن کرده‌ آن دو نفر همزمان و خوش و خرم به ایشان رسیده‌اند.

سپس احسان مهدی‌نژاد گفت:

چندی پیش کتاب انسان و سمبولهایش کارل گوستاو یونگ را خوانده بودم که یونگ روانشناس نامی قرن بیستم در این کتاب تاکید زیادی روی اهمیت‌ دادن به ذهن ناخودآگاه و جدی گرفتن خوابها دارد.

انتخاب اسم برند
قدرت ذهن ناخودآگاه در انتخاب اسم برند

یونگ می‌گوید:

خوابهای ما حکایت‌های مهمی از ذهن ناخودآگاه ما داشته و پیامهای مهمی به ما می‌دهند. البته مشکل اینجاست که اغلب این پیام‌ها در قالب استعاره است.

چه جالب استعاره!

بخش زیادی از آموزشهای برندسازی ما با استفاده از کلید استعاره است.

مطالعه مقاله برندسازی چند حسی

احسان مهدی‌نژاد نتیجه گرفت ذهن ناخودآگاه او پیامی برایش است با این مضمون:

بیش از حد تلاش نکن، هر از گاهی به پشت سر هم نگاهی بینداز شاید افرادی با تلاش و استرس کمتر همپای شما باشند و شما داری خودت را بی‌خودی خسته می‌کنی!

با این توضیح او وبینار را به صورت رسمی آغاز کرد.

اسلاید بعدی تصویر شخصی را نشان می‌داد که دستهایش به شدت کثیف بود.

او گفت:

خداییش کار سختیه!

چی؟

انتخاب اسم برند
روشهای انتخاب اسم برند

انتخاب اسم برند و همچنین تکالیف و آموزشهای دوستانی که دانشجوی مدرسه عالی استادی بودند.

اما اسلاید بعدی حکایت از سرفصلهای این وبینار داشت:

  • کلیدهای عمومی ساخت نام( 7کلید طلایی )
  • انتخاب اسم برند تجاری
  • انتخاب نام کتاب
  • انتخاب نام سایت
  • نام‌های شخصی
  • گامهای قدم به قدم انتخاب نام برند

اما اسلاید بعدی جالب بود!

احسان مهدی‌نژاد به حضار توصیه کرد که قبل از انتخاب اسم برند حتما به ویدیو کلوپ‌ها سری بزنید.

(البته در ویرایش جدید باید بگوییم احتمالا دیگه ویدیو کلوپ زیادی وجود نداره، پس می‌تونین به فیلیمو یا نماوا یا IMDBسر بزنید)

کارگردان‌ها و تهیه‌کنندگان فیلم، استعداد زیادی برای انتخاب عنوان‌های جذاب دارند.

حضور در ویدیو کلوپ (وبسایتهای فیلم) کمک شایانی به بازشدن ذهن شما برای انتخاب اسم برند و ساخت نام دارد.

انتخاب اسم برند
روشهای انتخاب اسم برند

در ادامه او به سوال یکی از دانشجویان پاسخ داد:

دانشجویی پرسیده بود که اگر قرار باشد چندین کتاب چاپ کنیم آیا باید نام کتاب‌های ما و طرح روی جلد آن‌ها از قانون خاصی تبعیت کند؟

به عبارتی باید سریالی کتاب بنویسیم و نام‌گذاری کنیم یا خیر؟

احسان مهدی‌نژاد با ۳ اسلاید پاسخ این دوست را داد:

اسلاید اول تصویر ۴ کتاب از کتاب‌های خودشان را نشان می‌داد.

در این اسلاید کتاب‌های نام‌های تجاری تنبل زرنگ خنثی، برند ضدگلوله، برندباز و برند با شخصیت نشان داده شد.

کتابهای احسان مهدی‌نژاد
انتخاب اسم برند و اسم کتاب

این کتاب‌ها همگی طراحی‌های متفاوتی دارند و نام‌هایی جذاب و مستقل از هم داشتند.

این در حالیست که برخی از نویسندگان حوزه کسب وکار سعی می‌کنند کتابهایشان را با نام‌هایی مشابه یکدیگر و حتی بدتر از آن با شماره‌گذاری معرفی کنند. طراحی ظاهری یکسان هم یکی دیگر از این سبک‌هاست

حال این کار از نقطه نظر برندسازی درست است یا خیر؟

در اسلاید بعدی احسان مهدی‌نژاد موضوع را این‌گونه توضیح داد:

او گفت نام پسر بزرگ من مازیار مهدی‌نژاد است. اسم و فامیل او متجانس است.

حال تصور کنید که من ۴ پسر دیگر هم داشته باشم با نام‌های:

مهربد، مهران، مهیار و ماهان مهدی‌نژاد! درسته مازیار مهدی‌نژاد خوبه اما کش دادن این روش موجب عدم تمایز میشه

مقاله انتخاب نام برند
چطور برای برند اسم انتخاب کنیم؟

تصور کنید که چه بلایی سر افرادی می‌آید که بخواهند تمایز بین این پسران را تشخیص دهند؟

پس اگر قصد دارید کتاب‌هایی بنویسید که ادامه‌دار نیستند هیچ لزومی ندارد که  از طراحی جلد یکسان و نام‌های مشابه هم استفاده نمایید. فردی که مخاطب شماست و به شما و علمتان اعتماد دارد زمانی که با شما و مجموعه‌تان آشنا می‌شود خودش دوست دارد که سریالی محصولات شما را بخرد.

  این اقدام ارتباطی به طراحی جلد و نام کتاب‌های شما ندارد.

او گفت که:

من اگر بخواهم کتا‌ب‌های یک نویسنده یا یک مجموعه را بخرم ترجیح می‌دهم که از یکدیگر متمایز باشند چون به این صورت احتمال تکراری خریدن کاهش می‌یابد.

هر محصول جداگانه‌ای با هویت جداگانه می‌تواند متمایزتر و برتر از محصولات تکراری و مشابه عمل کند.

این نکته بسیار مهمی در برندینگ محسوب می‌شود. البته او در انتها گفت که این نظر شخصی من است  و شما می‌توانید در این رابطه تحقیق بیشتری انجام دهید.

در اسلاید بعدی او به ارنست همینگوی اشاره کرده  گفت که:

وی که از برترین نویسندگان تاریخ بوده است همیشه حداقل۱۰۰ عنوان برای کتاب‌های خودش می‌نوشته است.

انتخاب نام کتاب
انتخاب نام برای کتاب برند سایت و …

در ادامه احسان مهدی‌نژاد توضیح داد که کتاب‌ نام‌های تجاری تنبل، زرنگ، خنثی که او چندسال پیش از این نوشته اولین کتاب انتخاب اسم برند در ایران است.

انتخاب نام برند ایرانی
روشهای انتخاب نام برند

تهیه کتاب نام‌های تجاری تنبل زرنگ خنثی

او در این کتاب نام‌های تجاری را به ۳ گروه تقسیم نموده‌ است:

  • نام‌های تنبل
  • نام‌های زرنگ
  • نام‌های خنثی

تمام تلاش ما هم در این است که بتوانیم یک نام برند زرنگ، برای کسب‌وکار و یا کتاب‌مان انتخاب نماییم. اما در اسلاید بعدی او تصویری از برندهای برتر دنیا نشان داد که بر طبق آمار شرکت معتبر اینتربرند در سال ۲۰۲۲ بود.

در این جدول نام تجاری کوکاکولا با ارزش تجاری ۵۷.۵۳۵.۰۰۰.۰۰۰ دلار هفتمین برند ارزشمند دنیا معرفی شده است.

مقاله برندسازی
روشهای انتخاب نام برند

این در حالیست که مجموع دارایی این شرکت در سال ۲۰۲۲ حدود ۹۲ میلیارد دلار تخمین زده شده است.

این به این معنی است که فقط ارزش نام برند کوکاکولا به تنهایی حدود ۶۳٪دارایی این شرکت است!

پس این مثال خود نشان از اهمیت بالای انتخاب اسم برند و  نام تجاری دارد.

مثال بعدی اسلایدی بود که نشان می‌داد:

شرکتی که رب گوجه و نخودفرنگی تولید می‌کرده است با نام تجاری گلنوش‌کولا اکنون از این نام روی نوشابه‌ بطری فلزی خود هم استفاده نموده است!

این سوال را ازخود بپرسید:

چرا یک نفر باید به جای خرید کوکاکولا بیاید و گلنوش کولا بخرد؟

او گفت که متاسفانه شرکت‌های اینچنینی فقط به دنبال  تولید محصول هستند و اهمیت برندسازی و نام تجاری را درک نکرده‌اند.

کما این که ممکن است محصولاتی بسیار با کیفیت و خوشمزه هم داشته باشند اما این نام‌های تجاری هستند که برای شما فروش ایجاد می‌کنند و نه الزاما کیفیت!

این محصولات در کنار اشتباه در انتخاب اسم برند خود مشکلات استراتژیک هم دارند.

ما جندی پیش کارگاهی تخصصی درباره استرانژی برگزار کردیم که می‌تواندبه خوبی مشکلات استراتژی شما را حل کند

پیشنهاد می‌کنیم که محصول ۱۱کلید استراتژی تمایز را ببینید.

کارگاه دانلودی ۱۱ کلید استراتژی تمایز

آموزش برندینگ
اموزش استراتژی برندسازی

اسلاید بعدی نشان می‌داد که در انتهای این وبینار چه به دست خواهیم آورد؟

۷ کلید طلایی انتخاب اسم برند

کلید اول:

نام‌های استعاره و تداعی

Metaphor & Association

مقاله انتخاب اسم برند
انتخاب اسم برند با استعاره و تداعی

او در اسلاید، تصویری از مارکوپولو را نشان داد و از شرکت‌کنندگان پرسید که با دیدن این تصویر یا شنیدن نام مارکوپولو به یاد چه چیزی می‌افتید؟ تقریبا تمامی حضار پاسخ دادند: سفر

پس اگر یک آژانس مسافرتی به درستی نام خودش را مارکوپولو می‌گذارد اقدام بسیار شایسته‌ای انجام داده است.

با شنیدن نام حضرت سلیمان به یاد چه چیزی می‌افتید؟

در کنار پاسخ‌های متفاوت بسیاری پاسخ می‌دهند قالیچه پرنده

پس شرکت رسول اصفهان در یک اقدام درست نام قدرتمندی را برای محصول فرش خودش انتخاب کرده است.

حضرت مریم شما را یاد چه چیزی می‌اندازد؟

یکی از تداعی‌ها، مطمئنا بارداری معجزه‌گونه ایشان بوده است.

پس کلینیک درمان نازایی حضرت مریم، نامی قدرتمند یا زرنگ برای این موسسه بوده است.

هم‌چنین ما از یک سفیر توقع داریم که حداقل به یک زبان خارجی تسلط کامل داشته باشد.

پس موسسه‌ای که زبان خارجی آموزش می‌دهند اگر نام تجاری خودش را سفیر بگذارد یک تداعی قدرتمند را رقم زده است.

اما آیا تداعی اشتباه هم داریم؟

شما حتما پیش از این تصویر گربه‌ای را دیده‌اید که خودش را در آینه یک ببر قدرتمند تصور می‌کند.

سال‌ها پیش در ایران سیتروئن دوسیلندر و ضعیف دیان، ژیان نام‌گذاری شد! ژیان در فرهنگ ایرانی استعاره از شیر و قدرتمندی است.

اما وقتی روی یک ماشین ضعیف این نام قدرتمند را می‌گذارید با باورهای مشتریان شوخی کرده‌اند و این کاری خطرناک است.

روشهای نامگذاری کتاب
روشهای نامگذاری برند محصولات و خدمات

اسلاید بعدی موجود دوست  داشتنی با نام تنبل بود

Sloth Bear

موجودی که واقعا تنبل است و یک نام کاملا مناسب برای آن انتخاب شده است.

روشهای انتخاب نام برای برند
انتخاب اسم برند

اما این روزها و در پروژه‌های انتخاب اسم برند زیاد می‌شنویم که افراد می‌گویند:

این نام بار منفی دارد.

کرم اسیب‌رسان ساقه درخت، هزارپا یا کرم ابریشم

حدود یک قرن پیش از این بنجامین هولت که تراکتورهای شخم‌زن می‌ساخت به حرف عکاس شرکت چارلز کلمنت گوش داده و نام تراکتورهای خودش را کاترپیلار گذاشت.

کاترپیلار با این که نام یک کرم بود اما تداعی مناسبی برای این محصولات به حساب می‌آمد.

مقاله انتخاب نام برند
اصول انتخاب اسم برای برند

بیتل نام سوسک سیاه است اما زمانی که سالها پیش شرکت فولکس‌واگن این نام را روی ماشین‌های کوچک خودش گذاشت این ماشین به پرفروش‌ترین اتوموبیل وارداتی آمریکا بدل شد.

چرا؟

چون نام با این که زشت و منفی بود اما کاملا منطبق با محصول بود و از این جهت بسیار مناسب محسوب می‌شد.

روشهای انتخاب اسم برند
چطور برای برند اسم انتخاب کنیم؟

اما حواستان باشد که دیگر پا را از این فراتر نگذاشته و یک فحش را برای نام تجاری خود انتخاب ننمایید.

مثلا فروشگاهی که لباس‌‌های سایز بزرگ می‌فروشد نام خودش را گامبو گذاشته است!

دوست خوبم گامبو تقریبا یک فحش به حساب می‌آید و اصلا تداعی مناسبی محسوب نمی‌شود.

اما یک نکته:

گربه خوبه یا بده؟

ماهی خوبه یا بده؟

حستون نسبت به ماهی چیه؟

وقتی شخصی نام فامیلش ماهی‌صفت میشه چه جور حسی دارید؟

این‌جاست که برای برخی از مشاغل، بعضی از نام‌های خنثی یا حتی زرنگ محسوب می‌شوند.

شاید برای یک نویسنده کتاب‌های جدی یا یک سخنران برندینگ نام فامیل ماهی صفت تنبل محسوب شود اما مطمئنا برای آقای حمید ماهی‌صفت نامی زرنگ محسوب می‌شود!

مقاله نام برند
انتخاب نام برای برند

 کلید دوم:

نام‌های تصویری

Picture Brand Names

روشهای انتخاب اسم برند
چطور برای برندمان اسم انتخاب کنیم؟

 در این کلید نام‌های مرتبط و غیر مرتبط داریم.

اپل یک نام تجاری تصویری اما غیر مرتبط است.                                   

Apple

در ۴۵ سال گذشته هم لوگوی این شرکت تغییراتی داشته است که البته تغییر شدید فقط روی اولین لوگو بوده است و در سالهای بعدی بیشتر روی رنگ تغییراتی داده شده است.

لوگوی اپل یک راز ۱۳ دایره درون خودش دارد. این لوگو توسط ۱۳ دایره متفاوت طراحی شده است حتی برگ  و جای گاز آن هم همه یک دایره هستند!

انتخاب اسم برای برند
انتخاب اسم برای محصولات

نام تجاری تمشک 

BlackBerry

این نام تجاری تا سالهای سال رقیب سرسخت اپل در گوشی‌های موبایل محسوب می‌شد. نامی تصویری و بی‌ ارتباط به محصول اما قدرتمند

نام برند
روشهای انتخاب نام خلاقانه برای برند

سال‌ها پیش جف بزوس قصد داشت که برای سایت فروشگاهی خودش یک نام تجاری انتخاب کند.

این نام چه بود؟

کادابراCadabra به معنی اجی مجی لاترجی

اما وی متوجه شد که اغلب افراد این نام را در نگاه اول با Cadaver به معنی لاشه یا جسد اشتباه می‌گیرند!

پس وی قید این نام را زده و نام برند آمازون را برای خودش انتخاب کرد.

داستان برند آمازون را بخوانید

 

آمازون یک نام تصویری و تداعی از بزرگترین رودخانه جهان و بزرگترین فروشگاه اینترنتی جهان است.

نامگذاری برند
روشهای نامگذاری برند

کلید سوم:

شخصیت

Personality Brand Names

مقاله برندسازی
انتخاب نام برای کسب وکار

گرین جاینت، غول سبزیجات شخصیت معروف محصولات گیاهی در دنیاست.

گیس گلابتون نام سایتی مرتبط با روابط خانوادگی و  پرطرفدار و با کیفیت است.

نام دارای شخصیت گیس‌گلابتون متمایز و در خاطرمان است در جایی که اغلب دوستان برای یک سایت مهارت ارتباطی از نام‌هایی فوق‌العاده انتزاعی و معمولی استفاده می‌نمایند.

استارباکس برترین برند قهوه‌فروشی دنیا

هاوارد شولتز که نام کافی شاپ خودش ایل ژورناله بود زمانی که کافی شاپ جدید استارباکس را از صاحبانش خرید به نام قبلی شرکت اقتدا کرده و قید نام ایتالیایی خودش را زد.

استارباکس نام ناخدادوم معروف رمان موبیدیک یا نهنگ سفید است.

پری دریایی معروف این داستان با دو دم هنوز هم لوگوی این شرکت است.

نام دارای شخصیت استارباکس کمک شایانی به معروفیت و مقبولیت این قهوه‌فروشی زنجیره‌ای کرده است.

داستان برند استارباکس از قتوکپی تا فراپاچینو را بخوانید

نام برند
روشهای نامگذاری برند

پنگوئن

نام ژنریک پلاستیک فریزر در ایران است.

پنگوئن نام دارای شخصیت و تداعی سرما بوده است. نامی که بسیار مورد استقبال واقع شده است.

نام خلاقانه برای برند
انتخاب نام برای کسب وکار

 

خرس خوبه یا بده؟

بستگی داره

سس خرسی محصول شرکت مهرام سالهای سال است که با استفاده از شخصیت خرس خودش توانسته معروف شود.

 نام برند RUDA چگونه  است؟

چندین سال پیش و در سال ۱۹۴۸ بعد از جنگ جهانی دوم رودولف داسلر از برادر خودش آدولف داسلر جدا شده و نام محصولات ورزشی خودش را  رودا گذاشت.

رودلف+ داسلر

RU+DA= RUDA

اما رودلف به سرعت پشیمان شده و نام تجاری حاوی شخصیت پوما را برای خودش انتخاب کرد.

پوما شیر معروف آمریکای جنوبی

یک شخصیت بسیار عالی، یک تداعی بسیار قدرتمند از ورزش و انرژی و یک تصویر بسیار زرنگ!

در آن واحد پوما چندین کلید ساخت نام تجاری را در خودش دارد.

اگر بتوانید اینچنین نامی برای خود بسازید می‌توانید امید داشته باشید که یک نام تجاری بسیار زیبا برای برند خود ساخته‌اید.

روشهای نامگذاری برند
انتخاب اسم برای کسب وکار

 

چروکی چیف

CHEROKEE CHIEF

رئیس یک قبیله جنگجوی سرخپوست

 این یک نام تجاری قدرتمند برای یک اتومبیل جنگجو بود که سالها پیش توسط کمپانی جیپ تولید می‌شد.

آهوبیابان نام تجاری جیپ‌های واگنیر بود که سالها پیش در ایران تولید می‌شدند.

در آن روزگار جاده‌های ما ناهموار و بیابانی بودند  و این نامی حاوی شخصیت بسیار قدرتمند و پرطرفدار بود.

چوپان نام تجاری معروف محصولات لبنیاتی در حالی که قدرتمند و زرنگ است یک کمبود دارد!

مرتبط با کالا و خدمات است

تداعی و استعاره است اما……………

اگر نام تجاری چوپان از تصویر یک چوپان برای محصولات خودش استفاده می‌نمود می‌توانست در خاطرمانی چندین برابر داشته باشد.

شخصیت چوپان با یک تصویر می‌توانست بسیار قدرتمندتر و کاملتر باشد.

نام برند
اسم برند

قورباغه‌ات را قورت بده

این نام معروفترین کتاب برایان تریسی است چرا؟

چون حاوی یک شخصیت بوده و تصویری است!

عنوان کتب بسیار بهتر است که جذاب و قابل جلب توجه باشند.

احسان مهدی‌نژاد گفت: من چندسال پیش عکسی با آقای برایان تریسی انداختم و این تصویر در دفترم روی دیوار است.

برخی از دوستانی که تصویر برایان تریسی را نمی‌شناسند می‌پرسند که این عکس کیست؟

من می‌گویم وی برایان تریسی است نویسنده کتاب قورباغه را قورت بده!

چون واقعا اگر قرار باشه که کتابهای دیگرش را نام ببرم بعید می‌دانم افراد بشناسنش

احسان مهدی‌نژاد و برایان تریسی
نام کتاب

کلید چهارم:

مرتبط با محصول و خدمات

                Related Brand Names

مقاله انتخاب اسم برای برند
روشهای انتخاب اسم برای برند

سالها پیش یک مهاجر ترک یهودی به آمریکا مهاجرت کرد به اسم موری یوهایی، این شخص کارآفرین، محصولی را در آمریکا تولید کرد با نام چیزدودلز یا سروصداکننده پنیری

این محصول که از بلغور ذرت و نمک تشکیل شده بود در ایران با نام تجاری پفک نمکی تولید شد

یک چیز پف‌کرده+ کوچک+ نمکی

این یک نام تجاری کاملا مرتبط با محصول یا خدمات است

پروفروش‌ترین شامپوی دنیا برای بیش از 20 سال هد اند شولدرز نام داشته است

سر و شانه‌ها

یک نام خاص و در عین حال کاملا مرتبط با محصول

 

سرزمین

LAND

 سرزمین‌ نورد یا لندکروزر طولانی‌ترین زنجیره خط تولید تویوتا است.

از سال ۱۹۵۱ میلادی تویوتا، لندکروزر را تولید می‌کند. این نام در بسیاری از مناطق دنیا ارزشی هم پایه یا حتی بالاتر از نام خود تویوتا دارد.

لندکروزر یک نام بسیار مرتبط با محصول و بسیار قدرتمند است.

روشهای انتخاب نام برای برند
چطور نام برند انتخاب کنیم؟

مثال بعدی ما سایت قدرتمند تخفیفان بود

خانم نازنین دانشور کارآفرین معتبر عرصه اینترنت سالها پیش ایده این سایت را به واقعیت بدل نمودند و امروز یکی از قدرتمندترین سایتهای اینترنتی ایران هستند.

کلمه تخفیف واژه کلیدی کسب و کار ایشان است و از همین موضوع یک نام قدرتند برای سایتی ساختند که کارش تخفیف گرفتن و تخفیف‌دادن است.

کلید پنجم:

تجانس آوایی

Alliteration

این هم یکی از مهم‌ترین و قدرتمندترین کلیدهای ساخت نام تجاری است.

به این نام‌ها توجه نمایید:

رابرت ردفورد

رونالد ریگان

کوین کاستنر

مرلین مونرو

هم‌چنین به این نام‌های وطنی توجه نمایید:

فرزاد فرزین، نیکی کریمی، بهرام رادان، پرویز پرستویی

نام گذاری برند شخصی
تکنیک‌های نام گذاری

اما در این لحظه یک اسلاید تخصصی پخش شد. عکسی شامل سخنرانان شناخته‌شده ایران

احمد حلت، نیما کیمیایی، محمود معظمی، شهرام اسلامی تمام این اسامی دارای یک تجانس آوایی و حروفی هستند.

این تجانس به شدت به شما برای معروفیت و در خاطرمانی کمک می‌کند. اما در این جا این سوال پیش میاد که بالاخره ما چکار کنیم؟

آیا اسم و فامیل شخصی‌مان را تغییر دهیم؟

ما یک پاسخ داریم:

اگر نام شما تنبل است: حتما در اولین فرصت تعویضش کنین

اگه زرنگه که خوش به حالتون حالشو ببریم

اگه خنثی است دوراه دارین:

  1. تعویض در صورتی که امکانشو دارین با هنوز خیلی مشهور نیستین
  2. با همین ادامه بدین و روی استراتژی‌ کار کنین

مقاله بسیار جامع ما به همراه یک ویدیوی تکمیلی در خصوص انتخاب اسم برند شخصی را بخوانید

نام‌های برندهای معروف شامل این دسته:

می‌ماس

چیچک

اشی مشی

و اگر بخواهیم از تعدادی نمونه بین‌المللی نام ببریم:

ولووVOLVO

دانکین دوناتز DUNKIN DONUTS

کیت کت KITKAT

کوکاکولا COCACOLA

را می‌توان نام برد.

اسم برای برند
انتخاب نام برای برند

یک شعار تجاری متجانس را برای شما مثال می‌آوریم.

سن ایچ و دیگر هیچ یک شعار تجاری متجانس است

برای اطلاع از کارگاه تخصصی انتخاب شعار برای برند روی این لینک کلیک کنید

 

کلید ششم:

نام‌های تجاری ترکیبی

Compound Brand Names

روشهای نامگذاری برند
تکنیک‌های نامگذاری برند

ترکیب دو واژه کامل

مثل خانه و آشپزخانه

ترکیب دو نیم‌واژه

اکساب

شرکت آب نیرویخش گلستان چندی پیش محصولی تولید کرد که میزان اکسیژن آن 10 برابر آب‌های معمولی است. آن‌ها به درستی از یک نام ترکیبی خوش آوا استفاده کرده‌اند.

مثال دیگر ما شارژمان است.

اپلیکیشن مدیریت شارژ ساختمان که امروز برترین نام اپلیکیشن‌های این دسته است.

اما می‌رسیم به مثالی که پیش از این هم کمی درباره آن صحبت کرده بودیم.

نام برند آدیداس

آدولف داسلر

ASOLF DASLER

ADI+ DAS

انتخاب اسم شرکت
روشهای انتخاب اسم

 این هم فلسفه نام‌گذاری این برند برتر لوازم ورزشی جهانی است.

 

کلید هفتم و آخر:

نام‌های اختصاری

Abbreviation Brand Names

مواظب باشید تا در تله نام‌های تجاری اختصاری نیفتید!

سندروم آی‌بی‌ام

متاسفانه بسیاری از صاحبان کسب‌وکار نام‌های بزرگی مثل‌، IBM. GE.KFC.BMW و …..  مد نظر قرار داده و به اشتباه گمان می‌کنند که دلیل موفقیت این نام‌‌ها اسامی‌شان است!

اما این طور نیست دوستان

نام گذاری برند
مقاله آموزش اسم برند

اغلب برندهای معروف اختصاری که شما امروز می‌بینید ده‌ها سال است که در بازار مشغول هستند و بیشتر آن‌ها از جمله KFC  سالیان درازی با نام اصلی خود یعنی

Kentucky Fried Chicken

فعالیت نموده و معروف شده بودند!

مقاله نام برند
روشهای نامگذاری برند

زمانی که تصمیم گرفتند خود را از زیر بار کلمه سنگین سرخ‌شده نجات دهند به نام اختصاری روی آوردند.

این طور نیست که شما به راحتی بتوانید با انتخاب یک نام تجاری اختصاری سریعا به موفقیت برسید!

 

مثال ZMZ

احسان مهدی‌نژاد گفت: چندی پیش دوستی برای مشاوره بازاریابی نزد ما آمد و گفت که برندی را ثبت کرده و از چین محصولاتی را وارد نموده است. از او پرسیدم که این نام ZMZ از کجا آمده است؟

وی گفت نام فرزندان رییس شرکت است

زهرا، مریم، زینب!

آخر دوست گرامی من این نام تجاری فقط برای شخص خودتان ارزش دارد و نه اشخاص دیگر!

 

J LO

هنرپیشه و خواننده معروف جنیفر لوپز سالهای سال  با نام کامل خودش فعالیت کرده بود تا این که بعد از یک دهه از شروع فعالیت در پایان یکی از کنسرتهایش با این نام خوانده شد. تنها از آن پس بود که او و رسانه‌ها هر از گاهی از نام اختصاری او استفاده می‌نمایند!

به عبارتی افراد می‌دانند که جی لو چه معنی دارد و سپس آن را استفاده می‌نمایند.

 

نام برند
نامگذاری برند

 

اما  یک حالت وجود دارد که شما می‌توانید از اسامی اختصاری استفاده نمایید و آن‌هم این حالت است:

فیات

Fabbrica Italiana Automobili Torino

این شرکت بزرگ اتوموبیل‌سازی به صورت هوشمندانه‌ای از ابتدای حروف کامل شرکت خودش یک نام صدادار خوش آوا درآورده است.

نام گذاری شرکت
روشهای نامگذاری کسب وکار

مثالهایی به مانند شرکت‌های بیمه دولتی GEICO

 و خدمات بیمه و مالی AFLAC

 هم از همین کلید استفاده نموده‌اند.

مثال ایرانی معروف این نمونه اسم‌گذاری واحدهای ارتش می‌باشند.

نزاجا، نداجا، نهاجا و ….

نیروی زمینی ارتش جمهوری اسلامی و …………….

این روشی است که می‌توان از کلید نام‌‌های اختصاری استفاده نمود. یعنی سرواژگان شما یک کلمه صدادار ایجاد کنند.

 

گام‌های اجرایی برای انتخاب اسم برند

انتخاب اسم برای برند
انتخاب اسم برای کسب وکار
  • دکتر ای ال کرستن روانشناس می‌گوید: مردم همیشه نسبت به نام‌های جدید احساس ناخوشایندی دارند.
  • به عبارتی شما نمی‌توانید یک طوفان فکری بی‌هدف انجام دهید چون اغلب افراد شرکت‌کننده به کپی‌برداری از یکدیگر می‌پردازند!
  • به عبارتی این کار روش خاص خودش را دارد.

 

راه اول برای انتخاب اسم برند:

طوفان فکری بی‌هدف ممنوع

راه دوم:

تمامی ۷ کلید ذکرشده تا اینجا را روی یک صفحه کاغذ  A۴نوشته و خود را ملزم نمایید تا برای هر کدام از این کلیدها حداقل ۱۰ نا انتخابی بنویسید.

به  این صورت  یک لیست حداقل ۷۰ و حداکثر هرچه بیشتری خواهید داشت.

راه سوم:

حضور در مکان‌های عجیب و غریب یا به عبارتی بیرون از دفتر کارتان و منزلتان است.

این مکان می‌تواند پارکی جنگلی، دریاچه‌ای خاص، کوهستان و خلاصه هر فضای دیگری باشد.

راه چهارم:

گوگل ایمیجز را فراموش نکنید

به این صورت که کلیدواژه‌های کسب و کارتان را انتخاب کرده و‌ آن‌ها را درگوگل ایمجیز سرچ نمایید.

 

IMAGES.GOOGLE.COM

 

حداقل ۱۵ تا ۲۰ تصویر مختلف را کپی کرده و آن‌ها را چاپ بگیرید. این تصاویر را روی دیوار اتاق یا دفتر کارتان بچسبانید.

این کار قدرتی شگفت‌انگیز دارد!

به این تابلوی تصویری MOOD BOARD می‌گویند.

انتخاب نام برند
روشهای خلاقانه برای انتخاب اسم برند

راه پنجم:

استفاده از ویکی پدیا است

این گنج اطلاعات را هم هرگز دست‌کم نگیرید. جملات، کلمات و کسب‌وکارتان را در این دایره‌المعارف جستجو کنید به اسامی جالبی می‌رسید.

راه ششم:

سایت ارزشمند واژه‌یاب است

اگر واقعا در حال انتخاب برای اسم برند هستید در این سایت عضو شوید که مبلغی حدود چند ده هزار تومان برای شما هزینه دارد.

سپس هر زمان که یک کلیدواژه را تایپ می‌کنید می‌توانید از تبهای بالای صفحه گزینه‌هایی مثل‌، مترادف، هم قافیه، قرآن، گویش‌ها، دیکچنری و چندین گزینه دیگر را بابت انتخاب یک نام تجاری به دست بیاورید.

ما برای پروژه‌های انتخاب نام تجاری خود گاهی بیش از ۱۰.۰۰۰ نام مختلف را بررسی می‌‌کنیم!

پس باید وقت و حوصله فراوانی بابت این موضوع اختصاص دهید که البته ارزشش را دارد.

سایت انتخاب اسم برند
روشی برای انتخاب اسم برند

راه ششم:

نظرسنجی از همکاران و مشتریان احتمالی برند

این مرحله درباره انتخاب نام تجاری دستورالعمل خاص خودش را دارد و به این سادگی‌ها هم نیست!

  • بدون ذکر شغل یا خدمت انتخابی
  • پایش دقیق جنسیتی
  • چسباندن در دفتر کار
  • شبکه‌های اجتماعی
  • پرسش از افراد غیرمتخصص سوپرمارکت سرمحل و  حتی آرایشگرتان
  • نظرسنجی از بین همکارانتان که از موضوع خبر دارند ممنوع!
  • اما باز هم همه این‌ها معیار نهایی نیست

بابت تمام این مراحل در مقالات قبلی سایت توضیحاتی داده‌ایم

مقاله کلیدهای طلایی انتخاب اسم برند را می‌خوانم

اما آخرین مبحث که بسیار هم مهم است

اهمیت دامنه اینترنتی

  • دامین را سریع بگیرید.
  • .COM
  • .IR
  • قدرتمندترین راه به نام زدن نام برند، امروزه همین گرفتن دامین‌ها است. چون گرفتن نام‌های تجاری دیگر سختی‌های بسیار زیادی دارد.
  • از موتورهای جستجوی ایرانی نام لاتین سرچ کنید و از موتورهای خارجی نام ایرانی را سرچ نمایید چون ممکن است سریع نام شما را یگیرند!
  • اگر به نتیجه نرسیدید می‌توانید از سایت های زیر برای کمک در انتخاب استفاده نمایید:

بهترین موتورهای جستجوی نام دامین (کلیک کنید)

 

 این سایت‌ها قابلیت ساخت نام‌های فانتزی را برای شما دارد. اما هیچ‌گاه در ابتدای کار از این سایت‌ها استفاده ننماید.

در انتها اگر تمام راه‌ها را رفتید اما هنوز نتوانستید به یک نام مورد دلخواه خود برسید می‌توانید از موتور نام‌سازی هزارمدیر نیز استفاده کنید.

این ماشین نام‌سازی تنها موتور نامسازی رایگان ایرانی است که شما را با صدها نام برند انتخابی روبرو می‌کند. البته لازم به ذکر است که شما باید کلیدواژگان اصلی مورد نظر خود را یافته باشید و آن‌ها را در این موتور وارد نمایید.

برای ورود به موتور کلیک نمایید

انتخاب نام برای برند
اولین ماشین نامسازی رایگان ایران

خب دوستان عزیز، وبینار ما تقریبا در اینجا به پایان رسید.

اما طبق روال آموزشهای هزارمدیر به جمع‌بندی نهایی می‌رسیم:

 

جمع‌بندی:

  • کوکاکولا را به عنوان معیاری برای یک نام برند قدرتمند و ارزشند یا زرنگ مثال زدیم
  • گلنوش کولا و اشتباه در نام‌گذاری
  • نام‌های تنبل، زرنگ،‌خنثی
  • ۷ کلید طلایی ساخت نام تجاری
  • کلید اول: نام‌های استعاره‌ای و تداعی، مارکوپولو، قالی سلیمان، کلینیک درمان نازایی حضرت مریم و…..
  • کلید دوم: نام‌های تصویری مثل اپل، بلک‌بری، ….
  • کلید سوم: نام‌های حاوی شخصیت مثلف پوما، استارباکس، سس خرسی، گیس گلابتون و ….
  • کلید چهارم: نام‌های مرتبط با محصول و خدمات مثل، پفک، هد اند شولدرز، لند کروزر
  • کلید پنجم: نام‌های تجانس آوایی مثل،‌ نام هنرپیشه‌ها و نام‌هایی مثل دانکین دوناتز، می‌ماس و …..
  • کلید ششم: نام‌های ترکیبی مثل اکساب، شارژمان و ……
  • کلید هقتم: نام‌های اختصاری و سندروم آی بی ام ، استفاده از مدل فیات و نزاجا
  • قوائد اجرایی ساخت نام تجاری شامل، طوفان فکری متمرکز، واژه‌یاب، گوگل ایمجیز، ویکی پدیا، مکان‌های خاص، …
  • دامین اینترنتی و قوائد آن

 

 

بسیار خوشحالیم از این که در این وبینار و گزارش جامع آن در کنار ما بودید.

ضمنا اگر تا کنون در دوره رایگان انتخاب اسم برند سایت ما شرکت نکرده‌اید، پیشنهاد می‌کنیم همین حالا ایمیل خود را وارد نموده و ۵ فایل صوتی رایگان را دریافت نمایید.

دوره رایگان صوتی هزارمدیر(کلیک کنید)

 

 

 

 

درباره احسان مهدی‌نزاد و هزارمدیر بیشتر بدانید

 

 

(Visited 428 times, 1 visits today)
اشتراک گذاری با دیگران :

2 نظر در “انتخاب اسم برند، آموزش قدم به قدم

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *