قوانین طلایی طراحی آرم و لوگو!

نام تجاری ما چگونه نوشته شود؟

 

 در این مقاله به قوانین طلایی طراحی آرم و لوگو پرداخته‌ایم!

 

قوانینی که بر اساس دیدگاه بازاریابی نوشته شده‌اند!

 

مطمئن هستم که اغلب طراحان آرم و لوگو  در ایران، از برخی از این قوانین کاملا بی‌اطلاعند!

 

کافیست به برندهای ایرانی نگاهی بیندازید تا متوجه این داستان بشویم!!

 

وقنی که از منزل بیرون می‌رویم با انواع و اقسام تبلیغات و تابلوها مواجه می‌شویم!

 

اما چرا برخی از تابلوها و یا تبلیغات دید بهتری نسبت به مابقی دارند؟

 

امروز قصد داریم در این مقاله به بیان این مهم‌ترین قانون نوشتار لوگو یا آرم‌های برندها بپردازیم!!

 

انسان، معمولا هر چیزی را که واضح‌تر ببینند، بیشتر دوست دارد!

 

تصور کنید که شما عینکی باشید و بخواهید یک تصویر زیبا را ببینید، چه حالی به شما دست می‌‌دهد وقتی عینکتان همراهتان نباشد؟

 

پس باید  آرم‌ها و لوگوها، همواره واضح طراحی گردند!

 

اما اگر شما به ساختار چشم انسان‌ها توجه نمایید، متوجه می‌شوید که بهترین تصاویر باید چه ویژگی‌هایی داشته باشند؟

 

پاسخ مستطیل است!

 

بلی مستطیل!

 

بهترین مثالی هم که برای این مورد می‌توان زد، شیشه جلوی اتوموبیل است!

 

یعنی یک مستطیل با ابعاد ۲٫۵ طول در ۱ ارتفاع یا عرض!

موارد دیگری که می‌توان به عنوان مثال آورد:

 

پرده سینما است!

 

تلویزیون‌های ال ای دی جدید هم که همگی مستطبل هستند!

 

به عبارتی WIDE بودن!

 

این مستطیل، دید طلایی ما می‌باشد!

 

اگر یک لوگو، آرم یا علامت تجاری با این طرح نوشته شده باشد، بهترین زاویه دید را برای ما ایجاد می‌نماید!

 

پس مستطیل شیشه جلوی اتومبیل را هرگز فراموش نکنید!

 

هزارمدیر
آرم بلومبرگ

 

اما طرح یا نوشتار لوگو چه حالت‌هایی می‌تواند داشته باشد؟

 

حالت اول: لوگو تایپوگرافی است، یعنی فقط نوشته!

 

ابن لوگو درست مثل لوگو کوکاکولا یا بوش است که فقط از نوشته تشکیل شده است!

 

از بین ۱۰۰ برند برتر دنیا حدود ۳۹ درصد آن‌ها را این مدل لوگو به خود اختصاص داده است!

احسان مهدی نژاد
لوگو تایپوگرافی

 

اگر هم بتوانید مثل کوکاکولا طی سالیان مختلف نوشتارتان را یکسان نگه‌دارید مطمئنا، در خاطرمانی بسیار بیشتری دارد!

 

 

یعنی استفاده از یک فونت یکسان در تمام مکان‌های قابل استفاده!

کوکاکولا در زبان چینی هم فونتش را حفظ کرده است:

احسان مهدی نژاد
کوکای چینی

 

روی تمام بسته‌بندی‌ها، در تبلیغات و حتی نوشته‌شدن به زبان‌های دیگر!!

 

کار سختی است، اما ارزشمند است!

 

البته حتما باید از یکنواختی رنگ‌ها هم استفاده نمایید که در یک مقاله دیگر به قوانین رنگ‌ها خواهیم پرداخت!

 

نوع دوم لوگو اما لوگو تصویری است!

 

مثل لوگو اپل!

 

یعنی فقط یک تصویر است که نشان‌گر برند شما است!

برندسازی اپل
اپل

 

اپل، نایکی، پوما و ده‌ها برند دیگر همچنین علائمی دارند!

هزارمدیر
نایک

 

این کار یک خوبی دارد و   یک بدی!

 

خوبی‌اش این است که برای افرادی که شما بشناسند همواره از فواصل دور هم قابل دیدن هستید.

 

بدی‌اش هم این است که برای بسیاری از افرادی که تازه قرار است با شما آشنا شوند ممکن است کمی گیج کننده باشید.!

 

این دسته نیز   البته گاهی نوشتار را نیز با لوگو ترکیب می‌کنند!

 

 

 

اما دسته سوم دسته ترکیبی‌ها هستند!

 

لوگوهایی که ترکیب نام و عکس هستند!

 

مثل ماکروسافت، بی ام دبلیو مرسدس بنز و …………..

هزارمدیر
مایکرو سافت

 

هرچند در برخی از این گروه‌ها تصاویر به قدری معروف شده‌اند که دیگر بدون نام هم شناخته می‌شوند اما اغلب همراه نام استفاده می‌شوند!

 

اما یک قانون نیز برای این موارد وجود  دارد که بسیار مهم است!

 

اگر شما در فارسی از این موارد استفاده می‌نمایید باید دقت کنید که ابتدا تصویر باید سمت راست قرار بگیرد و سپس نوشتار در ادامه تصویر!

 

یعنی درست مثل هزارمدیر

لوگو سایت
هزارمدیر

 

چون خصلت چشم‌های  ما این طور  است که اول به تصاویر توجه می‌کند و سپس به نوشته‌ها!

 

پس اگر تصویر سمت چپ باشد و نوشتار فارسی سمت راست، چشم مجبور به پریدن می‌شود.

 

این کار باعث خستگی چشم خواهد شد!!

 

اما قانون بعدی، قانون فونت و ضخامت حروف است!

 

سعی کنید همیشه از واضح‌ترین فونت‌های موجود استفاده نمایید!

 

من به شخصه از فونت‌های گیج‌کننده و پیچ در پیچ بسیار منزجر هستم!

 

فونت‌ها و لوگوهایی که فقط برای  شخص طراح مفهوم دارند و بس!!

 

متاسفانه امروز، اغلب طراحی‌های نشان‌های تجاری توسط دوستانی انجام می‌گیرد که کمتر علم و اطلاعاتی از قوانین نام‌های تجاری ندارند!!

 

خوب باید بگویم: شما دوست عزیزی که کارکردن با فتوشاپ را فراگرفته‌ای باید سعی کنی حتما علم گرافیک را هم فرا بگیری!!

 

اما این هم به تنهایی کافی نیست!

 

چون من طرح به گرافیست هم داده‌ام و  در نهایت با یک طرح کج و ماوج مواجه شده ام!!

 

دلیلش هم این است که این طراح‌ها یا فتوشاپیست‌های گرامی تصور می‌کنند که اگر فضای خالی در طرح وجود دارد، هرچه بیشتر با افکت‌ها و زوائد پراش کنند!!

 

توجیهشان هم این است که مشتری بداند ما کار بیشتری انجام داده‌ ایم!!

 

اما من توصیه می‌کنم به شمای مشتری و دوست عزیز طراح!!

 

کمی مطالعه کنید و از قوانین  و الگوها آگاه شوید سپس طراحی کنید!

 

پیبشنهاد می‌کنم اگر علاقه به آگاهی ار قوانین ساخت نام تجاری دارید حتما کتاب دانلودی نام‌های تجاری تنبل زرنگ خنثی را تهیه نمایید.

 

خرید کتاب دانلودی نام‌های تجاری تنبل زرنگ خنثی!

 

 

بدین صورت به راحتی می‌توانید طرف مقابل را توجیه نمایید!!

 

در یک کلام طرح، هر چه ساده تر باشد بسیار بهتر است!!

 

اما نکته آخری که در این مقاله می‌خواهم به آن اشاره کنم، کلفتی و نازکی نوشتار است!!

 

هر چه فونت استفاده شما ضخیم‌تر باشد نشان از قدرت بیشتر برندتان خواهد داشت!

 

نشان ضخیم حس مردانه‌تر و بادوام‌تری را به برند شمامی‌دهد!

 

اما اگر برندی ظریف و زنانه دارید، می‌توانید از فونت‌ها نازک هم استفاده نمایید!

 

اگر بخواهم یک نکته دیگر هم اضافه نمایم، آن هم این است که ترجیحا از ساده‌ترین و کمترین تعداد فونت‌ها استفاده نمایید!!

 

ضمنا اگر مقاله‌های زیر را  مطالعه نمایید می‌توانید از قوانین نام‌های تجاری آگاه شوید:

 

مقاله نام‌های تجاری استعاره‌ای!

 

مقاله نام‌های تجاری تصویری!!

 

موفق و نام‌دار باشید!

 

 

در ادامه پیشنهاد می‌کنم اگر تا به حال در دوره رایگان ساخت نام تجاری سایت ما ثبت نام نکرده‌اید همین حالا اقدام نمایید!

 

با ثبت نام در این دوره ۵ فایل صوتی رایگان را دریاقت خواهید نمود:

 

 

ehsan mehdi nezhad
احسان مهدی نژاد
بالای سربرگ

مطالب مرتبط

8 نظر

  1. م.زينلى

    مطلب مفیدى بود وسه نکته اى که ذکرکردید براى من جالب بود /مستطیلى بودن ،اندازه فونتها ،وتصویر اول وبعد توضیح!موفق باشید

    پاسخ

نظر بدهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دوره رایگان انتخاب اسم برند
برای دانلود 5 درس کاملا رایگان کافیست ایمیل خود را وارد نمائید
ایمیل شما دوست گرامی نزد ما محفوظ است