کتاب نام‌های تجاری

داستان یک فروشگاه بی‌نام!

سال‌ها پیش که مي‌خواستم برای فروشگاه ام نامی را انتخاب کنم، نتوانستم هیچ منبع معتبر و کاربردی بیابم که به من برای نام‌گذاری فروشگاهم کمک کند. هزینه‌های مشاوره و انتخاب اسم هم بسیار بالا بود و برای من مقرون به‌صرفه نبودند. در نهایت مجبور شدم نامی معمولی انتخاب کنم که سردر فروشگاه بی‌نام نماند!

اما از سال 1394 که وارد حوزه آموزش و مشاوره برندینگ شدم، نوشتن یک کتاب مرجع و کاربردی درخصوص نام‌گذاری تجاری یکی از دغدغه‌های من بود. خوشبختانه خیلی زود به این هدف جامه عمل پوشاندم و این کتاب در  اواخر سال 95 ویرایش شده و در بهار 96 با عنوان «نام‌های تجاری؛ تنبل، زرنگ، خنثی» متولد شد.

در کتاب نام‌های تجاری؛ تنبل، زرنگ و خنثی، شما با ده‌ها الگو و ترفند ناب برای نام‌گذاری تجاری آشنا می‌شوید و در کوتاه‌ترین زمان و با کمترین هزینه، خود می‌توانید برای برند، محصولات، کتاب، فروشگاه، شرکت، سایت اینترنتی و هر چیزی که به نام‌گذاری نیاز دارد، نام مناسبی انتخاب کنید.

—***—

چرا تنبل، زرنگ و خنثی؟!

ما در کتاب نام‌های تجاری، اسامی را در سه دسته تنبل، زرنگ و خنثی بررسی می‌کنیم. تنبل‌ها اسامی هستند که به‌سختی به ذهن مخاطب نفوذ می‌کنند و شانس بسیار کمی برای مطرح‌شدن در بازار دارند. در مقابل اسامی زرنگ به‌سرعت در اذهان جا خوش می‌کنند و می‌توانند باعث شهرت برندها و محصولات شوند. خنثی‌ها هم چیزی مابین این‌هاست.

شناخت الگوهای معرفی‌شده در کتاب نام‌های تجاری به شما کمک می‌کند، نامی که انتخاب کردید، در کدام دسته قرار می‌گیرد و از این طریق به‌راحتی می‌توانید ارزیابی نزدیک به واقعیتی از موفقیت انتخاب خود داشته باشید.

فهرست مطالب کتاب نام‌های تجاری

• مقدمه
• فصل اول: نام های تجاری مرتبط با کارآیی
• فصل دوم: نام های اختصاری
• فصل سوم: نام های ترکیبی
• فصل چهارم: نام های ژنریک و عمومی
• فصل پجم: تله گسترش یک نام تجاری
• فصل ششم: مولتی برند
• فصل هفتم: نام های شخصی
• فصل هشتم: واژه های روزمره
• فصل ویژه (1): نام گذاری کتاب
• فصل ویژه (2): نام گذاری سایت
• فصل آخر: مرور آموخته‌ها و چک لیست ساخت نام تجاری

—***—

مخاطبان کتاب نام‌های تجاری؛ تنبل، زرنگ، خنثی

• رهبران و مدیرانی که می‌خواهند برند، سازمان و کسب‌وکارشان را با نامی قدرتمند به شهرت برسانند؛
• کاسبان و فعالان اقتصادی که به‌دنبال نامی برازنده برای فروشگاه و واحد صنفی‌شان هستند؛
• کارآفرینانی که مي‌خواهند نامی پرفروش برای استارتاپ، کالا و خدمات‌شان انتخاب کنند؛
• صاحبان رسانه‌های آنلاین که در پی نام و دامنه‌ای مناسب برای سایت‌شان هستند؛
• نویسندگانی که دوست دارند نامی جذاب و مناسب برای کتاب‌شان برگزینند؛
• و هر کسی‌که چیزی برای نامگذاری دارد!

—***—

معرفی نویسنده کتاب نام‌های تجاری

من احسان مهدی‌نژاد، نویسنده و مدرس برندینگ هستم و طی سال‌های گذشته مشاور برندینگ و نامگذاری بیش از 100 کسب‌وکار و برند شخصی بوده‌ام. برای آشنایی بیشتر با من می‌توانید روی لینک‌های زیر کلیک کنید:

خلاصه‌ای سوابق من

• بنیان‌گذار مجموعه آموزشی و مشاوره هزار مدیر؛
• نویسنده کتاب‌ پرفروش نام‌های تجاری؛ تنبل، زرنگ و خنثی؛
• نویسنده کتاب‌های برند ضدگلوله و برندباز؛
• اجرای بیش از 80 سخنرانی در حوزه برندینگ در شهرهای تهران، اصفهان، گرگان، شیراز و غیره؛
• انتشار بیش از 150 مقاله آموزشی و یادداشت در سایت‌ها، رسانه‌‌ها و نشریات معتبر کشوری؛
• مدیریت 20 ساله مجموعه‌های فروشگاهی؛
• طراح و مدرس دوره‌های آموزش برندینگ؛
• عضو انجمن‌های علمی بازاریابی و مدیریت ایران؛

—***—

نظرات برخی از خوانندگان کتاب نام‌های تجاری

یاسین تقی‌زاده: ممنون از آقای مهدی نژاد عزیز بابت این کتاب بسیار عالی و کاربردی، اگر دنبال منبع جامع و کاربردی انتخاب نام تجاری میگردید پیشنهاد میکنم حتما این کتاب مطالعه نمایید.

زهره اسدی: کتاب بسیار خوب و پر باری بود و من رو از انجام اشتباهات درشت نجات داد و دید تازه ای از خواندن این کتاب پیدا کردم ممنونم از جناب اقای احسان مهدی نژاد بابت قلم شیواشون و مطالب گیراشون.

سروش صفدریان: واقعا در زمینه نامهای تجاری جای همچنین عنوانی بومی خالی بود. اکثر متدهای برند در ایران کپی شده از کتب خارجی است و این کتاب شاید سراغاز پر کننده خلا در این حوزه باشد.

مسعود زارعی: جناب مهدی‌‌نژاد در این زمینه بسیار تخصصی و عمیق کار کرده‌اند و به عنوان یک کارشناس در خصوص نام‌های تجاری تجارب و ایده‌های خودشان را با نثری روان و جذاب در این کاب بیان نموده‌اند. خواندن و بهره‌بردن از این کتاب برای افرادی که در مرحله‌ی یافتن و تعیین نام تجاری هستند توصیه می‌شود.

محمد خیرآبادی: یک کتاب خوب که می‌تواند شما را از سردرگمی انتخاب نام تجاری نجات دهد. در مورد نام تجاری شخصا با نویسنده کتاب صحبت کردم که برایم بسیار راهگشا بود. حتما از کتاب ایشان و راهنمایی هایشان استفاده کنید.

سعیده قاسمی: من طراح گرافیک هستم و بارها دیدم که مشتریان ما با این مسئله درگیر بودند و مدتها در حال تحقیق. متاسفانه در انتها هم خیلی از اوقات اسامی نه چندان جالب یا معمولی را انتخاب می کنند که نسبت به صرف آن مدت زمان تعجب آور است و درواقع نشان دهنده سردرگمیست. کتاب شما بسیار عالی و راهنمای خوبیست. موفق باشید.

کامران حسن‌خانی: در عرض چند ساعت این کتاب فوق‌العاده رو مطالعه کردم و به تمارین کتاب اقدام کردم به واقع هیچ ذهنیتی نداشتم تا اینکه در فصل آخر که مرور کتاب بود به نامگذاری برند خودم رسیدم، استاد مهدی نژاد بی نهایت با زحمت کشیدند تمام سختی‌ها این کتاب و تألیف کردند کلمه بی نظیر رو میخواستم اول صحبت‌ها عرض کنم اما لازم دانستم که از روان بودن و مثل‌های بومی که استفاده شده بود تشکر لازم و از استاد به جا بیارم در حال مطالعه ضد گلوله ام هستم که تا اینجای کار فوق‌العاده است، موفق باشید.