9 کلید نام‌گذاری و نام تجاری به روش لورا ریس

 

 

 تکنیک‌های نام‌گذاری و نام  تجاری به روش خانم لورا ریس نویسنده کتاب چکش بصری

 

در سال 2005 مقاله‌ای در سایت ریس اند ریس منتشر گردید که در این مقاله 2 صفحه‌ای،‌ خانم لورا ریس  به صورت خلاصه، به 9کلید برای انتخاب نام تجاری اشاره نموده‌اند.

من نیز بسیار شایسته دیدم، عزیزانی که محصولات سایت ما را تهیه نموده‌اند از این کلیدها آگاهی یابند.

در این مقاله ذکر گردیده است چنان‌چه نام تجاری شما یکی یا دو تا از این مولفه‌ها را داشته باشد می‌توان انتظار داشت نام موفقی از کار درآید.

البته این آگاهی توسط جناب استاد بهروز لطفیان مشاور و راهنمای بنده، صورت پذیرفت که از این بابت از ایشان بسیار سپاسگزار هستم.

 

کلید اول: 

کوتاه‌تر بهتر است.

 

هر چه نام انتخابی شما کوتاه‌تر باشد بهتر در خاطر مانده و همچنین در فضای مجازی نیز اسامی کوتاه کاربردی‌تر می‌باشند. مثل:

NIKE. APPLE. CREST. GAP. ROLEX. …… BIC.

اگر بخواهم مثال‌های‌ایرانی را نام ببرم  طبق این دسته‌بندی می‌توان از نام‌های تجاری کاله،‌ ایستک، تاژ و ……نام برد.

بیک
نام تجاری کوتاه

 

کلید دوم:

نام تجاری ساده باشد.

 

سادگی با کوتاهی تفاوت دارد. یک نام تجاری ساده ممکن است کوتاه نباشد اما ساده باشد و سادگی را بر اساس تعداد حروف به کار رفته در متن تشخیص می‌دهیم.  مثال:

نام تجاریSCHWAB با این که  کوتاه است اما ساده نیست چون حروف زیادی دارد ولی نام‌‌های تجاری:

NISSAN. GOOGLE. ADIDAS با این که 6 حرفی هستند اما چون حروف کمتری دارند در این دسته قرار می‌گیرند.

نام‌های ایرانی که با تعریف فوق  در این دسته قرار می‌گیرند شامل:

یک و یک، ایران ایر، مزمز، دامداران و ……خواهند بود.

نام کوتاه
مزمز

 

کلید سوم:

مرتبط با محصول

 

این مورد جزو یکی از اصولی بود که من در کتاب نام های تجاری تنبل زرنگ خنثی آورده‌ام.

هرچند که نام‌هایی از این دست ممکن است عمومی بشوند و از قدرت خاص بودنشان کاسته شود، اما باز هم باعث در خاطر ماندن نام‌ها شده  و حتی اگر بتوان آن‌ها را کوتاه کرد می‌توانند نام‌های خوبی از کار در آیند.

مثال‌های خارجی:

SOY MILK  به معنی شیرسویا

PLAY STATION ایستگاه بازی سونی

یک روش این است که بتوان این اسامی را کوتاه کرد مثل:

VANILLA COOKIES که به نام NILLA خلاصه شده است و یا می‌توان طبق این تعریف نام اکساب را  نیز در این دسته قرار داد. آب اکسیژن‌دار

play station
پلی استیشن

 

کلید چهارم:

منحصر به فرد بودن نام.

 

این دسته از نام‌ها،‌ گاها کلیدهای دیگر را نیز شامل می‌شوند مثل کوتاه‌بودن و یا ساده بودن و همچنین عامیانه بودن.

تعدادی از این نام‌ها شامل:

LEXUS. KODAK. NOKIA.SONY. ……

مثال‌های ایرانی: ایستک، کاله، تاژ، پلان، نیلپر و………….

 

کلید پنجم:

تجانس آوایی

 

این دسته نیز در کتاب آورده شده است.

این روشی است که خانم ریس می‌گوید گفتمان کودکانه ما آن را می‌پسندد!

واژگانی که مغز ما به راحتی آن‌ها را به خاطر می‌سپارد و دوست داریم که دائما آن‌ها را تکرار نماییم. مغز ما به آواها تطبیق یافته است و نه با کلمات، پس این دسته از نام‌های‌ تجاری می‌توانند موفق باشند.

مثل:

VOLVO. COCA COLA. JELLY BELLY. ……

و نمونه‌های ایرانی‌ای که می‌توان به این دسته ارتباط داد شامل:

مزمز، اشی مشی، زمزم، چی توز، خوش خواب و ……..می باشند.

کلید ششم:

عامیانه، گفتنی یا عبارت اصلی SPEAKABLE

 

این دسته از نام‌ها  دوستانه و همه‌گیر هستند  و تلفظ راحتی دارند. مثال‌های خارجی آن هم نمونه‌های زیر هستند:

TARGET. SUBWAY. POLO….

یافتن دسته نام‌هایی  از این دست در فرهنگ ایرانی شاید کمی سخت باشد، اما مواردی که من به نظرم رسید شامل این موارد هستند:

بوف، جلیس، گلرنگ، بهران و ……

نمونه‌های خارجی که این مورد در آنها رعایت نگردیده است شامل:

CHIPOLTE. ISAAC MIZRAHI. HOECHST…….

نمونه‌های داخلی از این دست که بد تلفظ  یا غیر دوستانه هستند را می‌توان از این مثال‌ها نام برد:

هاویلوکس، تولی پرس، همکاران سیستم و ………..

 

کلید هفتم:

هجی کردنی.

 

نام‌هایی که راحت گفته شوند. بخش‌بندی راحت داشته باشند. خصوصا که در عصر اینترنت مردم معمولا نام‌ها را کامل جستجو نمی‌کنند. هر چه نام شما راحت‌تر بیان شود همین عامل باعث موفقیت شما خواهد شد.

چند نمونه خارجی از این دست را ذکر می‌نماییم:

TARGET. AMAZON. OLD NAVY …

اما نام‌هایی که هجی‌کردن آن‌ها سخت است، شامل

HYUNDAI. DAEWOO. ABERCROMBIE & FITCH.

نمونه‌های داخلی که هجی‌کردن آسان دارند شامل:

تک ماکارون، سن ایچ، چی توز و ……

نمونه‌های با هجی سخت:

لاستیک بارز، چینی مقصود، داروسازی فارابی و……

خوب شاید دوستانی تا این‌جا کمی گیج شده باشند و این موضوع هم احتمالا به این ارتباط دارد که قوانین ادبی، گرامری و به عبارتی واژگان ایرانی با فرنگی تفاوت‌هایی دارند و پیدا کردن بعضی دسته‌ها در فارسی کمی مشکل است!

 

کلید هشتم:

شوکه شدن!!

 

یکی از دسته‌هایی که می‌توان برندهای معروفی را از آن درآورد‌،‌ نام‌های شوکه کننده یا سورپرایز کننده هستند:

مثال‌های خارجی این نام‌ها شامل:

DIE HARD. YAHOO. MONSTER. VIRGIN. RED BULL

مثال‌های ایرانی‌ای را که می‌توان به این دسته ارتباط داد شامل:

تاژ، عقاب، مهرام، گاج،  پالاز موکت، شاید کاله و …… می‌باشند.

 

کلید نهم:

نام‌های تجاری شخصی

 

این دسته نیز سال‌های سال و در تمام دنیا وجود داشته و دارند، هر چند که گاهی دارای ویژگی‌های تجانس آوایی و کلیدهای دیگری هستند و شاید هم نیستند،‌ اما در هر صورت ماندگار بوده‌اند

مثال‌های مختلف خارجی:

DELL. ORVILLE REDENBACHER. JOHN DEER. PAPA JOHNS PIZZA. DISNEY …… PROCTER & GAMBLE

مثال‌های ایرانی دسته نیز:

فرش عظیم‌زاده،‌ هاکوپیان، فرش فرهی، جواهری گوهربین و …..

 

خوب دوستان عزیز خوشحالم از این که توانستم  این 9 کلید ارزشمند را برای شما بازگو نمایم.

با تشکر.
موفق و نام‌دار باشید احسان مهدی نژاد

ehsan mehdi nezhad
احسان مهدی نژاد

 

 

 

 

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

8 نظر در “9 کلید نام‌گذاری و نام تجاری به روش لورا ریس

  • سمیرا اثنی عشری می گوید :

    سلام استاد گرامی
    تکنیک های مفیدی را بیان نموده‌اید، یک سوال از شما داشتم:
    من قبل از انتخاب نام تیم و سایتم (تین_تک ، teentech.ir ) این اصول را نمیدانستم اما حدس میزنم از کلید پنجم تجانس آوایی استفاده شده است. درست است؟

  • رضا یاوری می گوید :

    با سلام
    مقاله خوبي به نگارش درآورده ايد فكر نكنم مانندشما كسي در ايران به چنين موضوع كاربردي پرداخته باشيد.
    انشاللله كه موفق باشيد
    در مسير تعالي باشيد….

  • احمد انصاری می گوید :

    سلام
    بسیار متشکرم از مقاله خوب و کاربردی شما.
    من در حال انتخاب یک نام جدید برای یک محصول جدید بودم که این مطالب بسیار به من کمک کرد.
    با تشکر از سایت خوب شما.

  • انتخاب اسم برند براى مغازه و فروشگاه
    نشد که بشه
    فايل صوتى اسنراتژي تمايز
    نشد که بشه
    وبينار تخصصى داستان برند
    نشد که بشه
    10% تخفیف خرید
    نشد که بشه
    15% تخفیف خرید
    نشد که بشه
    20% تخفیف خرید
    نشد که بشه
    شانس خودتون رو امتحان کنید

    بعضی وقتا تو زندگی شانس هم اهمیت داره!!

    ما در هزارمدیر یه گردونه شانس گذاشتیم که شما فقط لازمه ایمیل و شماره موبایل خودتون رو وارد کنین که نزد ما محفوظن
    بعدش گردونه رو میچرخونین و میتونین محصول رایگان ببرین یا این که تخفیف بگیرید!

    ‌پ.ن

    هیچ کس در این گردونه بازنده نیست!!

    دوره رایگان انتخاب اسم برند
    ۵ فایل صوتی
    محتویات دوره به ایمیلی که وارد میکنید ارسال خواهد شد.