مقاله انتخاب نام برند ، اسامی اختصاری

BUSINESS NAMING

مقاله انتخاب نام برند ، اسامی اختصاری

سلام دوست من، اگر در حال مطالعه این مقاله انتخاب نام برند هستید، احتمالا در یکی از شرایط زیر قرار دارید:

  • فکر شروع یک کسب وکار به ذهنتان زده است و متوجه شده‌‌اید که در یکی از اولین قدم‌ها باید انتخاب نام برند را برای خود انجام دهید
  • مدتی از شروع کسب وکارتان گذشته است اما هنوز نتوانسته‌اید در انتخاب نام برند برای کسب وکار خود موفق شوید!
  • زمان زیادی است که مشغول به کار هستید اما از انتخاب نام برند کنونی خود راضی نبوده‌اید، چون احتمالا از سر عجله انتخاب شده بوده است و شاید متوجه شده‌اید توانایی لازم برای برندشدن را ندارد.
  • شاید هم قبلا انتخاب نام برند را برای کسب وکار خود انجام داده‌اید اما به دلیل این که امکان ثبت قانونی یا دامنه اینترنتی وجود ندارد الان به دنبال نام برند جدیدی هستید
  • خب، شاید شما شامل شرایط بالا نیستید و احتمالا دلایل دیگری برای انتخاب نام برند دارید
BRAND NAMING
انتخاب نام برند مناسب

 

در هر حال خوشحال هستیم که اکنون از طریق راهنمایی عالیجناب گوگل(البته احتمالا) به سایت و مقاله ما رسیده‌اید.

ما در این مقاله، به صورت تخصصی به یکی از روش‌های 15 گانه انتخاب نام برند می‌پردازیم .

امیدواریم با خواندن آن بتوانید حداقل یک قدم به انتخاب اسم برند مطبوع خود نزدیک شوید.

 

 استفاده از نام های اختصاری برای انتخاب نام برند ، درست یا غلط؟

در ابتدا بد نیست نگاهی به برخی از معروف‌ترین اسم برندهای اختصاری جهانی بیندازیم:

brand naming
انتخاب نام برند

همانطور که احتمالا می‌دانید  اغلب این اسامی معروف اختصاری از سرواژه‌های اسامی طولانی‌تر شرکت‌ها به دست آمده‌اند

 

brand naming
انتخاب نام برند

 

خب، این داستان از کجا نشات گرفته است؟

این که ما علاقه‌ای ذاتی به کوتاه‌کردن و خلاصه‌نویسی اسامی برند داریم چه دلیلی دارد؟

کشفیات دانشمندان نشان داده است که ریشه این عمل به مصر باستان باز می‌گردد و از همان زمان مصریان تمایل زیادی به کوتاه‌تر کردن اسامی طولانی زبان هیروگلیف داشته‌اند!

egyptian naming
انتخاب نام برند

 

حال اگر تمرکزمان را کمی از روی انتخاب نام برند برداریم و به زندگی عادی خود نگاه کنیم متوجه تمایل بسیار زیاد موجود جهت انجام اختصار و کوتاه‌کردن اسامی در گفتگوها و مکاتبات روزمره نیز می‌شویم

clipping brand names
انتخاب نام برند اسامی اختصاری

 

اما در ادامه این تمایل ذاتی به اختصاری نویسی بد نیست بدانیم داستان برخی برندهای اینچنینی چیست؟

(جی. ایGE)  جنرال الکتریک، هیچ‌گاه با این نام شروع نکرده است.

این شرکت به یادگار مانده از ادیسون، سال‌های سال با نام اصلی فعالیت کرده است و بعدها به نام (جی.ای) خوانده شده است.

بسیاری دیگر از برندهایی که ما اکنون اختصاری می‌بینمشان مثل کی‌اف‌سی و آی‌بی‌ام نیز با نام‌های اصلی کار را شروع کرده‌اند.

حال نکته مهمی که باید توجه کنیم  یک نام، یکی از مهمترین قسمت‌ها نحوه شنیده‌شدن آن است و نه نوشتن آن.

و البته ما در اغلب موارد روی کاغذ، نام‌ها را انتخاب می‌کنیم و به همین دلیل است که در بسیاری مواقع نمی‌‌توانیم نام برندهای خوش آوا انتخاب کنیم!

این به گوش شنیده شدن نام است که آن را خوش آوا می‌کند و نه نوشتن آن!

اما تعدادی از همین اسم برندهای اختصاری وجود دارند که خوش آوا هم محسوب می‌شوند!

چطور چنین چیزی ممکن است؟

حال توضیح می‌دهیم:

BBC

bee bee cee

 

NBC

en  bee cee

اگر دقت کنید متوجه می‌شوید که در خواندن این اسامی یک کلید تجانس آوایی و تکرار وجود دارد که نام‌ها را خوش‌آوا می‌کند.

این نکته‌ای بود که ما اخیرا با تمرکز و مطالعه بیشتر  روی اسامی اختصاری به آن دست یافتیم.

به همین دلیل دوباره به اسامی‌ای که پیش از این آن‌ها را خنثی می‌نامیدیم نگاهی دوباره انداختم و متوجه شدم حتی اسم و فامیل خودم نیز دارای این پتانسیل است.

EHSAN MEHDI NEZHAD

EHsan MEHdi NEzhad‌

با این که در نگاه اول این اسم و فامیل شاید خنثی به نظر برسد درست مثل BBC یا CNN اما می‌توانیم با دقت بیشتر و گوش‌ددادن به صداهای خروجی پتانسیل درونی آن‌ها را کشف کنیم.

اما یکی دیگر از دلایل مشکل اختصاری نویسی از جایی ناشی می‌شود که:

نام‌های اختصاری هم همگی از نوشتن پدید آمده‌اند

اگر برندها پیش از این که از تبلیغات چاپی شروع کنند، از تبلیغات رادیویی استفاده می‌کردند‌، مطمئنا اوضاع نام‌گذاری از این بهتر بود.

در سازمان‌ها و شرکت‌ها برای سرعت بیشتر کار نام‌ها را خلاصه می‌کنند

اگر هم که در بورس‌ها فعال باشند معمولا برای نشان‌دادن شاخص‌ها درست مثل اسم شرکت‌های هواپیمایی در فرودگاه‌ها، اسم‌های اختصاری سرعت کار را به شدت افزایش می‌دهند!

البته همه می‌دانیم که برای ما مسافران این کار مشکلات زیادی را به وجود می‌آورد!

اسم برند
انتخاب نام برند

متاسفانه اغلب مالکان برندها و شرکتها تصور می‌کنند که این نحوه نام‌گذاری عالی است و این نام اختصاری مورد قبول و فهم مردم هم خواهد بود

 

پیشنهاد می‌کنیم مقاله نام‌های تجاری استعاره‌ای را بخوانید

 

سندروم آی بی ام

چندی پیش یکی از دوستان برای مشاوره نزد من آمده بود و در جهت امور پخش و بازاریابی محصولات لوازم‌خانگی راهکار می‌خواست.

از او نام برند‌هایی را که کار می‌کند پرسیدم.

یکی از برندهایی که خیلی روی آن تاکید داشت نامی بود با این عنوان:

(R.M.T)

 

از این دوست عزیز پرسیدم که این نام تجاری کجایی است و به چه معنی است؟

گفت: کالا که چینی است و یکی ازدوستان بازرگان با نام تجاری خودش وارد کرده است.

دلیل نام‌گذاری را نمی‌دانم ولی به شما خبر می‌دهم!

پس از چند روز با من تماس گرفت و گفت دلیل نام‌گذاری را پرسیدم و اکنون به شما می‌گویم.

گفتم خوب بگو! چرا دست دست می‌کنی؟

گفت: این دوست تاجر ما ابتدای اسامی فرزندانش را برای این نام تجاری ملاک قرار داده است. رضا، مریم، تراب

خودش هم خنده‌اش گرفته بود

زمانی که مبنای نام‌گذاری این دوست تاجر را فهمیده بود

اما به او گفتم، نخندد این‌ها همه ناشی از سندرون آی بی ام است.

گفت یعنی چی؟

در پاسخ به او گفتم:

معروفیت این شرکت‌های بین‌المللی با نام اختصاری، این توهم را در بسیاری از  تاجران و مدیران دنیا  به وجود آورده است.

آن‌ها  موفقیت این قبیل شرکت‌ها را مرتبط با این اسامی می‌دانند،‌ در  حالی‌که این کار کپی کردن موفقیت از انتهاست!

این گونه نام‌گذاری‌ها چنانچه به ویژگی‌های صوتی آن‌ها و توانایی برندسازی آن‌ها توجهی ویژه نشود، می‌توانند ضرر زننده باشند.

همچنین تحقیقات بین‌المللی نشان داده است که این گونه اسامی نسبت به اسامی کامل در نقطه ضعف قرار دارند.

یکی از مثال‌هایش را برایت بازگو می‌کنم:

سال‌ها پیش  شرکت آی بی ام یکه‌تاز صنعت کامپیوتر در دنیا بود.

brand naming teqnique
انتخاب نام برند

اما چند سال بعد در انتهای دهه 70 میلادی یک تولیدکننده زیرپله‌ای وارد بازار شد که نامش اپل بود

این شرکت با سرمایه اندک 90.000 دلاری مایک مارکولا شروع به کار کرد و در کوتاه مدتی به جنگ غول‌های کامپیوتری دنیا رفت

در سال‌های اولیه، کل فروش شرکت اپل به اندازه گرد کردن مانده حساب‌های آی بی ام هم نمی‌شد!

اما متمرکز بودن روی تولیدات کوچک و همین‌طور نام‌گذاری متفاوت و تصویری آن‌ها باعث شد تا :

سری توی سرها بیرون آورده و خودش به یک غول کامپیوتری بدل شود!!

در آن دوران همان‌طور که در عکس بالا مشخص است، اغلب شرکتهای کامپیوتری غرق در سندروم (آی بی ام) بودند.

آن‌ها تصور می‌کردند که باید از اسامی اختصاری استفاده نمایند!

اما اپل و استیوجابز با هوشمندی تمام ساختارشکنی کرده و یک نام و لوگوی تصویری برای خودش انتخاب کرد.

هر چند که شاید در نگاه اول این نام هیچ ارتباطی به کامپیوتر نداشت،‌اما همه دیدیم که  بسیار قدرتمندتر از هر نام اختصاری دیگری در دنیا می‌تازد.

apple brand naming
انتخاب نام برند تصویری

 

پیشنهاد می‌کنیم مقاله نام‌های تجاری تصویری را مطالعه نمایید

 

اما باید بگوییم که نام‌های اختصاری، سرواژه‌ها،‌ شروع کننده، آکرونیم‌ها، کلی اسم دیگه هم دارند اینها!! همیشه هم بد نیستند!

نام‌های برند خاص دیگری در این دسته وجود دارند که شاید شما اصلا ندانید که آن‌ها اختصاری هستند مثل نام های برندهای زیر:

headword famous names
انتخاب نام برند

 

FIAT

Fabbrica Italiana Automobili Torino

 

INTEL

integrated electronics

 

RADAR

Radio Detection and Ranging

 

LASER

Light amplification by stimulated emission of radiation

 

VISTA

Volunteers In Service To America

 

QANTAS

Queensland and Northern Territory Aerial Services

 

AFLAK

American Family Life Assurance Company

 

GEICO

Government Employees Insurance Company

 

پس می‌بینید که این  اسامی بسیار معروف که به ظاهر اسامی خاص دیده می‌شوند همگی از سرواژه‌های اسامی طولانی به دست آمده‌اند.

این که این سرواژه‌ها خود تبدیل به یک نام برند یا نام محصولی شناخته شده بدل شده بخش زیادی به دلیل ایجادشدن یک نام مستقل از ترکیب این واژگان است.

 

یک خاطره شخصی درباره اختصاری‌سازی!!

سال‌ها پیش که نوجوان بودم آرزویی را در سر می‌پروراندم که اگر روزی صاحب تشکیلاتی تحاری شدم نامش را بگذارم:

 

((E.M.C))

Ehsan Mehdinezhad Company

در آن موقع این نام از نظر خودم  جالب بود

تا سالهای سال نیز این نام اختصاری در پس ذهنم بود.

حتی در دوره‌ای این حروف لاتین را به امضای خودم اضافه کردم.

روی میز دانشگاه هم اسمم را نوشته بودم، در رویاهایم نیز (( E.M.C )) به یک واژه قدرتمند تبدیل شده بود.

جالب این که تا همین 6.7 سال پیش هم قصد داشتم که اگر هدف گسترش تجارتم را داشته باشم از این واژه اختصاری برای انتخاب نام برند خودم استفاده کنم!

تا این که پی بردم این روش نام‌گذاری یعنی اختصاری آن‌هم بدون ساخت یک کلمه صدادار زیاد جالب نیست!

فکر می‌کنم هنوز هم که هنوز است، در ذهن بسیاری از شما خوانندگان عزیز همچنین واژه‌هایی نقش بسته است.

اگر همین‌طور است که خوشحالم این مقاله را می‌خوانید تا از افتادن در چاله خطرناک نام‌های اختصاری بدون دانستن تکنیک‌های آن رهانیده شوید.

 

اما برخی دیگر از قوانین پیشنهادی برای انتخاب نام برند اختصاری:

 چه زمانی مجاز به استفاده از نام‌های اختصاری هستیم؟

ما در زیر چندین حالت مختلف را بررسی و تحلیل کرده‌ایم که البته باز هم باید اذعان کنیم ممکن است گزینه‌های دیگری نیز موجود باشد.

 

  1. مثل اینترنشنال بیزنس ماشین و جنرال الکتریک سال‌ها با نام‌های اصلی فعالیت کرده باشیم و برای همگان شناخته شده باشیم. سپس از اسامی   اختصاری مثل آی‌بی‌ام و جی‌ای استفاده نماییم.
  2. اولین در یک رده خاص باشیم. یعنی محصول یا خدماتی که ارائه میکنیم بی رقیب باشد. البته باز هم این خطر وجود دارد که یک رقیب با نام کامل و خوش‌آوا، مارا در نقطه ضعف قرار دهد.
  3. از خوش‌شانسی زیاد یا هوشمندی در ترکیب، انتخاب نام برند اختصاری ما خودش شبیه یک نام شود، مثل فیات!

                                                                                                                                                      Fabbrica Italiana Automobili Torino

 

ضمن این که این روش می‌تواند به صورت یک تکنیک نیز استفاده شود!

مثلا اگر شما به نامی رسیدید که در فارسی معادلی نداشت و قصد داشتید برای آن مفهوم بسازید تا نام را بدون نیاز به کارت بازرگانی ثبت نمایید می‌توانید از این روش استفاده نمایید.

در زیر مثالی برای‌تان می‌زنم و مقاله به پایان می‌رسانیم:

BRAND NAMING
انتخاب نام برند

حال این اسم را مقایسه نمایید با اختصار بدون تامل و تفکر

K.E.S.M

 

اما این بخش را با یک یادآوری به پایان می‌رسانیم.

 

رضا، مریم، تراب!

RMT

 

اگر به کسب  اطلاعات بیشتر در این زمینه علاقه‌مند هستید می‌توانید همین حالا روی لینک زیر کلیک نموده و کتاب نام‌های تجاری تنبل، زرنگ ختثی را تهیه نمایید:

 

کسب اطلاعات کتاب نام‌های تجاری تنبل، زرنگ، خنثی

 

 

اگر تا به حال در دوره رایگان انتخاب اسم ‌برند سایت ما ثبت نام نکرده‌اید کافیست همین الان این کار را انجام دهید.

 

 

 

  • درباره احسان مهدی نژاد

  • موسس مجموعه آموزشی و مشاوره‌ای هزارمدیر

  • مدیر سایت تخصصی ساخت و آموزش انتخاب اسم برند در ایران

  • نویسنده اولین کتاب انتخاب اسم برند بومی ایران(داغ‌ترین‌های بازاریابی ایران) نام‌های تجاری تنبل، زرنگ، خنثی(دستورالعمل انتخاب اسم برند قدرتمند ویژه ایران)

انتخاب اسم برند
پیشنهاد نام خلاقانه برای برند
  • نویسنده کتاب پرفروش ((برندضدگلوله)) صفرتاصد ساخت یک برند قدرتمند ویژه ایران

برندسازی
کتاب pdf برندضدگلوله، آموزش برندسازی
  • مدرس برندینگ

  • مشاور و سخنران کسب وکار با رویکرد برندسازی

  • نویسنده کتاب الکترونیک رایگان ((برند قدرتمند)) (برای دانلود روی عکس کلیک نمایید)

branding
آموزش برندسازی
  • نویسنده کتاب الکترونیک رایگان ((درواژه))، کتاب تخصصی انتخاب اسم برند (برای دانلود روی عکس کلیک نمایید)

نام زیبا برای کتاب
پیشنهاد نام کتاب
  • نویسنده بیش از125مقاله آموزشی برندسازی و بازاریابی

  • طراح و مدرس دوره 7 جلسه‌ای پیشرفته برند سازی به زبان ساده(برای اطلاع از فصل‌های دوره روی عکس زیر کلیک نمایید)

branding course
آموزش برندسازی
  • اجرای بیش از 70برنامه سخنرانی در دانشگاه‌های تهران، روانشناسی، تربیت مدرس، دندانپزشکی

  • سخنران اتحادیه های لوازم خانگی

  • سخنران سمینار 3200 نفری در سالن وزارت کشور بزرگترین سالن همایش در ایران

  • آموزش غیرحضوری و حضوری بیش از 10000 نفر

  • عضو انجمن علمی بازاریابی ایران

عضو انجمن علمی بازاریابی ایران

  • عضو انجمن مدیریت ایران

انحمن مدیریت

  • داور، سخنران و منتور رویداد استارتاپ استان فارس

  • منتور اکسلریتور شتابدهنده هاب اصفهان

  • مدرس دوره‌‌های آموزشی در مدرسه کسب وکار دوست خوب گرگان

  • مدرس دوره‌های آموزشی در مدرسه کسب وکار سی‌حامی جهرم

  • مدرس دوره‌های برندسازی در مجموعه آموزش بیشتر از یک نفر

  • سخنران و مدرس استراتژی در اتحادیه‌های صنفی

  • مدرس دوره‌های راه‌اندازی کسب وکار در هلال احمر

  • راه‌ اندازی و برندینگ مدرسه کسب و کار سی‌حامی جهرم

  • نام‌ گذاری سایت بزرگ کشاورزی ایران ( آی کشت )

  • انتخاب شعارهای تخصصی برای آژانس توریستی دلفین سیر ساحل قشم

  • مشاوره در انتخاب نام، شعار، لوگو، رنگ و استراتژی موسسه آموزش آزاد عالی آموز کرمان

  • مشاوره در پروژه انتخاب اسم برند شرکت فیلتر ماشین ((پیشرانتوس))

  • مشاور پتروشیمی گلستان و برندهای زیر

  • ساسان پلاست
  • رنگین پلاست گلستان
  • موسسه کسب و کار دوست خوب
  • موسسه سخنرانی  و فن بیان بیشتر از یک نفر
  • شرکت فروشگاه های زنجیره‌ای امیران نماینده برندهای بلومبرگ، سامسونگ، بوش، پاناسونیک در شمال ایران
  • مشاوره در نام‌گذاری بیش از 20 کتاب تجاری در ایران
  • مشاوره در نام‌گذاری بیش از 10 دوره آموزشی در ایران
  • مشاور راه‌اندازی برندینگ، استراتژی مدرسه کسب‌وکار سیحامی استان فارس
  • مشاوره در برندینگ مجموعه کشاورزی آنلاین www.ikesht.com
  • مشاور مجموعه پارس مرکبات برای ساخت نام تجاری جدید
  • انتخاب اسم برند برای شرکت مهندسی مرو پیشرو (WILLPO)
  • انجام بیش از 50 پروژه برندسازی، ریبرندینگ، انتخاب اسم و …

  • ……………………………………..

  • اطلاعات تماس: hezarmodir@gmail.com

    • 09120621994 فقط پیام تلگرام

    • 02128421693

 

استراتژی کسب وکار
پیشنهاد نام خلاقانه برای برند

 

4 نظر در “مقاله انتخاب نام برند ، اسامی اختصاری

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دوره رایگان انتخاب اسم برند
۵ فایل صوتی
محتویات دوره به ایمیلی که وارد میکنید ارسال خواهد شد.