مقاله انتخاب اسم برند، تحلیل مدل اپل برای انتخاب اسم زیر برندها

انتخاب اسم زیر برند

مقاله انتخاب اسم برند، تحلیل مدل اپل برای انتخاب اسم زیر برندها

سلام دوست خوبم

تا کنون بیش از ۱۱۰ مقاله تخصصی درباره انتخاب اسم برند، پیشنهاد نام برند، انتخاب اسم شرکت و ….. در سایت‌مان یعنی هزارمدیر نوشته‌ایم.

در این مقالات تقریبا هر آنچه که باید برای انتخاب اسم برند قدرتمند یا زرنگ بیاموزید را آموزش داده‌ایم.

ولی این بار قصد داریم به نکته‌ای بسیار مهم در زمینه انتخاب اسم برند اشاره نماییم.

این که اگر ما یک برند اصلی داریم و قصد داریم روی محصولات و خدمات‌ دیگرمان نام‌گذاری انجام دهیم چه باید بکنیم؟

برای این کار چندین مدل ایرانی و بین‌المللی را با هم بررسی و تحلیل خواهیم نمود.

  همچنین سعی می‌کنیم به بهترین روش برای انتخاب اسم برند و زیربرندهای خود برسیم.

  • آیا این که روی تمامی محصولات و خدمات خود از نام اصلی شرکت استفاده کنیم روشی درست است؟

  • آیا این که برای هر محصولی از نامی جداگانه استفاده کنیم روشی درست است؟

  • آیا این که برای انتخاب اسم برند برخی از محصولات و خدمات از نام اصلی و برای برخی دیگر از نام‌های جدیدی استفاده نماییم روشی درست است؟

  • آیا این که از نام اصلی برند خود به صورت ترکیبی با نام‌های اختصاصی محصولات و خدمات استفاده نماییم روشی کارآمد است؟

ما در این مقاله انتخاب اسم برند به تمامی این سوالات به علاوه تحلیل مدل نام‌گذاری برند قدرتمند جهانی اپل خواهیم پرداخت.

اما برای شما دوست عزیزی که هنوز درصدد انتخاب اسم برند اولیه هستید پیشنهاد می‌کنیم حداقل سه مقاله زیر را مطالعه نمایید و سپس ادامه این مقاله را بخوانید.

 

 مقاله انتخاب اسم برند در ۵ قدم

 

 

مقاله نام مناسب شرکت

 

 

مقاله پیشنهاد نام برند

 

 

سوال اول، آیا روی تمامی محصولات و خدمات خود از یک نام برند استفاده کنیم؟

پاسخ: بسیار بستگی به این دارد که محصولات و خدمات شما چه هستند؟

  تا چه میزان به یکدیگر مرتبط بوده یا ادارک یکسانی نزد مشتری دارند؟

البته این که قرار است تازه شروع به کار کنید یا این که سابقه‌ای در بازار دارید نیز می‌تواند برای شما بسیار مهم باشد.

یکی از اصول نا‌م‌گذاری برند می‌گوید:

هرزمان مدت زیادی با یک نام در بازار حضور داشته‌اید معمولا تغییر نام کاری بسیار سخت و ناممکن است.

مشتریان تا مدت‌های مدیدی  هم‌چنان شما را به همان نام‌ قبلی شناخته و صدا می‌زنند!

نمونه بارز این موضوع هم محلات، شهرها، خیابان‌ها و حتی افرادی هستند که اسم یا فامیل قبلی خود را تغییر داده‌اند.

  اما هنوز پس از گذشت چند دهه، مردمان اغلب از همان اسامی قبلی استفاده می‌نمایند.

پس در گام اول:

اگر اکنون محصولات یا خدماتی دارید که نام‌هایی شناخته‌شده دارند و اگر قصد دارید برای همین بازار هدف کار کنید،

تغییر نام کاری سخت و چه بسا پرریسک است!

مگر این که نام شما به قول ما در کتاب نام‌های تجاری تنبل زرنگ خنثی نامی تنبل باشد.

در این صورت بهتر است هر چه سریعتر تعویض شود، در غیر این صورت تغییر نام را پیشنهاد نمی‌‌دهیم.

مثلا اگر شرکت آب آشامیدنی دماوند قرار باشد برای همین محصول از نام دیگری استفاده نماید این کار شاید به منزله خودکشی این برند باشد!

پیشنهاد نام برند
انتخاب اسم برند

کما این که چندسال پیش به دلیل مشکلی که برای این برند پیش آمده بود بعید نبود که همچنین تصمیمی اتخاذ شود!

انتخاب اسم زیر برند
انتخاب اسم برند

اما نکته‌ای مهم در نامگذاری برند دماوند وجود دارد که بد نیست در همین‌جا شما را به مقاله‌ای که این نام‌گذاری بر آن اساس  انجام شده است هدایت کنیم.

مقاله انتخاب اسم شرکت، کلید جغرافیا

 

اما برگردیم به مبحث استفاده از یک نام مشترک روی اغلب محصولات یا خدمات، مثلا شبیه کاری که سامسونگ اکنون انجام می‌دهد.

پیشنهاد نام برند
انتخاب اسم زیر برند

یا کاری شبیه برند سونی که از شیر مرغ تا جان آدمیزاد را با نام سونی معرفی می‌کند.

پیشنهاد نام برند
انتخاب اسم برند

از آن طرف برترین برند جهان یعنی اپل را داریم که محصولاتی کمتر از ۳۰ عدد دارد که بسیاری از آن‌ها نیز نام‌های جداگانه‌ای برای خود دارند!

انتخاب اسم برند
انتخاب اسم زیر برندها

در جدول پایین می‌توانیم جایگاه ارزش برندهایی که نام‌ برده شد را در لیست ۲۰۱۸ اینتربرند مشاهده نماییم.

پیشنهاد نام برند
انتخاب اسم زیر برند

در همین قسمت باید بگوییم، هنوز هم که هنوز است بین اساتید و مشاوران برند درباره این مساله اختلاف نظر فراوانی وجود دارد.

انتخاب اسم برند
انتخاب اسم زیر برند

اما اگر بخواهیم در چند تکنیک این مورد را بازکنیم آن تکنیک‌ها به این صورت خواهد  بود:

  1. این که اگر محصولات یا خدماتی چندگانه دارید از یک خانواده هستند؟

مثلا سامسونگ زمانی که وارد بازار جهانی لوازم خانگی شد با سبد محصولات زیر وارد شد مثل:

ماشین‌ لباسشویی، یخچال‌فریزر، جاروبرقی، تلویزیون، ماکروویو و کالاهایی از این دست وارد شد.

ضمن این که می‌توان این کالاها را از یک خانواده حساب کرد  و مشتریان نیز اغلب علاقه‌مند هستند که این کالاها را سریالی تهیه کنند.

اما در این بین کم نیستند افرادی که از بابت خرید مثلا ماشین ظرفشویی ترجیح می‌دهند به معروف‌ترین برند بازار یعنی بوش اطمینان کرده و این قلم کالا را بوش بخرند.

یا این که برای خرید تلویزیون ترجیح می‌‌دهند از برند سونی یا پاناسونیک استفاده کنند.

به همین صورت نیز سامسونگ در محصولاتی مانند اجاق‌گاز یا محصولات توکار آشپزخانه نتوانست خیلی موفق عمل کند.

چون جایگاهی در بازار نداشت.

ضمن این که رقیبانی پیش از آن‌ها نیز در این بازار حضور داشتند.

اما حال بررسی کنیم در بازار ایران برندی مثل امرسان که البته این روزها باید گفت یکی از برندهای با کیفیت ایرانی محسوب می‌شود باید برای محصولات جدیدش چه می‌کرد؟

امرسان حدود ۲۰ سال با  محصول یخچال در بازار ایران بوده است.

  هم‌چنین سالهای سال از شعار، زیبا، جادار، مطمئن برای برند خودش استفاه کرده است.

انتخاب اسم برند
انتخاب اسم زیر برند

چند سال پیش، این شرکت با تولید ماشین‌لباسشویی و اجاق‌گاز و جاروبرقی قصد داشت سبد محصولاتش را گسترش دهد‌.

آیا استفاده از همان نام قدیمی امرسان می‌توانست کمک‌کننده باشد؟

انتخاب اسم زیر برند
انتخاب اسم برند

ما به خوبی مِی‌‌دانیم و درک می‌‌کنیم وقتی شما برندی دارید که سالهای سال از آن استفاده کرده‌اید و بابت آن جوایز بسیاری دریافت نموده‌اید به تعصب استفاده از آن می‌رسید.

تعصب داشتن برای برند کاری بسیار پسندیده و به جاست.

اما این که بخواهیم این اسم برند را تا کجا گسترش دهیم کاری پررسیک و خطرناک است.

در مورد امرسان نکته مثبت این نام برند این است که:

خود اسم برند آن‌ها را محدود به تولید یخچال نمی‌کند، موردی که برخی دیگر از برندهای ایرانی با آن درگیر هستند.

مثلا ایران‌رادیاتور، سینجرگاز، آلیش‌گاز و ……

امرسان نامی دارد مثل آمازون در حالی که ایران‌رادیاتور نامی دارد مثل دیجی‌کالا!

امرسان نامی دارد که قابلیت گسترش نام برند در ذات این نام وجود دارد.

اما مشکل جایی است که سالهای سال آن‌ها فقط و فقط یخچال تولید کرده‌اند.

  مشتریان  امرسان  نام آن‌ها را هم‌سنگ یخچال می‌دانند.

زمانی هم که به تولید اجاق و لباسشویی پرداختند هم در بازار ایران ده‌ها برند ایرانی، کره‌ای و چینی رقیب سرسخت آن‌ها بودند.

البته که نقطه قوت آن‌ها قدرت توزیع بود!

از نظر ما چون شرکت امرسان یک توزیع‌کننده قوی محسوب می‌شود، بهتر بود که برای محصولی مثل اجاق گاز  اقدام زیر را انجام می‌داد:

بهتر بود برای اجاق‌گاز نامی جداگانه می‌ساخت و از نام امرسان استفاده نمی‌کرد.

چه بسا که در بازار کنونی ایرانی هم از جانب مشتریان پذیرفته شده است که برندهای اجاق‌گاز می‌توانند جدای از سایر لوازم‌خانگی باشند.

 

  1. مورد بعدی مثال ایران رادیاتور این برند معتبر ایرانی است.                                                                                                         

    البته در زمینه تولید رادیاتورو پکیج با آن شعار معروف، پشتم گرمه که یک ایهام کمک‌کننده بسیار عالی در آن وجود داشت!

       مابین مفهوم پشت‌گرمی و گرمای رادیاتور                                                                                                                                                                  

انتخاب اسم برند
انتخاب اسم زیر برند

زمانی که حدود یک سال پیش از این، عزیزان ایران‌ رادیاتور اقدام به تولید یا واردات کولرهای اسپیلیت نمودند ما خیلی متعجب نشدیم.

چون آن‌ها توزیع قدرتمندی دارند که این کار را برای آن‌ها توجیه می‌کرد.

اما استفاده از نام ایران‌رادیاتور برای کولر اسپیلیت یک خودکشی نام‌گذاری محسوب می‌شود!

پیشنهاد نام برند
انتخاب اسم برند

رادیاتور یک اسم بسیار مشخص برای محصولی است که تصویر مشخصی در ذهن مخاطب خود القا می‌کند.

  استفاده از این نام برای محصولی مانند کولر اسپیلیت به نظر کاری بسیار خطرناک است!

پس بسیار بهتر و هوشمندانه‌تر می‌بود اگر که ایران‌رادیاتور:

برای محصول کولر اسپیلیت خودش از نامی جداگانه با تداعی درست برای کولر استفاده می‌کرد.

البته اگر قصد داشتند که به مشتریان و مخاطبان اعتبار برندشان را گوشزد کنند می‌توانستند اقدام زیر را انجام دهند:

در کنار نام برند جدید و در ابعاد کوچک از نام ایران رادیاتور نیز استفاده نمایند.

 

دقیقا مثل کاری که برند قدرتمند نستله برای زیربرندهای خودش انجام می‌دهد.

انتخاب اسم برند
انتخاب اسم زیر برند

آن‌ها  اغلب یک نستله کوچک در کنار نام برند اصلی محصول می‌نویسند که مشخص کند این محصول مال آن‌هاست.

ضمنا معمولا برای عمده‌فروشان و شاید خرده‌فروشان بسیار مهم است که بدانند این محصول جدید تولید یک شرکت معتبر است.

در حالی‌که اگر محصول یا خدمات خود نوآورانه و خاص باشد شاید از نظر مشتری نهایی این مساله در رده اهمیت پایین‌تری باشد.

اما به هر صورت نام‌گذاری با مدل ایران رادیاتور روی کولر اسپیلیت کاری بس خطرناک است.

  1. اما در این قسمت قصد داریم به مدل نام‌گذاری گوگل بپردازیم.                                                                                       گوگل روشی ترکیبی را به کار برده است. کافیست به تصویر زیر نگاهی انداخته تا متوجه این روش نام‌گذاری شوید.

انتخاب اسم برند
انتخاب اسم زیر برندها

گوگل در اغلب محصولات و خدمات از نام کامل خودش استفاده کرده است.

مگر برندهایی مثل اندروید، یوتیوب یا ویز که آن‌ها را بعدا به تصاحب خودش در آورده است و هر کدام جایگاه قدرتمندی در بازار دارند.

brand naming
انتخاب اسم زیر برند

در این بین گوگل برای نام‌گذاری خدمات بسیار قدرتمند ایمیل خود از نام جی‌میل استفاده کرده است.

  حی میل بسیار هم معروف و ارزشمند است.

در حالی‌که اگر اسم این خدمات را گوگل میل می‌گذاشت به نظر ما کار چندان جالبی نبود.

انتخاب اسم برند

این دقیقا نقطه ضعف گوگل در اسم‌گذاری محصولات و خدمات است که از سبک متفاوتی استفاده نمی‌کند یا حداقل ما نمی‌دانیم!

این را از آن جهت می‌گوییم که هر کدام از محصولات به نحوی جداگانه نام‌گذاری شده‌اند!

کاری که شرکت اپل به گونه خاص خودش انجام داده است.

  1. اما مدل اپل چیست؟                                                                                                               چرا اپل با وجود این که از نام‌هایی سریالی استفاده می‌کند؟                                                اما اسیر گسترش بی‌حد و حصر اسم برند خود نشده است؟

این سوالی بود که مدت‌ها ذهن مرا به خود مشغول کرده بود تا این که چند روز در یکی از آن پیاده‌روی‌های روزانه در پارک جنگلی به ذهنم رسید!

اپل به درستی و آن‌هم از زمانی که استیوجابز کامپوترهای آی‌مک را در سال ۱۹۹۸ به بازار ارائه داد این سبک نام‌گذاری زیربرندها را برای خودش به کار برد!

استفاده از حرف آی(i) به جای استفاده از کلمه کامل اپل!

به همین دلیل اسامی ترکیبی آن‌ها بار سبکی را از  قسمت نام گسترش‌یافته شرکت بر دوش می‌کشند!

بر خلاف گوگل یا سایر برندهایی که نام کامل خود را گسترش داده‌اند.

اپل، آی به معنی اینترنت را در ابتدای آی‌مک، آی‌پاد، آی‌تیونز، آی‌فون، آی‌پد، آی‌واچ و .. قرار داده است.

  در تمام این نام‌ها وزن زیاد نام برند روی خود کلمه است و نه نام اپل!

انتخاب اسم برند
انتخاب اسم زیر برند

آن‌ها حرف آی کوچک را به نام خود زده‌اند!

  این بازهم نشان از هوشمندی فوق‌العاده استیو جابز و تیم قدرتمند اپل دارد.

کاری که به نظر ما گوگل هم می‌توانسته و هنوز هم می‌تواند انجام دهد.

درست به مانند نام‌گذاری جی‌میل که بسیار هوشمندانه و قدرتمندانه است.

آن‌ها می‌توانند از کلمه جی برای شروع محصولات و خدماتش استفاده نماید.

بدون این که در دام کشیدن شیره نام برند خود بیفتد!

اکنون گوگل که دومین برند قدرتمند دنیا پس از اپل هست بسیار شناخته شده است.

  آن‌ها اگر به جای گوگل در ابتدای زیربرندهایی مثل گوگل‌داکس، گوگل مپ، گوگل آنالیتیکس، گوگل ادوردز و …. همان جی را بگذارند می‌تواند بسیار هوشمندانه‌تر باشد.

توجه کنید که اسامی تا چه میزان زیباتر شده و همچنین به نام اصلی گوگل هم لطمه‌ای نمی‌خورد و به اصطلاح اوریوزد(overused) نمی‌شود!

جی‌داکس، جی‌مپ، جی‌آنالیتیکس، جی‌ادوردز و ……

 

  1. حال باید بگوییم که البته این کار هر شرکتی نیست.                                                                 هر شرکتی هم معروفیت و مقبولیت برندهایی مثل اپل و گوگل را ندارد تا بتواند از یک حرف به عنوان نشان شروع زیربرندهایش استفاده کند.

پس ما اگر قدرت و شناخته‌شدگی فراوانی مثل اپل یا گوگل نداریم چه کنیم؟

پیشنهاد ما این است که سعی کنیم برای هر محصول خود هویتی جداگانه تعریف کنیم البته اگر که محصول قرار است بازاری جداگانه را در اختیار قرار بگیرد.

حال برای این که با مثالی موضوع را روشن کنیم از مسیر محصولات خودمان در هزارمدیر استفاده می‌کنیم.

حدود۴ سال پیش از این و زمانی که به صورت جدی‌تری وارد مبحث آموزش شدیم در ابتدا از مباحث مدیریتی شروع کردیم و به همین دلیل به نام هزارمدیر رسیدیم.

جالب این که آن روزها هنوز از قوانین نام‌‌گذاری آگاه نبودیم و شاید حدود ۶ ماه زمان صرف کردیم تا این نام را پیدا کردیم.

بعدها متوجه شدیم که نام هزارمدیر

۱۰۰۰MODIR

 یک نام آلفانامریک به حساب می‌آید، یعنی نامی که ترکیبی از عدد و حروف است.

 

مقاله نام‌های آلفانامریک

 

ما در آن روزها روی واژه مدیر تاکید داشتیم و به عدد هزار هم اهمیت زیادی دادیم.

از این جهت که نشان از زیادی و کثرت داشت، مثل هزارپیچ، هزاردستان، هزار و یک‌شب و ……

اما در ترکیب این دو باهم به نام هزارمدیر رسیدیم که قابلیت استفاده از عدد و اسم را در کنار هم داشت.

خوب چندی بعد  و زمانی که تمرکز آموزش‌های‌مان را روی برندینگ گذاشتیم قرار شد کتاب نام‌های تجاری را به بازار ارائه دهیم.

در زمان تالیف این کتاب به فلسفه تنبل زرنگ خنثی رسیدیم که توانست مفهوم را برای مخاطب بسیار آسان‌تر کند.

پیشنهاد نام برند
انتخاب اسم برند

ما از این مفهوم در ده‌ها کارگاه و سمینار دیگر استفاده کردیم!

در حالی که در ابتدا تنبل زرنگ خنثی را برای اسم برند ساخته بودیم!

خب تا اینجا مشکلی هم نبود و هم اکنون هم در بسیاری از مفاهیم از این واژگان استفاده می‌نماییم.

تا این که حدود یک‌سال پیش از این رسیدیم به طراحی و ساخت یک دوره جامع و فراگیر برای برندسازی

بسیار وسوسه شدیم که در نام‌گذاری کتاب جدیدی که نوشتیم و به همین صورت دوره پیشرفته این کتاب باز هم از مفاهیم تنبل زرنگ خنثی در نام‌گذاری استفاده نماییم اما!!

برندینگ به ما آموخته است که:

نباید شیره برند را بکشیم و بسیار بهتر است برای هر محصولی از نامی جداگانه استفاده نماییم.

ما هم برای کتاب و دوره جامع و پیشرفته خود از نام جدید ضدگلوله استفاده کردیم.

آموزش برندسازی
برندسازی

در حالی‌که می‌توانستیم از واژگان هزار یا مفهوم تنبل زرنگ خنثی برای برند هم استفاده نماییم.

اما از آن‌جایی که مفهوم کاملا نو و خاص بود ما ترجیح دادیم که اسمی قدرتمند و جدید برای آن بسازیم.

  کتاب برند ضدگلوله و دوره پیشرفته برند ضدگلوله به وجود آمد!

البته فعلا تمامی این محصولات و فعالیت‌ها در مجموعه و سایت هزارمدیر انجام می‌پذیرد.

برندسازی چیست؟
انتخاب اسم برند

حال به مثالهای کالایی بر می‌گردیم.

شرکتی را در نظر بگیرید مثل خزرشیر که در نامش مشخص کرده است چه کاره است. البته این روزها اثر چندانی  از آن‌ها نیست.

شیر یا لبنیات اصل و اساس این شرکت است، حال اگر این شرکت آب هویج و آب پرتقال تولید می‌کند آیا باید از همان نام خزرشیر استفاده کند؟

صد در صد این کار اشتباه است. که متاسفانه در ایران انجام می‌شود.

آیا شرکتی که واردکننده محصولات گازسوز با برند تکنوگاز است، زمانی که قصد تولید یخچال و لباسشویی این برند را دارد بازهم باید از نام تکنوگاز استفاده کند؟

نه ولی متاسفانه کرده است. لباسشویی تکنوگاز، یخچال تکنوگاز، ماشین‌ظرفشویی تکنوگاز!!!!

انتخاب اسم برند
انتخاب اسم برند

این نحوه نام‌گذاری اسم برند یک شوخی بسیار ناخوشایند با ذهن مشتریان است!

وقتی شما می‌گویید(( گاز))دیگر صلاح نیست که روی محصول سردکننده یا شوینده خود از این نام استفاده نمایید.

ما می‌توانستیم به دلیل اسم اصلی برند خود یعنی هزارمدیر روی تمامی محصولات و زیربرندهای خود از واژه هزار استفاده کنیم و به هر صورت ربطی هم بین آن‌ها پیدا کنیم،

اما ترجیح دادیم که این کار را نکنیم.

همانطور که اگر قرار بود برند اپل اکنون اپل مک، اپل پاد، اپل‌ تیونز، اپل فون، اپل پاد و ….. را با این نام‌ها به بازار ارائه دهد به نظر ما کاری بس اشتباه و ضررزننده به این برند بود.

شرکت سونی از این نام برند روی صدها محصول استفاده می‌کند که برخی از آن‌ها مثل شرکت پخش و ساخت فیلم آن‌ها اصلا هیچ ربطی به محصولات تولیدی آن‌ها ندارد!

خب این برند جایگاهی بسیار پایین‌تری از اپلی دارد که تنها ۳۰ محصول دارد که بسیاری از آن‌ها نیز نام‌هایی مستقل دارند.

سامسونگ با صدها محصول و خدمت بی‌ربط و با ربط نیز جایگاهی پایین‌تر از اپل دارد.

اگر به لیست برندهای صدگانه برتر سال ۲۰۱۸ نگاهی بیندازیم متوجه موضوع خواهیم شد.

 زیر برندی مثل پمپرز که تنها یکی از چند صد برند کمپانی قدرتمند پراکتر اند گمبل است جایگاهی ارزشمند بین برندهای غول‌پیکر جهانی دارد.

پیشنهاد نام برند
انتخاب اسم  برند

اورا‌ل‌بی، کرست، ژیلت و صدها برند دیگر مطرح جهانی جزو زیربرندهای این کمپانی بوده یا هستند.

شرکت پراکتر اندگمبل از ابتدا سیاست برندهای جداگانه برای هر محصول را در پیش گرفته است و به خوبی می‌بینیم که این محصولات اغلب رهبران بازار خود هستند.

خب طبعا این کار مدیریت سخت‌تر و هزینه‌ اولیه بیشتری را بر دوش شما خواهد گذاشت، اما در ادامه می‌تواند برای شما ارزش بیشتری را بیافریند.

ضمن این که شما هر کدام از این زیر برندها را می‌توانید به عنوان یک سرمایه‌گذاری بسیار مستقل و قدرتمند به حساب آورید.

نکته مهم‌تر این که اگر بر فرض مثال یکی از این برندها آسیب ببیند دیگر اجزا به مشکل چندانی نخواهند خورد!

ولی اگر شما برای تمامی محصولات و خدمات خود فقط از یک نام برند استفاده نمایید این مورد به شدت برند اصلی شما را آسیب‌پذیر خواهد کرد.

پس برای جمع‌بندی این مقاله به این جا می‌رسیم:

اگر که محصولات یا خدماتی دارید که هر کدام جایگاهی جداگانه دارند بهتر است از نام برندهای جداگانه‌ای برای آن‌ها استفاده نمایید.

مثل مدلی که پراکتر اندگمبل انجام داده است، کرست برای خمیردندان، تاید برای شوینده لباس، پمپرز برای پوشک بچه و …..

حال اگر نامی مثل ایران رادیاتور و خزرشیر دارید و امروز قصد این را دارید که محصولاتی با رسته‌های جداگانه‌ای تولید نمایید بر شما واجب است که:

برای انتخاب اسم برند از نام‌های برند جداگانه‌ای استفاده نمایید.

 

اما اگر نامی فراگیر دارید مثل کاله، آمازون، مینو  و… این نام دست شما را تا  حدود زیادی باز می‌گذارد تا بتوانید محصولاتی البته نه خیلی خارج از دسترس را به سبد کنونی خود اضافه نمایید.

حال تصور کنید اگر نام برند آمازون بوکس‌دات‌کام بود آیا الان صحیح بود که همه‌چیز بفروشد؟

همان‌طور که نام برند دیجی‌کالا هرچند که الان افراد شاید خیلی به مفهوم نامش فکر نکنند اما نامی است که آن‌ها را در اصل منحصر به فروش کالاهای دیجیتال کرده است.

 

اما شما گاهی نامی غیرمحدودکننده دارید مثل اسنپ که نشان از چیز خاصی نیست!

ولی یک نکته وجود دارد،

زمانی که اسنپ به عنوان اولین تاکسی اینترنتی ایران جایگاه محکمی را در ذهن مشتریان به دست آورد نام خود را مترادف با تاکسی کرد.

 احتمالا دوستان مدیریتی این برند تصور این را دارند که اسنپ یک فرهنگ است و یا می‌توانند قبیله‌ای با عنوان اسنپ بسازند و به همین دلیل اسنپ تریپ و اسنپ فود و…. را راه‌اندازی کرده‌اند.

متاسفانه باید بگوییم که ما این روش را قبول نداریم.

چرا که اسنپ در ذهن مخاطب ایرانی مترادف با تاکسی است و این خود نشان از قدرت یک برند است.

درست مثل پفک، تاید، ایستک، زیراکس، کلینکس و…..

وقتی که شما به صورت نام ژنریک یا نام شناخته‌شده یک صنعت در آمده‌اید این یک اشتباه است که از نام برند خود برای مواردی غیر از این استفاده نمایید.

مگر نام زودفود چه ایرادی داشت که این دوستان آن را تبدیل به اسنپ فود کردند؟

ارتباط اسنپ به مواد غذایی چیست؟

زمانی که هارلی دیویدسون برند قدرتمند موتورسیکلت عطری با  این نام تولید کرد این محصول شکست خورد.

انتخاب اسم برند
انتخاب اسم برند

آن‌ها هم دقیقا قصد داشتند فرهنگ هارلی را پیاده کنند!

اما چه کسی حاضر است عطری بزند که تداعی یک موتورسوار یاغی را دارد؟ آیا این عطر تداعی روغن‌سوخته را نخواهد داشت؟

به نظر ما راه کاربردی‌تر آن است که برندی مثل هارلی دیویدسون یا اسنپ از برندهای قدرتمند و جداگانه‌ای برای این محصولات و خدمات استفاده می‌‌کردند.

ضمن این که می‌توانستند به صورت کوچک یا غیر مستقیم به مالکیت برند اصلی خود اشاره‌ای داشته باشند.

کاری که تویوتا به درستی با انتخاب اسم برند لکسوس برای ماشین‌های لوکس خودش انجام داد.

نکته بسیار مهم این که:

معمولا اسامی در ذهن ما افراد و یا مشتریان جایگاه خاصی را به خود اختصاص می‌دهند که تغییر این جایگاه اغلب کار سخت و ناممکنی است.

حال امکان دارد که برندهایی مثل اسنپ فود یا حتی اسپیلیت ایران‌رادیاتور به حیات خود ادامه دهند اما:

به احتمال زیاد این حیات با تزریق پول فراوان و حمایت‌های بی‌شائبه برند اصلی و محصول اصلی خواهد بود.

امروزه آمازون قدرتمند  و غول پیکر هم سهم زیادی را از زیربرندهایی مثل کیندل، کتاب‌خوان الکترونیکی و فرمت کتاب خاص خودش می‌برد.

یا نام برند جدید الکسا و …..

پس آن‌ها هم به خوبی دریافته‌اند که برای کسب سهم بازار بیشتر بهتر است از انتخاب اسم برند جداگانه‌ای بهره ببرند!

اما برای شما دوست عزیزی که هنوز در صدد انتخاب اسم برند قدرتمندی برای برند اصلی خود هستید و هنوز به دنبال زیر برندها نیستید پیشنهادی داریم:

  علاوه بر سه مقاله ابتدای این نوشته مقالات بسیار مهم زیر را نیز مطالعه نمایید.

 

مقالات شعار تجاری

 

 پیشنهاد نام برند، تجانس آوایی

 

 

انتخاب اسم برند، کلید داستان

 

ضمنا اگر قصد دارید که به یک منبع جامع برای انتخاب اسم برند دست پیدا کنید می‌توانید از دو محصول زیر استفاده نمایید.

 

کارگاه دانلودی ۷ کلید طلایی انتخاب اسم برند

پیشنهاد نام برند
انتخاب اسم زیر برند

 

 

کتاب نام های تجاری تنبل زرنگ خنثی

مقاله برند
انتخاب اسم برند

 ضمنا اگر تا کنون در دوره رایگان سایت ما شرکت نکرده‌‌اید همین حالا ایمیل خود را وارد نموده و ۵ درس رایگان را دانلود نمایید

 

[mailerlite_form form_id=3]

 

  • درباره احسان مهدی نژاد

  • موسس سایت آموزش ساخت نام تجاری هزارمدیر

  • سایت تخصصی ساخت و آموزش ساخت نام تجاری در ایران

  • نویسنده اولین کتاب انتخاب اسم برند بومی ایران

  • نام‌های تجاری تنبل، زرنگ، خنثی(دستورالعمل انتخاب اسم برند قدرتمند ویژه ایران)

  • نویسنده کتاب برندضدگلوله(صفرتاصد ساخت یک برند قدرتمند ویژه ایران)

  • مدرس برندینگ

  • مشاور و سخنران

  • نویسنده کتاب الکترونیک درواژه، کتاب تخصصی انتخاب اسم برند

  • نویسنده بیش از۱۱۵مقاله آموزشی ساخت نام تجاری و انتخاب اسم برند

  • اجرای بیش از ۵۰برنامه سخنرانی در دانشگاه‌های تهران، روانشناسی، تربیت مدرس، دندانپزشکی

  • سخنران اتحادیه های لوازم خانگی

  • سخنران سمینار ۳۲۰۰ نفری در سالن وزارت کشور بزرگترین سالن همایش در ایران

  • آموزش غیرحضوری و حضوری بیش از ۱۰۰۰۰ نفر

  • عضو انجمن علمی بازاریابی ایران

  • عضو انجمن مدیریت ایران

  • داور، سخنران و منتور رویداد استارتاپ ویکند جهرم

  • منتور اکسلریتور شتابدهنده هاب اصفهان

  • راه‌ اندازی و برندینگ مدرسه کسب و کار سی‌حامی جهرم

  • نام‌ گذاری سایت بزرگ کشاورزی ایران ( آی کشت ) و

  • ……………………………………..

  • اطلاعات تماس: info@1000modir.com

    • ۰۹۱۲۰۶۲۱۹۹۴ فقط پیام تلگرام

    • ۰۲۱۲۸۴۲۱۶۹۳

 

انتخاب اسم شرکت
برندسازی

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

بالای سربرگ

مطالب مرتبط

نظر بدهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دوره رایگان انتخاب اسم برند
برای دانلود 5 درس کاملا رایگان کافیست ایمیل خود را وارد نمائید
ایمیل شما دوست گرامی نزد ما محفوظ است