سومین تکنیک ساخت شعار تبلیغاتی و تجاری/ تکرار

شعار تجاری

سومین تکنیک ساخت شعار تبلیغاتی و تجاری/ تکرار

سومین تکنیک ساخت شعار تبلیغاتی و تجاری، تکرار یا واژه انگلیسیREPETITION است.

احتمالا ساختن شعارهایی که دارای تجانس آوایی باشند کمی سخت است

و ساختن شعارهای دارای قافیه احتمالا سخت‌تر!

اما ساختن شعار تجاری با تکنیک تکرار، احتمالا بسیار راحت‌تر از آن دو دسته قبلی است.

 

تکنیک بلاغی

در سخنرانی تکنیک‌هایی داریم به عنوان تکنیک‌های بلاغی.

یکی از این تکنیک‌ها تکرار واژگان قدرتمند در سخنرانی است

به طور مثال من در سخنرانی ۱۳۹۶٫۰۲٫۱۵ که در سالن ۳۰۰۰ نفری وزارت کشور داشتم و بزرگ‌ترین سمینار آموزشی کشور بود، از این تکنیک استفاده نمودم.

یعنی در یک قسمت از سخنرانی که قصد داشتم به حضار، اهمیت موضوع را نشان دهم این‌گونه گفتم:

 

من احسان مهدی‌نژاد امروز از زندگی‌‌ام راضی‌ام چون نویسنده اولین کتاب بومی ساخت نام تجاری‌ در ایران هستم

من احسان مهدی‌نژاد امروز از زندگی‌ام راضی‌ام چون مدرس ……………..

من احسان مهدی‌نژاد امروز از زندگی‌ام راضی‌ام چون موسس سایت………………

این نوع صحبت به شدت باعث ماندگار شدن پیام شما و تهییج حضار می‌شود.

 

شاید بسیاری از حضار ندانند که چرا در بعضی از قسمت‌های سخنرانی هیجان‌زده می‌شوند؟

 استفاده از تکنیک تکرار یکی از قدرتمندترین روش‌های ساخت یک پیام یا شعار تبلیغاتی یا تجاری قدرتمند است.

 

مقاله امروز ما به بررسی و تحلیل چند مثال بین‌المللی و ایرانی قدرتمند در این‌باره پرداخته است.

 

 

 

Don’t clean it, OxiClean it

شعار تجاری
شعار تبلیغاتی

(Life is our lifes work(pfizer

شعار تجاری
شعار تبلیغاتی

(The milk lovers milk(Mayfield

شعار تجاری
شعار تبلیغاتی

(Better ingredience, Better pizza!(papa johns

شعار تجاری
شعار تبلیغاتی

 

What happenes here, Stayes here /Las Vegas

شعار تجاری
شعار تبلیغاتی

در تمامی شعارهایی که ذکر شد گزینه تکرار به درستی به کار رفته است.

ضمن این که تکرار باید روی مهم ترین کلمه انجام شود.

نه این که هر کلمه‌ای را مستمسک تکرار قرار دهیم.

 

در ادامه چند شعار تجاری ایرانی را مثال می‌زنم که از تکنیک تکرار استفاده کرده‌اند.

البته بعضی از این شعارها بسیار قدرتمندتر و مناسب‌تر هستند.

 

فقط بیک مثل بیک می‌نویسد!

شعار تجاری
شعار تبلیغاتی

به نظر ما که عالیست.

با توجه به سابقه طولانی بیک این شعار یادآوری سابقه و قهرمان بودن این برند است.

 

 

صاایران، هر روز بهتر از دیروز!

شعار تجاری
شعار تبلیغاتی

البته این شعار روی کلمه روز و دی‌روز تکرار دارد که می‌توان آن را جزو دسته قافیه نیز به حساب آورد.

می‌توانید مقاله زیر را نیز بخوانید

 

ساخت شعار تبلیغاتی/ کلید قافیه

 

شوفاژ دیواری گلدیران. از ماست که گرماست!

شعار تجاری
شعار تبلیغاتی

همیشه کیفیت، همیشه تاژ.

شعار تجاری
شعار تبلیغاتی

تاژ تکرار را روی همیشه گذاشته است که مفهوم خاصی ندارد! اما بازهم از بسیاری از شعارهای درجه دوم بهتر است.

 

مثل:

زرماکارون: شایسته ذائقه ایرانی!! یعنی چی؟

امرسان که شعار زیبا جادار مطمئن را به زیبا راحت مطمئن تبدیل کرده است!!

تالیا: بگو بخند زندگی کن! یعنی چی؟

 

 

یکی دیکر از مشکلاتی که اغلب برند‌های بین‌المللی و ایرانی با آن درگیر هستنند هم تعویض و تغییر پیاپی شعارهای تبلیغاتی و تجاری است.

وقتی که شما یک شعار قدرتمند و تاثیرگذار پیدا می‌کنید چه لزومی دارد که آن را تغییر دهید؟

بیش از چند دهه است که شرکت جواهرسازیde beersشعار الماس ابدی است را برای خودش حفظ کرده است!

 

The diamond is forever

شعار تجاری
شعار تبلیغاتی

 اما شرکت‌های  ایرانی و خارجی بسیاری، دائما در حال تعویض شعارهای خود هستند.

 

یکی از شعارهای قدرتمندی که از تکنیک تکرار استفاده کرده بود این بود:

Always low prices, ALWAYS

همیشه قیمت ارزان! همیشه!

این شعار تبلیغاتی یکی بزرگترین کمپانی دنیا بوده است.

شعار تجاری
شعار تبلیغاتی

اما آن‌ها به سرعت این شعار را تعویض کردند!

شعار جدیدشان شد:

!Save money, Live better

 دو جمله جدا از هم! بدون تکرار و تجانس آوایی و قافیه

شعار قدرتمند خود را تعویض نکنید!!

 

یکی دیگر از قدرتمندترین شعارهای تجاری موفق دنیا که باعث بالارفتن فروش و رتبه یک نام تجاری شد این بود:

 

!!Pizaa, Pizza

شعار تجاری
شعار تبلیغاتی

 نام تجاری سزارهای کوچک Little caesars  که یک زنجیره بخر و ببر پیتزا بود یک استراتژی داشت.

یک پیتزا بخر و دو پیتزا ببر!

و این شعار پیتزا پیتزا کاملا مفهوم این استراتژی را به مشتریان می‌رساند!

اما تعجب نکنید که آن‌ها هم احتمالا از شعار قدرتمند خود خسته شدند و به سوی شعارهای بی‌مایه یا کم مایه متمایل شدند.

!!Bigger than the sun

 بزرگتر از خورشید؟؟ یعنی که چی؟

و همین اشتباهات باعث شد که دوباره رتبه‌اش سقوط کند.

 

داستان دیگری وجود دارد در مورد مدیرعامل افسانه‌ای فورد و کرایسلر.

لی ایا کوکا

جوانی که از پایین‌ترین درجات شرکت فورد موتورز شروع کرد و درسال ۱۹۵۶ زمانی که کارمند منطقه‌ای شرکت بود پیشنهاد این شعار را داد:

 

!!۵۶ Ford for$56 a month

این شعار و کمپین بازاریابی فروش شرکت را ترکاند!

شعار تجاری
شعار تبلیغاتی

در این کمپین۲۰ درصد تخفیف برای فورد مدل ۱۹۵۶ داده می‌شد که اقساط آن هم سه ساله ماهی ۵۶ دلار بود!!

شعار تبلیغاتی ای که عالی و هوشمندانه طراحی شده بود.

تکرار داشت و مفهومی قدرتمند.

ایاکوکا بعدها گفت که:

این شعار مرا از قعر شرکت به ارج رساند و او را در ۳۶ سالگی مدیر ارشد فورد کرد.

 

پس همان‌طور که در ابتدای مقاله هم به آن اشاره شد استفاده از تکنیک تکرار در ساخت شعار  تبیغاتی و تجاری یکی از ساده‌ترین روش‌های ساختن شعار تجاری است!

اما دقت کنیدکه شعارتان بی‌ربط نباشد.

حال که این مقاله به پایان رسید پیشنهاد می‌کنیم ۴ مقاله دیگر ساخت شعار تبلیعاتی و تجاری را مطالعه نمایید.

 

مقاله اولین تکنیک ساخت شعار تبلیعاتی/قافیه

 

مقاله دومین تکنیک ساخت شعار تبلیغاتی/تجانس آوایی

 

مقاله چهارمین تکنیک ساخت شعار تبلیغاتی/تناقض

 

مقاله پنجمین تکنیک ساخت شعار تجاری/ ایهام

 

موفق و نام دار باشید.

 

در ادامه اگر تا کنون در دوره رایگان انتخاب اسم برند ما ثبت نام نکرده‌اید همین حالا فقط ایمیل خود را وارد کرده و ۵ درس رایگان را دانلود نمایید.

[mailerlite_form form_id=3]

  • درباره احسان مهدی نژاد

  • موسس سایت آموزش ساخت نام تجاری هزارمدیر

  • سایت تخصصی ساخت و آموزش ساخت نام تجاری در ایران

  • نویسنده اولین کتاب انتخاب اسم برند بومی ایران

  • نام‌های تجاری تنبل، زرنگ، خنثی(دستورالعمل ساخت یک نام تجاری قدرتمند ویژه ایران)

  • نویسنده کتاب برندضدگلوله(صفرتاصد ساخت یک برند قدرتمند ویژه ایران)

  • مدرس برندینگ

  • مشاور و سخنران

  • نویسنده کتاب الکترونیک درواژه، کتاب تخصصی ساخت نام تجاری

  • نویسنده بیش از۱۱۵مقاله آموزشی ساخت نام تجاری

  • اجرای بیش از ۵۰برنامه سخنرانی در دانشگاه‌های تهران، روانشناسی، تربیت مدرس، دندانپزشکی

  • سخنران اتحادیه های لوازم خانگی

  • سخنران سمینار ۳۲۰۰ نفری در سالن وزارت کشور بزرگترین سالن همایش در ایران

  • آموزش غیرحضوری و حضوری بیش از ۱۰۰۰۰ نفر

  • عضو انجمن علمی بازاریابی ایران

  • عضو انجمن مدیریت ایران

  • داور، سخنران و منتور رویداد استارتاپ ویکند جهرم

  • منتور اکسلریتور شتابدهنده هاب اصفهان

  • راه‌ اندازی و برندینگ مدرسه کسب و کار سی‌حامی جهرم

  • نام‌ گذاری سایت بزرگ کشاورزی ایران ( آی کشت ) و

  • ……………………………………..

  • اطلاعات تماس: info@1000modir.com

    • ۰۹۱۲۰۶۲۱۹۹۴ فقط پیام تلگرام

    • ۰۲۱۲۸۴۲۱۶۹۳

 

پیشنهاد نام برند
برندسازی

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

بالای سربرگ

مطالب مرتبط

1 نظر

نظر بدهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دوره رایگان انتخاب اسم برند
برای دانلود 5 درس کاملا رایگان کافیست ایمیل خود را وارد نمائید
ایمیل شما دوست گرامی نزد ما محفوظ است