انتخاب اسم برند غیر معمولی! درست یا غلط؟؟

پیشنهاد نام برند

انتخاب اسم برند غیر معمولی! درست یا غلط؟؟

یکی از ترفندهای بسیار مهمی که اگر اکنون قصد دارید یک نام تجاری قدرتمند برای  خود بسازید باید آن را جدی بگیرید، غیر معمولی و  خاص بودن است.

سال‌ها پیش از این، تعداد برندها بسیار کمتر از امروز بود و شما با نام‌های تجاری کاملا منطقی هم می‌توانستید یک نام تجاری خوب داشته باشید.

اما طبق یکی از قوانین بازاریابی که قانون تقسیم نام دارد، برندهای مختلف و رده‌‌های مختلف بازار روز به روز در حال گسترش هستند.

به طور مثال ما ۹ سال پیش در یک منطقه نوپا، یک فروشگاه بزرگ تاسیس کردیم.

روزی که این فروشگاه در آن محله افتتاح شد به ما گفتند که در طبقه دوم تعویض روغن باز کرده‌اید!

اما امروز تعداد فروشگاه‌های مشابه با این فروشگاه در این محله به ۶ عدد رسیده‌اند.

حال تصور کنید از زمانی که نام‌هایی مثل بیسکوییت مادر و ساقه طلایی ساخته شده‌اند چند سال گذشته است؟

امروزه سخت بتوان با این دسته از نام‌ها، سری توی سرها در آورد و شما باید نامی متمایز و غیر معمولی انتخاب کنید، مگر این که………………

کسب و کار و شغل یا محصولتان کاملا نو و جدید باشد!

که بسیار سخت است امروز بتوان هم‌چنین مشاغلی را پیدا کرد.

پس ما پیشنهاد می‌کنیم:

به مثال‌هایی که در سطور آتی برای شما خواهم آورد توجه نمایید.

مثال اول را با دومین برند ارزشمند دنیا  با ارزش ۱۴۱میلیارد دلار در سال ۲۰۱۷شروع می‌کنیم.

 

GOOGLE

پیشنهاد نام برند
انتخاب اسم برند

این شرکت میلیاردی دنیا در سال ۱۹۹۸ و توسط دو شریک معروف به نام‌های لری پیج و سرگیی برین تاسیس شد.

هر دوی این‌ها دانشجوی دکترا در دانشگاه استنفورد بودند.

هدف آن‌ها اما از راه‌اندازی گوگل این بود:

سازماندهی کردن اطلاعات موجود دنیا و دسترس‌پذیر کردن آن برای عموم مردم

 

اما نام گوگل از کجا آمده است؟

شاهد بودم که بارها دوستان بازاریاب یا سخنران گفته‌اند که اسمی بی‌ربط مثل گوگل موفق شده است.

اما در مورد گوگل داستان این طور نیست.

همان‌طور که در مقاله نام‌های احساسی با پشتوانه منطقی آورده‌ایم:( مطالعه مقاله)

پشت هر نام احساسی اگر یک منطق هم باشد به شما کمک شایانی می‌کند.

سالها پیش از این در سال ۱۹۳۸ میلادی یا ۱۳۱۷ شمسی یک ریاضیدان معروف به نام ادوراد کاستر کتابی نوشت با نام ریاضیات و تخیل.

در این کتاب از عدد ۱ به توان ۱۰۰ با نام گوگول یاد شد.

GOOGOOL

 این نام هم توسط خواهرزاده کاستر ساخته شده است!

پس لری پیج و دوستانش همین موضوع را مستمسک خود قرار داده و نام تجاری غیر معمول  گوگل را ساختند.

یعنی میلیاردها میلیارد اطلاعات

شاید اگر بسیاری از افراد  و خصوصا شرکت‌های بزرگ بودند از نام‌هایی مثل مایکروسافت سرچ یا آی‌بی‌ام سرچ استفاده می‌کردند!

اما  گوگل جسارت و جرات کرد و نامی غیر معمول را برای خود انتخاب کرد.

البته شایان ذکر است که یکی از دلایل موفقیت رویایی آن‌ها متمرکز وساده کارکردن‌شان خصوصا در صفحات جستجو بوده است.

 

   نام تجاری جدید دیگری که چندی پیش توجهم را جلب کرد نام تجاری یکی از مدلهای بستنی کاله بود.

از سری بستنی‌های یخی جیتو

نام این بستنی یخی سرخ‌رنگ، دراکولا بود!

بله دراکولا

پیشنهاد نام برند
انتخاب اسم برند

البته تصویر روی این بستنی دراکولای معروف کارتون ترانسیلوانیا بود که چندسال پیش به اکران درآمد.

انتخاب اسم برند بر اساس یک شخصیت کارتونی و جسورانه

مقاله انتخاب اسم برند بر اساس کلید شخصیت را بخوانید

 

البته مطمئنا در خارج از ایران به دلیل قوانین کپی رایت، اجازه استفاده از این تصویر رایگان به شرکت داده‌ نمی‌شد.

اما با این حال و با  استفاده از شرایط موجود این شرکت از نامی غیر معمول برای انتخاب اسم برند خود استفاده نموده است.

آن‌هم در زمانی که در اغلب پروژه‌های انتخاب اسم برند اگر چنین نام‌هایی به مدیران عامل یا مدیران برند پیشنهاد دهید غش می‌کنند!

آقا این اسم برند، بار منفی داره و از این حرف‌ها

پیشنهاد می‌کنیم مقاله نام‌های تجاری با بار منفی را بخوانید

 

 اما به نظر ما کاله با انتخاب این اسم برند خطری شایسته انجام داده است و جای بسی تبریک دارد

اسم برند غیرمعمول دیگری که امروز یکی از ۱۰۰ برند معتبر دنیاست و توسط یک هموطن بنا نهاده شده، eBAY نام دارد.

این شرکت ۳۴امین برند دنیا در سال ۲۰۱۷است و ارزش برندی معادل ۱۳ میلیارد دلار دارد.

پیشنهاد نام برند
انتخاب اسم برند

 

پی‌یر امیدیار دورگه ایرانی فرانسوی در سال ۱۹۹۵ این سایت واسطه فروش کالای دست دوم را راه‌اندازی نمود.

اما زمانی که قصد داشت نام سایت‌اش را ECHOBAY.COM بگذارد که نام یک منطقه به نام خلیج اکو یا خلیج طنین‌انداز است، با بسته بودن دامین مواجه شد.

انتخاب اسم شرکت
انتخاب اسم برند

اما او پا پس نکشیده و نام کوتاه‌شده آن یعنی ‌EBAY.COM را برای خود انتخاب کرد!

توضیح دادیم که اکوبی نام یک منطقه جغرافیایی بود، پیشنهاد می‌کنیم مقاله نام‌های تجاری جغرافیا را بخوانید.

انتخاب اسم برند، کلید جغرافیا

 

هر چند که در مورد این نام معنای خاصی وجود ندارد اما جدید بودن ایده توانست به سرعـت آن‌ها را موفق کند.

ای‌بی در سال ۱۹۹۷ یعنی دوسال بعد ۶٫۷۰۰٫۰۰۰ دلار معادل ۵۰ میلیارد تومان سود داشت!

 این هم ناشی از استراتژی اولین بودن این نام تجاری بود

 

پیشنهاد می‌کنم اگر علاقه‌مند به ساخت یک برند تجاری قدرتمند هستید، محصول کارگاه ۱۱ کلید استراتژی تمایز ما را تهیه نمایید

تهیه فیلم دانلودی کارگاه ۱۱ کلید استراتژی تمایز

 

در انتها امیدوارم مقاله‌ای که مطالعه  نمودید برای‌تان کاربری بوده باشد.

 

ضمنا اگر تا کنون در دوره رایگان انتخاب اسم برند سایت ما ثبت نام نکرده‌اید همین حالا ایمیل خود را وارد نموده و ثبت نام نمایید.

 

موفق و نام‌دار باشید.

  • درباره احسان مهدی نژاد

  • موسس سایت آموزش ساخت نام تجاری هزارمدیر

  • سایت تخصصی ساخت و آموزش ساخت نام تجاری در ایران

  • نویسنده اولین کتاب انتخاب اسم برند بومی ایران

  • نام‌های تجاری تنبل، زرنگ، خنثی(دستورالعمل ساخت یک نام تجاری قدرتمند ویژه ایران)

  • مدرس برندینگ

  • مشاور و سخنران

  • نویسنده کتاب الکترونیک درواژه، کتاب تخصصی ساخت نام تجاری

  • نویسنده بیش از۱۱۰مقاله آموزشی ساخت نام تجاری

  • اجرای بیش از ۴۰برنامه سخنرانی در دانشگاه‌های تهران، روانشناسی، تربیت مدرس، دندانپزشکی

  • سخنران اتحادیه های لوازم خانگی

  • سخنران سمینار ۳۲۰۰ نفری در سالن وزارت کشور بزرگترین سالن همایش در ایران

  • آموزش غیرحضوری و حضوری بیش از ۱۰۰۰۰ نفر

  • عضو انجمن علمی بازاریابی ایران

  • عضو انجمن مدیریت ایران

  • داور، سخنران و منتور رویداد استارتاپ ویکند جهرم

  • منتور اکسلریتور شتابدهنده هاب اصفهان

  • راه‌ اندازی و برندینگ مدرسه کسب و کار سی‌حامی جهرم

  • نام‌ گذاری سایت بزرگ کشاورزی ایران ( آی کشت ) و

  • ……………………………………..

  • اطلاعات تماس: info@1000modir.com

    • ۰۹۱۲۰۶۲۱۹۹۴ فقط پیام تلگرام

    • ۰۲۱۴۳۸۴۶۱۰۴

 

 

انتخاب اسم برند
احسان مهدی‌ نژاد

 

 

 

 

 

 

بالای سربرگ

مطالب مرتبط

5 نظر

  1. احمد رضا فاضلی

    با سلام و احترام

    اما گوگل جسارت و جرات کرد و نامی غیر معمول را برای خود انتخاب کرد!
    این جمله جالبی بود :
    همراهی جسارت و جرات برای موفقیت در کسب و کار

    مقاله جالبی بود موفق باشید

    پاسخ

نظر بدهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دوره رایگان انتخاب اسم برند
برای دانلود 5 درس کاملا رایگان کافیست ایمیل خود را وارد نمائید
ایمیل شما دوست گرامی نزد ما محفوظ است