مدیر عامل کلینکس که بود؟؟

هزارمدیر

ابرکارآفرینان گمنام!!

 

نام: داروین ای. اسمیت!

 

سمت: مدیرعامل کمپانی کیمبرلی کلارک به مدت ۲۰ سال

 

برند معروف تولیدی شرکت: کلینکس

 

آقای داروین اسمیت وکیل شرکت کاغذسازی کیمبرلی کلارک تا سال ۱۹۷۱ بود!

 

وی به مدیرعاملی این شرکت که در ۲۰ سال گذشته ارزش سهامی ۳۶ درصد پایین‌تر از نرخ سهام داشت منصوب شد!

 

او طبعی ملایم داشت و از درستی انتخاب شدن خودش به این سمت مطمئن نبود!

 

او شرکت کیمبرلی کلارک را در ۲۰ سال آتی به سازمانی پیشگام در صنعت کاغذ مبدل کرد که سود سهامش به ۴ برابر متوسط بورس رسید!

 

 

به این ترتیب این شرکت از رقبای بسیار بزرگ خود چون پراکتراندگمبل ( تولید کننده، پمپرز و تاید و کرست….) پیشی گرفت!

 

همین‌طور از نظر رشد و گسترش از شرکت‌های قدرتمندی مثل، هیولت پاکارد ( اچ‌پی )، جنرال الکتریک، کوکاکولا نیز پیشی گرفت!

 

اگر به آگاهی از قوانین نام‌های تجاری علاقه‌مند هستید مقاله زیر را بخوانید!

 

مقاله نام‌های تجاری تصویری!!

 

جالب این که شما جزو معدود افرادی هستید که اسم داروین اسمیت را می‌شنوید!

 

حتی دانشجویان رشته مدیریت دانشگاه‌های امریکا نیز شناخت زیادی از وی ندارند!

 

احتمالا اسمیت خودش این‌طور خواسته بود. مردی که ظاهرش هیچ غرور و بزرگ‌نمایی را نشان نمی‌داد!

 

او در تعطیلات در مزرعه‌ای واقع در ایالت ویسکانسین در تراکتور خود می نشست و با جا‌به‌جا کردن سنگ‌ها وقت می‌گذراند!

 

او هرگز در پی قهرمان شدن یا عناوین دهان‌پرکن نبود!

 

 

 

روزنامه تخصصی وال‌استریت هیچ‌گونه مطلب پر سر و صدایی راجع به داروین اسمیت ننوشت.

 

مقاله نام‌های تجاری شخصی را مطالعه نمایید!!

 

 

اما اگر تصور می‌نمایید او فردی ضعیف و کم‌رو بود، سخت در اشتباهید!

 

اسمیت همچون یک پسر ساده روستایی بزرگ شده بود.

او در طول دوران تحصیل در دانشگاه، روزها را در کمپانی اینترنشنال هاروستر کار کرده و شب‌ها به دانشگاه ایندیانا می‌رفت.

 

روزی از روزها هنگام کار در شرکت، قسمتی از از انگشتش را از دست داد!

 

اما عصر همان‌روز سر کلاس درس حاضر شد و روز بعدی نیز سر کار خود حاضر شد!

 

بعدها در ادامه مسیر زندگی:

حدود دو ماه پس از این که مدیرعامل کیمبرلی کلارک شد، توسط پزشکان تشخیص داده شد که وی به نوعی سرطان حلق و بینی دچار است!!

 

و بیشتر از یک‌سال زنده نخواهد ماند!

 

اما او تمام وقت، به کار خود در شرکت ادامه داده و در عین حال هفته‌ای یک‌بار برای درمان به شهر دیگری می‌رفت!

 

لیکن ۲۵ سال دیگر در سلامتی زندگی کرد!

 

شجاعانه‌ترین تصمیم این شرکت از زمان تاسیس در زمان مدیریت او گرفته شد و آن این بود:

(( ماشین آلات اصلی شرکت را بفروشید! ))

 

این درست زمانی بود که اسمیت و مدیرانش به این نتیجه رسیدند که:

 

شغل قدیمی و اصلی آن‌ها، یعنی تولید کاغذ چاپ رنگی، رشدی متوسط داشته و قدرت رقابتی ضعیفی برای آن ها خواهد داشت!

 

اما تصمیم‌گیری آن‌ها این بود که خود را وارد صنعت محصولات مصرفی کاغذی مثل انواع دستمال‌کاغذی، بیندازند!!

 

البته رقبای جهانی قدرتمندی چون پراکتراندگمبل آن را در دست داشتند. آن‌ها یا نابود می‌شدند یا به عالی‌ترین سطح می‌رسیدند!

 

اقدامی مانند طارق ابن زیاد!

در این هنگام اسمیت به مانند طارق فرمانده سپاه اسلام که در حمله به اسپانیا، در بدو ورود، تمام کشتی های لشگر خود را سوزاند و در سخنانی به سپاهیانش گفت:

 

(( دشمن مقابل ماست و دریای خروشان پشت‌سر شماست! انتخابی جز مرگ یا پیروزشدن ندارید. ))

 

او تصمیم خود را مبتنی بر واگذاری ماشین‌آلات اصلی شرکت اعلام نمود!

 

سپس تمام منابع به دست آمده را به صنایع مصرفی و در زمینه انواعی از محصولات، همچون، هاگیز و کلینکس سرمایه‌گذاری کرد!!

 

مقاله نام‌های تجاری مرتبط با محصول را بخوانید!

 

که بعدا غول‌های این صنعت شدند!

 

در آن زمان رسانه‌های تجارتی، این اقدام اسمیت را احمقانه خواندند!!

حتی نرخ سهام این شرکت در بورس تنزل پیدا کرد!

اما هیچ یک از این‌ها، هرگز او را دچار تردید نکرد!

 

بیست و پنج سال بعد اما شرکت کیمبرلی‌کلارک در تولید ۶ محصول از ۸ نوع محصول شرکت پراکتر‌اندگمبل پیشی گرفت!

 

در این‌جا به شعار تجاری قدرتمند کلینیکس اشاره می‌کنم!

 

شعاری که باعث شده کلینکس در دنیا به یک برند قدرتمند تجاری بدل شود!!

 

دیگر سرماخوردگی را در جیب خود نگه ندارید!!

 

شعار تجاری
کلینکس

 

مقاله القاب تجاری را بخوانید!!

 

داروین اسمیت نمونه‌ای برجسته از رهبرانی بود که تواضع شخصی بی‌حد و حصر را با پشتکار پرجنب ‌و‌جوش حرفه‌ای ترکیب نمودند.

 

افرادی که با اراده آهنین برای انجام هر اقدامی که لازم بود تا شرکتی از مرحله متوسط به عالی برسد آمادگی داشتند!

 

برگرفته از کتاب از خوب به عالی جیم کالینز!

 

در ادامه اگر به قوانین ساخت نام تجاری علاقه‌مند هستید توصیه می‌کنم ایمیل خود را وارد نموده و ۵ درس رایگان را دانلود نمایید!

 

 

ehsan mehdi nezhad
احسان مهدی نژاد
بالای سربرگ

مطالب مرتبط

6 نظر

نظر بدهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دوره رایگان انتخاب اسم برند
برای دانلود 5 درس کاملا رایگان کافیست ایمیل خود را وارد نمائید
ایمیل شما دوست گرامی نزد ما محفوظ است