القاب تجاری، عامل مهم موفقیت در نام تجاری

القاب تجاری

القاب تجاری، مهم ترین مولفه نام تجاری شما

 

یکی از اولین اولویت‌های شما یا هر کسب و کاری یافتن یک لقب تجاری است!

 

در اغلب موارد این لقب یا صفت باید در دی ان ای شما نهفته باشد!

 

البته گاهی هم پیش می‌آید که در میانه مسیر به این القاب می‌رسیم!

 

چندی پیش کارگاهی برگزار کردیم با عنوان ۱۱ کلید استراتژی تمایز!

 

این کارگاه اولین مرحله از دوره جامع ۰ تا ۱۰۰ نام تجاری است!

 

در این کارگاه به ۱۱ کلید مهمی که هر کسب و کاری باید حداقل یکی از آن‌ها را درون خودش داشته باشد اشاره کردیم!

 

برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد فیلم این کارگاه می‌توانید همین حالا کیلک نمایید!

 

یکی از این کلیدها کلید یک ویژگی خاص بود!

 

موضوع بسیار مهمی که امروز قصد داریم به آن بپردازیم!

 

همان‌طور که می‌دانید اغلب ما مردم، برای افرادی که می‌شناسیم سریعا یک صفت تعریف می‌کنیم!

 

احتمالا این خصلت به ساختار مغز ما و خصوصا مغز خزنده ما مرتبط است!

 

یعنی هزاران سال پیش از این، افراد باید در کسری از ثانیه تشخیص می‌دادند که دوست کیست و دشمن کیست؟

 

چه در مورد افراد، حیوانات و اجسام!!

 

پس امروز هم هنوز تا حد زیادی هنوز این خصلت همراه ما است!

 

امروز شما اگر می‌خواهید در لیست خرید یک شخص قرار بگیرید باید بتوانید نماینده یک خصلت یا ویژگی باشید!

 

مثال:

سال‌های سال است که کمپانی ولوو روی صفت امنیت کار کرده است!

 

قبل از آن ولوو روی دوام کار می‌کرد!

 

یعنی بیش از ۴۰ سال پیش آن‌ها به دلیل جاده‌های سنگلاخی سوئد، اتومبیلهایی با دوام و دیرخراب‌شونده می‌ساختند!

 

اما کم کم دریافتند که این خصلتی نیست که بتوان در آن خیلی مشهور شد!

ولوو ایمنی
ایمن ترین خودروی جهان

 

پس کم‌کم با اختراع کمربند ایمنی ۳ زمانه و ابزار و لوازم ایمنی دیگر مثل کیسه هوای جانبی و ….داعیه‌دار این ویژگی در دنیا شدند!!

 

 امروز پس از سال‌ها و با این که در طی این دوران این نام تجاری فراز و فرودهای فراوانی داشته است، هم‌چنان ولوو پرچمدار این ویژگی است!!

 

در فصلی از کتاب نام‌های تجاری به تفصیل در مورد این موضوع نوشته‌ام!

 

پیشنهاد می‌کنم اگر تا الان کتاب نام‌های تجاری تنبل، زرنگ، خنثی را نخوانده‌اید:

 

همین حالا کلیک کنید و فایل پی‌دی‌اف آن را دانلود کنید!

 

ولوو پس از سال‌ها، هم‌چنان حرف اول را درذهن مشتریان با ویژگی بسیار مهم امنیت می‌زند!!

 

نکته این که:

 

هرگز، هرگز و هرگز سعی نکنید خصلتی را که دیگران برای خود تصاحب کرده‌اند،‌ به خودتان نسبت دهید!!

 

کاری که طی سال‌های گذشته نام‌های تجاری دیگری مثل مرسدس بنز و تویوتا سعی داشتند انجام دهند!!

 

اما ولوو همچنان اولین و تنها داعیه‌دار پرچمدار امنیت در اتومبیل‌های دنیاست!!

 

هم‌چنان که مرسدس بنز با استفاده از شعار بالاترین کیفیت مهندسی  در جهان برای سال‌های سال، توانست واژه پرستیژ و اعتبار را تصاحب کند!!

 

با این که همین امروز هم ماشین‌هایی داریم که چندین برابر یک مرسدس بنز قیمت دارند، مثل لامبورگینی، مازراتی و …..اما هم‌چنان این مرسدس بنز است که نماینده پرستیژ و اعتبار است!!

 

 

 

 

 

 

و اما شرکت پراکتر اند گمبل که یکی از ابرشرکت‌های دنیاست و مالک حدود ۵۰۰ نام تجاری است،‌ از قبیل:

 

پمپرز، کرست، هد اند شولدرز، تاید، اورال‌بی، ژیلت، دوراسل و…………….

نام تجاری پراکتد
پراکتر اند گمبل

 

سعی کرده‌ است در برخی از این نام‌های تجاری این ویژگی‌ها را نمایان کند!!

 

سال‌ها پیش که که کلگیت برترین خمیر دندان جهان بود، کرست جایی در میان بازار نداشت تا این که:

 

گروهی از متخصصان این شرکت بر این شدند تا نماینده یک ویژگی در دنیا شوند!

 

پس تحقیقات بسیاری صورت پذیرفت و در انتها موفق شدند تا ماده‌ای به نام فلوریستان را به خمیردندان‌های خود اضافه نمایند!!

 

این ماده باعث می‌شد تا پوسیدگی دندان‌ها به شدت کم شود!!

 

آن‌ها با هوشمندی تمام توانستند یک معرفی نامه معتبر از انجمن دندان‌پزشکان آمریکا دریافت کنند!!

 

در این اعتبار نامه قید شده بود که:

خمیردندان کرست تا حد قابل توجهی باعث جلوگیری از پوسیدگی دندان می‌شود!

همین یک امر به تنهایی باعث شد تا کرست برای بیش از ۳ دهه تبدیل به پرفروش‌ترین نام تجاری  خمیردندان جهان شود!!

البته طی این سال‌ها شرکت‌ها بسیار سعی کردند که این لقب را از آن خود کنند اما موفق نشدند!!

 

شرکت‌ها دیگری که توانستند طی این سال‌ها موفقیت کسب کنند هر کدام برای خود یک ویژگی جدید و متمایز ساختند:

 

سنسوداین: ویژه دندان‌ها حساس

خمیر دندان ایم: ویژه کودکان

خمیردندان کلوز آپ: اولین خمیردندان دورنگ، قرمز و سفید  و………………

 

نکته دیگری که باید به آن اشاره کنم این است:

 

ترجیحا و اگر رقبای شما هنوز برای خود این لقب را به دست نیاورده‌اند شما بهتر است که لقب مربوط به کار اصلی آن حوزه را کسب نمایید!!

 

مثلا در  مبحث خمیردندان جلوگیری از پوسیدگی یک کار بسیار اصلی و دلیل مهم مسواک زدن است!!

 

یا در مورد یک اتومبیل، مبحث ایمنی یک مبحث بسیار مهم برای مشتریان است!!

 

هم‌چنین در مورد یک کفش، مطمئنا خصلت بونگرفتن پا می‌تواند یک ویژگی مهم باشد!!

 

کفش‌هایی با نام تجاری جیوکس داعیه‌دار این امر هستند!!

 

این شرکت‌ با طراحی سوراخ‌هایی درون این کفش، می‌گوید که جیوکس، کفشی که نفس می‌کشد!!

نام تجاری
نام تجاری جیوکس

 

این شرکت با همین ویژگی، امروزه یکی از برترین نام‌های تجاری کفش در دنیاست!!

 

مثال‌های زیادی برای این مورد وجود دارد!!

 

حال ممکن است که شما به من بگویید:

 

 این‌ مثال‌های شما همگی محصولات بودند، ما که خدمات داریم یا در کار آموزش هستیم، تکلیفمان  چیست؟

 

باید به شما نوید بدهم که هیچ تفاوتی نمی‌کند!!

 

شرکت پستی فدرال اکسپرس که امروز همگی به نام فدکس آن را می‌شناسند و یک نام تجاری ترکیبی دارد:

 

پیشنهاد می‌کنم مقاله نام‌های تجاری ترکیبی را مطالعه نمایید!

 

با تمرکز روی پست شبانه توانست به یک ویژگی غیرقابل رقابت برسد!

ها

هم‌چنین اگر به دور وبر خود نگاهی بیندازید می‌بینید که مشاغل و حرفه‌های محلی موفق نیز اغلب روی همین ویژگی‌ها کار کرده‌اند!!

 

مثلا در بین آرایشگاه‌های زنانه این خیلی مرسوم است که می‌گویند:

 

آرایشگاه پروین بهترین آرایشگر عروس است!

آرایشگاه لادن بهترین آرایشگر کوتاهی مو است و ……………

 

حال این وظیفه بسیار مهم شماست که اگر تا به حال این ویژگی مهم را پیدا نکرده‌اید، دقایقی موبایل یا کامپیوتر خود را کنار بگذارید و :

 

ببینید این کدام ویژگی است که  می‌توانید یا باید داعیه‌دار آن باشید!!

 

مطلب این مقاله در عین سادگی بسیار مهم و کاربردی است!

 

پیشنهاد می‌کنم آن را بسیار جدی گرفته و اگر لازم می‌بینید یکی دوبار دیگر مطالعه نمایید!!

 

در ادامه پیشنهاد می‌کنم اگر تا به حال در دوره رایگان سایت ما ثبت نام نکرده‌اید همین حالا:

 

ایمیل خود را وارد نموده و ۵ درس صوتی رایگان را دانلود نمایید:

 

ehsan mehdi nezhad
احسان مهدی نژاد

 

بالای سربرگ

مطالب مرتبط

7 نظر

  1. میلاد اسماعیل زاده

    سلام بهتون
    واقعا یادگیری این القاب تجاری تونست بهم کمک بکنه و شناخت خیلی خوبی رو تونستم پیدا کنم
    من وب سایت شما رو دنبال می کنم در اینده ، حتما نکات ریز و جالب بیشتری رو یاد خواهم گرفت
    مررسی متشکرم
    واقعا بهتون تبریک میگن از این همه تلاش و پشتکار
    براتون بهترین ها رو ارزو می کنم

    پاسخ
    1. احسان مهدی نژاد

      ممنون دوست عزیز استاد رضایى. اگر بخوام در یک جمله پاسخ بدم، هر کسب و کارى باید لقبى رو براى خودش بگذاره که شخص دیگرى نتونه این ادعا را بکنه. مثلا لقب کوکاکولا نوشابه اصل هست!
      و هیچ کس دیگه نمیتونه این ادعا رو بکنه!
      امیدوارم تونسته باشم تا حدودى پاسخ بدم!

      پاسخ

نظر بدهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دوره رایگان انتخاب اسم برند
برای دانلود 5 درس کاملا رایگان کافیست ایمیل خود را وارد نمائید
ایمیل شما دوست گرامی نزد ما محفوظ است