اصل مهم در برندسازی، تمرکز

مقاله برند

اصل مهم در برندسازی، تمرکز

بزرگ‌ترین عامل موفقیت بسیاری از قهرمانان ورزشی طراز اول دنیا در یک چیز است

 آن‌هم چیزی نیست جز داشتن تمرکز.

همان‌طور که شاید قبلا هم شنیده باشید،  تجسم ایستادن روی سکوی قهرمانی و  تصور لذت‌ ناشی از قرارگرفتن در آن شرایط رویایی در تمامی  لحظات، باعث این موفقیت است و نه چیز دیگر.

این قهرمانان، سالهای سال است که روی هدف خود متمرکز شده‌اند.

دوباره به این کلمه جادویی می‌رسیم:

تمرکز

اصول برندسازی
برندسازی

چندی پیش کتاب زندگینامه مایکل فلپس، قهرمان اسطوره‌ای شنای المپیک را می‌خواندیم.

این شخص تقریبا از ۷ سالگی تمرینات متمرکز روی شنا را آغاز کرده است. از ۱۱ سالگی هدف‌اش را برای قهرمانی گذاشته است.

از همان سنین تقریبا روزی دو تا سه ساعت تمرین شنا داشته است.

از نوجوانی این تمرینات به روزی ۵ تا ۸ ساعت هر روزه و در تمام سال رسیده است!

توجه کنید، هر روزه و روزی چندین ساعت متمرکز روی تنها و تنها یک مهارت.

همه این‌ها در کنار هم جمع شده است تا قهرمان اسطوره‌ای المپیک با رکورد ۸ مدال طلای شنا توسط یک نفر پدید آید.

مقاله برند
برندسازی

این یک اصل بسیار مهم در فرآیند برندسازی است.

اغلب افرادی که امروز به عنوان یک چهره مشهور می‌شناسیم و به عبارتی برند شده‌اند حتما در روزگاری نه ‌چندان دور بسیار متمرکز عمل کرده‌اند.

این قانون در مورد اغلب برندها هم صدق می‌کند.

 

مقاله یافتن ایده‌های ناب را بخوانید.

 

نایک با تمرکز روی تولید کفش اسپرت بوده است که به یک برند قدرتمند بدل شده است.

اپل با تمرکز روی کامپیوترهای شخصی بوده است که به یک برند قدرتمند بدل شده است

جان دیر با تولید تراکتورهای کشاورزی

نیک کالا با تولید بخاری

هوندا با تولید موتور سیکلت

کنوود با تولید همزن‌های خانگی

به همین صورت وقتی سراغ برندهای معتبر و معروف دنیا می‌رویم، متوجه می‌شویم همگی با تمرکز به موفقیت رسیده‌اند.

آموزش برندسازی
برندسازی

اما اشتباه اغلب ما این است که تنها وضعیت کنونی، این برندها را در نظر می‌گیریم.

امروز اگر اپل ۳۰ محصول دارد، نتیجه سالهای سال متمرکز بودنش را درو می‌کند کما این که بازهم شرکتی بسیار متمرکز به حساب می‌آید.

این برترین برند دنیا، فقط محصولاتی تولید می‌کند که با سیستم عامل خاص اپل( آی او اس) کار می‌کنند.

لپ‌تاپ و موبایل و تعداد کمی اکسسوری ویژه

آیا اگر پروفسور سمیعی قرار بود روی چندین رشته در همان پزشکی کار می‌کرد باز هم می‌توانست تا به این حد معروف شود؟

مقاله برند
برندسازی

این تمرکز است که از پروفسور سمیعی، حسین رضازاده، بهداد سلیمی، علی‌دائی و …..برند ساخته است.

هادی ساعی با تکواندو برندسازی کرده است، اما اکنون که در رشته‌های بسیار نامربوط دیگری وارد شده است نمی‌دانیم چه اتفاقی برای برند او خواهد افتاد؟

 

 

اما این دوستان آموزش دهنده کنکور جمله جالبی دارند:

هدف یعنی ه د ف

هرچه داری فدا کن!!

البته همین جا باید دقت کنیم و تفاوت شعار و واقعیت را تمیز دهیم!

هر چه داری فدا کن یک شعار است و واقعا به این معنی نیست که هر چیزی را فدا کنید.

اصول برندسازی
برندسازی

چه بسا این که برای یک انسان، چیزهای بسیار ارزشمندتری از کسب موفقیت در یک هدف هم وجود دارند.

اما این به معنی است مثلا اگر شما پشت کنکوری هستید باید دیدن تلویزیون، رفتن به مهمانی، تلگرام و….. را رها کنید و نه هر چیزی را!

اگر در حال ساخت یک کسب و کار هستید باید چشمتان را بر روی بسیاری از محصولات و خدمات ببندید.

مقاله برند
برندسازی

اگر بتوانید این کار را به درستی انجام دهید حداقل در ابتدای فعالیت و فرآیند برندسازی خود می‌توانید امیدوار به کسب موفقیت باشید.

یک قهرمان ورزشی را تصور کنید. کسی که مدتهای مدیدی را روی متمرکز بودن صرف کرده است.

اما این شخص پس از کسب قهرمانی، بسیاری از اهداف دیگرش که شاید همانا کسب پول، قدرت، اعتبار و شهرت و کیفیت بالای زندگی خواهد بود را به دست خواهد آورد!

 

شما هم زمانی که از همان تمرکز اولیه به موفقیت‌های چشمگیر خود برسید می‌توانید امیدوار به کسب موفقیت‌های دیگری باشید.

دقیقا درمورد خدمات و محصولات هم همین اتفاق می‌افتد.

شرکتی که سالهای اولیه را روی یک محصول یا خدمات تمرکز کرده است می‌تواند پس از مدتی از این تمرکز خود بهره‌برداری مناسبی داشته باشد.

همین فرد چنان‌چه از ابتدا روی چند موضوع موازی کار کند، به طور حتم، از انرژی لازم برای متمرکز شدن روی قهرمانی برخوردار نخواهد بود!

 حتی شاید با توجه هر عامل در ظاهر جذابی در مسیر قهرمانی از هدف خود باز بماند.

نکته جالب توجه این است که شما تنها و تنها، اگر بتوانید در یک زمان مشخص به یک هدف بسیار بزرگ دست بیابید، به طور سلسله‌واری بسیاری از موقعیت‌ها و شرایط خاص برای‌تان به وجود خواهد آمد.

مقاله برند
برندسازی

حالا تصور کنید این شخص در زمان تمرینات، به ده‌ها هدف هم‌زمان بیندیشد.

آیا او می‌تواند به موفقیتی جهانی برسد؟

آیا می‌توان بدین صورت برندی جهانی ساخت؟

اما یک قهرمان درجه یک ورزشی را در نظر بگیرید که در مسابقات ملی یا جهانی به مدال طلا دست یافته است.

آیا دست‌آورد او فقط همین مدال طلا یا همان جایزه نقدی خواهد بود؟

مطمئن هستم این‌گونه نخواهد بود و پس از قهرمانی، سیل مصاحبه‌ها و درخواست‌های سخنرانی برای این قهرمان ارسال خواهد شد.

مقاله برند

به همین صورت یک برند متمرکز می‌تواند نتایج بسیار ارزشمندی را برای خود کسب کند دقیقا مثل اپل!

اما اگر بخواهیم یک مثال ملموس دیگر برای شما بزنیم باید به اسنپ اشاره کنیم.

آخرین آماری که ما داشتیم، اسنپ را به عنوان برترین استارتاپ ایران نشان می‌داد، بالاتر از دیجی کالا و سایر رقبا.

آیا بیش از این است که اسنپ یک تاکسی تلفنی خشک و خالی بوده است؟

آیا این برند ایرانی موفقیت خود را غیر از تمرکز روی فقط و فقط یک زمینه به دست آورده است؟

حال کاری با این نداریم که اسنپ وارد عرصه‌های دیگری هم شده است که البته اشکالی ندارد اما به شرطی که به نظر ما برای صنعت مواد غذایی خودش باید از اسمی جدا از اسنپ استفاده می‌نمود.

اما در هر صورت اسنپ در ایران معنی تاکسی دارد و لاغیر و موفقیت‌اش را از همین راه به دست آورده است.

مقاله برند
برندسازی

اما اگر بخواهیم به ادامه داستان یک قهرمان ورزشی بپردازیم باز هم به این می‌رسیم که:

قشر زیادی از مردم جامعه خواستار این هستند، تا پای صحبت‌های این شخص نشسته و از راز و رمز موفقیتش سر در بیاورند.

بسیاری از خانواده‌ها در آرزوی این هستند تا فرزندشان آینده‌ای مثل او داشته باشد.

اگر این قهرمان، کمی هوشمندانه رفتار کند و فی‌المثل کتابی بنویسد، (البته باید از اصول کتاب‌نویس هم آگاه باشد) به احتمال زیاد در کوتاه‌زمانی به یک اثر پرفروش تبدیل خواهد شد!

مقاله برند
برندسازی

همان‌گونه که اکنون در  بیشتر نقاط دنیا، همین‌طور است.

البته این قهرمان می‌تواند یک فرد سیاسی معروف باشد. مثلا اخیرا بیل کلینتون رئیس جمهور سابق ایالات متحده، کتابی نوشته است که در کمتر از یک ماه، یک میلیون نسخه فروش داشته است.

این  برند شخصی یا قهرمان ورزشی اگر یک محصول آموزشی در زمینه رشته خودش تهیه کند، می‌تواند آن‌ را با بالاترین قیمت ممکن به فروش برساند.

البته ده‌ها راهکار دیگر نیز برای موفقیت چند بعدی این شخص وجود دارد.

 

همه این موفقیت‌ها در فرآیند برندسازی محصول دست‌یابی به یک هدف بزرگ و تمرکز اولیه هستند.

مقاله برند
برندسازی

البته شایان ذکر است که این نوع هدف‌گذاری و تمرکز، می‌تواند بهای بسیار زیادی داشته باشد.

چه بسا دوری از خانواده، مشکلات مالی، کمبود شدید تفریح و….. می تواند جزو این هزینه‌ها تلقی گردد.

برای یک تولید کننده محصولات یا خدمات هم کمبود مشتری در ابتدای کار یا مشخص نبودن کامل بازار هدف می‌تواند جزو سختی‌های تمرکز باشد.

لیکن جایزه این تمرکز برای این دسته از اشخاص و این برندها نتایجی لذ‌ت‌بخش در پی خواهد داشت.

برندسازی

غول کنکور

 

نمونه زنده دیگری که امروز در جامعه شاهد آن هستیم نفرات ابتدایی کنکور سراسری هستند.

 افرادی که به محض اعلام نتایج، سیل مجلات و روزنامه‌ها و رسانه‌های صوتی و تصویری به سمت آن‌ها هجوم می‌آورند.

با این‌که این شخص هنوز هیچ دست‌آورد ملموسی نداشته است به جز قبولی در کنکور، ناگهان قابلیت‌های بسیار زیادی برای موفقیت چندجانبه پیدا می‌کند.

مثالش هم برگزاری کلاس‌های کنکور خصوصی با قیمت‌های باور‌نکردنی برای علاقه‌مندان و یا فروش جزوه‌های دست‌نویس خودش با قیمت‌هایی عجیب و غریب است.

یا  مثلا فروش محصولاتی با قیمت ۲۰ برابر پول یک کتاب اعلا، آن‌هم فقط برای یک جزوه ۳۰۰ صفحه ای خرچنگ قورباغه است.

همه این‌ها زمانی به واقعیت می‌پیوندد که این دوست عزیز ما در این دوران، تنها و تنها هدفش کسب رتبه‌ای عالی در کنکور بوده است.

که البته ممکن است هدفی بزرگ‌تر در آینده داشته باشد  و نه کسب پول و ثروت و شهرت از قبولی در کنکور.

این دوستان بسیار سریع‌تر از چیزی که باید باشد، یعنی فارغ التحصیلی از دانشگاه و شروع یک کسب‌وکار موفق در آن کار به موفقیت‌هایی بزرگ دست می‌یابند.

مقاله برند
برندسازی

همه این‌ها هم ناشی از متمرکز بودن آن‌ها برای دست‌یابی به تنها و تنها یک هدف بوده است.

حال اگر بخواهیم برندی مثل اسنپ را دوباره مورد بررسی قرار دهیم یا برند برتر استارتاپ جهانی ایربی‌اند بی که فقط روی اجاره اتاق متمرکز  است دوباره به همین نتیجه می‌رسیم.

این برندها با چشم‌پوشی روی بسیاری از محصولات و خدمات فقط روی یک قسمت از بازار متمرکز شده و توانستند به اوج موفقیت در برندسازی برسند.

در مثال کنکور، در نظر بگیرید، که این شخص چه بهای بزرگی را برای دستیابی به این هدف پرداخته است که شاید به قیمت هزاران ساعت از اوقات فراغت و حضور در جمع اقوام و دوستان بوده است.

بنابراین اگر چنین توانایی‌ای در خود سراغ دارید، هدفی یگانه برای خود انتخاب نمایید و تا رسیدن به آن از تمام خواسته‌های دیگر خود، حداقل تا زمان رسیدن به آن چشم‌پوشی نمایید.

 

مقاله آموزش موفقیت ۱ را بخوانید.

 

نکته دیگری در این قسمت وجود دارد که می توان آن را جایگاه‌سازی  در برندسازی نامید.

برندسازی چیست؟

شخصی که در یک قسمت از مراحل زندگی موفق به کسب یک مقام بین‌المللی یا کشوری می‌شود ناگهان تبدیل به یک برند شخصی می‌شود.

برندی که نزد مردمی که او را می‌شناسند دارای جایگاه قدرتمندی خواهد شد.

اگر این شخص علی‌الخصوص در زمینه تخصص خودش  قصد کسب و کار و فعالیت تجاری‌ای را داشته باشد این جایگاه می‌تواند به شدت به او کمک کند.

به همین صورت فرآیند برندسازی برای محصولات و خدمات هم صورت می‌پذیرد.

دلیل این که قهرمان  و برند قدرتمند کم داریم چیست؟ 

یکی از مهم‌ترین دلایلی که قهرمانان جهانی و برندهای قدرتمند، این‌قدر کم‌تعداد هستند، همین شرایط بسیار سخت دستیابی به این‌گونه موفقیت‌ها است.

قهرمانان و برندهای قدرتمند متمرکر عمل می‌کنند.

مقاله برند
برندسازی

اما بزرگترین مشکل اغلب افراد  و بسیاری از کسب و کارهای نوپا این است که در آن واحد روی دهها مورد همزمان کار می‌کنند.

 

مقاله آموزش موفقیت ۲ را بخوانید

 

شما باید بتوانید یک هدف قدرتمند و متمرکز برای خود انتخاب نموده و در یک مقطع زمانی حداکثر توان خود را برای موفقیت در آن صرف نمایید.

در آینده‌ای بسیار نزدیک علاوه بر موفقیت در این کار به موفقیت‌های جانبی بسیاری دست خواهید یافت.

به همین دلیل هم این افراد  و برندها در تمام دنیا، پس از کسب این مدارج مورد توجه بسیاری از مردم دنیا واقع می‌شوند.

بهایش بسیار سنگین است. اگر به این‌چنین دست‌آوردی می‌خواهید برسید، کمربندهای‌تان را هر چه محکم‌تر بسته و آماده باشید.

انواع برند
برندسازی

امروز در دنیا و تا چند صباحی دیگر در کشور ما هم، مردم به این نتیجه می‌رسند که باید هرچه بیشتر و در یک زمان، روی یک هدف متمرکز شوند.

این یک دستور‌العمل قدرتمند برای برندسازی است.

همچنین از پخش انرژی روی چند موضوع هم‌زمان هیچ‌گاه به دست‌آوردهای بزرگ نخواهند رسید!

از این رو  صمیمانه به شما دوست عزیز موفق که  اکنون مشغول خواندن این مقاله هستید پیشنهاد می‌کنیم:

اگر همین الان مشغول خواندن چندین محصول هستید و یا در حال انجام دادن چندین کار هستید، یک بازنگری سرعتی انجام داده و تنها،

یکی از آن‌ها را در اولویت قراردهید.

تمام انرژی‌تان برای به پایان رساندن این پروژه انجام داده و آن‌را به بهترین شکل ممکن به نتیجه برسانید.

تنها در این صورت است که می‌توان توقع داشت در زمانی بس کوتاه موفق به زدن هدف‌هایتان شوید.

اغلب مردم هم امروز بیشتر به تخصص اهمیت می‌دهند.

شاید جالب باشد به شما بگوییم که:

ما در حال نوشتن همین مقاله چندین بار وسوسه شدیم که به کار دیگری بپردازیم و ادامه مقاله را به بعد واگذار کنیم.

اما موضوع تمرکز این مقاله به ما این اجازه را نداد!

 

 

 یک مثال دیگر از تمرکز

چند روز پیش قصد خرید چمدان داشتیم.

در مسیر کاری‌ به یک مغازه بزرگی رسیدم که لوازم عروس و داماد می‌فروخت و انواع و اقسام چمدان‌ها را نیز در ویترین فروشگاهش چیده بود.

چند سوال از او کردم و مدلی را انتخاب کردم. اما از آنجایی که در خرید کالاهایی از این  دست  همسرم بسیار صاحب نظر است،  منتظر شدم تا با ا و خرید کنم.

روز بعد که برای خرید مجدد آمدیم به مغازه‌ای رسیدیم که  از فروشگاه اولی کوچکتر بود و جنس بسیار کمتری داشت.

 

اما یک تفاوت وجود داشت.

 

برن

این فروشگاه به صورت تخصصی کیف و چمدان می‌فروخت.

خوب نتیجه مشخص است. من چمدان را از این مغازه خریدم، چون متخصص این کار بود!

 

دوست گرامی بسیار خوشحالیم از این که توانستیم در این مقاله هم در کنار شما باشیم.

ما کارگاهی برگزار کرده‌ایم با عنوان ۱۱ کلید طلایی استراتژی تمایز که در این کارگاه تخصصی به صورت بسیار ویژه به مباحثی که در این مقاله اشاره شد پرداخته‌ایم.

پیشنهاد می‌کنیم روی عکس یا دگمه زیر کلیک نموده و از اطلاعات این کارگاه آگاه شوید.

 

اطلاعات کارگاه ۱۱ کلید استراتژی تمایز

آموزش برندسازی
برندسازی

 

اما اگر تا الان در دوره  خبرنامه رایگان سایت ما ثبت نام نکرده اید همین حالا این کار را انجام دهید.

 

 

ضمنا می‌توانید برای آگاهی بیشتر از مبحث برندینگ مقاله تخصصی زیر را که در مقاله وزین راز نیز چاپ شده است بخوانید.

 

مقاله استراتژی تمایز

 

موفق و نام دار باشید.

  • درباره احسان مهدی نژاد

  • موسس سایت آموزش ساخت نام تجاری هزارمدیر

  • سایت تخصصی ساخت و آموزش ساخت نام تجاری در ایران

  • نویسنده اولین کتاب انتخاب اسم برند بومی ایران

  • نام‌های تجاری تنبل، زرنگ، خنثی(دستورالعمل ساخت یک نام تجاری قدرتمند ویژه ایران)

مقاله برند

  • مدرس برندینگ

  • مشاور و سخنران

  • نویسنده کتاب الکترونیک درواژه، کتاب تخصصی ساخت نام تجاری

  • نویسنده بیش از۱۱۰مقاله آموزشی ساخت نام تجاری

  • اجرای بیش از ۴۰برنامه سخنرانی در دانشگاه‌های تهران، روانشناسی، تربیت مدرس، دندانپزشکی

  • سخنران اتحادیه های لوازم خانگی

  • سخنران سمینار ۳۲۰۰ نفری در سالن وزارت کشور بزرگترین سالن همایش در ایران

  • آموزش غیرحضوری و حضوری بیش از ۱۰۰۰۰ نفر

  • عضو انجمن علمی بازاریابی ایران

  • عضو انجمن مدیریت ایران

  • داور، سخنران و منتور رویداد استارتاپ ویکند جهرم

  • منتور اکسلریتور شتابدهنده هاب اصفهان

  • راه‌ اندازی و برندینگ مدرسه کسب و کار سی‌حامی جهرم

  • نام‌ گذاری سایت بزرگ کشاورزی ایران ( آی کشت ) و

  • ……………………………………..

  • اطلاعات تماس: info@1000modir.com

    • ۰۹۱۲۰۶۲۱۹۹۴ فقط پیام تلگرام

    • ۰۲۱۲۸۴۲۱۶۹۳

 

انتخاب اسم شرکت
برندسازی

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

بالای سربرگ

مطالب مرتبط

3 نظر

نظر بدهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دوره رایگان انتخاب اسم برند
برای دانلود 5 درس کاملا رایگان کافیست ایمیل خود را وارد نمائید
ایمیل شما دوست گرامی نزد ما محفوظ است