مقالات
برند شخصی موثری به نام علی دائی
از زمین‌های‌خاکی اردبیل تا استادیوم‌های بوندس‌لیگا
وقتی نوشتن این مقاله به من محول شد یکی از اولین دغدغه‌های من این شد: علی‌دائی را سالهاست می‌شناسم، حتی شاید چندین و چندبار در کلاس‌ها و کارگاه‌ها از او به عنوان یک برند شخصی معتبر نام برده باشم اما تا به حال نشده بود که بخواهم درباره برند شخصی او مطلبی طولانی، دقیق و تحلیلی بنویسم!
آیا این امکان وجود دارد که برند شخصی علی دائی با مدل‌های تعریف‌شده برندینگ همخوانی نداشته باشد؟
چرا که احتمالا هستند افرادی که این روزها بسیار معروف‌اند و شاید برخی از مخاطبان هم آنها را برندهای شخصی بدانند اما من مطمئن هستم که مدل‌های برندینگ شخصی در مورد آنها صدق نمی‌کند.
می‌دانیم که برخی از آنها صرفا سلبریتی هستند و گاها روی موج‌هایی سوار شده‌اند که ارتباطی با برندینگ اصولی ندارد اما این دغدغه چندساعتی بیش با من نبود و زمانی که مطالعه و تحقیق درباره علی دائی را آغاز کردم دیدم که قطعا می‌توانم برند او را در یک مدل برندسازی شخصی قرار داده و از اصالت و کفایت برندش مطمئن باشم
تحلیل برندشخصی علی دائی بر اساس مدل
7C’s
این مدل برندسازی شخصی، ۷ سنجه را برای ساخت و تحلیل یک برند شخصی در نظر گرفته است
که در ابتدا به عناوین آنها اشاره‌ای می‌کنیم
Competent
Clear
Consistent
Constant
Current
Compelling
Connected
لیاقت و شایستگی
شفافیت و صراحت
استواری
ماندگاری
به‌روز بودن
مجاب‌کنندگی
مرتبط بودن
در ادامه یک به یک این موارد را بررسی خواهیم کرد
لیاقت و شایستگی Competent
شاید بتوان اولین و چه بسا مهم‌‌ترین دلیل ساخت یک برند شخصی را صلاحیت آن فرد در یک حوزه تخصصی دانست!
به همین دلیل ما هم قصد داریم بفهمیم که علی‌دائی پیش از به معروفیت رسیدن کشوری و جهانی خود چه میزان برای تخصص فوتبال خود زمان گذاشته است؟
علی دائی متولد ۱۴ بهمن سال ۱۳۴۸است. او در مصاحبه‌هایش می‌گوید از دوران کودکی در زمین خاکی پشت حیاط منزلشان فوتبال را شروع کرده است. پس از آن علی دائی در سال ۱۳۶۶در دانشگاه شریف رشته عمران قبول می‌شود اما به دلایلی در گزینش رد می‌شود!
تا این که سال بعد دوباره کنکور داده و در رشته مهندسی متالوژی دانشگاه شریف قبول شده و شروع به تحصیل می‌کند
او همزمان با قبولی در دانشگاه عضو تیم استقلال اردبیل می‌شود. در خاطراتش تعریف می‌کند: چهارشنبه‌ها بعد از کلاس‌های دانشگاه سریع به اردبیل می‌رفتم تا جمعه شب تمرین فوتبال داشتم و شنبه صبح تهران بودم
سپس او به تیم تاکسیرانی تهران می‌پیونند و چند صباحی در آنجا توپ می‌زند
بعد از آن در سال ۱۳۶۹به عضویت تیم بانک تجارت درمی‌آید و به مدت چهار سال در آنجا بازی می‌کند، دقت کنید که تقریبا پنج سال از دوران حرفه‌ای او گذشته است اما هنوز علی دائی معروفیت خاصی ندارد تا زمانی که سال ۱۳۷۳وارد پرسپولیس می‌شود!
از آنجایی که یک بازیکن حرفه‌ای فوتبال هرروز حداقل هشت ساعت درگیر این ورزش است می‌توانیم تا همینجا میزان وقتی که علی دائی برای تخصص خودش یعنی فوتبال گذاشته را به دست آوریم
اگر در دوران کودکی و نوجوانی به طور متوسط فقط روزی یک ساعت فوتبال بازی کرده باشد و ما تنها هفت سال را در نظر بگیریم چیزی حدود دوهزار ساعت می‌شود
اما به زمان حرفه‌ای‌گری او می‌رسیم و مدتی که در تیم‌های استقلال اردبیل و تاکسیرانی تهران بازی کرده است. اگر فرض بگیریم که طی یک‌سال فقط روزی سه ساعت درگیر تمرین فوتبال بوده پس مِی‌توانیم حداقل هزارساعت را در این دوران نظر بگیریم.
سپس می‌رسیم به سال ۱۳۶۹و زمانی که وارد تیم بانک تجارت می‌شود. او در باشگاه بانک تجارت در ۷۵بازی شرکت کرده و ۴۵گل زده است
به گفته خودش فرصت حضور زیادی در کلاس‌های دانشگاه نداشته و فقط چند روز مانده به امتحان درس می‌خوانده یعنی تمام وقت به فوتبال مشغول بوده است او سه‌سال و نیم در خوابگاه دانشگاه زندگی کرده و فرصتی برای خوش‌گذرانی‌های معمول دانشجویی نداشته است.
چهار سال هر روز هشت ساعت! اگر روزهای مفید یک سال را ۳۰۰روز هم در نظر بگیریم سالی ۲۴۰۰ساعت تمرین و اجرای فوتبال کرده است. به عبارتی علی دائی در سال ۱۳۷۳بیش از ۱۳۰۰۰ساعت تمرین و اجرای فوتبال داشته است.
طبق نظریه ۱۰.۰۰۰ساعتی که آقای مالکوم گلدول در کتاب اوت‌لایرز یا جداماندگان مطرح کرده است این عددی است که موفقان جهان در حوزه‌هایی مثل هنر، ورزش، علم و دانش برای رسیدن به تخصصی جهان‌شمول به آن نیاز دارند.
می‌توانید مقاله برند شخصی عادل فردوسی‌پور را نیز مطالعه نمایید
پس تا همینجا می‌توانیم مطمئن باشیم که علی دائی از اولین گزینه مدل برندسازی ما یعنی تخصص بسیار سربلند بیرون می‌آید.
و جالب این که درست در همین زمان است که علی دائی به تیم پرسپولیس می‌پیوندد و از آن پس مسیر برندشدن او آغاز شده است.
شفاف و صریحClear
شفافیت و صراحت شغلی یا تخصص علی دائی چیست؟
در مورد علی دائی قطعا فوتبالیست بودن تخصص شفاف و صریح اوست. این عنوان شغلی حتی طی این سی سال نیز تغییر چندانی نکرده است با این که او بیش از پانزده سال است مربی‌گری فوتبال می‌کند و البته در کنارش برند پوشاک ورزشی علی دائی را نیز اداره کرده است، اما شفافیت برند او خدشه‌دار نشده است چرا که به طور مثال وارد خوانندگی، مجری‌گری یا هنرپیشگی نشده است
استوار Consistent
روی یک حرف، روش یا عقیده ایستادن برای سالهای طولانی.
گاندی، ماندلا، فیدل کاسترو، وارن بافت، امیرکبیر، ستارخان و باقرخان و ….
ابتدا شما را جدی نمی‌گیرند و به شما می‌خندند، بعد به شما حمله می‌کنند و سپس شما را می‌پذیرند، و البته حمله‌ها تمامی نخواهد داشت! دقت کنیم که اگر قرار است یک برند قدرتمند بسازیم نمی‌توانیم برای همگان همه‌چیز باشیم.
او در مسیر ۳۴ ساله فعالیت حرفه‌ای فوتبالی خود چندین بار مورد تهاجم سیاسیون، همبازی‌ها، رقبای مربی‌اش و حتی کم‌لطفی ما مردمی قرار گرفته است که بارها برایمان افتخار آفریده است. فشارهایی که در سال ۱۳۸۵و زمانی که با اصرار برانکو هنوز در تیم ملی بازی می‌کرد و حتی انتقادهای بعد از آن، زمانی که هم مربی تیم ملی بوده و هم مربی تیم سایپا می‌توانست هر شخصی را در خاک ضربه‌فنی کند!
در کنار این تهاجم‌های روانی او در سال ۱۳۹۱تصادفی مرگبار و مرتبط با فوتبال کرد که شاید هر شخص حرفه‌ای را از ادامه مسیر منصرف می‌کرد اما او دوباره با قدرت از جا برخواست و به مسیرش ادامه داد. و هرکدام از این چالشها می‌تواند شما را از ادامه مسیر منصرف کند اما او همچنان استوار ایستاده است و هنوز وقتی برای قرعه‌کشی فیفا روی صحنه می‌رود مو را بر اندام ایرانیان راست می‌کند
ماندگار Constant
در این قسمت باید بتوانیم یک سهم ذهنی خلل‌ناپذیر و ماندگار در مغز مشتریان و بازار هدف را به خودمان اختصاص دهیم.
مرسدس بنز ده‌ها سال است که جایگاه ذهنی موفقیت و ثروت را در ذهن مشتریان به خود اختصاص داده است در کنار محصولاتی با کیفیت بسیار بالا و مهندسی‌ساز و تجملاتی!
- اپل یعنی نوآور، مدرن، امن و خاص که نشانی از اعتبار را برای صاحبش به ارمغان می‌آورد.
- ما به این راحتی‌ها اجازه تغییر جایگاه، تحت یک برند یکسان را نداریم.
- علی دائی را از زمانی که می‌شناسیم همانی است که بوده است
او شخصیت یک قهرمان را برای ملت ایران بازی می‌کند و این صرفا در زمینه فوتبال نبوده است. حادثه دلخراش زلزله کرمانشاه در سال ۹۶و حمایتی که علی دائی در آن زمان توانست میلیاردها تومان اعانه جمع‌کرده و همه را به درستی صرف بازسازی آن مناطق کند
هرچند که این کار تبعاتی هم برای او داشت و تا مسدودی حساب بانکی‌اش پیش رفت اما او کوتاه نیامد
و البته علی دائی در سال ۱۴۰۱ از دعوت فدراسیون جهانی فوتبال برای مسابقات جام جهانی قطر صرف‌نظر کرد، چرا که به نظرش رسید باید کنار مردم و در ایران بماند.
به‌روز Current
این یک شاخصه‌ی بسیار مهم است، دمیدن انرژی به برند!
برندهای مطرح دنیا هر لحظه و هرثانیه در حال نوآوری هستند و اگر غیر از این باشد از دور رقابت خارج می‌شوند.
آمازون، تسلا، سونی، نسکافه، تویوتا در جهان و دیجی کالا، اسنپ، آپارات و …. در ایران سعی می‌کند هرروز به خدمات خودشان بیفزایند
علی دائی وقتی به آلمان و تیم ارمنیا بیلفد سپس بایرن مونیخ و بعد هرتا برلین رفت زبان آلمانی را تاحد زیادی فرا گرفت و توانست تعاملات بسیار خوبی در آلمان داشته باشد
او در مصاحبه‌ای می‌گوید آشنایی‌ام با زبان انگلیسی و فراگیری آلمانی به جا افتادن‌ام در آلمان کمک زیادی کرد و متاسفم از این که دوستان ایرانی من نتوانستند خود را با شرایط لژیونری تطبیق دهند
او تحصیل دانشگاهی تا مقطع فوق‌لیسانس را ادامه داده اما به این بسنده نکرده و آموزش‌های مربی‌گری سطح بالای جهان را نیز ادامه داده است
علی دائی به مانند بسیاری از رقبای خود به دانسته‌ها و تجربه‌های قدیم خود بسنده نکرده و همواره به‌روز بوده است
مجاب‌کننده Compelling
باید بتوانیم برای مخاطبان خود جذاب باشیم و این جذابیت را حفظ کنیم تا آنها مجاب شوند که پول و زمانشان را برای ما بپردازند.
بخشی از این مجاب‌شدن‌ها از تخصص نشات می‌گیرد و بخش مهم دیگر از عشق و علاقه و شور و شوق!
علی دائی در کشور ژاپن و شهر هیروشیما در بازی با بحرین و در بیست دقیقه آخر ضربه‌ای عمدی به طحالش می‌خورد! او درد را ندیده گرفته و با تمام وجود تا آخر بازی می‌کند هرچند که بعد از بازی تا پای مرگ پیش می‌رود!
او می‌گوید وقتی در زمین بودم هیچ چیز دیگری برایم مهم نبود و اصلا به آسیب دست‌وپا و گردن نگاه نمی‌کردم با تمام وجود بازی مِی‌کردم
همین بازی با اشتیاق او بوده که او را تا به این حد برای مخاطبان جذابش کرده است. دقت کنیم که مخاطبان ما بسیار هوشمند و زرنگ هستند و همین‌چیزهاست که بین یک برند شخصی قدرتمند و سایرین تفاوت ایجاد می‌کند!
مرتبط و متصل Connected
یک برند شخصی باید به مخاطبانش مرتبط و متصل باشد.
این روزها قدرتمندترین کانال‌های ارتباطی،شبکه‌های اجتماعی هستند و علی دائی با اکانت اینستاگرام ۱۱.۱ میلیون‌نفری خود همچنان با مخاطبانش در ارتباط است
پس علی دائی از این امتحان نیز سربلند بیرون آمده است
اما دو جمله طلایی از علی دائی
- حرفه‌ای‌ها می‌دونن چه زمانی و چه‌جایی، چه‌کاری رو انجام بدن! در جواب به انتقاد از تفریحات برخی بازیکنان ملی در اردوهای خارجی!
- من بارها و بارها گفته‌ایم که بهترین فوتبالیست ایران نیستم نه از لحاظ تکنیک و نه از لحاظ زیبایی بازی! اما شاید چیزی که منو متمایز کرده تلاش و کوشش عجیب‌وغریب منه، من طی‌سالهایی که آلمان بودم هیچ وقت بعد از ۱۱شب را ندیدم.
امیدوارم که علی دائی ملقب به شهریار فوتبال ایران همچنان بر آسمان فوتبال ایران بتابد و برندش همچنان موثر، معتبر و جهانی باقی بماند چرا که سرزمین ما در اوج این بی‌مهری‌های جهانی همچنان به مردان و زنانی چون علی‌دائی نیاز دارد تا نام ایران را در دنیا طنین‌انداز کنند
احسان مهدی‌نژاد
نویسنده و مشاور حوزه برند
ما کتابی نوشتیم با نام برند باشخصیت که به معرفی یک دستور‌العمل کاربردی برندسازی شخصی هشت هفته‌ای پرداخته است
اگر علاقه‌مند به ساخت برند شخصی ایرانی هستید روی لینک و عکس کلیک نمایید
کتاب برندسازی شخصی برند با شخصیت
درباره احسان مهدی‌نژاد و هزارمدیر بیشتر بدانیم (کلیک کنید)
