راهنمای انتخاب اسم برند ، نام های عمومی

brand naming article

راهنمای انتخاب اسم برند ، نام های عمومی

خوشحالیم که دوباره با مقاله‌ای تخصصی با عنوان راهنمای انتخاب اسم برند می‌توانیم با شما در ارتباط باشیم.

چندی پیش مقاله کوتاهی نوشتیم و آن را در رسانه‌های اجتماعی منتشر کردیم. مضمون مقاله این بود:

((یکی از نام‌های تجاری ایرانی که محصولات لبنی تولید می‌کند.))

نام تجاری این محصول  این است: ((روزانه))

انتخاب نام برند
انتخاب اسم برند

در مقاله آوردیم که انتخاب یک نام  برند عمومی مثل نام تجاری ((روزانه)) می‌تواند برای این شرکت خطرناک باشد.

علت هم این است که این یک نام عمومی است.

 

به طور مثال، زمانی که من برای خرید شیر به سوپرمارکت می‌روم به فروشنده می‌گویم:

((شیر روزانه کم چرب می‌خواهم اما اغلب منظورم این است که شیر پاکتی نمی‌خواهم))

شیری می‌خواهم که تازه باشد.

در پاسخ هم، فروشنده به من شیر تولید روز دامداران، چوپان یا هر برند دیگری را که داشته باشد پیشنهاد می‌کند.

یعنی این که اگر شما نام تجاری‌تان روزانه باشد، حفاظت کمی برای اسم برند خود دارید.

ضمن این که شاید هر کدام از شرکت‌های دیگر هم بتوانند با استفاده از ترفندهایی از این واژه در کنار اسم اصلی خودشان استفاده کنند!

شیر روزانه دامداران، شیر روزانه چوپان، شیر روزانه  کاله و …..

 

و آن موقع است که شما مجبور می‌شوید برای اقدامات قانونی وارد عمل شوید.

ممکن است وقت و هزینه زیادی از شما بطلبد و سرآخر هم به نتیجه دلخواه نرسید!

 

 داستان میلر

چندین سال پیش، شرکت ماءالشعیرسازی میلر در آمریکا، محصولی به بازار ارائه داد و نامش را لایت گذاشت به معنی سبک.

البته املایش با لایت به معنی سبک تفاوت داشت:

LITE به جای‌LIGHT

این نام تجاری تا مدتی پیشتاز بود و اوایل فروش خوبی ایجاد نمودند.

business naming
راهنمای انتخاب اسم برند

اما کم کم مشکلات آغاز شدند!

رقبا هم متوجه جذابیت محصولات سبک شدند و اقدام به تولید محصولات سبک نمودند.

بعد از مدتی چندین شرکت ماءالشعیرسازی دیگر، اقدام به تولید محصولات سبک نموده و نوشته سبک را به نام تجاری محصولاتشان اضافه نمودند.

Budweiser  Lights  Heineken Premium Light   Miller Lite

 

و دهها برند دیگر که همگی لایت شدند.

شرکت میلر تلاش زیادی کرده و شکایات بسیاری مطرح نمود ولی به کمترین نتیجه‌ای نرسید. نام تجاری  آنها عمومی بوده و نمی‌توانستند جلوی ضرر و زیان وارده را بگیرند.

business naming
راهنمای انتخاب اسم برند

 

زمانی که ما این مقاله را نوشتیم، دوستان بسیاری این موضوع را مورد استقبال قرار دادند و تعدادی از دوستان هم طبق معمول این مورد را رد کردند و ایرادهای عریض و طویلی برای من فرستادند.

توجیه اغلب دوستان مخالف این بود که این‌ نام ژنریک بوده و یک نقطه قوت محسوب می‌شود.

من برای دوستان مثال زدم که نام ژنریک و نام عمومی یا جنرال با یکدیگر تفاوت دارند.

اما گویا برخی از دوستان متوجه تفاوت این دو مورد نیستند.

از بد ماجرا تعدادی از این دوستان، همکاران مشاور ما در امور تجاری هستند و این عدم تشخیص کمی خطرناک است.

نام‌های ژنریک چه هستند؟

نام‌های ژنریک طبق تعریف برندسازی، نام‌هایی هستند که به عنوان نام‌های معیار برای آن رده کالایی محسوب می‌شوند.

انتخاب اسم زیبا برای برند
راهنمای انتخاب اسم برند

نام تجاری کلینکس

اولین برند دستمال کاغذی با شکل و شمایل کنونی بود.

این نام تجاری که محصول کمپانی کیمبرلی کلارک بود، توانست خود را به عنوان نام بین‌المللی و معیار این محصول جا بیندازد.

business naming
راهنمای انتخاب اسم برند

هنوز هم که هنوز است  با این که ما در ایران به صورت رسمی این نام برند را نداریم اما قریب به اتفاق افراد جامعه  محصول دستمال کاغذی را با نام کلینکس می‌شناسند.

کلینکس یک نام ژنریک است. این نام یک لوگوی اختصاصی دارد و یک اسم درست شده توسط آن شرکت است.

اما نکته‌ بسیار مهمی که داستان اسم کلینکس برای پیشنهاد نام برند یا انتخاب اسم برند برای ما دارد این است:

کلینکس از کلید نام‌های تجاری تغییریافته به وجود آمده است.

این شرکت واژه CLEAN را با مقداری تغییرات به KLEENEX بدل کرده و سالهای سال است که یکی از برترین برندهای دنیاست.

پیشنهاد می‌کنیم مقاله تخصصی این کلید را  بخوانید

 

مقاله نام‌های تجاری تغییر یافته

 

داستان پفک

سالها پیش که شرکت مینو این محصول را به بازار ارائه داد بسیار هوشمندانه عمل کرده و یک نام برند مرتبط بامحصول ( یک چیز پف‌کرده کوچک) برای آن ساختند.

البته بعدها شنیدیم که این نام را از یک شیرینی محلی پف کرده که در زمان کودکی موسسان برند مینو برادران خسروشاهی وجود داشته است اقتباس کرده‌اند.

کم کم پفک به یک اسم ژنریک تبدیل شد.

تا سالها پفک بی‌رقیب بود تا بالاخره سر و کله رقبا پیدا شد.

اسم برند
راهنمای انتخاب اسم برند

متاسفانه در 15 سال بعد از انقلاب شرکت مینو متولیان دلسوزی نداشت و در زمان کم‌کاری برندهای تحت مینو بسیاری از رقبا توانستند سر بلند کنند.

پس نام‌ برندهای  لینا، مزمز و چی توز و ….وارد عرصه شده و سهم بازار عمده‌ای برای خود کسب کردند.

البته از دهه 70 به این طرف اوضاع کمی بهتر شد و روز به روز هم پیشرفت کرده‌اند.

اما شما اگر صاحب اصلی یک نام ژنریک هستید، نباید اجازه دهید که رقبایتان از نام شما استفاده کنند!

 

شما خودتان باید بسیار قدرتمند در بازار حضور داشته باشید.

پیشنهاد می‌کنیم که مقاله مرتبط با نام تجاری پفک نمکی یعنی اسم برندهای مرتبط با کالا و خدمات را مطالعه نمایید.

مقاله نام‌های تجاری مرتبط با کالا

 

 

ژیلت

در صنعت تیغ ریش‌تراشی، برند ژیلت رهبری این بازار را در اختبار دارد.

  ژیلت بیش از 60 درصد بازار تیغ ریش‌تراشی دنیا را در دست گرفته است!

می‌توان گفت ژیلت یکی از معدود شرکت‌های بی‌رقیب دنیاست که نزدیک‌ترین رقیبش به او 10 برابر از او عقب‌تر است.

یکی از دلایل هم این است که به رقبایش اجازه عرض اندام نمی‌دهد.

زمانی که سال‌ها پیش ژیلت فقط محصول تیغ فلزی دائمی تولید می‌نمود، شرکت بیک با عرضه تیغ‌های یک بار مصرف وارد بازار شد.

بسیاری از رهبران بازار، چنین شرایطی را نادیده ‌می‌گیرند و رقبای جدید و محصولات ضعیف را جدی نمی‌گیرند.

اما ژیلت به عکس، رقیب را بسیار جدی گرفت.

ژیلت درصدد تولید یک تیغ یک بار مصرف عالی برآمد که آن را گود نیوز(خیر خوب) نام نهادند.

این تیغ در عمل برای آنها سودی ایجاد نکرد اما آنها اجازه ندادند که رقیبان عرض اندام کنند.

از آن زمان به بعد ژیلت هر چند سال یک بار خودش بزرگ ترین رقیب خودش بوده است.

  آن‌ها با ساخت محصولات قدرتمند از قبیل،‌ ترک، مچ‌تری و فیوژن و فیوژن پاور اجازه عرض اندام به هیچ رقیبی را نداده است.

البیه محصولاتشان واقعا با کیفیت هستند.

brand naming
راهنمای انتخاب اسم برند

آن‌ها با وفاداری به اسم برند خود که سالهای سال است تبدیل به یک نام ژنریک یا معیار در دنیا شده است، ارزش برند بسیاز بالایی را برای خود رقم زده‌اند.

آن‌ها بسیار دقت می‌کنند و از نام برند ژیلت فقط روی محصولات تخصصی مردانه ریش‌تراشی غیر برقی خود استفاده می‌نمایند.

پیشنهاد می‌کنیم برای این که از قوانین استراتژیک برند آگاه شوید گزارش کارگاه تخصصی این موضوع را بخوانید.

گزازش کارگاه 11 کلید استراتژی برند

اما همانطور که از عنوان این مقاله مشخص است قرار است راهنمای انتخاب اسم برند نیز برای شما باشد.

نام برند ژیلت از یک کلید بسیار مهم و کاربردی استفاده شده است.

کلید تجانس آوایی

تجانس آوایی در ساخت اسم برند یعنی تکرار واژگان و یا صدای مشابه تکراری در یک نام برند

و در نام ژیلت GILLETTE

 این اتفاق دوبار هم افتاده است هم روی حروف LL و هم TT که این دو به همراه صدایG اول کار که خودش صدایی جذاب است توانسته از این نام برند یک نام جذاب بسازد.

پیشنهاد می‌کنیم برای کسب اطلاعات کاملتر حتما مقاله زیر را بخوانید.

 

مقاله تجانس آوایی در پیشنهاد نام برند

 

یک اعتراف شخصی درباره برند ژیلت!

من از تیغ‌های یک بار مصرف آنها حدود 10 بار استفاده می‌کنم.

البته فکر می‌ کنم بسیاری از افراد در سراسر دنیا این کار را انجام دهند!

این استراتژی قدرتمند برای یک رهبر بازار است. شما باید از نام ژنریک‌تان استفاده کنید.

 

وقتی به عنوان سردسته بازار شناخته شده‌اید،‌ باید در بازار حضوری قدرتمند داشته باشید و از نام ژنریک خود استفاده کنید.

 

در مورد پفک نمکی با این که هیچ شرکتی حق استفاده از این نام را ندارد،‌

اما به دلیل حضور کمرنگ پفک در دوره‌هایی، رقبای گردن‌کلفتی  برای آنها به وجود آمده ‌اند که کار را برایشان مشکل کرده‌‌اند!

نام ژنریک یکی از قدرتمندترین  انواع نام برند است، به شرطی که بتوانید از آن محافظت کنید و حضور قدرتمندی در بازار داشته باشید.

 

چند نام ژنریک دیگر را برای‌تان مثال می‌زنیم:

تاید محصول شرکت پراکتر اند گمبل، اولین پودر لباسشویی و نام ژنریک  آن بوده و هست.

پمپرز، پوشک بچه محصول پراکتر اند گمبل نام ژنریک و دارای تجانس آوایی، این محصول در سراسر دنیا است!

انتخاب نام برای برند
راهنمای انتخاب اسم برند

کوکا کوکا، کوکا یا کک نیز نام ژنریک نوشابه مشکی در دنیا است.

آن‌ها با این که محصولات دیگری حتی در زمینه نوشیدنی دارند برای هرکدام اسم برندی جداگانه انتخاب کرده‌اند

مثل فانتا برای نوشابه پرتقالی

اسپرایت برای نوشابه لیمویی

دسانی برای آب نوشیدنی  و ….

 

ساخت نام تجاری برای برند
راهنمای انتخاب اسم برند

کوکاکولا از بابت نام برند خود بر اساس هم تجانس آوایی و هم انتخاب نام برند بر اساس استفاده از مواد اولیه و سازنده محصول کمک گرفته است!

پیشنهاد می‌کنیم مقاله زیر را بخوانید

 

انتخاب نام برند با استفاده از کلید مواد اولیه

 

خوشخواب نام ژنریک تشک در ابران است. البته آن ‌ها واقعا به صورت قدرتمند در  بازار حضور دارند.

در نام تجاری خوشخواب تجانس آوایی و تکرار کلمه نیز باعث موفقیت این برند شده است.

رایت نام ژنریک شیشه‌شور است. این روزها این نام را نمی‌بینیم یا بسیار کمرنگ است، اما نامش همچنان به کار می‌رود.

اسکاچ نام ژنریک محصول اسفنج ضخیم مخصوص ظرفشویی است. واقعا به جای اسکاچ نمی‌دانم چه می‌توان گفت؟

 

زیراکس در دنیا همچنان نام ژنریک فتوکپی است.

زیراکس نامی است که جدید بوده و ویژه همین برند ساخته شده است.

پیشنهاد اسم برند
راهنمای انتخاب اسم برند

 

مقاله انتخاب اسم برند ، تکنیک خرد کردن واژه

 

مازولا نام ژنریک روغن ذرت است و خودش همچنان قدرتمند در بازار حضور دارد.

سولاردام نام ژنریک مایکروویوهای نوری است.

شرکت ال جی با هوشمندی تمام زمانی که بازار مایکروویو اشباع شده بود و  مقداری هم بی اعتمادی به مبحث امواج موجود در مایکروویو ها به وجود آمده بود کاری خاص انجام داد!

آن‌ها مایکروویو جدیدی ابداع کردند با سیستم پخت نوری و اسم آن را سولاردام، یا گنبد خورشیدی اسم نهادند.

ال جی در عمل انقلابی در این  محصول ایجاد نمود.

شرکت‌های بسیاری محصولات مشابه تولید کردند و به صورت غیر رسمی محصولاتشان را سولاردام نامیدند، اما همچنان محصول سولاردام الجی یکه‌ تاز این بازار است. یک نام ژنریک قدرتمند و نسبتا جدید!

دوستان خوبم نام ‌ژنریک را با نام جنرال یا عمومی اشتباه نگیرید.

مراقب واژه‌های عمومی باشید‌، چون به شدت احتمال کپی کردن در آنها وجود دارد.

لایت یا سبک، رژیمی، روز، تازه و …….از این دست واژه‌ها همواره خطر عمومی شدن دارند و باید با دقت فراوان از آنها استفاده نمایید.

ایستک  در ایران تا حدود زیادی توانسته نام ژنریک ماءالشعیر میوه‌ای باشد.

با این که نام تجاری ایستک معنای لغوی خاصی ندارد( یا حداقل من نمی‌‌دانم)، اما چون در ایران اولین ماءالشعیر میوه‌ای بود که به صورت گسترده پخش شد، توانست به عنوان نام ژنریک این رده فرآورده انتخاب شود.

 

یک نکته بسیار مهم در این قسمت وجود دارد:

اگر شما اولین رده یک فرآورده جدید در بازار بودید، یعنی با یک محصول یا خدمات بی‌رقیب وارد بازار شدید، می‌توانید از نام‌های ساختگی کالا استفاده نمایید.

مثل ایستک در ماءالشعیر میوه‌ای، کداک در دوربین عکاسی و ……..

در غیر این ضورت بهتر است نام برندمان ارتباطی مشخص با کارکرد محصول داشته باشد مثل، خوشخواب، پفک و ………..

 

ضمنا اگر تا کنون در دوره رايگان انتخاب اسم برند سايت ما شرکت نکرده‌‌ايد همين حالا ايميل خود را وارد نموده و 5 درس رايگان را به ترتیب دانلود نماييد.

 

  • درباره احسان مهدی نژاد

  • موسس مجموعه آموزشی و مشاوره‌ای هزارمدیر

  • مدیر سایت تخصصی ساخت و آموزش انتخاب اسم برند در ایران

  • نویسنده اولین کتاب انتخاب اسم برند بومی ایران(داغ‌ترین‌های بازاریابی ایران)

    کتاب انتخاب اسم برند
    راهنمای انتخاب اسم برند
  • نام‌های تجاری تنبل، زرنگ، خنثی(دستورالعمل انتخاب اسم برند قدرتمند ویژه ایران)

  • نویسنده کتاب پرفروش ((برندضدگلوله)) صفرتاصد ساخت یک برند قدرتمند ویژه ایران

کتاب برندسازی
راهنمای انتخاب اسم برند و ساخت برند
  • مدرس برندینگ

  • مشاور و سخنران کسب وکار با رویکرد برندسازی

  • نویسنده کتاب الکترونیک رایگان ((برند قدرتمند))

branding
آموزش برندسازی
  • نویسنده کتاب الکترونیک ((درواژه))، کتاب تخصصی انتخاب اسم برند

  • نویسنده بیش از130مقاله آموزشی برندسازی و بازاریابی

  • اجرای بیش از 70برنامه سخنرانی در دانشگاه‌های تهران، روانشناسی، تربیت مدرس، دندانپزشکی

  • سخنران اتحادیه های لوازم خانگی

  • سخنران سمینار 3200 نفری در سالن وزارت کشور بزرگترین سالن همایش در ایران

  • آموزش غیرحضوری و حضوری بیش از 10000 نفر

  • عضو انجمن علمی بازاریابی ایران

مدرس برندسازی
احسان مهدی نژاد
  • عضو انجمن مدیریت ایران

انحمن مدیریت
احسان مهدی نژاد
  • طراح و مدرس دوره آنلاین برندسازی به زیان ساده

branding course
برندسازی به زبان ساده
  • داور، سخنران و منتور رویداد استارتاپ استان فارس

  • منتور اکسلریتور شتابدهنده هاب اصفهان

  • مدرس دوره‌‌های آموزشی در مدرسه کسب وکار دوست خوب گرگان

  • مدرس دوره‌های آموزشی در مدرسه کسب وکار سی‌حامی جهرم

  • مدرس دوره‌های برندسازی در مجموعه آموزش بیشتر از یک نفر

  • سخنران و مدرس استراتژی در اتحادیه‌های صنفی

  • مدرس دوره‌های راه‌اندازی کسب وکار در هلال احمر

  • راه‌ اندازی و برندینگ مدرسه کسب و کار سی‌حامی جهرم

  • نام‌ گذاری سایت بزرگ کشاورزی ایران ( آی کشت ) و …

  • ساخت شعار‌های تجاری تخصصی برای مجموعه توریستی دلفین سیر ساحل قشم

  • مشاور پتروشیمی گلستان

  • مشاوره هویت بصری برند، اسم، شعار، لوگو، رنگ و استراتژی مجموعه عالی آموز کرمان

  • مشاوره پروژه در انتخاب شعار، موسسه توریستی دلفین سیر ساحل قشم

  • مشاوره نام‌گذاری دوره‌های آموزشی خانه کیفیت بندرعباس

  • مشاوره و مجری نام‌گذاری برند محصولات برق صنعتی شرکت مرو پیشرو با نام برند (ویلپوwillpo )

  • مشاوره و مجری نام‌گذاری برند محصولات فیلترهای ماشین با نام برند( پیشرانتوس pishrantoos )

  • مشاوره در انتخاب اسم بیش از 20 کتاب تجاری در ایران

  • انجام بیش از 50 پروژه برندسازی، ریبرندینگ، انتخاب اسم و …

  • ……………………………………..

  • اطلاعات تماس: hezarmodir@gmail.com

    • 09120621994 فقط پیام تلگرام

    • 02128421693

 

احسان مهدی نژاد
انتخاب اسم برند

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

2 نظر در “راهنمای انتخاب اسم برند ، نام های عمومی

  • سجّاد رحیمی مدیسه می گوید :

    یادداشت ها و مطالب شما همکار گرامی فعال در حوزه مدیریت را همواره با دقت و علاقه دنبال می کنم.
    پیشنهاد می کنم با توجه به اینکه در حوزه های مدیریت، بازاریابی و فروش بسیاری افراد غیرمتخصص متاسفانه وارد شده و ضربه های بدی رو به اعتبار این حرفه زده اند که جای بحث مفصل دارد، در حوزه کمک به تولیدکندگان ایرانی و با رویکرد غیرتجاری وارد شوید
    با آرزوی موفقیت روزافزون

  • انتخاب اسم برند براى مغازه و فروشگاه
    نشد که بشه
    فايل صوتى اسنراتژي تمايز
    نشد که بشه
    وبينار تخصصى داستان برند
    نشد که بشه
    10% تخفیف خرید
    نشد که بشه
    15% تخفیف خرید
    نشد که بشه
    20% تخفیف خرید
    نشد که بشه
    شانس خودتون رو امتحان کنید

    بعضی وقتا تو زندگی شانس هم اهمیت داره!!

    ما در هزارمدیر یه گردونه شانس گذاشتیم که شما فقط لازمه ایمیل و شماره موبایل خودتون رو وارد کنین که نزد ما محفوظن
    بعدش گردونه رو میچرخونین و میتونین محصول رایگان ببرین یا این که تخفیف بگیرید!

    ‌پ.ن

    هیچ کس در این گردونه بازنده نیست!!

    دوره رایگان انتخاب اسم برند
    ۵ فایل صوتی
    محتویات دوره به ایمیلی که وارد میکنید ارسال خواهد شد.