انتخاب اسم برند، گزارش جامع وبینار 96.08.15 برای مدرسه عالی استادی+1

گزارش جامع وبینار انتخاب اسم برند 1396.08.15هفت کلید طلایی ساخت نام تجاری

(ویژه مدرسه استادی)

سلام  دوست خوبم

در هفته‌ای که گذشت وبیناری تخصصی با عنوان 7 کلید طلایی ساخت نام تجاری برگزار کردیم.

این وبینار برای آموزش انتخاب اسم برند برگزار شده است.

برای دوستانی که شاید ندانند وبینار چیست؟

وبینار، سمیناری است که به صورت آنلاین و اینترنتی برگزار می‌گردد.

این وبینار برای آموزش انتخاب اسم برند یا تمرکز روی انتخاب نام برای کتاب، سایت و محصولات آموزشی طراحی و برگزار گردید.

مخاطب این وبینار دانشجویان مدرسه عالی استادی و دانشجویان دوره انسان بیشتر از یک نفر موسسه مثبت 1بودند.

در این وبینار، 7 کلید طلایی انتخاب اسم برند و ساخت یک نام تجاری قدرتمند و نحوه استفاده از این کلیدها آموزش داده شد.

از آن‌جایی که مطالب این وبینار را مفید دیدیم تصمیم گرفتیم که گزارش کامل آن را برای شما عزیزان در این مقاله بگنجانیم.

 

گزارش جامع وبینار 7 کلید طلایی ساخت نام تجاری، انتخاب اسم برند

وبینار راس ساعت 5 عصر روز دوشنبه مورخ 96.08.15 برگزار گردید.

جناب احسان مهدی‌نژاد از دفتر خودشان این وبینار را برگزار نمودند.

تعداد حضار وبینار به 54 نفر رسید که البته دانشجویان دوره حدود 300 نفر هستند.

از آن‌جایی که فیلم کامل وبینار ضبط می‌شد بسیاری از دوستان به امید دیدن فیلم به صورت آنلاین متصل نشدند. به هر حال استاد با معرفی خودشان وبینار را آغاز نمودند.

در اولین اسلاید استاد به معرفی خودشان پرداختند:

• احسان مهدی‌نژاد
• نویسنده کتاب نام‌های تجاری تنبل، زرنگ، خنثی، اولین کتاب بومی نام تجاری ایران
• نویسنده بیش از 90 مقاله نام تجاری
• موسس سایت هزارمدیر 1000MODIR.COM
• سخنران و مشاور ارشد نام تجاری

در اسلاید بعدی استادی تصویری از یک دوچرخه‌سوار نشان دادند و تعریف کردند که چند شب پیش خواب جالبی دیدند.

در این خواب خود را سوار بر دوچرخه‌ای دیدند که در یک مسیر سخت جنگلی مشغول به حرکت بوده‌اند. ایشان تصور می‌کردند که دو نفر را هم بر ترک دوچرخه سوار کرده و به سختی پا می‌زده‌اند.

خلاصه بعد از طی مسیری طولانی به مقصد می‌رسند. زمانی که به پشت سر خود نگاه می‌کنند در کمال تعجب می‌بییند که آن دو نفر پیاده و خوشحال در حال حرکت هستند!

در حالی که ایشان خیس عرق بوده و تلاش زیادی برای رکاب‌زدن کرده‌اند آن دو نفر همزمان و خوش و خرم به ایشان رسیده‌اند!

سپس استاد گفتند:

چندی پیش کتاب انسان و سمبولهایش کارل گوستاو یونگ را خوانده بودند که یونگ روانشناس نامی قرن بیستم در این کتاب تاکید زیادی روی اهمیت‌ دادن به ذهن ناخودآگاه و جدی گرفتن خوابها دارد.

 

یونگ می‌گوید:

خوابهای ما حکایت‌های مهمی از ذهن ناخودآگاه ما داشته و پیامهای مهمی به ما می‌دهند. البته مشکل اینجاست که اغلب این پیام‌ها در قالب استعاره است.

چه جالب استعاره!

بخش زیادی از آموزشهای نام تجاری ما با استفاده از کلید استعاره است.

 

مقاله نام‌های تجاری انتخاب اسم برند استعاره‌ای

 

آقای مهدی‌نژاد نتیجه گرفتند ذهن ناخودآگاه ایشان پیامی برای ایشان داشته‌اند با این مضمون:

بیش از حد تلاش نکن، هر از گاهی به پشت سر هم نگاهی بینداز شاید افرادی با تلاش و استرس کمتر همپای شما باشند و شما داری خودت را بی‌خودی خسته می‌کنی!

با این توضیح ایشان وبینار را به صورت رسمی آغاز کردند.

اسلاید بعدی تصویر شخصی را نشان می‌داد که درحال نوشتن بود و خیس عرق شده بود.

ایشان گفتند:

خداییش کار سختیه!

چی؟

انتخاب اسم برند و همچنین تکالیف و آموزشهای دوستانی که دانشجوی مدرسه عالی استادی بودند.

اما اسلاید بعدی حکایت از سرفصلهای این وبینار داشت:

• کلیدهای عمومی ساخت نام( 7کلید طلایی )
• انتخاب اسم برند تجاری
• انتخاب نام کتاب
• انتخاب نام سایت
• نام‌های شخصی
• قوانین کشیدن نام

اما اسلاید بعدی جالب بود!

ایشان به حضار توصیه کردند که قبل از انتخاب اسم برند حتما به ویدیو کلوپ‌ها سری بزنید.

کارگردان‌ها و تهیه‌کنندگان فیلم، استعداد زیادی برای انتخاب عنوان‌های جذاب دارند.

حضور در ویدیو کلوپ کمک شایانی به بازشدن ذهن شما برای انتخاب اسم برند و ساخت نام دارد.

در ادامه ایشان به سوال یکی از دانشجویان پاسخ دادند:

دانشجویی پرسیده بود که اگر قرار باشد چندین کتاب چاپ کنیم آیا باید نام کتاب‌های ما و طرح روی جلد آن‌ها از قانون خاصی تبعیت کند؟

به عبارتی باید سریالی کتاب بنویسیم و نام‌گذاری کنیم یا خیر؟

آقای مهدی‌نژاد با 3 اسلاید پاسخ این دوست را دادند:

اسلاید اول تصویر 3 کتاب از کتاب‌های آقای محمدپیام بهرامپور را نشان می‌داد که مربی سخنرانی و فن‌بیان و مهارت‌های ارتباطی هستند.

در این اسلاید کتاب‌های انسان 2020، از شنبه و تیغ ایشان نشان داده‌شدند.

این کتاب‌ها همگی طراحی‌های متفاوتی داشتند که نام‌هایی جذاب و مستقل از هم داشتند.

در اسلاید بعدی 5 کتاب از آقای ژان بقوسیان موسس شرکت مدیرسبز پخش شد.

کتابهای آقای بقوسیان همگی طراحی مشابه هم دارند. بسیاری از عنوان‌های این کتاب‌ها هم شبیه هم هستند:

شکستن مرزهای فروش، عملکرد، موفقیت و ……

در اسلاید بعدی جناب مهدی‌نژاد موضوع را این‌گونه توضیح دادند:

 

ایشان گفتند که من پسری دارم با نام مازیار مهدی‌نژاد. اسم و فامیل او متجانس است.

حال تصور کنید که من 4 پسر دیگر هم داشته باشم با نام‌های:

مهربد، مهران، مهیار و ماهان مهدی‌نژاد!!!

تصور کنید که چه بلایی سر افرادی می‌آید که بخواهند تمایز بین این پسران را تشخیص دهند؟

پس اگر قصد دارید کتاب‌هایی بنویسید که ادامه‌دار نیستند هیچ لزومی ندارد که  از طراحی جلد یکسان و نام‌های مشابه هم استفاده نمایید.

فردی که مخاطب شماست و به شما و علمتان اعتماد دارد زمانی که با شما و مجموعه‌تان آشنا می‌شود خودش دوست دارد که سریالی محصولات شما را بخرد.

  این اقدام ارتباطی به طراحی جلد و نام کتاب‌های شما ندارد.

ایشان گفتند که:

من اگر بخواهم کتا‌ب‌های یک نویسنده یا یک مجموعه را بخرم ترجیح می‌دهم که از یکدیگر متمایز باشند چون به این صورت احتمال تکراری خریدن کاهش می‌یابد.

هر محصول جداگانه‌ای با هویت جداگانه می‌تواند متمایزتر و برتر از محصولات تکراری و مشابه عمل کند.

این نکته بسیار مهمی در برندینگ محسوب می‌شود.

البته ایشان در انتها گفتند که این نظر شخصی من است  و شما می‌توانید در این رابطه تحقیق بیشتری انجام دهید.

در اسلاید بعدی ایشان به تصویری از ارنست همینگوی اشاره کرده  گفتند که:

وی که از برترین نویسندگان تاریخ بوده است همیشه حداقل 100 عنوان برای کتاب‌های خودش می‌نوشته است.

در ادامه جناب مهدی‌نژاد توضیح دادند که کتاب‌ نام‌های تجاری تنبل، زرنگ، خنثی که ایشان حدود یک سال پیش از این تالیف نموده‌اند اولین و فعلا تنها کتاب ساخت نام(عنوان) تجاری در ایران است.

تهیه کتاب نام‌های تجاری

ایشان در این کتاب نام‌های تجاری را به 3 گروه تقسیم نموده‌اند:

نام‌های تنبل

نام‌های زرنگ

نام‌های خنثی

 

تمام تلاش ما هم در این است که بتوانیم یک نام تجاری زرنگ، برای کسب‌وکار و یا کتاب‌مان انتخاب نماییم.

 

اما در اسلاید بعدی ایشان تصویری از برندهای برتر دنیا نشان دادند که بر طبق آمار شرکت معتبر اینتربرند در سال 2017 بود.

در این جدول نام تجاری کوکاکولا با ارزش تجاری 69.700.000.000 دلار چهارمین برند ارزشمند دنیا محسوب شده است.

این در حالیست که مجموع دارایی این شرکت در سال 2016 حدود 82 میلیارد دلار تخمین زده شده است.

این به این معنی است که فقط ارزش نام‌تجاری کوکاکولا به تنهایی حدود 80% دارایی این شرکت است!

پس این مثال خود نشان از اهمیت بالای انتخاب اسم برند و  نام تجاری دارد.

مثال بعدی اسلایدی بود که نشان می‌داد:

شرکتی که رب گوجه و نخودفرنگی تولید می‌کرده است با نام تجاری گلنوش‌کولا اکنون از این نام روی نوشابه‌ بطری فلزی خود هم استفاده نموده است!

این سوال را ازخود بپرسید:

چرا یک نفر باید به جای خرید کوکاکولا بیاید و گلنوش کولا بخرد؟

ایشان گفتند که متاسفانه شرکت‌های اینچنینی فقط به دنبال  تولید محصول هستند و اهمیت برندسازی و نام تجاری را درک نکرده‌اند.

کما این که ممکن است محصولاتی بسیار با کیفیت و خوشمزه هم داشته باشند اما این نام‌های تجاری هستند که برای شما فروش ایجاد می‌کنند و نه الزاما کیفیت!

 

این محصولات در کنار اشتباه در انتخاب اسم برند خود مشکلات استراتژیک هم دارند.

ما جندی پیش کارگاهی تخصصی درباره استرانژی برگزار کردیم که می‌تواندبه خوبی مشکلات استراتژی شما را حل کند

پیشنهاد می‌کنیم که محصول 11کلید استراتژی تمایز را ببینید.

 

کارگاه دانلودی 11 کلید استراتژی تمایز

اسلاید بعدی نشان می‌داد که در انتهای این وبینار چه به دست خواهیم آورد؟

7 کلید طلایی انتخاب اسم برند

 

کلید اول:

نام‌های استعاره و تداعی

Metaphor & Association

ایشان در اسلاید، تصویری از مارکوپولو را نشان دادند و از شرکت‌کنندگان پرسیدند که با دیدن این تصویر یا شنیدن نام مارکوپولو به یاد چه چیزی می‌افتید؟

تقریبا تمامی حضار پاسخ دادند: سفر

پس اگر یک آژانس مسافرتی به درستی نام خودش را مارکوپولو می‌گذارد اقدام بسیار شایسته‌ای انجام داده است.

 

با شنیدن نام حضرت سلیمان به یاد چه چیزی می‌افتید؟

در کنار پاسخ‌های متفاوت بسیاری پاسخ می‌دهند قالیچه پرنده

پس شرکت رسول اصفهان در یک اقدام درست نام قدرتمندی را برای محصول فرش خودش انتخاب کرده است.

 

حضرت مریم شما را یاد چه چیزی می‌اندازد؟

یکی از تداعی‌ها، مطمئنا بارداری معجزه‌گونه ایشان بوده است.

پس کلینیک درمان نازایی حضرت مریم، نامی قدرتمند یا زرنگ برای این موسسه بوده است.

 

هم‌چنین ما از یک سفیر توقع داریم که حداقل به یک زبان خارجی تسلط کامل داشته باشد.

پس موسسه‌ای که زبان خارجی آموزش می‌دهند اگر نام تجاری خودش را سفیر بگذارد یک تداعی قدرتمند را رقم زده است.

اما آیا تداعی خطرناک هم داریم؟

 

شما گربه‌ای را در اسلاید می‌بیند که خودش را در آینه یک ببر قدرتمند تصور می‌کند.

سال‌ها پیش در ایران سیتروئن دوسیلندر و ضعیف دیان، ژیان نام‌گذاری شد!

ژیان در فرهنگ ایرانی استعاره از شیر و قدرتمندی است.

اما وقتی روی یک ماشین ضعیف این نام قدرتمند را می‌گذارید با باورهای مشتریان شوخی کرده‌اند و این کاری خطرناک است.

اسلاید بعدی موجود دوست  داشتنی با نام تنبل بود

Sloth Bear

موجودی که واقعا تنبل است و یک نام کاملا مناسب برای آن انتخاب شده است.

اما این روزها و در پروژه‌های انتخاب اسم برند زیاد می‌شنویم که افراد می‌گویند:

این نام بار منفی دارد.

 

کرم اسیب‌رسان ساقه درخت، هزارپا یا کرم ابریشم

 

حدود یک قرن پیش از این بنجامین هولت که تراکتورهای شخم‌زن می‌ساخت به حرف عکاس شرکت چارلز کلمنت گوش داده و نام تراکتورهای خودش را کاترپیلار گذاشت.

کاترپیلار با این که نام یک کرم بود اما تداعی مناسبی برای این محصولات به حساب می‌آمد.

بیتل نام سوسک سیاه است اما زمانی که سالها پیش شرکت فولکس‌واگن این نام را روی ماشین‌های کوچک خودش گذاشت این ماشین به پرفروش‌ترین اتوموبیل وارداتی آمریکا بدل شد.

چرا؟

چون نام با این که زشت و منفی بود اما کاملا منطبق با محصول بود و از این جهت بسیار مناسب محسوب می‌شد.

اما حواستان باشد که دیگر پا را از این فراتر نگذاشته و یک فحش را برای نام تجاری خود انتخاب ننمایید.

 

مثلا فروشگاهی که لباس‌‌های سایز بزرگ می‌فروشد نام خودش را گامبو گذاشته است!

 

دوست خوبم گامبو تقریبا یک فحش به حساب می‌آید و اصلا تداعی مناسبی محسوب نمی‌شود.

اما یک نکته:

گربه خوبه یا بده؟

ماهی خوبه یا بده؟

حستون نسبت به ماهی چیه؟

وقتی شخصی نام فامیلش ماهی‌صفت میشه چه جور حسی دارید؟

این‌جاست که برای برخی از مشاغل، بعضی از نام‌های خنثی یا حتی زرنگ محسوب می‌شوند!

شاید برای یک نویسنده کتاب‌های جدی یا یک سخنران برندینگ نام فامیل ماهی صفت تنبل محسوب شود اما مطمئنا برای آقای حمید ماهی‌صفت نامی زرنگ محسوب می‌شود!

 کلید دوم:

نام‌های تصویری

Picture Names

 در این کلید نام‌های مرتبط و غیر مرتبط داریم.

 

اپل یک نام تجاری تصویری اما غیر مرتبط است.

 

در 40 سال گذشته هم لوگوی این شرکت تغییراتی داشته است که البته تغییر شدید فقط روی اولین لوگو بوده است و در سالهای بعدی بیشتر روی رنگ تغییراتی داده شده است.

 

لوگوی اپل یک راز 13 دایره درون خودش دارد. این لوگو توسط 13 دایره متفاوت طراحی شده است حتی برگ  و جای گاز آن هم همه یک دایره هستند!

 

تمشک

نام تجاری تمشک یا BlackBerry

این نام تجاری تا سالهای سال رقیب سرسخت اپل در گوشی‌های موبایل محسوب می‌شد. نامی تصویری و بی‌ ارتباط به محصول اما قدرتمند!

 

سال‌ها پیش جف بزوس قصد داشت که برای سایت فروشگاهی خودش یک نام تجاری انتخاب کند.

این نام چه بود؟

کادابراCadabra به معنی اجی مجی لاترجی

اما وی متوجه شد که اغلب افراد این نام را در نگاه اول با Cdaver به معنی لاشه یا جسد اشتباه می‌گیرند!

 

پس وی قید این نام را زده و نام تجاری آمازون را برای خودش انتخاب کرد.

 

آمازون یک نام تصویری و تداعی از بزرگترین رودخانه جهان و بزرگترین فروشگاه اینترنتی جهان است.

کلید سوم:

شخصیت

Personality Brand Names

 

گرین جاینت، غول سبزیجات شخصیت معروف محصولات گیاهی در دنیاست.

گیس گلابتون سایت ارتباطات خانوادگی خانم دکتر چشمه اعلایی و سایتی بسیار پرطرفدار و با کیفیت است.

نام دارای شخصیت گیس‌گلابتون متمایز و در خاطرمان است در جایی که اغلب دوستان برای یک سایت مهارت ارتباطی از نام‌هایی فوق‌العاده انتزاعی و معمولی استفاده می‌نمایند.

استارباکس برترین برند قهوه‌فروشی دنیا

هاوارد شولتز که نام کافی شاپ خودش ایل ژورناله بود زمانی که کافی شاپ جدید استارباکس را از صاحبانش خرید به نام جدید اقتدا کرده و قید نام ایتالیایی خودش را زد.

استارباکس نام پری دریایی معروف رمان موبیدیک یا نهنگ سفید است.

این پری دریایی معروف با دو دم هنوز هم لوگوی این شرکت است.

نام دارای شخصیت استارباکس کمک شایانی به معروفیت و مقبولیت این قهوه‌فروشی زنجیره‌ای کرده است.

پنگوئن

نام ژنریک پلاستیک فریزر در ایران است.

پنگوئن نام دارای شخصیت و تداعی سرما بوده است. نامی که بسیار مورد استقبال واقع شده است.

 

خرس خوبه یا بده؟

بستگی داره

سس خرسی محصول شرکت مهرام سالهای سال است که با استفاده از شخصیت خرس خودش توانسته معروف شود.

 

اما نام تجاری RUDA چگونه  است؟

چندین سال پیش و در سال 1948 بعد از جنگ جهانی دوم رودولف داسلر از برادر خودش آدولف داسلر جدا شده و نام محصولات ورزشی خودش را  رودا گذاشت.

رودلف+ داسلر

RU+DA= RUDA

اما رودلف به سرعت پشیمان شده و نام تجاری حاوی شخصیت پوما را برای خودش انتخاب کرد.

 

پوما شیر معروف آمریکای جنوبی

 

یک شخصیت بسیار عالی، یک تداعی بسیار قدرتمند از ورزش و انرژی و یک تصویر بسیار زرنگ!

در آن واحد پوما چندین کلید ساخت نام تجاری را در خودش دارد.

اگر بتوانید اینچنین نامی برای خود بسازید می‌توانید امید داشته باشید که یک نام تجاری بسیار زیبا برای برند خود ساخته‌اید.

 

چروکی چیف

CHEROKEE CHIEF

رئیس یک قبیله جنگجوی سرخپوست

 این یک نام تجاری قدرتمند برای یک اتومبیل جنگجو بود که سالها پیش توسط کمپانی جیپ تولید می‌شد.

 

آهوبیابان نام تجاری جیپ‌های واگنیر بود که سالها پیش در ایران تولید می‌شدند.

در آن روزگار جاده‌های ما ناهموار و بیابانی بودند  و این نامی حاوی شخصیت بسیار قدرتمند و پرطرفدار بود.

 

چوپان نام تجاری معروف محصولات لبنیاتی در حالی که قدرتمند و زرنگ است یک کمبود دارد!

مرتبط با کالا و خدمات است

تداعی و استعاره است اما……………

اگر نام تجاری چوپان از تصویر یک چوپان برای محصولات خودش استفاده می‌نمود می‌توانست در خاطرمانی چندین برابر داشته باشد.

شخصیت چوپان با یک تصویر می‌توانست بسیار قدرتمندتر و کاملتر باشد.

قورباغه‌ات را قورت بده

این نام معروفترین کتاب برایان تریسی است چرا؟

چون حاوی یک شخصیت بوده و تصویری است!

عنوان کتب بسیار بهتر است که جذاب و قابل جلب توجه باشند.

 

من چندسال پیش عکسی با آقای برایان تریسی انداختم و این تصویر در دفترم روی دیوار است.

برخی از دوستانی که تصویر برایان تریسی را نمی‌شناسند می‌پرسند که این عکس کیست؟

من می‌گویم وی برایان تریسی است نویسنده کتاب قورباغه را قورت بده!

چون واقعا اگر قرار باشه که کتابهای دیگرش رو نام ببرم بعید می‌دونم افراد بشناسنش

کلید چهارم:

مرتبط با محصول و خدمات

                Related Brand Names

سالها پیش یک مهاجر ترک یهودی به آمریکا مهاجرت کرد به اسم موری یوهایی

این شخص کارآفرین، محصولی را در آمریکا تولید کرد با نام چیزدودلز یا سروصداکننده پنیری

این محصول که از بلغور ذرت و نمک تشکیل شده بود در ایران با نام تجاری پفک نمکی تولید شد

یک چیز پف‌کرده+ کوچک+ نمکی

این یک نام تجاری کاملا مرتبط با محصول یا خدمات است

پروفروش‌ترین شامپوی دنیا برای بیش از 20 سال هد اند شولدرز نام داشته است

سر و شانه‌ها

یک نام خاص و در عین حال کاملا مرتبط با محصول

 

سرزمین LAND

 سرزمین‌ نورد یا لندکروزر طولانی‌ترین زنجیره خط تولید تویوتا است.

از سال 1951 یا 1330 میلادی تویوتا، لندکروزر را تولید می‌کند. این نام در بسیاری از مناطق دنیا ارزشی هم پایه یا حتی بالاتر از نام خود تویوتا دارد.

لندکروزر یک نام بسیار مرتبط با محصول و بسیار قدرتمند است.

 

مثال بعدی ما سایت قدرتمند تخفیفان بود

خانم نازنین دانشور کارآفرین معتبر عرصه اینترنت سالها پیش ایده این سایت را به واقعیت بدل نمودند و امروز یکی از قدرتمندترین سایتهای اینترنتی ایران هستند.

کلمه تخفیف واژه کلیدی کسب و کار ایشان است و از همین موضوع یک نام قدرتند برای سایتی ساختند که کارش تخفیف گرفتن و تخفیف‌دادن است.

رتبه الکسا سایت ایشان امروز در ایران حدود 100 است که رتبه بسیار بالایی محسوب می‌شود!

یعنی سایت ایشان یکصدین سایت پربازدید ایران است.

کلید پنجم:

تجانس آوایی

Alliteration

 

این هم یکی از مهم‌ترین و قدرتمندترین کلیدهای ساخت نام تجاری است.

به این نام‌ها توجه نمایید:

رابرت ردفورد

رونالد ریگان

کوین کاستنر

مرلین مونرو

هم‌چنین به این نام‌های وطنی توجه نمایید:

فرزاد فرزین، نیکی کریمی، بهرام رادان، پرویز پرستویی

اما در این لحظه یک اسلاید تخصصی پخش شد. عکسی شامل سخنرانان شناخته‌شده ایران

احمد حلت، نیما کیمیایی، محمود معظمی، شهرام اسلامی

تمام این اسامی دارای یک تجانس آوایی و حروفی هستند.

 

این تجانس به شدت به شما برای معروفیت و در خاطرمانی کمک می‌کند. اما در این جا این سوال پیش میاد که بالاخره ما چکار کنیم؟

آیا اسم و فامیل شخصی‌مان را تغییر دهیم؟

ما یک پاسخ داریم:

اگر نام شما تنبل است: حتما در اولین فرصت تعویضش کنین

اگه زرنگه که خوش به حالتون حالشو ببریم

اگه خنثی است دوراه دارین:

1. تعویض در صورتی که امکانشو دارین با هنوز خیلی مشهور نیستین
2. با همین ادامه بدین و روی استراتژی‌ کار کنین

 

جناب مهدی‌نژاد در این قسمت مثال جالبی زدند.

ایشان گفتند که افراد مخاطب ایشان معمولا اسم ایشان را به خاطر می‌سپارند:

احسان

اما روی نام فامیلی معمولا گیر می‌کنند!

مهدی‌نژاد، مهدی‌پور، مهدی‌زاده و …..

ایشان معتقد هستند که نام خودشان خنثی است.

اما راهی که آقای احسان مهدی‌نژاد برای رفع این فراموش انتخاب کرده‌اند این بود:

احمدی‌ نژاد

احسان مهدی‌نژاد

نام‌های تجاری معروف شامل این دسته:

می‌ماس

چیچک

اشی مشی

و اگر بخواهیم از تعدادی نمونه بین‌المللی نام ببریم:

ولووVOLVO

دانکین دوناتز DUNKIN DONUTS

کیت کت KITKAT

کوکاکولا COCACOLA

می‌توان نام برد.

یک شعار تجاری متجانس را برای شما مثال می‌آوریم.

سن ایچ و دیگر هیچ یک شعار تجاری متجانس است

به زودی کارگاه تخصصی شعارهای تجاری را برگزار خواهیم کرد. کارگاهی که مطمئن هستیم مفید و ارزشمند خواهد بود.

 

کلید ششم:

نام‌های تجاری ترکیبی

Compound Brand Names

 

ترکیب دو واژه کامل

مثل خانه و آشپزخانه

ترکیب دو نیم‌واژه

اکساب

شرکت آب نیرویخش گلستان چندی پیش محصولی تولید کرد که میزان اکسیژن آن 10 برابر آب‌های معمولی است. آن‌ها به درستی از یک نام ترکیبی خوش آوا استفاده کرده‌اند.

 

مثال دیگر ما شارژمان است.

اپلیکیشن مدیریت شارژ ساختمان که امروز برترین نام اپلیکیشن‌های این دسته است.

اما می‌رسیم به مثالی که پیش از این هم کمی درباره آن صحبت کرده بودیم.

 

نام تجاری آدیداس

آدولف داسلر

ASOLF DASLER

ADI+ DAS

 این هم فلسفه نام‌گذاری این برند برتر لوازم ورزشی جهانی است.

 

کلید هفتم و آخر:

نام‌های اختصاری

Abbreviation Brand Names

مواظب باشید تا در تله نام‌های تجاری اختصاری نیفتید!

سندروم آی‌بی‌ام

متاسفانه بسیاری از صاحبان کسب‌وکار نام‌های بزرگی مثل‌، IBM. GE.KFC.BMW و …..  مد نظر قرار داده و به اشتباه گمان می‌کنند که دلیل موفقیت این نام‌‌ها اسامی‌شان است!

اما این طور نیست دوستان

اغلب نام‌های تجاری معروف اختصاری که شما امروز می‌بینید ده‌ها سال است که در بازار مشغول هستند و بیشتر آن‌ها از جمله KFC  سالیان درازی با نام اصلی خود یعنی

Kentucky Fried Chicken

فعالیت نموده و معروف شده بودند!

زمانی که تصمیم گرفتند خود را از زیر بار کلمه سنگین سرخ‌شده نجات دهند به نام اختصاری روی آوردند.

این طور نیست که شما به راحتی بتوانید با انتخاب یک نام تجاری اختصاری سریعا به موفقیت برسید!

 

مثال ZMZ

چندی پیش دوستی برای مشاوره بازاریابی نزد ما آمد و گفت که برندی را ثبت کرده و از چین محصولاتی را وارد نموده است.

از او پرسیدم که این نام ZMZ از کجا آمده است؟

وی گفت نام فرزندان رییس شرکت است!

زهرا، مریم، زینب!

آخر دوست گرامی من این نام تجاری فقط برای شخص خودتان ارزش دارد و نه اشخاص دیگر!

 

J LO

هنرپیشه و خواننده معروف جنیفر لوپز سالهای سال  با نام کامل خودش فعالیت کرده بود تا این که بعد از یک دهه از شروع فعالیت در پایان یکی ازکنسرتهایش با این نام خوانده شد.

تنها از آن پس بود که او و رسانه‌ها هر از گاهی از نام اختصاری او استفاده می‌نمایند!

به عبارتی افراد می‌دانند که جی لو چه معنی دارد و سپس آن را استفاده می‌نمایند.

اما تنها یک حالت وجود دارد که شما می‌توانید از اسامی اختصاری استفاده نمایید و آن‌هم این حالت است:

 

فیات

Fabbrica Italiana Automobili Torino

این شرکت بزرگ اتوموبیل‌سازی به صورت هوشمندانه‌ای از ابتدای حروف کامل شرکت خودش یک نام صدادار خوش آوا درآورده است.

مثالهایی مثل شرکت‌های بیمه دولتی GEICO

 و خدمات بیمه و مالی AFLAC

 هم از همین کلید استفاده نموده‌اند.

مثال ایرانی معروف این نمونه اسم‌گذاری واحدهای ارتش می‌باشند.

نزاجا، نداجا، نهاجا و ….

نیروی زمینی ارتش جمهوری اسلامی و …………….

این روشی است که می‌توان از کلید نام‌ه ای اختصاری استفاده نمود.

 

 اما قوانین اجرایی ساخت نام تجاری و انتخاب اسم برند

 

• دکتر ای ال کرستن روانشناس می‌گوید: مردم همیشه نسبت به نام‌های جدید احساس ناخوشایندی دارند.
• به عبارتی شما نمی‌توانید یک طوفان فکری بی‌هدف انجام دهید چون اغلب افراد شرکت‌کننده به کپی‌برداری از یکدیگر می‌پردازند!
• به عبارتی این کار روش خاص خودش را دارد.

 

 

راه اول برای انتخاب اسم برند:

طوفان فکری بی‌هدف ممنوع

 

راه دوم:

تمامی 7 کلید ذکرشده تا اینجا را روی یک صفحه کاغذ  A4نوشته و خود را ملزم نمایید تا برای هر کدام از این کلیدها حداقل 10 نا انتخابی بنویسید.

به  این صورت  یک لیست حداقل 70 و حداکثر هرچه بیشتری خواهید داشت.

 

راه سوم:

حضور در مکان‌های عجیب و غریب یا به عبارتی بیرون از دفتر کارتان و منزلتان است.

این مکان می‌تواند پارکی جنگلی، دریاچه‌ای خاص، کوهستان و خلاصه هر فضای دیگری باشد.

 

راه چهارم:

گوگل ایمیجز را فراموش نکنید

به این صورت که کلیدواژه‌های کسب و کارتان را انتخاب کرده و‌ آن‌ها را درگوگل ایمجیز سرچ نمایید.

 

IMAGES.GOOGLE.COM

 

حداقل 15 تا 20 تصویر مختلف را کپی کرده و آن‌ها را چاپ بگیرید.

این تصاویر را روی دیوار اتاق یا دفتر کارتان بچسبانید.

این کار قدرتی شگفت‌انگیز دارد!

به این تابلوی تصویری MOOD BOARD می‌گویند.

راه پنجم:

استفاده از ویکی پدیا است

این گنج اطلاعات را هم هرگز دست‌کم نگیرید.

جملات، کلمات و کسب‌وکارتان را در این دایره‌المعارف جستجو کنید به اسامی جالبی می‌رسید.

 

راه ششم:

سایت ارزشمند واژه‌یاب است

در این سایت عضو شوید که مبلغی حدود 3000 تومان برای شما هزینه دارد.

سپس هر زمان که یک کلیدواژه را تایپ می‌کنید می‌توانید از تبهای بالای صفحه گزینه‌هایی مثل‌، مترادف، هم قافیه، قرآن، گویش‌ها، دیکچنری و چندین گزینه دیگر را بابت انتخاب یک نام تجاری به دست بیاورید.

ما برای پروژه‌های انتخاب نام تجاری خود گاهی بیش از 10.000 نام مختلف را بررسی می‌‌کنیم!!

پس باید وقت و حوصله فراوانی بابت این موضوع اختصاص دهید که البته ارزشش را دارد.

راه ششم:

نظرسنجی

این مرحله درباره انتخاب نام تجاری دستورالعمل خاص خودش را دارد و به این سادگی‌ها هم نیست!

• بدون ذکر شغل یا خدمت انتخابی
• پایش دقیق جنسیتی
• چسباندن در دفتر کار
• شبکه‌های اجتماعی
• پرسش از افراد غیرمتخصص سوپرمارکت سرمحه و آرایشگرتان
• نظرسنجی از بین همکارانتان که از موضوع خبر دارند ممنوع!
• اما باز هم همه این‌ها معیار نهایی نیست

 

 

بابت تمام این مراحل در مقالات قبلی سایت توضیحاتی داده‌ایم

 

 

 

اما آخرین مبحث که بسیار هم مهم است

اهمیت دامنه اینترنتی

 

• دامین را سریع بگیرید.
• .COM
• .IR
• قدرتمندترین راه به نام زدن نام تجاری امروزه همین گرفتن دامین‌ها است. چون گرفتن نام‌های تجاری دیگر سختی‌های بسیار زیادی دارد.
• از موتورهای جستجوی ایرانی نام لاتین سرچ کنید و از موتورهای خارجی نام ایرانی را سرچ نمایید چون ممکن است سریع نام شما را یگیرند!
• اگر به نتیجه نرسیدید می‌توانید از سایت زیر برای کمک در انتخاب استفاده نمایید:

WWW.NAMEMESH.COM

 

 این سایت قابلیت ساخت نام‌های فانتزی را برای شما دارد. اما هیچ‌گاه در ابتدای کار از این سایت‌ها استفاده ننماید.

 

خوب دوستان خوب، وبینار ما تقریبا در اینجا به پایان رسید.

اما طبق روال آموزشهای هزارمدیر به جمع‌بندی نهایی می‌رسیم:

 

جمع‌بندی:

• کوکاکولا به عنوان معیاریک نام تجاری قدرتمند و ارزشند یا زرنگ مثال زدیم
• گلنوش کولا و اشتباه در نام‌گذاری
• نام‌های تنبل، زرنگ،‌خنثی
• 7 کلید طلایی ساخت نام تجاری
• کلید اول: نام‌های استعاره‌ای و تداعی، مارکوپولو، قالی سلیمان، کلینیک درمان نازایی حضرت مریم و…..
• کلید دوم: نام‌های تصویری مثل اپل، بلک‌بری، ….
• کلید سوم: نام‌های حاوی شخصیت مثلف پوما، استارباکس، سس خرسی، گیس گلابتون و ….
• کلید چهارم: نام‌های مرتبط با محصول و خدمات مثل، پفک، هد اند شولدرز، لند کروزر
• کلید پنجم: نام‌های تجانس آوایی مثل،‌ نام هنرپیشه‌ها و نام‌هایی مثل دانکین دوناتز، می‌ماس و …..
• کلید ششم: نام‌های ترکیبی مثل اکساب، شارژمان و ……
• کلید هقتم: نام‌های اختصاری و سندروم آی بی ام ، استفاده از مدل فیات و نزاجا
• قوائد اجرایی ساخت نام تجاری شامل، طوفان فکری متمرکز، واژه‌یاب، گوگل ایمجیز، ویکی پدیا، مکان‌های خاص، …
• دامین اینترنتی و قوائد آن

 

 

بسیار خوشحالیم از این که در این وبینار و گزارش جامع آن در کنار ما بودید.

ضمنا اگر تا کنون در دوره رایگان سایت ما شرکت نکرده‌اید، پیشنهاد می‌کنیم همین حالا ایمیل خود را وارد نموده و 5 فایل صوتی رایگان را دریافت نمایید.

 

 

 

 

• درباره احسان مهدی نژاد

• موسس سایت آموزش ساخت نام تجاری هزارمدیر
• تنها سایت تخصصی ساخت و آموزش ساخت نام تجاری در ایران
• نویسنده اولین کتاب ساخت نام تجاری بومی ایران
• نام‌های تجاری تنبل، زرنگ، خنثی(دستورالعمل ساخت یک نام تجاری قدرتمند ویژه ایران)
• مدرس برندینگ
• مشاور و سخنران
• نویسنده کتاب الترونیک درواژه کتاب تخصصی ساخت نام تجاری
• نویسنده بیش از90مقاله آموزشی ساخت نام تجاری
• اجرای بیش از 30 برنامه سخنرانی در دانشگاه‌های تهران، روانشناسی، تربیت مدرس، دندانپزشکی
• سخنران اتحادیه های لوازم خانگی
• سخنران سمینار 3200 نفری در سالن وزارت کشور بزرکتری سالن همایش در ایران
• آموزش غیرحضوری بیش از 1000 نفر
• اطلاعات تماس: info@1000modir.com
  • 09120621994
  • 02143846104

 

 اگر به دنبال ساخت و انتخاب یک نام تجاری قدرتمند و کم هزینه هستید پیشنهاد می‌کنیم که محصول دانلودی کارگاه 7 کلید طلایی ساخت نام تجاری را تهیه نمایید.

هزینه ساخت نام تجاری اختصاصی بین 1 تا 20 میلیون تومان است!

اما شما  با قیمتی کمتر از 100 هزارتومان می توانید روش ساخت نام تجاری را بیاموزید

محصول دانلودی 7 کلید طلایی ساخت نام تجاری

 

 

 

 

 

 در نهایت دوره رایگان سایت ما را از دست ندهید!