روشهای انتخاب اسم برند و زیر برند

روشهای انتخاب اسم برند و زیر برند

تا الان و طی ده سال گذشته تعداد زیادی مقاله تخصصی درباره انتخاب اسم برند در سایت‌ هزارمدیر نوشته‌ایم و شاید بشود گفت هر آنچه که باید برای انتخاب اسم برند قدرتمند یا زرنگ بدانید را آموزش داده‌ایم.

اما در کنار انتخاب اسم برند، پرسش بسیار مهمی در زمینه انتخاب اسم زیر برند (sub brand) وجود دارد.

اگر ما یک برند اصلی داریم و می‌خواهیم روی محصولات و خدمات‌ دیگرمان نام‌گذاری انجام دهیم چه باید بکنیم؟

در این مطلب تصمیم داریم راهکارهایی که برخی برندهای بین‌المللی و ایرانی برای نامگذاری زیربرندهایشان استفاده کرده‌اند را به شما معرفی کنیم

پس از بررسی آن‌ها سعی می‌کنیم به شما بگوییم که مناسب‌ترین روش انتخاب اسم زیر برند برای شما چیست. پس با ما همراه شوید.

—***—

اگر دنبال انتخاب اسم برتذ و زیر برند و یا نامگذاری محصولات و خدمات متنوع خود باشید، احتمالا پرسش‌های زیر برایتان مطرح شده است:

• آیا این‌که روی تمامی محصولات و خدمات خود از نام اصلی شرکت با نام برند اصلی استفاده کنیم روشی درست است؟
• آیا این‌که برای هر محصولی از نام برندی جداگانه استفاده کنیم روشی درست‌تر است؟
• آیا این‌که برای انتخاب اسم برند برخی از محصولات و خدمات از نام اصلی و برای برخی دیگر از نام‌های جدیدی استفاده نماییم روشی درست است؟
• آیا این‌که از نام اصلی برند خود به صورت ترکیبی با نام‌های اختصاصی محصولات و خدمات استفاده کنیم، روشی کارآمد است؟

باید بگوییم هرکدام از این روش‌ها می‌تواند در جای خودش، اگر درست و هوشمندانه استفاده شود کاربردی باشد.

این که کدام روش مناسب شماست، به اسم برندتان و نوع محصولات و خدماتی که می‌خواهید ارائه دهید بستگی دارد.

به نوع محصولات و یا خدمات زیر برندتان توجه کنید!

پاسخ به این پرسش که آیا استفاده از یک نام برند برای تمامی محصولات و خدمات و زیر برندهای شما کار درستی است یا خیر بستگی به این دارد:

 این محصولات و خدمات چه هستند و تا چه میزان به یکدیگر مرتبط بوده یا ادارک یکسانی نزد مشتری دارند؟

اگر محصولات و خدمات شما از یک خانواده محسوب می‌شوند می‌توانید از همان نام برند اصلی برای همه محصولات و یا خدماتتان استفاده کنید؛

شبیه کاری که برند سامسونگ انجام می‌دهد.

سامسونگ از همان ابتدا با سبد محصولاتی مثل ماشین‌ لباسشویی، یخچال‌فریزر، جاروبرقی، تلویزیون، ماکروویو و کالاهایی از این دست وارد بازار جهانی لوازم خانگی شد.

می‌توان همه این کالاها را از یک خانواده، یعنی لوازم خانگی، حساب کرد و مشتریان نیز اغلب علاقه‌مند هستند که این کالاها را سریالی تهیه کنند.

بنابراین اگر محصولات یا خدماتی چندگانه دارید و از یک خانواده هستند می‌توان گفت که استفاده از یک نام برند اصلی اشکالی ندارد.

البته همین‌جا باید بگوییم، هنوز هم که هنوز است بین اساتید و مشاوران برند درباره این مساله اختلاف نظر فراوانی وجود دارد.

البته این که قرار است تازه شروع به کار کنید یا این که سابقه‌ای در بازار دارید نیز می‌تواند برای شما بسیار مهم باشد.

یکی از اصول نا‌م‌گذاری برند می‌گوید:

هرزمان مدت زیادی با یک نام در بازار حضور داشته‌اید، معمولا تغییر نام کاری بسیار سخت و ناممکن است.

مشتریان تا مدت‌های مدیدی هم‌چنان شما را به همان نام‌ قبلی شناخته و صدا می‌زنند!

نمونه بارز این موضوع هم محلات، شهرها، خیابان‌ها و حتی افرادی هستند که اسم یا فامیل قبلی خود را تغییر داده‌اند. اما هنوز پس از گذشت چند دهه، مردمان اغلب از همان اسامی قبلی استفاده می‌کنند.

پس اگر اکنون محصولات یا خدماتی دارید که نام‌هایی شناخته‌شده دارند و اگر قصد دارید برای همین بازار هدف کار کنید، تغییر نام کاری سخت و چه بسا پرریسک است!

مگر این که نام شما به قول ما در کتاب «نام‌های تجاری تنبل زرنگ خنثی» نامی تنبل باشد. در این صورت بهتر است هر چه سریعتر تعویض شود.

در غیر این صورت تغییر نام را پیشنهاد نمی‌‌دهیم.

فقط توجه کنید که برای کالا و خدمات کاملا متفاوت و بی‌ربط، نباید از همان نام برند استفاده کرد. همینطور باید ببینید آیا اسم برندتان قابلیت گسترش دارد یا نه.

قدرت گسترش نام برندتان را در نظر بگیرید

برخی اسم برندها به گونه‌ای هستند که قابلیت گسترش و استفاده برای سایر محصولات و خدمات را ندارند.

برای مثال نام برند ایران رادیاتور قابلیت استفاده برای کولر اسپیلیت را ندارد.

ایران رادیاتور برند معتبر ایرانی در زمینه تولید رادیاتورو پکیج است که با آن شعار معروفش، «پشتم گرمه»، جایگاه بسیار خوبی در ذهن مشتریان دارد.

یک ایهام بسیار عالی مابین مفهوم پشت‌گرمی و گرمای رادیاتور در این شعار وجود دارد و کلیدهای انتخاب شعار تجاری و تبلیغاتی را هوشمندانه به کار گرفته است.

چندی پیش که عزیزان ایران‌ رادیاتور اقدام به تولید یا واردات کولرهای اسپیلیت کردند ما خیلی متعجب نشدیم، چون آن‌ها توزیع قدرتمندی دارند که این کار را برای آن‌ها توجیه می‌کرد.

اما استفاده از نام ایران‌رادیاتور برای کولر اسپیلیت می‌تواند به مثابه یک خودکشی نام‌گذاری محسوب شود!

رادیاتور یک اسم بسیار مشخص برای محصولی است که تصویر مشخصی در ذهن مخاطب خود القا می‌کند.

استفاده از این نام برای محصولی مانند کولر اسپیلیت به نظر کاری بسیار خطرناک است!

پس بسیار بهتر و هوشمندانه‌تر می‌بود اگر که ایران‌رادیاتور برای محصول کولر اسپیلیت خودش از نامی جداگانه با تداعی درست برای کولر استفاده می‌کرد.

البته اگر عزیزان ایران رادیاتور قصد داشتند که به مشتریان و مخاطبان اعتبار برندشان را گوشزد کنند می‌توانستند در کنار نام برند جدید و در ابعاد کوچک از نام ایران رادیاتور نیز استفاده کنند.

دقیقا مثل کاری که برند قدرتمند نستله برای زیربرندهای خودش انجام می‌دهد. آن‌ها اغلب یک نستله کوچک در کنار نام برند اصلی محصول می‌نویسند که مشخص کند این محصول مال آن‌هاست.

معمولا برای عمده‌فروشان و شاید خرده‌فروشان بسیار مهم است که بدانند این محصول جدید تولید یک شرکت معتبر است.

در حالی‌که اگر محصول یا خدمات، خود به تنهایی نوآورانه و خاص باشد شاید از نظر مشتری نهایی این مساله در رده اهمیت پایین‌تری باشد.

پس اگر می‌خواهید نام برندتان را برای زیر برندها یا خدمات و محصولات دیگر استفاده کنید حتما به قدرت گسترش آن توجه کنید.

اسم برندی شرکتی را در نظر بگیرید مثل خزرشیر که در نامش مشخص کرده است چه کاره است:

تولید شیر یا لبنیات، اصل و اساس این شرکت است. البته این روزها اثر چندانی از این برند نیست.

حال اگر این شرکت بخواهد آب هویج پرتقال تولید ‌کند، آیا باید از همان نام خزرشیر استفاده کند؟

صد در صد این کار اشتباه است؛ اما متاسفانه در ایران بسیار انجام می‌شود.

آیا شرکتی که واردکننده محصولات گازسوز با برند تکنوگاز است، زمانی که قصد تولید یخچال و لباسشویی این برند را دارد بازهم باید از نام تکنوگاز استفاده کند؟

نه! ولی متاسفانه این کار را کرده است.

لباسشویی تکنوگاز، یخچال تکنوگاز، ماشین‌ظرفشویی تکنوگاز!

این نحوه نام‌گذاری اسم برند یک شوخی بسیار ناخوشایند با ذهن مشتریان است!

وقتی شما می‌گویید «گاز» دیگر صلاح نیست که روی محصول سردکننده یا شوینده خود از این نام استفاده کنید.

جایگاه اسم برندتان در ذهن مشتری را در نظر بگیرید

برخی اسم برندها به خودی خود قابلیت گسترش برای زیر برندهای و محصولات و خدمات دیگر را دارند، اما در ذهن مشتری مترادف با نوع خاصی از محصول و یا خدمات شده‌اند.

در این حالت هم استفاده از این نام برندها برای زیربرندهای دیگر کار درستی نیست.

مثال آن در بین برندهای ایرانی امرسان است.

امرسان، که این روزها باید گفت یکی از برندهای با کیفیت ایرانی محسوب می‌شود، حدود 30 سال با محصول یخچال در بازار ایران بوده است.

هم‌چنین سال‌های سال از شعار، «زیبا، جادار، مطمئن» برای برند خودش استفاده کرده است.

چند سال پیش، این شرکت با تولید ماشین‌لباسشویی و اجاق‌گاز و جاروبرقی قصد داشت سبد محصولاتش را گسترش دهد‌.

آیا استفاده از همان نام قدیمی برند امرسان می‌توانست کمک‌کننده باشد؟

در مورد امرسان خود اسم برند آن‌ها را محدود به تولید یخچال نمی‌کند.

برخلاف نام برندهایی مثل ایران‌رادیاتور، امرسان نامی است که قابلیت گسترش اسم برند در آن وجود دارد.

اما مشکل جایی است که سال‌های سال آن‌ها فقط و فقط یخچال تولید کرده‌اند. مشتریان ایرانی امرسان، نام آن‌ها را هم‌سنگ یخچال می‌دانند.

ما به خوبی مِی‌‌دانیم و درک می‌‌کنیم که وقتی شما برندی دارید که سال‌های سال از آن استفاده کرده‌اید و بابت آن جوایز بسیاری گرفته‌اید به تعصب استفاده از آن می‌رسید.

تعصب داشتن برای برند کاری بسیار پسندیده و به جاست. اما این که بخواهیم این اسم برند را تا کجا گسترش دهیم کاری پررسیک و خطرناک است.

زمانی که امرسان به تولید اجاق و لباسشویی روی آورد، در بازار ایران ده‌ها برند ایرانی، کره‌ای و چینی رقیب سرسخت آن‌ها بودند.

اما نقطه قوت آن‌ها قدرت توزیع بود. از نظر ما چون شرکت امرسان یک توزیع‌کننده قوی محسوب می‌شود؛ وارد شدنش به بازارهای دیگری اشکالی نداشت.

اما بهتر بود برای محصولی مثل اجاق گاز نامی جداگانه می‌ساخت و از نام امرسان استفاده نمی‌کرد.

چه بسا که در بازار کنونی ایران هم از جانب مشتریان پذیرفته شده است که برندهای اجاق‌گاز می‌توانند جدای از سایر لوازم‌ خانگی باشند.

مثال دیگر در این زمینه  برند اسنپ است.

زمانی که اسنپ به عنوان اولین تاکسی اینترنتی ایران جایگاه محکمی را در ذهن مشتریان به دست آورد، نام خود را مترادف با تاکسی کرد.

احتمالا دوستان مدیریتی این برند تصور این را دارند که اسنپ یک فرهنگ است و یا می‌توانند قبیله‌ای با عنوان اسنپ بسازند و به همین دلیل اسنپ تریپ و اسنپ فود،  اسنپ دکتر، اسنپ مارکت و…. را راه‌اندازی کرده‌اند.

متاسفانه باید بگوییم که ما این روش نامگذاری زیر برند را قبول نداریم.

از نظر ما اسنپ در ذهن مخاطب ایرانی مترادف با تاکسی است.

این خود نشان از قدرت یک برند است، درست مثل پفک، تاید، ایستک، زیراکس، کلینکس و اسم‌هایی ازین دست. وقتی که شما به صورت نام ژنریک یا نام شناخته‌شده یک صنعت در آمده‌اید،

این یک اشتباه است که از نام برند خود برای مواردی غیر از این استفاده کنید.

مگر نام زودفود چه ایرادی داشت که این دوستان آن را تبدیل به اسنپ فود کردند؟ ارتباط اسنپ به مواد غذایی چیست؟

همین‌طور اسنپ دکتر چه معنایی دارد؟

البته استفاده از اسنپ برای موتورسیکلت و وانت می‌تواند پذیرفته شود اما در مابقی زمینه‌ها به نظر ما بهتر بود از اسامی اختصاصی استفاده می‌کردند.

این اشتباه را قبلا برندهای قدرتمند بزرگی در جهان هم انجام داده‌اند.

هارلی دیویدسون برند قدرتمند موتورسیکلت هم تصمیم گرفت عطری را با نام برندش تولید کند اما این محصول شکست سختی خورد.

آن‌ها هم دقیقا قصد داشتند فرهنگ هارلی را پیاده کنند!

چه کسی حاضر است عطری بزند که تداعی یک موتورسوار یاغی را دارد؟ آیا این عطر تداعی روغن‌سوخته را نخواهد داشت؟

به نظر ما راه کاربردی‌تر آن است که برندی مثل هارلی دیویدسون یا اسنپ از نام برندهای قدرتمند و جداگانه‌ای برای این محصولات و خدمات استفاده می‌‌کردند.

ضمن این که می‌توانستند به صورت کوچک یا غیر مستقیم به مالکیت برند اصلی خود اشاره‌ای داشته باشند.

کاری که تویوتا به درستی با انتخاب اسم برند لکسوس برای ماشین‌های لوکس خودش انجام داد.

نکته بسیار مهم این است که معمولا اسامی در ذهن افراد و یا مشتریان جایگاه خاصی را به خود اختصاص می‌دهند که تغییر این جایگاه اغلب کار سخت و ناممکنی است.

حال امکان دارد که زیر برندهایی مثل اسنپ فود یا حتی اسپیلیت ایران‌رادیاتور به حیات خود ادامه دهند اما به احتمال زیاد این حیات با تزریق پول فراوان و حمایت‌های بی‌شائبه برند اصلی و محصول اصلی خواهد بود.

استفاده هوشمندانه از نام‌های ترکیبی در زیربرند

یکی از روش‌های نامگذاری زیر برندها استفاده از ترکیب نام برند اصلی با نامی دیگر متناسب با محصول یا خدمات زیر برند است.

مثال استفاده از این روش، شرکت گوگل است که مثلا زیر برندهای گوگل آنالیتیکس یا گوگل‌مپس را ارائه کرده است.

گوگل در اغلب محصولات و خدمات از نام کامل خودش استفاده کرده، مگر برندهایی مثل اندروید، یوتیوب یا ویز که آن‌ها را بعدا به تصاحب خودش در آورده است

هر کدام از این برندهای خریداری شده توسط گوگل نیز جایگاه قدرتمندی در بازار دارند.

اما از نظر ما شیوه نامگذاری استاندارد گوگل که روی همه‌ برندهای ساخته شده توسط خودش اسم گوگل را می‌گذارد روش جالبی نیست

این دقیقا نقطه ضعف گوگل در اسم‌گذاری محصولات و خدمات است که از سبک متفاوتی استفاده نمی‌کند.

البته گوگل برای نام‌گذاری خدمات بسیار قدرتمند ایمیل خود از نام جی‌میل استفاده کرده است.

جی‌میل برند بسیار معروف و ارزشمند است. در حالی‌که اگر اسم این خدمات را گوگل میل می‌گذاشت به نظر ما کار چندان جالبی نبود.

اما نکته چیست که ما جی‌میل را انتخاب مناسبی برای زیر برند می‌دانم اما به نظرمان استفاده از نام کامل گوگل در زیربرندهای دیگرش جالب نیست؟

موضوع با مقایسه کردن کاری که گوگل در انتخاب اسم زیر برندهایش انجام می‌دهد با کاری که شرکت اپل به گونه هوشمندانه و خاص خودش انجام داده است بیشتر مشخص می‌شود.

اپل با وجود این که از نام‌هایی سریالی استفاده می‌کند، اما اسیر گسترش بی‌حد و حصر اسم برند خود نشده است.

اپل به درستی و آن ‌هم از زمانی که استیوجابز کامپیوترهای آی‌مک را در سال 1998 به بازار ارائه داد سبک نام‌گذاری ترکیبی هوشمندانه‌ای را برای زیربرندهای خودش به کار برده است:

استفاده از حرف آی(i) به جای استفاده از کلمه کامل اپل!

به همین دلیل اسامی ترکیبی آن‌ها بار سبکی را از قسمت نام گسترش‌یافته شرکت بر دوش می‌کشند! بر خلاف گوگل یا سایر برندهایی که نام کامل خود را گسترش داده‌اند.

اپل، آی به معنی اینترنت و همچنین به عنوان استعاره‌ای از (من) را در ابتدای آی‌مک، آی‌پاد، آی‌تیونز، آی‌فون، آی‌پد، آی‌واچ و .. قرار داده است.

در تمام این نام‌ها وزن زیاد اسم زیر برند روی خود کلمه است و نه نام اپل! آن‌ها حرف آی کوچک را برای خودشان تصاحب کرده و آن را به نام خود زده‌اند!

این موضوع نشان از هوشمندی فوق‌العاده استیو جابز و تیم قدرتمند اپل دارد.

این شیوه قدرتمند نامگذاری زیربرند کاری است که به نظرمان گوگل هم می‌توانسته و هنوز هم می‌تواند انجام دهد.

درست به مانند نام‌گذاری جی‌میل که بسیار هوشمندانه و قدرتمندانه است.

توجه کنید که درحال حاضر گوگل یکی از پنج برند برتر دنیا است. آن‌ها می‌توانند از کلمه جی برای شروع اسم محصولات و خدماتش استفاده کنند.

تصور کنید که اگر به جای گوگل در ابتدای زیربرندهایی مثل گوگل‌داکس، گوگل مپس، گوگل آنالیتیکس، گوگل ادوردز و غیره، همان جی را بگذارند اسامی تا چه میزان زیباتر و هوشمندانه‌تر می‌شود:

جی‌داکس، جی‌مپ، جی‌آنالیتیکس، جی‌ادوردز و غیره.

همچنین به نام اصلی گوگل هم لطمه‌ای نمی‌خورد و به اصطلاح اوریوزد(overused) نمی‌شود!

ما برای اوریوزد شدن نام برند، اصطلاح کشیدن شیره اسم برند را به کارمی‌بریم.

اما در استفاده از روش نام‌های زیر برند ترکیبی باید بگوییم که البته این کار هر شرکتی نیست.

کمتر شرکتی است که هم معروفیت و مقبولیت برندهایی مثل اپل و گوگل را داشته باشد تا بتواند از یک حرف به عنوان نشان شروع زیربرندهایش استفاده کند.

پس ما اگر قدرت و شناخته‌شدگی فراوانی مثل اپل یا گوگل نداریم چه کنیم؟

پیشنهاد ما این است که اگر که محصول قرار است بازاری جداگانه را در اختیار قرار بگیرد سعی کنیم، برای هر محصول خود هویت و نام برندی جداگانه تعریف کنیم.

برای هر زیر برند هویت و نام جداگانه بسازید

شرکت‌های بسیار موفقی وجود دارند که هریک از محصولات خود را با اسم زیر برند مستقل و هویت جداگانه عرضه می‌کنند.

یک مثال خیلی خوب کمپانی قدرتمند پراکتر اند گمبل است.

این شرکت چند صد زیر برند دارد که بسیاری از آن‌ها جایگاهی ارزشمند بین برندهای غول‌پیکر جهانی دارند مثل:

• اورا‌ل‌بی (مسواک و خمیر دندان)
• کرست (خمیر دندان)
• ژیلت
•  تاید (پودر و مایع شوینده لباس)
• پمپرز (پوشک بچه)
• و صدها برند مطرح جهانی دیگر

شرکت پراکتر اندگمبل از ابتدا سیاست برند جداگانه برای هر محصول را در پیش گرفته است و به خوبی می‌بینیم که این محصولات اغلب رهبران بازار خود هستند.

امروزه شرکت قدرتمند و غول پیکر آمازون هم سهم زیادی از منافعش را از زیربرندهایی مثل کیندل (کتابخوان الکترونیکی) یا برند جدیدش الکسا می‌برد.

پس آن‌ها هم به خوبی دریافته‌اند که برای کسب سهم بازار بیشتر بهتر است از انتخاب اسم برند جداگانه‌ای بهره ببرند!

برای این که موضوع انتخاب زیر برند جداگانه را با مثالی روشن کنیم از مسیر محصولات خودمان در هزارمدیر استفاده می‌کنیم.

حدود هفت سال پیش از این و زمانی که به صورت جدی‌تری وارد مبحث آموزش شدیم در ابتدا از مباحث مدیریتی شروع کردیم و به همین دلیل به نام هزارمدیر رسیدیم.

جالب این که آن روزها هنوز از قوانین نام‌‌گذاری آگاه نبودیم و شاید حدود شش ماه زمان صرف کردیم تا این نام را پیدا کردیم.

بعدها متوجه شدیم که نام هزارمدیر(1000MODIR) یک نام آلفانامریک به حساب می‌آید، یعنی نامی که ترکیبی از عدد و حروف و یکی از ترفندهای ساخت نام تجاری قدرتمند است.

در آن روزها روی واژه مدیر تاکید داشتیم و به عدد هزار هم از این جهت که نشان از زیادی و کثرت داشت، مثل هزارپیچ، هزاردستان، هزار و یک‌شب و غیره اهمیت زیادی دادیم.

در ترکیب این دو واژه باهم به نام هزارمدیر رسیدیم که قابلیت استفاده از عدد و اسم را در کنار هم داشت.

البته بعدا و زمانی که وارد حیطه برندینگ شدیم، متوجه شدیم باز هم این نام به ما کمک‌کننده است،

چون مزیتی که افراد از خدمات ما می‌گیرند این است:

تبدیل شدن به مدیرانی قدرتمند و برند است که منطبق بر همان فلسفه هزاربرابری نیز هست.

خب چندی بعد و زمانی که تمرکز آموزش‌هایمان را روی برندینگ گذاشتیم، قرار شد کتاب نام‌های تجاری را به بازار ارائه دهیم.

در زمان تالیف این کتاب به فلسفه تنبل زرنگ خنثی رسیدیم که توانست درک مفهوم قدرت اسم‌های تجاری را برای مخاطب بسیار آسان‌تر کند.

ما از این مفهوم در ده‌ها کارگاه و سمینار دیگر استفاده کردیم.

خب تا اینجا مشکلی هم نبود و هم اکنون هم در بسیاری از مفاهیم از این واژگان استفاده می‌کنیم.

تا این که حدود چهار ‌سال پیش از این به طراحی و ساخت یک دوره جامع و فراگیر برای برندسازی رسیدیم که در نام‌گذاری کتاب جدیدی که نوشتیم و به همین صورت دوره پیشرفته این کتاب باز هم از مفاهیم تنبل زرنگ خنثی در نام‌گذاری استفاده کنیم.

اما!

برندینگ به ما آموخته است که نباید شیره برند را بکشیم و بسیار بهتر است برای هر محصولی از نامی جداگانه استفاده کنیم.

پس برای کتاب خود از نام جدید ضدگلوله استفاده کردیم و برای دوره نام دوره پیشرفته برندسازی به زبان ساده را انتخاب کردیم.

در حالی‌که می‌توانستیم از همان واژگان هزار یا مفهوم تنبل زرنگ خنثی برای برند هم استفاده کنیم.

اما از آن‌جایی که مفهوم کاملا نو و خاص بود ترجیح دادیم که اسمی قدرتمند و جدید برای آن بسازیم.

اینطور شد که کتاب برند ضدگلوله و دوره پیشرفته برندسازی به زبان ساده به وجود آمد!

توجه کنید که فعلا تمامی این محصولات و فعالیت‌ها در مجموعه و سایت هزارمدیر انجام می‌پذیرد ولی برای هرکدام نام برندی جداگانه در نظر گرفته شده است.

ما می‌توانستیم به دلیل اسم اصلی برند خودمان یعنی هزارمدیر روی تمامی محصولات و زیربرندهای خود از واژه هزار استفاده کنیم و به هر صورت ربطی هم بین آن‌ها پیدا کنیم، اما ترجیح دادیم که این کار را نکنیم.

همانطور که اگر قرار بود برند اپل اکنون اپل مک، اپل پاد، اپل‌ تیونز، اپل فون، اپل پاد و غیره را با این نام‌ها به بازار ارائه دهد، به نظرمان کاری بس اشتباه و ضررزننده به این برند بود.

شرکت سونی از این نام برند روی صدها محصول استفاده می‌کند که برخی از آن‌ها مثل شرکت پخش و ساخت فیلم آن‌ها اصلا هیچ ربطی به محصولات تولیدی آن‌ها ندارد!

آن‌ها از شیر مرغ تا جان آدمیزاد را با نام سونی معرفی می‌کنند.

خب این برند جایگاهی بسیار پایین‌تری از اپل دارد که تنها حدود 30 محصول دارد که بسیاری از آن‌ها نیز نام‌هایی مستقل دارند.

سامسونگ هم با صدها محصول و خدمت بی‌ربط و با ربط نیز جایگاهی پایین‌تر از اپل دارد.

طبعا انتخاب نام مستقل برای هر زیر برند کار مدیریت سخت‌تر و هزینه‌ اولیه بیشتری را بر دوش شما خواهد گذاشت، اما در ادامه می‌تواند برای شما ارزش بیشتری را بیافریند.

ضمن این که شما هر کدام از این زیر برندها را می‌توانید به عنوان یک سرمایه‌گذاری بسیار مستقل و قدرتمند به حساب آورید.

اگر بر فرض مثال یکی از این برندها آسیب ببیند دیگر اجزا به مشکل چندانی نخواهند خورد!

ولی اگر شما برای تمامی محصولات و خدمات خود فقط از یک نام برند استفاده کنید این مورد به شدت برند اصلی شما را آسیب‌پذیر خواهد کرد.

 

—***—

خب، می‌توانیم نکاتی که در این مقاله برای انتخاب اسم زیر برند گفتم را اینطور جمع‌بندی کنیم:

• اگر نام برندی مثل ایران رادیاتور و خزرشیر دارید و قصد این را دارید که محصولاتی با رسته‌های جداگانه‌ای تولید کنید بر شما واجب است که برای انتخاب اسم زیر برند از نام‌های برند جداگانه‌ای استفاده کنید.
• همینطور اگر محصولات یا خدماتی دارید که هر کدام جایگاهی جداگانه دارند بهتر است از نام برندهای جداگانه‌ای برای آن‌ها استفاده کنید.
• اما اگر نامی فراگیر دارید این نام دست شما را تا حدودی باز می‌گذارد تا بتوانید محصولاتی البته نه خیلی خارج از موضوع را با همان اسم برند به سبد کنونی خود اضافه کنید.

 

در پایان پیشنهاد می‌کنیم اگر می‌خواهید نام مستقلی برای زیر برندتان انتخاب کنید مقاله «کلیدهای طلایی انتخاب اسم برند | چگونه اسم برند قدرتمندی انتخاب کنیم؟» را بخوانید

این مقاله حتما شما را در انتخاب اسم هوشمندانه برای زیر برند جدیدتان کمک می‌کند.

اگر دوست دارید درباره احسان مهدی‌نژاد و مجموعه هزارمدیر بیشتر بدانید کلیک نمایید

 

برای مشاوره اولیه رایگان انتخاب اسم برند و یا انجام پروژه‌های تخصصی نام تجاری برای شماره‌های پیام‌‌رسان‌های ما درخواست خود را ارسال کنید

۰۰۹۸۹۱۲۰۶۲۱۹۹۴

۰۰۹۰۵۵۲۱۵۵۶۹۶۰