کتاب برندباز

چرا کتاب برندباز را نوشتیم؟

من احسان مهدی‌نژاد هستم و چندی پیش یک روز معمولی را شروع کرده و مشغول کارم بودم. صدای پیامک گوشی‌ام را شنیدم. پیام از طرف مهندس شروین اردلان، از دوستان بسیار خوبم بود. شروین مدیرعامل یک هلدینگ بزرگ مواد گوشتی و مالک برند پیگیر است.

مضمون پیامش این بود: «کی وقت دارید شما را از نزدیک ببینم؟ می‌خوام درباره نوشتن یک کتاب با شما صحبت کنم!» چند روز بعد با هم ملاقات کردیم تا در این زمینه با هم صحبت کنیم.

شروین سال‌ها بود که تصمیم داشت تجربیات و آموخته‌هایش را در کسوت رهبری و مدیریت برند هلدینگ گوشتی پیگیر مکتوب کرده و به‌عنوان یک کتاب منتشر کند. اما مشغله‌های کاری و وسواسی که به خرج می‌داد، نگذاشت این اتفاق خوب رقم بخورد. از طرفی من هم با اینکه حدود یک سال از انتشار جدیدترین کتابم (برند ضدگلوله) می‌گذشت، ترغیب شدم کتاب دیگری بنویسم. زیرا طی این مدت کلی چیزهای جدید را تجربه و آموخته بودم.

همچنین همکاری با کسی مثل مهندس شروین اردلان که فردی لایق،‌ عملیاتی، باتجربه و صاحب برندی نام‌دار و موفق بود؛ حتما می‌توانست تجربه متفاوتی باشد. پس بدون هیچ تردیدی پیشنهاد همکاری را پذیرفتم و کار را شروع کردیم.

بعد از آن روز برای انتخاب موضوع کتاب، ساختاربندی و نگارش آن جلسات متعددی با هم داشتیم و از دغدغه‌های شخصی تا نیازهایی که در بین کسب‌وکارها می‌دیدیم، صحبت می‌کردیم. تا در نهایت به یک خلاء بسیار مهم در بین کسب‌وکارهای ایرانی رسیدیم. این خلاء را خود من و حتی مهندس نیز پیش از این تجربه کرده بودیم…

آن خلاء چه بود؟ بسیاری از کسب‌وکارها به‌رغم این‌که بر پایه ایده‌های خلاقانه‌ای شکل می‌گیرند، سرمایه‌های کافی را جذب می‌کنند، اجزای برندشان از انتخاب نام گرفته تا استراتژی‌ها را به‌‌درستی می‌سازند؛ اما بخش مهمی از آن‌ها بعد از مدتی به افول می‌روند و دیگر هیچ نام و نشانی از آن‌ها نمی‌ماند. حالا کسب‌وکارهایی که این ویژگی‌ها را ندارند، قطعا در وضعیت بدتری هستند.

اغلب دلایل زیادی برای این اتفاقات مطرح می‌شود. اما یکی از دلایلی که کمتر به آن توجه می‌کنیم، طرز فکر و ذهنیتی است که با آن مالک و مدیر یک «برند» برای کسب‌وکارش تصمیم می‌گیرد.

من و شروین در کتاب برندباز دقیقا دست روی همین نقطه ضعف گذاشتیم. پس تصمیم گرفتیم تمام تجربه‌ها و آموخته‌هایمان را در مدیریت و رهبری کسب‌وکارها و برندهایی که مالک یا سهام‌دار آن‌ها هستیم را جمع کرده و در قالب کتاب برندباز برای شما دوستان بازگو کنیم…

—***—

در برندباز چه گفتیم؟

اگر بخواهم در یک پاراگراف بگویم که در کتاب برندباز چه گفتیم؛

یا به عبارت بهتر دستاورد شما از مطالعه این کتاب چیست؟ می‌گویم:

مطالعه کتاب برندباز به شما کمک می‌کند تا بتوانید نقطه شروع برندسازی شخصی یا سازمانی‌تان را بیابید؛ آینده آن را از زاویه بهتری ببینید؛ برای عبور از چالش‌ها و موانع پیش رو آماده شوید؛ اجزای برندتان را بسازید؛ نقشه راه حرفه‌ای برای افزایش شهرت و اثربخشی برند طراحی و اجرا کنید؛ و در نهایت بتوانید با یک رهبری هوشمندانه از آن‌چه ساختید محافظت کرده و برندتان را رشد دهید…

—***—

فهرست کتاب برندباز

• جایگاه‌سازی در برندبازی
• برندبازی یعنی تمایز
• استراتژی برندبازی
• جادوی پیش‌بینی آینده
• اولویت‌بندی برندباز
• اثر رم و اسب تروی در برندبازی
• خلق تجربه برندبازی
• دانش برندباز
• تریبون یا علم آرمان
• برندباز و رقبا
• نقش پول و برندباز
• تبلیغات در برندبازی
• ماجرای قیمت و برندباز
• ستون‌های مهم برندبازی
• برندباز و نوآوری
• رهبر برندباز
• برندباز و اثر مدیچی

—***—

نظر برخی کارآفرینان و متخصصین درباره کتاب برندباز

—***—

نویسندگان کتاب برندباز

احسان مهدی‌نژاد، نویسنده و مدرس برندسازی به زبان ساده

• بنیان‌گذار مجموعه آموزشی و مشاوره هزار مدیر؛
• نویسنده کتاب‌ پرفروش نام‌های تجاری؛ تنبل، زرنگ و خنثی؛
• نویسنده کتاب‌های برند ضدگلوله و برندباز؛
• اجرای بیش از 100سخنرانی در حوزه برندینگ در شهرهای تهران، اصفهان، گرگان، شیراز و غیره؛
• انتشار بیش از 150 مقاله آموزشی و یادداشت در سایت‌ها، رسانه‌‌ها و نشریات معتبر کشوری؛
• مدیریت 20 ساله مجموعه‌های فروشگاهی؛
• طراح و مدرس دوره‌های آموزش برندینگ؛
• عضو انجمن‌های علمی بازاریابی و مدیریت ایران؛

شروین اردلان، مالک و مدیر هدلینگ گوشتی پیگیر

• عضویت هیات علمی سازمان مدیریت صنعتی استان گلستان
• عضویت هیات علمی دانشگاه علمی و کاربردی پیگیر
• مدرس ارشد دوره‌‌های زنجیره‌تامین و مدیریت منابع انسانی در دوره‌های MBA.DBA

—***—

تفاوت کتاب برندباز با کتاب‌های برند ضدگلوله و نام‌های تجاری

برخی عزیزان که کتاب‌های قبلی ما را مطالعه کرده یا با آن‌ها آشنا هستند، می‌پرسند: «محتوای کتاب برندباز با دو کتاب برند ضدگلوله و نام‌های تجاری چه تفاوتی دارد؟» من هم پاسخ می‌دهم: «کتاب نام‌های تجاری؛ تنبل زرنگ خنثی، جهت انتخاب اسم برند است.

به کمک کتاب برند ضدگلوله می‌توانید ساخت عناصر برند مثل اسم، شعار، لوگو، رنگ، حواس 5 گانه، ایده‌یابی و استراتژی برای برند و ساخت پلن برای مدیریت و رهبری آن را بیاموزید. اما در کتاب برندباز، با ذهنیتی که لازم است به‌‌عنوان مدیر یا رهبر یک برند شخصی، سازمانی داشته باشید، آشنا می‌شوید.»

—***—

آیا آماده حرکت در مسیر پر پیچ‌وخم برندسازی شخصی یا سازمانی هستید؟