انتخاب اسم برند غیرمعمولی

اسم برند ، دروازه ورود به ذهن مشتری است. سال‌ها پیش از این، تعداد برندها بسیار کمتر از امروز بود و شما با نام‌های تجاری کاملا معمولی هم می‌توانستید یک نام تجاری خوب داشته باشید.

اما امروزه یکی از ترفندهای بسیار مهمی که اگر قصد دارید یک نام تجاری قدرتمند برای خود بسازید باید آن را جدی بگیرید، غیرمعمولی و خاص بودن است. در این مقاله می‌خواهم چند نام برند غیرمعمولی قدرتمند در جهان و ایران را به شما معرفی کنم و توضیح دهم که چگونه انتخاب اسم برند غیرمعمولی به رشد برخی کسب‌وکارها بسیار کمک کرده است؟

 

—***—

طبق یکی از قوانین برندینگ که قانون تقسیم نام دارد، برندهای مختلف و رده‌‌های مختلف بازار روز به روز در حال گسترش هستند و این موضوع انتخاب اسم برند قدرتمند را هر روز سخت‌تر می‌کند.

چند سال پیش ما در منطقه‌ای نوپا، یک فروشگاه بزرگ تاسیس کردیم. روزی که این فروشگاه در آن محله افتتاح شد برخی به ما گفتند آن‌جایی که شما برای فروشگاهتان انتخاب کردید مثل این است که در طبقه دوم تعویض روغنی باز کرده‌اید! اما امروز تعداد فروشگاه‌های مشابه با این فروشگاه در این محله به 6 عدد رسیده‌اند.

حال تصور کنید از زمانی که نام‌هایی مثل بیسکوییت مادر و ساقه طلایی ساخته شده‌اند چند سال گذشته است؟ امروزه سخت بتوان با این دسته از نام‌ها، سری توی سرها در آورد و شما باید نامی متمایز و غیر معمولی انتخاب کنید، مگر این که کسب و کار و شغل یا محصولتان کاملا نو و جدید باش.! که بسیار سخت است امروز بتوان ‌چنین مشاغلی را پیدا کرد.

 

در این وضعیت باید به سراغ انتخاب اسم برند غیرمعمولی رفت. پس پیشنهاد می‌کنیم که به مثال‌هایی که در ادامه مقاله برای شما خواهم آورد توجه کنید. مثال اول را با دومین برند ارزشمند دنیا شروع می‌کنیم!

 گوگل (GOOGLE)

این شرکت میلیاردی دنیا را دو شریک معروف به نام‌های لری پیج و سرگیی برین در سال 1998 تاسیس کردند. هر دوی آن‌ها دانشجوی دکترا در دانشگاه استنفورد بودند. هدف آن‌ها از راه‌اندازی گوگل این بود: سازماندهی اطلاعات موجود دنیا و دسترس‌پذیر کردن آن برای عموم مردم. اما نام گوگل از کجا آمده است؟

سال‌ها پیش از این در سال 1938 میلادی یا 1317 شمسی یک ریاضیدان معروف به نام ادوراد کاسنر کتابی نوشت با نام ریاضیات و تخیل. در این کتاب از عدد 10 به توان 100 با نام گوگول (GOOGOL) یاد شده است. جالب است که این نام را خواهرزاده کاسنر ساخته بود!

لری پیج و دوستانش همین موضوع را مستمسک انتخاب اسم برند غیرمعمولی گوگل قرار دادند: یعنی میلیاردها میلیارد اطلاعات.

پس نام گوگل ابدا بی‌ربط نیست و پشت انتخاب این اسم برند غیرمعمولی منطقی قوی نهفته است. این را از آن جهت می‌گویم که بارها شاهد بوده‌ام برخی از اصحاب برند گفته‌اند که اسمی بی‌ربط مثل گوگل موفق شده است!

با همه این اوصاف، جسارت و جرات موسسان گوگل برای انتخاب نام برند غیرمعمولی مثال‌زدنی بوده است. شاید نام گوگل امروز برای ما بسیار گوش آشنا و جذاب باشد، اما باید توجه کنید در سال 1998 زمانی که لری پیج و سرگئی برین تصمیم گرفتند یک نام تجاری برای موتور جستجوی خودشان انتخاب کنند، این نام خیلی عجیب و غریب و غیرعادی بود!

 

در آن زمان مطمئنا نامی مثل InfoSeek به معنی جستجوی اطلاعات نامی کم‌ریسک‌تر بود. همچنین نامی مثل WebCrawler به معنی جوینده اینترنتی هم نامی معقول‌تر به حساب می‌آمد! یا نامی مثل AlltheWeb هم همین‌طور.

اگر شرکت‌های بزرگ در آن زمان می‌خواستند موتور جستجو بسازند شاید از نام‌هایی مثل مایکروسافت سرچ یا آی‌بی‌ام سرچ استفاده می‌کردند.

امروز گوگل با آن انتخاب نام برند غیرمعمولی دومین برند تجاری دنیاست با ارزش حدود 200 میلیارد دلار! البته شایان ذکر است که علاوه بر نام تجاری قدرتمند، یکی از دلایل موفقیت رویایی گوگل متمرکز وساده کارکردن‌شان خصوصا در صفحات جستجو بوده است.

ای‌بی (eBAY)

مثال دیگر از انتخاب اسم برند غیرمعمولی ای‌بی است که امروز یکی از 100 برند معتبر دنیاست و جالب این که یک هموطن ما آن را بنا نهاده است. این شرکت 34امین برند دنیا در سال 2017 بوده و ارزش برندی معادل چند ده‌میلیارد دلار دارد.

پی‌یر امیدیار دورگه ایرانی فرانسوی در سال 1995 این سایت واسطه فروش کالای دست دوم را راه‌اندازی کرد. زمانی که او قصد داشت نام سایت‌اش را ECHOBAY.COM بگذارد، که نام یک منطقه به نام خلیج اکو یا خلیج طنین‌انداز است، با بسته بودن دامین مواجه شد. اما پا پس نکشیده و نام کوتاه‌شده آن یعنی ‌EBAY.COM را برای خود انتخاب کرد.

هر چند که در مورد این نام، معنای خاصی وجود ندارد اما جدید بودن ایده توانست به سرعـت آن‌ها را موفق کند. ای‌بی در سال 1997 یعنی دوسال بعد 6.700.000 دلار سود داشت! این هم ناشی از استراتژی اولین بودن این نام تجاری بود.

اسکال کندی (SkullCandy)

اسکال کندی، به معنی جمجمه‌شیرین کن!،  نام تجاری موفق و قدرتمندی است که به تولید هدفون مشغول است. نامی عجیبی که به رقابت با نام‌های قدرتمندی چون سونی، پاناسونیک رفته است!

اسکال کندی با همین انتخاب اسم برند غیرمعمولی و متفاوت شاید به قول برخی از خرده‌ گیران منفی، به موفقیت بزرگی رسیده است. نامی که به چشم آمده و همه چشم‌ها را به خود جلب کرده است.

جا دارد اینجا به یک نکته بسیار مهم درباره این مبحث منفی‌بودن اشاره ‌کنم. شما همیشه باید انتظار منفی‌بودن را داشته باشید. این طبیعت بشر است که نسبت به هرچیز جدیدی بی‌اعتماد باشد و علاقه‌ای به آن نشان ندهد. برای نمونه تعدادی از بازخوردهای منفی که همین حالا به تعدادی از برندهای بزرگ جهانی گرفته می‌شود را مثال می‌زنم:

  • برخی می‌گویند که Virgin Airlines به باورهای اخلاقی توهین می‌کند و در صنعت دقیقی مثل هوانوردی، لودگی را رواج می‌دهد!
  • تعدادی از کارشناسان بازار می‌گویند که نام تجاری کاترپیلارCaterPillar که نام یک کرم آسیب‌رسان است هیچ نشانی از قدرت و تنومندی ندارد و باعث ضعف این برند است.
  • یا این که یاهو یک مخفف هجوآمیز و تمسخرگونه است!

اما یک نکته طلایی یادتان باشد: هر چه یک نام تجاری هیجان‌انگیزتر باشد احتمال دریافت بازخورد منفی بسیار بیشتر است و درعین حال هم امکان موفقیتش بالاتر است.

خب حالا که چند مثال از انتخاب اسم برند غیرمعمولی خارجی و جهانی بیان کردم، برویم سراغ انتخاب اسم برند غیرمعمولی ایرانی، چون برای ما که در ایران زندگی می‌کنیم نام‌ برندهای ایرانی بسیار مهم هستند. راستش را بخواهید قبل از این که این مقاله را بنویسم چندساعتی را به دنبال نمونه نام‌های تجاری غیرمعمولی ایرانی سپری کردم اما متاسفانه نمونه‌هایی که پیدا کردم به تعداد انگشتان دست هم نرسیدند! اما همان‌ هم غنیمت است!

تاپیس

اگر شما در ایران یک شرکت جدید تولید چیپس داشتید و قصد نام‌گذاری برای این محصول را داشتید از چه نامی استفاده می‌کردید؟ شرکت تازه‌تاسیس شهدپاک خراسان که در سال 1394 وارد این بازار شد اقدامی بسیار هوشمندانه انجام داد. آنها نام تجاری غیر معمولی و قدرتمندی برای محصول خود انتخاب کردند: تاپیس!

اگر همین حالا در اینترنت جست‌وجو کنید متوجه خواهید شد که این نمونه نام تجاری تازه‌تاسیس به سرعت به رتبه‌های بالای لیست محصولات چیپس رسیده است.

به نظر شما آیا چیپس‌های با کیفیت‌تری در ایران نداریم؟ یا حداقل با کیفیت مشابه؟ حتما داریم! اما چرا برندی مثل تاپیس با این سرعت معروف می‌شود؟

نام تجاری غیرمعمولی و قدرتمندی که این برند برای خودش انتخاب کرده است یکی از دلایل اصلی این موفقیت است. تاپیس یک نمونه نام تجاری غیرمعمولی و قدرتمند است.

البته در کنار انتخاب اسم برند غیرمعمولی، بسته‌بندی خوب و استفاده از رنگ‌های جذاب هم حتما نقشی موثر داشته، اما مطمئنا کیفیت این کالا نبوده است که باعث این موفقیت شده است. من که اغلب طعم‌های این نام تجاری را خریداری کرده‌ام تا کنون متوجه تغییر چشمگیری در مزه و طعم آن نشده‌ام.

عالیس

اگر بخواهیم یک نمونه دیگر انتخاب اسم برند غیرمعمولی را نام ببرم می‌توانم نام تجاری عالیس را مثال بزنم.

زمانی که شرکت چشمه نوشان خراسان تصمیم به نام‌گذاری این برند کرد یک هوشمندی به خرج داد و نام تجاری عالیس را برای خود انتخاب کرد. عالیس هم یک نام لاتین است و هم یک نام ایرانی: عالیس تلفظ خودمانی ((عالی است)) و همین‌طور alis که لاتین این کلمه است.

اغلب مشتریان نام عالیس را برای محصول دوغ این شرکت می‌شناسند و این برند در این محصول موفق است.

البته این شرکت محصولات مختلف نوشیدنی را با همین نام تجاری تولید می‌کند که به نظر من کاری نادرست است. چه بسا که ششمین برند تجاری دنیا از لحاظ ارزش یعنی کوکاکولا برای هر محصولش نامی متمایز و متفاوت دارد. اگر بخواهید روی نوشابه و آب آشامیدنی  و ماءالشعیر از همان نام تجاری استفاده کنید که برای دوغ به کار برده‌اید اشتباه است.

بستنی دراکولا!

نام برند محصول جدید ایرانی دیگری که چندی پیش توجهم را جلب کرد نام تجاری غیرمعمولی یکی از مدل‌های بستنی کاله از سری بستنی‌های یخی جیتو بود: بستنی دراکولا!

بله دقیقا نام این بستنی یخی سرخ رنگ دراکولا گذاشته شده است!  تصویر روی این بستنی هم لولوخان دراکولای معروف کارتون هتل ترانسیلوانیاست که چندسال پیش به اکران درآمد. این یعنی انتخاب اسم برند غیرمعمولی بر اساس یک شخصیت کارتونی و جسورانه!

البته مطمئنا در خارج از ایران به دلیل قوانین کپی رایت، اجازه استفاده از این تصویر رایگان به شرکت داده‌ نمی‌شد. اما با این حال و با  استفاده از شرایط موجود این شرکت از نامی غیرمعمول برای انتخاب اسم برند خود استفاده کرده است.

به نظر من کاله با این انتخاب اسم برند غیرمعمولی خطری شایسته انجام داده است و جای بسی تبریک دارد. آن‌هم در زمانی که در اغلب پروژه‌های انتخاب اسم برند اگر چنین نام‌هایی به مدیران عامل یا مدیران برند پیشنهاد دهید غش می‌کنند: آقا این اسم برند، بار منفی داره و از این حرف‌ها!

من این موضوع تصور نادرستی که در مورد بار منفی نام‌های تجاری وجود دارد را در مقاله «نام‌های تجاری منفی درست یا غلط؟» بررسی کرده‌ام که پیشنهاد می‌کنم آن را هم بخوانید.

(Visited 422 times, 1 visits today)
اشتراک گذاری با دیگران :

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

انتخاب اسم برند براى مغازه و فروشگاه
نشد که بشه
فايل صوتى اسنراتژي تمايز
نشد که بشه
وبينار تخصصى داستان برند
نشد که بشه
10% تخفیف خرید
نشد که بشه
15% تخفیف خرید
نشد که بشه
20% تخفیف خرید
نشد که بشه
شانس خودتون رو امتحان کنید

بعضی وقتا تو زندگی شانس هم اهمیت داره!!

ما در هزارمدیر یه گردونه شانس گذاشتیم که شما فقط لازمه ایمیل و شماره موبایل خودتون رو وارد کنین که نزد ما محفوظن
بعدش گردونه رو میچرخونین و میتونین محصول رایگان ببرین یا این که تخفیف بگیرید!

‌پ.ن

هیچ کس در این گردونه بازنده نیست!!