مهمترین نکته برای انتخاب نام تجاری قدرتمند، کلید تمایز

 اگر می خواهید یک نام تجاری قدرتمند داشته باشید، نام های تجاری متمایز بگذارید

 

سلام دوستان خوبم!

 

همانطور که می‌‌دانید من احسان مهدی‌نژاد به صورت تخصصی روی انتخاب نام تجاری و ساخت نام تجاری فعالیت دارم.

 

کتابی تالیف کردم با عنوان:

 

نام‌های تجاری تنبل، زرنگ، خنثی که اولین و تنها کتاب ساخت نام تجاری ویژه ایران است.

 

در این کتاب در فصل‌هایی به تفصیل به الگوهای ساخت یک نام تجاری قدرتمند پرداخته‌ام.

 

اما امروز می‌خواهم سخنی جدید به شما بگویم!!

 

تا به حال بیش از ۵۰ پروژه ساخت نام برای  شرکت‌های تولیدی، نرم‌افزاری، خدماتی و نویسندگان کتاب و ……انجام داده‌ام!!

 

همچنین چندده هزار ایمیل ساخت نام تجاری برای اعضای سایت ۱۰۰۰modir.com ارسال نموده‌ایم.

 

و اگر بخواهم در یک جمله به شما بگویم که موفق‌ترین نام‌های تجاری که تا به حال ساخته‌ام و دیده‌ام کدام بوده‌اند، باید بگویم:

 

نام‌های متفاوت و متمایز!!

 

جالب این که این سبکی بوده که از اولین روزهای کارم نیز در پیش گرفته بودم!!

 

اما شاید یکی از سخت‌ترین کارها هم همیشه همین بوده است!!

 

مشکل هم از جایی آغاز می‌شود که مدیران و تصمیم‌گیرندگان شرکت‌ها اغلب افرادی چپ ذهن و منطقی هستند!!

 

اما ما بازاریابان برندسازی، افرادی هستیم که راست ذهن هستیم.

 

هر چند، در بین افرادی که امروز خود را بازاریاب، مارکتر، برندساز و ……می‌نامند افراد بسیار زیادی را می‌شناسم که تنها فارغ‌التحصیلان مدیریت هستند!!

 

جالب این که  اغلب مدیران در دیدگاه‌ها، تفاوت و اختلاف زیادی با بازاریابان دارد!!

 

اما داشته‌ایم مدیرانی را که راست‌ذهن و بازاریاب بوده‌اند و البته شرکت‌های موفق و قدرتمندی هم داشته‌اند:

 

  1. استیو جابز و اپل
  2. مایکل دل و دل کامپوتر
  3. هاوارد شولتز و کافی شاپ‌های استارباکس

 

اما  سخن امروز من چیز دیگری است:

 

امروز بیش از هر زمان دیگری به متفاوت اندیشیدن نیاز داریم.

 

امروز بیش از هر زمان دیگر به راست‌ذهن‌بودن نیاز داریم!!

 

امروز هزاران فارغ‌التحصیل رشته‌های مدیریت و ام‌بی‌ای داریم که در راس شرکت‌ها مشغول هستند و اغلب از قسمت چپ مغز خود استفاده می‌کنند!!

 

پس می‌بینیم که استراتژی‌های بازاریابی و برندینگ این شرکت‌ها هم به شدت شبیه هم شده‌اند!!

 

همه این موارد باعث شده‌ است که امروز نیاز شدیدی به متفاوت بودن داشته‌ باشیم!!

 

در کلیدهای ساخت نام تجاری که در مقالات مختلف سایت آورده‌ایم به صورت مبسوط اشاره‌هایی به الگوهای ساخت نام تجاری نموده‌ام:

 

مقاله ساخت نام‌های تجاری ترکیبی( این مقاله را مطالعه نمایید)

 

 

مقاله ساخت نام‌های استعاره‌ای( این مقاله را مطالعه می کنم)

 

 

مقاله ساخت نام‌های اختصاری( این مقاله را بخوانید)

 

اما امروز سعی می‌کنم به جدیدترین کلید نام‌گذاری یعنی متمایز و متفاوت بودن، خصوصا از رقبا اشاره کنم:

 

ما در کتاب نام‌های تجاری تنبل زرنگ خنثی( می توانید کتاب را همین الان تهیه کنید) کلیدهایی از قبیل:

 

نام‌های مرتبط با محصول، استعاره‌ای، ترکیبی، تصویری و …. را به کار برده‌ایم

در یکی از قسمت‌های کتاب چک لیستی را آورده‌ایم که چگونه با استفاده از این چک لیست یک نام تجاری قدرتمند بسازید.

 

اما امروز قصد دارم یک گزینه به آن چک لیست اضافه کنم:

 

در کنار بارش فکری که برای هر کدام از کلیدهای ساخت نام تجاری انجام می‌دهید، یک تا سه گزینه نام‌های متمایز هم قرار دهیم!!

 

اکنون لیستی از نام‌های متمایزی که بسیار موفق شده‌اند را برای شما لیست می‌کنم:

 

استارباکس نامش را از شخصیت یک پری دریای در رمان موبیدیک برداشته است!!

کاترپیلار نامش را از شباهت استعاره‌گونه تراکتورهای خودش با کرم هزارپا به دست آورده است!!

مکینتاش که نام سیستم عامل اپل است عنوان یک گونه سیب درختی محلی آمریکا است!

چون نام اصلی برند اپل بوده است که خودش نامی متمایز است، نام محصولشان را نیز یکی از گونه‌های سیب گذاشته‌اند!!

نایکی نام یکی از خدایان اساطیری بوده است!

بناناریپابلیک یا جمهوری موز نام یک برند بسیار معروف پوشاک بین‌المللی است!!

بیتل به معنی سوسک عنوان چند ده ساله محصول کوچک فولکس واگن است که بسیار هم موفق بوده است!!

مانستر یا هیولا نام نوشابه‌ انرژی زای دوم پس از ردبول است که در بطری‌های سایز بزرگ عرضه می‌شود!!

 

اغلب برندهایی که نام بردم و صدها نام تجاری معروف و قدرتمند دیگر نام‌هایی متفاوت و متمایز هستند!!

شما تصور کنید که اگر قبل از انتخاب نام گوگل از مردم یا مدیران نظرسنجی می‌شد که بین ماکروسافت سرچ یا گوگل کدام نام بهتری است چه نتیجه‌ای به دست می‌آمد؟

یا اگر شرکت تویوتا قرار بود پیش از نام‌گذاری لکسوس نظرسنجی کند:

 

بین نام تویوتا پرمیوم، سوپرتویوتا یا لکسوس کدام بهتر است، پاسخ‌ها اغلب چه بود؟

 

جالب این که اغلب مردم هم دقیقا مثل مدیران چپ ذهن در نظرسنجی‌ها منطقی نظر می‌دهند اما احساسی عمل می‌کنند!!

 

به همین دلیل است که امروز:

 

لکسوس با یک نام ساختگی و متمایز فروش بیشتری از مرسدس بنزو بی‌ام دبلیو در آمریکا دارد!!

 

متفاوت بودن و متمایز بودن کلیدی بسیار مهم در هر کسب وکاری  واز جمله نام‌گذاری تجاری است.

 

پس به عنوان آخرین و جدیدترین پیشنهاد خودم به شما دوست عزیز عرض می‌کنم:

 

حتما، حتما و حتما تمایز و تفاوت را در نام‌گذاری برند خود انجام دهید.

 

از کپی برداری از رقبا شدیدا پرهیز نمایید.

 

به شما تضمین می‌دهم که انتخاب و ساخت نامی متمایز شما را به شدت از دیگر رقبا جلوترخواهد برد!!

 

ضمنا پیشنهاد می کنم اگر به مباحث نام تجاری علاقه دارید همین حالا با کلیک روی تصویر زیر محصول کتاب دانلودی ما را تهیه نمایید:

فایل دانلودی
دانلود کامل کتاب

موفق و نام‌دار باشید.

احسان مهدی نژاد

ehsan mehdi nezhad
احسان مهدی نژاد
بالای سربرگ

مطالب مرتبط

14 نظر

  1. فریبا زنوزی

    درود بر شما
    همیشه برای نام و نامگذاری احترام خاصی قایل بوده ام و نام هایی که انتخابشان در اختیارم بوده را با تامل برگزیده ام و حالا می بینم استاد برجسته ای در کشورم همین دغدغه را به صورت علمی مطرح نموده است .
    از اینکه با سایت وزین شما آشنا شدم خوشحالم

    پاسخ
  2. سیدمحمد غریبیان

    متاسفانه با همه پیشرفت هایی که شده هنوز که هنوزه قدر و مرتبه و اهمیت نام برای ما آنگونه که باید و شاید مشخص نشده است
    ممنون از شما که هم در جایگاه سازی این مهم و هم در تبیین راهکارهای پیدا کردن بهترین اسم تمام سعی و همت خود را به خرج می دهید

    پاسخ
  3. احمد معین

    سلام استاد عزیز
    ممنونم بابت مقاله ای که نوشتید بسیار عالی
    من کتاب نام‌های تجاری تنبل زرنگ خنثی را دارم و کتاب فوق العاده ای است برای نامدار شدن و از لطف شما سپاسگزارم .

    پاسخ

نظر بدهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دوره رایگان انتخاب اسم برند
برای دانلود 5 درس کاملا رایگان کافیست ایمیل خود را وارد نمائید
ایمیل شما دوست گرامی نزد ما محفوظ است