چگونه می‌توانیم یک شعار تبلیغاتی قدرتمند بسازیم؟

شعار تجاری

چگونه می‌توانیم یک شعار تبلیغاتی قدرتمند بسازیم؟

سلام دوست گرامی

بسیار خوشحالیم از این که دوباره فرصتی به دست آمد تا بتوانیم با یک مقاله دیگر دقایقی را در کنار شما باشیم.

شعار تبلیغاتی، شعار تجاری، شعار سازمانی و ……. امروزه شاید بیش از هر زمان دیگری نقش پر‌رنگی را در کسب‌وکار ما ایفا می‌‌نماید.

در این مقاله قصد داریم به تکنیک‌هایی کاربردی اشاره کنیم که شما با به کار بستن آن‌ها می‌‌توانید در زمانی کوتاه یک شعار تبلیغاتی قدرتمند بسازید.

 

برای ساخت شعار تبلیغاتی به دنبال استفاده از واژه‌های خاص باشید.

 

واژه‌های خاص کلماتی هستند که قسمت سمت راست مغز ما را فعال کرده و با سرعت بالایی در مغز ما جا خوش می‌کنند.

 

اگر به معنای کلمه خاطره‌انگیز توجه نمایید متوجه می‌شوید که این کلمه از واژه خاطره ناشی شده است.

 

خاطره یعنی چه؟

 

هر چیزی که در ذهن  ما جا خوش کرده است یا به اصطلاح روی سی‌دی مغز ما به خوبی حک شده است.

شعار تبلیغاتی
شعارهای تبلیغاتی

حال به چندتا از خاطره‌های خود فکر کنید.

 

روز خواستگاری‌تان.

روز جشن فارغ‌التحصیلی‌تان( البته در زمان ما زیاد مد نبود!)

یک روز برفی که ماشین‌تان در پارکینگ گیر کرده بود.

روزی که متاسفانه تصادف کردید.

روزی که یک فرصت شغلی بسیار عالی به شما پیشنهاد گردید و ……

 

دقت کنید که در تمام این خاطرات تصاویر وجود دارند. پس این تصاویر هستند که خاطرات ما را می‌سازند و تصاویر خاطره‌انگیز هستند.

 

حال می‌توان نتیجه گرفت که:

 اگر قصد دارید یک شعار تبلیغاتی یا یک نام تجاری قدرتمند و خاطره‌انگیز بسازید، نقش واژه‌های خاص که تصاویر را زنده می‌کنند فراموش نکنید.

 

مثال

 

شعار تبلیغاتی شرکت  رادیاتور ایران

 

در سفر باید شناخت

 

معمولا سفر برای همه ما یک تصویر را زنده می‌کند. ضمن این که در این شعار تبلیغاتی به معنا هم توجه زیادی شده است.

یک گزینه با دو مفهوم که نشان از کارکرد این محصول در سفرهای ما دارد.

در عین حال که یک ضرب‌المثل قدیمی و معروف هم هست.

شعارهای تبلیغاتی
شعار تجاری

حال در برابر این شعار تبلیغاتی خوب می‌توان یکی از نمونه‌های ضعیف را مثال زد.

 

زر ماکارون

شایسته ذائقه ایرانی!

خوب به نظر شما شایسته، ذائقه، ایرانی، کدام‌یک از این واژگان می‌توانند خاص باشند یا تصویر خاطره‌انگیزی را برای شما بسازند؟

کما این که زرماکارون، می‌توانست از واژگانی مثل طلایی،  ماکارونی، بشقاب و …. در شعار تبلیغاتی خودش استفاده نماید و واژگانی خاص را به مشتریان القا کند.

 

به یک نمونه شعار تبلیغاتی اپل توجه نمایید که بابت آی‌پاد از آن استفاده می‌نمود.

هزارآهنگ در جیب شما                                                                                      A thousand songs in your pocket

اپل با این شعار تبلیغاتی قدرتمند خودش را به صدر فروش این محصول رسانید.

شعار تجاری
شعار تبلیغاتی

هزار یک واژه خاص به معنی زیاد و جیب شما هر دو می‌توانند خاص بوده و تصاویری را در ذهن ما ایجاد نمایند.

 

اما در برابر اپل به شعار تبلیغاتی شرکت اچ‌پی توجه نمایید.

 

یک فرصت بسازید                                                                                                                    .  Make it matter 

یعنی چه؟

فرصت یا موقعیت چه تصویری را برای ما به وجود می‌آورد؟ این یک جمله کاملا انتزاعی و غیر قابل تجسم است.

شعار تبلیغاتی
شعار تجاری

اما یک مثال دیگر از قدرت شعار تبلیغاتی با واژگان خاص برای شما می‌زنیم تا بیشتر به اهمیت آن پی ببریم.

 

در ابتدای دهه ۷۰ میلادی یعنی حدود سال ۱۳۵۰ رهبران سیاسی و نظامی آمریکا یک تئوری برای خود ساختند که شکل یک شعار تبلیغاتی را داشت.

تئوری دومینو                                                                                                   The domino theory                           

اگر حکومت ویتنام سقوط می‌کرد تمام کشورهای آسیای جنوب‌شرقی در دام کمونیست می‌افتادند!

tagline
slogan

این یک توجیه قدرتمند و استعاره تصویری برای جنگ ویتنام بود.

 

در یک مثال دیگر از یک برند معتبر ساعت نام می‌بریم.

برند ساعت مووادو سا‌لها پیش از این شعار تبلیغاتی استفاده نمود:

ساعت موزه‌ای                      The museum watch                                                                                                      

یک شعار تبلیغاتی موفق و در خاطرمان.

استفاده از کلمه موزه یک نماد مشخص و تصویری است.

شعار تبلیغاتی
شعارتجاری

متاسفانه بعدها این نام تجاری از شعارهای تبلیغاتی انتزاعی مثل این‌ها استفاده کرد:

هنر زمان   The art of time                                                                                                                                         

آیا این واژه معنایی را در ذهن شما القا می‌کند؟

مدرنتیه رو به جلو در این زمان                                                     Modern ahead of its time                                           

 آیا این واژگان در شما تاثیری به وجود می‌آورد؟

 

پس تا جایی که می‌توانید برای طراحی شعارهای تبلیغاتی از واژگان خاص با القای تصویری استفاده نمایید.

در ادامه اما پیشنهاد می‌کنیم تا ۵ مقاله شعار تجاری زیر را مطالعه نمایید.

 

مقاله اول ساخت شعار تجاری(قافیه)

شعار تبلیغاتی
شعار تجاری

مقاله دوم ساخت شعار تجاری(تجانس آوایی)

شعارهای تبلیغاتی
شعار تجاری

مقاله سوم ساخت شعار تجاری(کلید تکرار)

moto
tagline

مقاله چهارم ساخت شعار تجاری(تناقض)

شعار تبلیغی
شعار تجاری

مقاله پنجم ساخت شعار تجاری(ایهام)

شعارهای تجاری
شعار تجاری

ضمنا اگر تا کنون در دوره رایگان صوتی سایت ما ثبت نام نکرده‌اید کافیست همین حالا ایمیل خود را وارد نموده و ۵ درس رایگان را دانلود نمایید.

 

موفق و نام‌دار باشید.

 

ehsan mehdinezhad
احسان مهدی نژاد

 

 

 

 

 

 

 

بالای سربرگ

مطالب مرتبط

1 نظر

  1. محسن حسنی

    سلام استاد عزیز. خیلی عالی . واضح و مختصر . اینقدر قوی و واضح هست این مقاله که می تونم بگ دقیقا به همون چیزی که دنبالش بودم رسیدم.
    متشکرم استاد خوبم.

    پاسخ

نظر بدهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دوره رایگان انتخاب اسم برند
برای دانلود 5 درس کاملا رایگان کافیست ایمیل خود را وارد نمائید
ایمیل شما دوست گرامی نزد ما محفوظ است