کلیدهای طلایی انتخاب اسم برند

انتخاب اسم برند به‌درستی یکی از مهم‌ترین دغدغه‌های افراد حرفه‌ای در حوزه کسب‌‌و‌کار است. مطمئنم شما دوست عزیزی که در حال مطالعه این مقاله درباره انتخاب اسم برند هستید تا حدود زیادی از اهمیت ارزش اسم برند آگاهید.

اگرنه مثل بسیاری از دیگر کارآفرینان و صاحبان کسب‌وکار به انتخاب یک نام معمولی بسنده می‌کردید و به سراغ جست‌وجو و خواندن مطلب در این باره نمی‌رفتید. با این وجود باید بگویم ارزش اسم برند بسیار بیش‌تر از چیزی است که حتی تصورش را بکنید.

در دنیای تجارت حرفه‌ای اسم برند به تنهایی ۲۰ تا ۸۰ ارزش کل برند را به خود اختصاص می‌دهد! حتما شگفت‌زده شدید و می‌گویید چطور ممکن است ۸۰ درصد ارزش یک برند فقط متعلق به نام آن باشد! اما این موضوع کاملا واقعیت دارد و اتفاقی است که برای برخی از برندهای جهانی تراز اول مثل کوکاکولا افتاده است.

ارزش دارایی‌های کوکاکولا در سال ۲۰۱۸ میلادی برابر ۸۳ میلیارد دلار بوده در حالی که در همان سال ارزش فقط اسم برند آن ۶۶ میلیارد دلار برآورد شده است! یعنی در کمال ناباوری ارزش برند کوکاکولا معادل با ۸۰ درصد تمام دارایی‌های آن است.

ارزش فوق‌العاده اسم برند باعث شده که برخی برندها هیچ کارخانه تولیدی نداشته باشند و فقط تولیدات کارخانه‌های دیگری را تحت نام برند خود عرضه کنند! در واقع آن‌ها دارند نانِ نام برند فوق‌العاده قدرتمندشان را می‌خورند.

برای مثال برند لوازم‌خانگی کنوود اصلا هیچ کارخانه‌ تولید لوازم خانگی بزرگی در دنیا ندارند. سال‌های سال است که برند کنوود که میراث آقای کنث وود انگلیسی بوده یکی از زیر مجموعه‌های برند ایتالیایی دلونگی شده است.

آن‌ها در کارخانه بازمانده از آقای کنث وود فقط غذاساز و همزن تولید می‌کنند و محصولاتی مثل یخچال فریزر، اسپیلیت و ماشین لباس‌شویی همگی تولید دیگر شرکت‌ها هستند که فقط تحت نام برند کنوود عرضه می‌شوند. اما مشتری به دلیل نام برند مشهور و قدرتمند کنوود است که آن‌ها را می‌خرد و این تولیدات بدون نام کنوود گمنام هستند.

باید بدانید که در ایران هم نام برند به همین اندازه ارزشمند است. برند اویلا که امروز سهم قدرتمندی را در بازار ایران دارد، بیشتر یک برند است تا تولیدکننده. طبق اطلاعاتی که من دارم، مثلا در مورد محصول روغن نباتی، سهم اعظم تولید محصولات عرضه‌شده تحت نام این برند را یکی از کارخانه‌های دیگر ایران انجام می‌دهد.

مطمئنم حالا که دانستید ارزش اسم برندتان می‌تواند تا ۸۰ درصد ارزش کسب وکارتان باشد ادامه این مقاله را با با اشتیاق و دقت بیش‌تری می‌خوانید تا بتوانید اسم برند هرچه قدرتمندتری انتخاب کنید. من هم سعی کرده‌ام دانش و تجربه چندین سال پژوهش و فعالیتم در عرصه برندسازی را به کار ببندم و مقاله‌ای جامع در این باره برایتان بنویسم که اصول و کلیدهای طلایی انتخاب اسم برند را به صورت فشرده برایتان بیان کند. پس در ادامه مطلب با من همراه باشید.

 

—***—

طبیعتا هر مالک برندی می‌خواهد قدرتمندترین نام را برای برندش انتخاب کند. اگر می‌خواهید نامی فوق‌العاده برای برندتان برگزینید ابتدا باید بدانید نام‌ها از نظر درجه قدرتمندی چگونه تقسیم‌بندی می‌شوند و سپس با کلیدهای رسیدن به اسم برندهای قدرتمند آشنا شوید.

نام‌های زرنگ، تنبل و خنثی برای برند را بشناسید

من ده‌ها کتاب و مقاله معتبر بین‌المللی را درباره اصول نام‌گذاری برندها مطالعه و بررسی کرده‌ام. اغلب منابع بین‌المللی نام‌‌های برند را از نظر قدرتمندی تجاری به دو دسته کلی تقسیم می‌کنند: نام‌های قوی و نام‌های ضعیف. هرچند که هر کدام از این منابع نکات کاربردی فراوانی برای نام‌گذاری برندها بیان کرده‌اند، اما به نظرم در دسته‌بندی نام‌ها از نظر قدرت تجاری یک گیر اساسی دارند.

من با بررسی‌هایی که انجام دادم به این نتیجه رسیدم که بسیاری از اسامی برند وجود دارند که به تنهایی نیروی خاصی برای برندشدن نداشتند؛ اما برندهایی با استفاده از آن‌ها توانسته‌اند بسیار موفق شوند! حتما این نام‌ها ضعیف نبودند چون یک برند نمی‌تواند با استفاده از نامی ضعیف چنین موفق شود.

با بررسی بیش‌تر من متوجه تناقضی اساسی در دسته‌بندی نام‌های تجاری به فقط دو دسته قوی و ضعیف شدم و  فهمیدم که گویا نام‌هایی داریم که از نظر تجاری نه قوی هستند و نه ضعیف! اما حال برای حل این تناقض چه باید می‌کردم؟

روزی موقع پیاده‌روی،‌ راه بیرون رفتن از این تناقض را یافتم: ناگهان مفهوم خنثی در فرضیه انتخاب اسم برند به ذهنم خطور کرد. دسته‌ای بسیار بزرگ از نام‌ها داریم که از نظر تجاری و برای انتخاب نام برند نه قوی هستند و نه ضعیف، بلکه در دسته جدیدی که خنثی است و خودم آن را تعریف کرده‌ام جای می‌گیرند.

همین موضوع باعث شد که پس از چندی و در سال ۱۳۹۵ کتاب «نام‌های تجاری تنبل زرنگ خنثی» را تالیف کنیم و دسته‌بندی نوین خودم را شرح دهم. جمع‌بندی آن‌چه در این کتابم توضیح داده‌ام این است که نام‌ها از نظر قدرت تجاری به سه دسته زرنگ، تنبل و خنثی تقسیم می‌شوند.

نام‌های زرنگ نام‌هایی هستند که به دلیل ویژگی‌ها و کلیدهایی که دارند به خودی خود قدرتی ذاتی برای تبدیل شدن به نام برند قدرتمند را دارند. در مقابل نام‌های تنبل آن دسته‌ای هستند که نه‌تنها کمکی به فرآیند برندینگ و رشد کسب‌‌و‌کار نمی‌کنند؛ بلکه می‌توانند ضرر هم برسانند. طبیعتا کسی که کتابم را خوانده باشد و با این نام‌ها آَشنا باشد هیچ‌گاه آن‌ها را برای برندش انتخاب نمی‌کند.

دسته سوم نام‌هایی هستند که به خودی خود قدرت یا ضعف ذاتی برای انتخاب به عنوان نام برند ندارند و خنثی هستند. نام‌‌های خنثی اگر که سایر عناصر برندسازی مثل ایده‌، استراتژی‌، شعار، لوگو، حواس پنج‌گانه و مدیریت و رهبری در یک برند به خوبی رعایت شده باشند، شاید بتوانند برندی قدرتمند را به ثمر برسانند.

طبیعی است که اگر فردی حرفه‌ای باشیم هیچ‌گاه در مرحله نخست سراغ انتخاب این نام‌ها نمی‌رویم. اما گاهی شاید به دلیل شلوغی طبقه کسب‌وکاری یا گسترده در نظر گرفتن آینده کسب وکارمان به نامی خنثی تن در بدهیم.

کلیدهای طلایی انتخاب اسم برند زرنگ

برای انتخاب نام برند باید تمرکزتان روی انتخاب نامی قدرتمند باشد که شما را از سایر رقبایتان به شدت متمایز کند. پس در ادامه این مقاله ویژگی‌ها و کلیدهایی که در نام‌های زرنگ وجود دارد را به شما می‌آموزم تا با استفاده از این کلیدها بتوانید نامی قدرتمند برای برندتان انتخاب کنید. اما باید بدانید که اگر پیش از انتخاب نام برند ابتدا به برندتان هویت و شخصیت بدهید بسیار در انتخاب نام زرنگ و قدرتمند برای آن موفق‌تر خواهید بود.

بخوانید: چگونه شخصیت برند را بسازیم؟ | دستورالعمل شخصیت سازی برند

کلید صفر: نام خوش‌آوا انتخاب کنید

رعایت تجانس آوایی شاه کلید انتخاب نام برند قدرتمند است. تجربه ده‌ها پروژه انتخاب اسم برندی که انجام داده‌ایم به من آموخته است که بیشتر از معنی یک اسم برند، این صدای آن است که اهمیت دارد.

اگر شما نامی بسیار بامعنی، باسابقه و ریشه‌دار داشته باشید که همه کلیدهای دیگر انتخاب نام برند قدرتمند را داشته باشید اما از این نام صدای خوبی بیرون نیاید، کل پروژه شما با شکست مواجه می‌شود! به همین دلیل است که کلید خوش‌آوایی را کلید شماره صفر انتخاب نام برند نامگذاری کرده‌ام که حتما باید کنار هر کلید دیگری این را هم به کار ببرید.

کلید تجانس آوایی دقیقا منطبق بر ساختار مغز انسان است. اولین چیزهایی که در کودکی فرا می‌گیریم همگی از جنس آوا و صداهای متجانس هستند؛ مثل: بابا، ماما، دادا. وقتی تخصصی به این موضوع نگاه کنیم متوجه خواهیم شد که بسیاری اسم برندهای معروف جهانی و ایرانی همین امروز هم بخشی از موفقیت خود را مدیون تجانس آوایی نامشان هستند، مثل کوکاکولا، دامداران و بلک‌بری.

یادتان باشد در تجانس آوایی مهم‌ترین بخش صدا است و نه املای حروف. مثلا در ترکیب «حامد همایون» این صدای «هـ» است که تجانس را ایجاد می‌کند و نه حرف «ح» یا «هـ».

 

ترفندهای انتخاب اسم برند خوش‌آوا

برخی ترفندها برای انتخاب نام‌ برند خوش‌آوا وجود دارد. در ادامه برخی از آن‌ها را مرور می‌کنیم:

الف) صداهایی که به «آ» یا «آن» ختم می‌شوند

مثلا در فارسی و حتی در انگلیسی نام‌هایی که با صدای «آ» به پایان می‌رسند، معمولا موفق از آب درمی‌آیند. مثل ماکسیما، تویوتا، هوندا و آکورا.

من فهرست صد برند برتر ایران که در جشنواره سال ۱۳۸۸ انتخاب شده بودند را بررسی کردم و دیدم که حدود ۷۰% این نام‌ها داخل خود صدای آ داشتند، مثل: بارز، پگاه، تکدانه، داروگر، لایکو و آبسال.

نکته جالب‌تر در برندهای موفق ایرانی که باعث تعجب من شد آن است که ۲۱% آن‌ها با صدای «آن» به پایان می‌رسند که بعد از «آ» قدرتمندترین و پرکاربردترین صدای انتهایی در بین این برندها بود.

برندهای دامداران، بوتان، ماهان، هاکوپیان، کاچیران، پلان، قالی سلیمان، پارسیان، گلستان از این دسته‌اند. شاید شباهت این واژه‌ها با کلمه ایران باعث شده در فرهنگ ما واژه‌های قدرتمندی باشند.

ب) صداهایی که به «ز» ختم می‌شوند

همچنین بررسی اسم برندهای فعال و معروف در ایران نشان داده است که صدای «ز» در انتهای کلمات هم قدرت بسیاری دارد. بهروز، لندکروزر که در ایران می‌گوییم لندکروز، البرز، چی‌توز، مزمز، بارز، لکسوس که در ایران می‌گوییم لکسوز، همگی نشان از این دارند که صدای «ز» در پایان اسامی برند در ایران پرطرفدار است.

پ) تجانس آوایی با حروف مشدد

یکی از ترفندهای ایجاد تجانس آوایی، استفاده از حروف مشدد یا کنار هم قرار گرفتن دو حرف یکسان است. در این اسامی به یک حرف می‌رسیم و دوباره از همان شروع می‌کنیم؛ مثل apple که دو P کنار هم دارد. سجّاد، محمّد یا سمیّه دارای این نوع تجانس آوایی هستند که به تجانس آوایی معکوس شناخته می‌شود و می‌تواند به نام برند قدرت بدهد.

ت) وجود تکرار

ترفند بعدی در تجانس آوایی، وجود تکرار است. مثل برند یک‌و‌یک و یا برند مزمز. در این اسامی درست شبیه همان کلمات کودکانه بابا و ماما، واژه‌های نام برند تکرار می‌شوند. البته دقت کنید که این سبک نام‌گذاری برای مواد غذایی، اسباب‌بازی و برخی از برندهای فانتزی و غیر جدی خیلی بهتر جواب می‌دهد و شاید مناسب هر سبک کسب وکاری نباشد.

 

—***—

 

یادتان باشد نامی که برای برند انتخاب می‌کنید، نباید صدایی شبیه به واژه‌ای با معنی منفی یا زشت داشته باشد. برای مثال جف بزوس مالک آمازون ابتدا قصد داشت نام سایتش را کادابرا به معنای اجی مجی لاترجی بگذارد اما شباهت آوایی این نام به واژه کاداوِر به معنی جسد باعث شد قید این نام را بزند.

حالا که متوجه شدیم هر اسمی که برای برند انتخاب می‌کنیم حتما باید خوش‌آوا باشد سراغ معرفی دیگر کلیدهای انتخاب نام برند قدرتمند بریم.

کلید نخست: از استعاره بهره بگیرید

استعاره یعنی کلمه‌، جمله یا تصویری که شما با شنیدن یا دیدن آن به صورت غیرمستقیم به یک کلمه یا مفهوم دیگر که اتفاقا اصل موضوع است می‌رسید.

برند مشهور اپل نمونه خوبی از استعاره بر اساس کهن‌الگوها برای انتخاب نام برند است. حدود ۴۰ سال پیش زمانی که استیوجابز تصمیم به تولید کامپیوترهای کوچک و شخصی گرفت ایده‌ای متمایز داشت. او قصد داشت بر خلاف کامپیوترهای زشت موجود بازار مثل آی‌بی‌ام و دی‌ای‌سی کامپیوتری زیبا و اغواگر بسازد.

حال اگر قرار است شما محصولی اغواگر بسازید و بخواهید به اسطوره‌های بشری توجه کنید به یاد چه چیزی می‌افتید؟ شاید مشهورترین گزینه حوا همسر حضرت آدم باشد! کسی که آدم را اغوا کرد تا سیب معروف را گاز بزند و مابقی ماجرا.

بنابر این استیو جابز نام اپل را به عنوان استعاره‌ای به داستان آدم و حوا براساس شخصیت اغواگر برندش انتخاب کرد و و لوگوی برند شد همین سیب گاززده‌ای که ما امروز می‌بینیم!

نام برند تلگرام همین پیام‌رسان جنجالی نیز یک استعاره است. اولین پیام‌رسان الکترونیک جهان تلگراف بود و صاحب روس‌‌تبار تلگرام نیز از همین اسم استعاره گرفته. به نمونه‌هایی از نام‌های قدرتمند برند ایرانی که با کلید استعاره انتخاب شده‌اند توجه کنید:

• قالی سلیمان استعاره‌ای از داستان سلیمان و قالیچه‌اش؛
• برند چوپان استعاره از شخصی که ارتباط مستقیمی‌با دام و لبنیات دارد و انتخابی هوشمندانه برای یک برند محصولات لبنی؛
• نام برند آژانس مسافرتی مارکوپولو استعاره‌ای قدرتمند از شخصی است که بسیار مسافرت می‌رود؛
• موسسه زبان‌های خارجی سفیر استعاره‌ای از کسی که به زبان خارجی مسلط است؛
• کلینیک درمان نازایی حضرت مریم، استعاره از بارداری به صورتی معجزه‌آسا؛
• آپارات نام برترین برند پخش ویدیو در ایران و یکی از سایت‌های ثروتمند و گردن‌کلفت ایرانی، استعاره از دستگاه‌های پخش قدیمی آپارات؛

کلید دوم: از معجزه اسم‌های تصویری غافل نشوید

تصاویر در ذهن ما به ترجمه نیازی ندارند. مثلا زمانی که هنگام رانندگی با چراغ قرمز مواجه می‌شویم مغز بدون نیاز به ترجمه فرمان ترمز می‌دهد. چه‌بسا اگر که قرار بود ما برای این موضوع فکر کنیم یا نوشته‌ای را بخوانیم کار از کار گذشته بود.

این موضوع هر چه بیشتر به ما نشان می‌دهد باید تا جایی که می‌توانیم از نام‌هایی با قابلیت تصویری استفاده کنیم تا نیاز به ترجمه برای مشتریانمان هرچه کمتر شود.

نام‌های برندی که در ذهن مخاطب یک تصویر‌‌ ایجاد می‌کنند، از قدرتمندترین نام‌های‌ ‌تجاری هستند. بعلاوه با انتخاب اسم برند تصویری کار انتخاب لوگو و نماد برند برایتان بسیار آسان می‌شود. بسیاری از مشهورترین برندهای جهان و ایران نام‌های تصویری دارند مانند:

• اپل به معنی سیب
• آمازون، رود بزرگ دنیا
• استارباکس نام پری دریایی رمان موبیدیک
• جان دیر، که دیر به معنی گوزن است
• کاترپیلار به معنی کرم ابریشم
• شِل به معنی صدف
• سمند به معنی اسب
• چای دوغزال
• سنجابک

می‌بینید که برخی از این نام‌های دارای شخصیت حیوانی یا افسانه‌ای هستند که علاوه بر قابلیت تصویری بودن قدرت بیش‌تری به آن‌ها می‌دهد. زیرا استفاده از شخصیت حیوانی یا انسانی خود یکی از کلیدهای ساختن نام برند قدرتمند است.

کلید سوم: از اسم‌های حاوی شخصیت حیوانی یا انسانی استفاده کنید

به‌طور کلی نام‌های دارای شخصیت‌ها، که می‌تواند شخصیت حیوانی و یا شخصیت انسانی و تاریخی و افسانه‌ای باشد، معمولا گزینه‌های زرنگی برای انتخاب اسم برندهای تجاری هستند. اسم‌های تجاری ایرانی و بین‌المللی فراوانی را از این دست که برندهای معروفی از آن‌ها استفاده کرده‌اند، می‌توانم برایتان بربشمارم:

• سس‌ ‌خرسی مهرام
• پلاستیک فریزر پنگوئن
• نایکی نام یک الهه باستانی
• اوراکل نام یک خدای باستانی
• گرین جاینت یا غول سبز علامت تجاری معروف یک شرکت مواد غذایی سبزیجات
• استارباکس نام شخصیت پری دریایی رمان موبیدیک یا نهنگ سفید
• پوما نام تجاری قدرتمند محصولات ورزشی و نام شیر کوهی آمریکای جنوبی

 

اگر برای برندتان شخصیتی براساس کهن‌الگوها ساخته باشید، به راحتی می‌توانید نامی حیوانی و یا تاریخی و اسطوره‌ای متناسب با آن برای برندتان پیدا کنید. برای مثال شاهین و عقاب شخصیت‌های حیوانی مناسبی برای برندهایی با کهن‌الگوی جنگجو هستند. چه در اساطیر یونایی، رومی، مصری و همین طور اساطیر ایرانی هنوز فرصت‌های بی‌نظیری وجود دارد که برای برندسازی نادیده گرفته شده است.

در بسیاری موارد می‌توانیم خیلی هوشمندانه همزمان از کلید شخصیت حیوانی یا اسطوره‌ای و کلیدهای استعاره‌‌ و تصویرسازی بهره‌ بگیریم.

مثلا پوما به عنوان یک شیر کوهی تیزپا نام استعاره‌ای هم هست و نشان از قدرت و ورزش دارد. همچنین تصویری ساده اما قدرتمند هم برای لوگوی برند دارد. اگر بتوانیم نام تجاری‌ چنین قدرتمندی برای کسب و کارمان پیدا کنیم می‌توانیم امیدوار باشیم که برند تجاری‌مان در زمانی کوتاه موفق شود!

 

کلید چهارم: از اسم کالا یا خدماتتان ایده بگیرید

بهره‌گرفتن از نام زیبا و خوش‌آوایی که مرتبط با کالا یا خدمات عرضه شده باشد، ترفند پرطرفدار دیگری برای انتخاب نام برند است. نام برند کرایولا از محصول اصلی‌‌اش یعنی کرایون (مدادشمعی) برداشت شده است و جالب‌تر این‌که بین اسم برند و کهن‌الگوی اصلی آن یعنی خالق (Creator) نیز تجانس آوایی وجود دارد.

نام تجاری شامپوی معروف هِد اند شولدرز به معنی سر و شانه‌ها بر اساس ارتباط با محصول انتخاب شده و برای دو دهه لقب پرفروش‌ترین شامپو در دنیا را تصاحب کرده بود.

یا نام تجاری لندکروزر به معنی سرزمین‌نورد هم کاملا مرتبط با محصول برای برند خودرو انتخاب شده است. شرکت مینو هم برند پفک نمکی را با ساختن واژه‌ای فارسی برای توصیف کالایی ساخت که به انگلیسی با نام چیزدودلز شناخته می‌شد: پفک نمکی= پف کرده + کوچک+ نمکی.

کلید پنجم: اسم‌های ترکیبی بسازید

استفاده از نام‌های ترکیبی که معمولا از ترکیب دو واژه کامل یا دو نیم‌واژه تشکیل شده‌اند کلید طلایی دیگری است که امروزه برای انتخاب نام‌ برند بسیار پرطرفدار است. نام‌ برند کوکاکولا که ترکیب کوکا برگفته از برگ گیاه کوکا و کولا که همان دانه کولا است شاید معروف‌ترین این دسته باشد. برندهای بین‌‌المللی و ایرانی فراوانی نام‌های ترکیبی برگزیده‌اند، مثل:

• امریکن اکسپرس
• نسکافه
• آدیداس
• هیولت پکارد
• نت فلیکس
• فدکس
• پی‌پل برند اول پرداخت الکترونیک
• لندرور
• ایرانسل
• پاکسان
• تک ماکارون
• سپهرالکتریک
• کاچیران
• خانه و کاشانه
• شارژمان

 

کلید ششم: سراغ اسم‌های جغرافیایی بروید

اسم‌های مناطق جغرافیایی هم از مواردی هستند که در انتخاب اسم‌های تجاری و نام برند پرطرفدارند. مثالی جالب از برندهای جغرافیایی بسیار قدرتمندآمازون است. آمازون در حالی که نامی جغرافیایی است، همزمان یک نام استعاره‌ای از بزرگی و فراگیری و همچنین نامی تصویری است که رود بزرگ آمازون را به خاطر می‌آورد. دارا بودن همزمان این سه ویژگی این نام را به یکی از قدرتمندترین برندهای جهان تبدیل کرده است.

مثال‌های دیگر برندهایی با نام‌های جغرافیایی بی‌شمارند. دماوند، کوهی که چشمه‌های آب معدنی فراوان دارد و نام تجاری قدرتمندی برای تولیدات آب آشامیدنی شده است. آبعلی که با دوغ‌های معروفش از نامی جغرافیایی بهره برده است.

هراز، داماش، بینالود، گدوک و محصولات آشوراده نیز همین گونه‌اند. برند مارلبورو نام خود را از خیابان معروفی در لندن برداشته و برند لباس بارانی لندن فاگ یا مه لندن از جغرافیای لندن استفاده کرده است.

کلید هفتم: از اعداد هوشمندانه کمک بگیرید

برای ساخت برخی نام‌‌های برند معروف جهان از ترکیب حرف و عدد استفاده شده است که به نام‌های آلفانامریک شناخته می‌شوند. شاید معروفترین نمونه نوشیدنی معروف سون آپ 7up باشد. نام برند بسیار معروفی که به رقابت با کوکاکولا و پپسی کولا پرداخت و به شدت موفق بود.

برند V8 یا 99design نمونه‌های دیگر این نام‌های برند هستند. همین‌طور من در نام‌های هزارمدیر و سی‌حامی نیز از همین کلید بهره برده‌ام.

 

باید توجه کنید که اگر قرار است عددی در نام برندتان بیاید باید فلسفه و مفهوم قدرتمندی پشت آن وجود داشته باشد. مثلا برند ‌وی‌8 که در ابتدا از هشت میوه و سبزی برای ساخت آبمیوه‌هایش استفاده می‌کرد و این نام را برگزید که در آن حرف وی مخفف سبزیجات است: Vegtable8.

من در نام‌گذاری هزارمدیر هم به این دلیل از عدد هزار استفاده کردم که در پشت این عدد فلسفه قدرت و فراوانی نهفته است. همین‌طور در پروژه سی‌حامی، عدد ۳۰ برگرفته از کلمه سیمرغ اسطوره‌ای است و این عدد از ناکجاآباد سر بر نیاورده. مثال دیگر یک شرکت ساخت لوگو در ایران است با نام بعد چهارم که به خوبی از عدد در نامشان بهره گرفته‌اند.

کلید هشتم: سراغ تاریخ بروید

با استفاده از پتانسیل نهفته در تاریخ مرز و بوم ایران‌زمین ناگهان به گنجی برای انتخاب اسم برند دست می‌یابید. بانک‌های پاسارگاد و پارسیان با استفاده از همین ترفند توانستند به سرعت خود را در بین مردم جا بیندازند!

در حالی‌که رقبایی در این بخش فعالیت می‌کنند که حدود یک قرن سابقه دارند، اما بعید می‌دانم زیاد به این بانک‌ها گفته شود که کم‌تجربه هستند. وقتی شما یک نام تاریخی مثل پاسارگاد یا پارسیان برای برندتان برمی‌گزینید، خود را به تاریخ ایران‌زمین متصل می‌کنید. در میان برندهای جهانی نیز اسامی‌ با کلیدهای تاریخی بسیار است.

کلید نهم: خودتان نام ساختگی خوش‌آوا بیافرینید

مالکان برخی برندهای مشهور جهان خودشان با تغییر برخی واژه‌های مرتبط با برندشان نام‌های برند زیبا و خاص خلق کرده‌اند. مثلا سس دلوِسه نامش را از واژه دلیشِز به معنی خوشمزه اقتباس کرده است. زیراکس برند اول دستگاه‌های فتوکپی در جهان نامش را با اقتباس از زیروگرافی خلق کرد.

یکی از معروفترین برندهای امروز جهان یعنی لکسوس هم نامی ساختگی دارد و نامش را از واژه لاکسریس آفریده است. شما هم می‌توانید با همین شیوه نام‌هایی خوش‌آوا برای خودتان بسازید. البته برخی برندها مثل کُداک هم وجود دارند که نامشان کاملا ساختگی است و معنی خاصی ندارد. این برندها فقط روی خوش آوایی نام برند و خاص بودن آن کار کرده‌اند.

 

—***—

حالا که با کلیدهای طلایی انتخاب نام برند آشنا شدید می‌توانید برای برند خودتان دست به کار شوید. همین حالا قلم و کاغذ را آماده کنید و هرآن‌چه در مورد برندتان می‌دانید روی کاغذ بنویسد.

نوشتن اطلاعاتی مثل داستان و ویژگی‌های برندتان، اهداف برندتان، تفاوت برندتان با رقبا، سبک و جنسیت و سن و درآمد و تحصیلات و ویژگی‌های مشتری‌هایتان، پیشنهاد منحصر به فرد برندتان که باعث می‌شود مشتری‌ها سراغ شما بیایند و چیزهایی ازین دست را با دقت روی کاغذ بیاورید.

سپس بر اساس این اطلاعات شخصیتی برای برندتان بسازید و سعی کنید با هر کدام از کلیدهای طراحی انتخاب نام برند که در این مقاله برایتان برشمردم حداقل ده گزینه اسم برای برندتان برگزینید. پیشنهاد می‌کنم با عضویت پولی از سایت واژه‌یاب فارسی برای جست‌وجوی واژه‌ها استفاده کنید چرا که این سایت گنجی از واژه‌های مشابه و هم‌قافیه در اختیارتان می‌گذارد.

بعد این که هرچه توانستید جست‌وجو کردید و به حداقل صد گزینه اسم برای برندتان رسیدید شروع به پالایش و حذف گزینه‌های ضعیف کنید. شاید لازم باشید این مقاله را چند بار دیگر با دقت بخوانید.

در انتها باید به چیزی حدود ۲۰ نام با پتانسیل بالا برسید. در این مرحله درباره این ۲۰ نام نهایی باید تحقیقات برای امکان ثبت قانونی و امکان ثبت دامین برای سایت را بررسی کنید. امیدوارم با به‌کارگیری این اصول بتوانید نامی قدرتمند برای برندتان برگزینید.