نام تجاری غیر معمولی! درست یا غلط!!

نام تجاری غیر عادی

دنبال نام‌ تجاری غیر معمولی باشید!!

 

یکی از کلیدهای بسیار مهمی که اگر امروز قصد دارید یک نام تجاری قدرتمند برای  خود بسازید باید آن را جدی بگیرید، غیر معمولی بودن است!

 

سال‌ها پیش از این، تعدد برندها بسیار کمتر از امروز بود و شما با نام‌های تجاری کاملا منطقی هم می‌توانستید یک نام تجاری خوب داشته باشید!

 

اما طبق یکی از قوانین بازاریابی که قانون تقسیم نام دارد، برندهای مختلف و رده‌‌های مختلف بازار روز به روز در حال گسترش هستند!!

 

به طور مثال ما ۹ سال پیش در یک منطقه نوپا، یک فروشگاه بزرگ تاسیس کردیم!

 

روزی که این فروشگاه در آن محله افتتاح شد به ما گفتند که در طبقه دوم تعویض روغن باز کرده‌اید!!

 

اما امروز تعداد فروشگاه‌های مشابه با این فروشگاه در این محله به ۶ عدد رسیده‌اند!

 

حال تصور کنید از زمانی که نام‌هایی مثل بیسکوییت مادر و ساقه طلایی ساخته شده‌اند سالهای سال گذشته است!

 

امروزه سخت بتوان با این دسته نام‌ها، سری توی سرها در آورد و شما باید نامی متمایز و غیر معمولی انتخاب کنید، مگر این که………………

 

کسب و کار و شغل یا محصولتان کاملا نو و جدید است!!

 

که بسیار سخت است امروز بتوان هم‌چنین مشاغلی را پیدا کرد!

 

پس من پیشنهاد می‌کنم:

به مثال‌هایی که در سطور آتی برای شما خواهم آورد توجه نمایید!

 

مثال اول را با دومین برند ارزشمند دنیا  با ارزش ۱۳۳ میلیارد دلار! خواهیم زد:

 

GOOGLE

نام تجاری گوگل
گوگل

 

این شرکت میلیاردی دنیا در سال ۱۹۹۸ و توسط دو شریک معروف به نام‌های لری پیج و سرگیی برین تاسیس شد!

هر دوی این‌ها دانشجوی دکترا در دانشگاه استنفورد بودند!

هدف آن‌ها اما از راه‌اندازی گوگل این بود:

 

سازماندهی کردن اطلاعات موجود دنیا و دسترس‌پذیر کردن آن برای عموم مردم!!

 

اما نام گوگل از کجا آمده است؟

 

شاهد بودم که بارها دوستان بازاریاب یا سخنران گفته‌اند که اسمی بی‌ربط مثل گوگل موفق شده است!

 

اما در مورد گوگل داستان این طور نیست!

 

همان‌طور که در مقاله نام‌های احساسی با پشتوانه منطقی آورده‌ایم:( مطالعه مقاله)

 

پشت هر نام احساسی اگر یک منطق هم باشد به شما کمک شایانی می‌کند!

 

سالها پیش از این در سال ۱۹۳۸ میلادی یا ۱۳۱۷ شمسی یک ریاضیدان معروف به نام ادوراد کاستر کتابی نوشت با نام ریاضیات و تخیل!

 

در این کتاب از عدد ۱ به توان ۱۰۰ با نام گوگول یاد شد!

 

GOOGOOL

 

 این نام هم توسط خواهرزاده کاستر ساخته شده است!

 

پس لری پیج و دوستانش همین موضوع را مستمسک خود قرار داده و نام تجاری غیر معمول  گوگل را ساختند!

 

یعنی میلیاردها میلیارد اطلاعات!

 

شاید اگر بسیاری از افراد  و خصوصا شرکت‌های بزرگ بودند از نام‌هایی مثل مایکروسافت سرچ یا آی‌بی‌ام سرچ استفاده می‌کردند!

 

اما  گوگل جسارت و جرات کرد و نامی غیر معمول را برای خود انتخاب کرد!

 

البته در این مقاله به این مورد نمی‌پردازیم که یکی از دلایل موفقیت رویایی آن‌ها متمرکز وساده کارکردن‌شان خصوصا در صفحات جستجو بوده است!

 

 

 

   نام تجاری جدید دیگری که چندی پیش توجهم را جلب کرد نام تجاری یکی از مدلهای بستنی کاله بود!

 

از سری بستنی‌های یخی جیتو!

 

نام این بستنی یخی سرخ‌رنگ دراکولا بود!!

 

بلی دراکولا!

نام تجاری کاله
بستنی دراکولا

البته تصویر روی این بستنی تصویر دراکولای معروف کارتون ترانسیلوانیا بود که چندسال پیش به اکران درآمد!

 

تصویری کارتونی و باب سلیقه کودکان!

 

البته مطمئنا در خارج از ایران به دلیل قوانین کپی رایت، اجازه استفاده از این تصویر رایگان به شرکت داده‌ نمی‌شد!

 

اما با این حال و با شرایط موجود این شرکت از نامی غیر معمول برای محصول خود استفاده نموده است!

 

آن‌هم در زمانی که در اغلب پروژه‌های نام تجاری اگر چنین نام‌هایی به مدیران عامل یا مدیران برند پیشنهاد دهید غش می‌کنند!!

 

آقا این نام بار منفی داره و از این حرف‌ها!!

 

پیشنهاد می‌کنم مقاله نام‌های تجاری با بار منفی را بخوانید

 

 اما به نظر من این نام تجاری خطری شایسته انجام داده است و جای بسی تبریک دارد!!

 

 

نام تجاری غیرمعمول دیگری که امروز یکی از ۱۰۰ برند معتبر دنیاست و توسط یک هموطن بنا نهاده شده، EBAY است!

این شرکت ۳۲ امین برند دنیاست و ارزش برندی معادل ۱۳ میلیارد دلار دارد!

 

نام تجاری ای بی
ای بی

 

پی‌یر امیدیار دورگه ایرانی فرانسوی در سال ۱۹۹۵ این سایت واسطه فروش کالای دست دوم را راه‌اندازی نمود!

 

 

اما زمانی که قصد داشت نام سایت‌اش را ECHOBAY.COM بگذارد که نام یک منطقه به نام خلیج اکو یا خلیج طنین‌انداز است، با بسته بودن دامین مواجه شد!

هزارمدیر
نام تجاری ای بی

 

پس پا پس نکشیده و نام کوتاه‌شده آن یعنی ‌EBAY.COM را برای خود انتخاب کرد!

 

 

هر چند که در مورد این نام معنای خاصی وجود ندارد اما جدید بودن ایده توانست به سرعـت آن‌ها را موفق کند!!

 

ای‌بی در سال ۱۹۹۷ یعنی دوسال بعد ۶٫۷۰۰٫۰۰۰ دلار معادل ۲۵ میلیارد تومان سود داشت!!

 

 این هم ناشی از استراتژی اولین بودن این نام تجاری بود!

 

پیشنهاد می‌کنم اگر علاقه‌مند به ساخت یک برند تجاری قدرتمند هستید، محصول کارگاه ۱۱ کلید استراتژی تمایز ما را تهیه نمایید!

 

تهیه فیلم دانلودی کارگاه ۱۱ کلید استراتژی تمایز!

 

در انتها امیدوارم مقاله‌ای که مطالعه  نمودید برای‌تان کاربری بوده باشد!

 

ضمنا اگر تا کنون در دوره رایگان ساخت نام تجاری سایت ما ثبت نام نکرده‌اید همین حالا ایمیل خود را وارد نموده و ثبت نام نمایید!

 

موفق و نام‌دار باشید.

احسان مهدی‌نژاد

ehsan mehdi nezhad
احسان مهدی نژاد

 

بالای سربرگ

مطالب مرتبط

5 نظر

  1. احمد رضا فاضلی

    با سلام و احترام

    اما گوگل جسارت و جرات کرد و نامی غیر معمول را برای خود انتخاب کرد!
    این جمله جالبی بود :
    همراهی جسارت و جرات برای موفقیت در کسب و کار

    مقاله جالبی بود موفق باشید

    پاسخ

نظر بدهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دوره رایگان انتخاب اسم برند
برای دانلود 5 درس کاملا رایگان کافیست ایمیل خود را وارد نمائید
ایمیل شما دوست گرامی نزد ما محفوظ است