پیشنهاد نام برند با استفاده از کلید نام‌های استعاره‌ای

نام های استعاره ای

نام های تجاری استعاره ای، پیشنهاد نام برند ایرانی

 

 چند سال پیش که در صدد انتخاب یک نام تجاری برای مجموعه فروشگاهی خودم بودم نتوانستم به هیچ منبع معتبری برای انتخاب نام دست پیدا کنم!

 

پس سالها بعد و زمانی که به صورت بسیار جدی در زمینه بازاریابی مطالعه می‌کردم در اولین قدم بر این شدم تا یک منبع معتبر برای ساخت نام تجاری ویژه ایران تالیف نمایم.

 

پس بعد از نوشتن مقالات زیادی در این رابطه کتابی نوشتم با عنوان نام‌های تجاری تنبل زرنگ خنثی که اولین وتنها کتاب ساخت نام تجاری ویژه ایران است.

نام‌های تجاری تنبل، زرنگ، خنثی
کتاب نام‌های تجاری

 

در فصل‌های  کتاب به تفصیل به بیان ویژگی‌های نام‌گذاری تجاری در ایران پرداخته‌ام و یکی از ارکان نام‌گذاری را نام‌گذاری استعاره ‌ای می‌دانم.

در این کتاب به موارد زیر پرداخته شده است:

 

پیشنهاد نام برند

نمونه اسم برند ایرانی و خارجی

اسم  های تجاری شیک برای انواع کسب و کارها

بهترین نام برای برند شما شخصی و شغلی

اسامی خاص برند

اسم برند ایرانی و خارجی

نمونه نام های تجاری ایرانی و خارجی

نام های تجاری ایرانی در زمینه‌های پزشکی فروشگاهی باشگاه، سالن و محصولات مختلف

سعی شده تا این کتاب یک دایره المعارف جامع برای ساخت نام تجاری ایرانی باشد

 

 

پس بر این شدم تا در این مقاله به صورت بسیار موجز و کاربردی به بیان این کلید نام‌گذاری که به نظر من شاید بهترین و قدرتمندترین رکن نام‌گذاری تجاری باشد بپردازم.

 

این مقاله می‌تواند یک پیشنهاد نام برند برای انواع کسب و کارهایی باشد که مد نظر شماست!

 

ابتدا با یک جمله بسیار قدرتمند شروع می‌کنم!

 

از کنفوسیوس فیلسوف بزرگ چینی نقل است که می‌گوید:

 

یک تصویر قدرتی برابر با هزارکلمه دارد!!

تاثیر تصویر
قدرت تصویر

 

این شعار بنگاه‌های تبلیغاتی در سراسر دنیاست!

 

اما بزرگ دیگری بسیار به جا گفته است که:

 

استعاره قدرتی برابر با هزار تصویر دارد!!

power of metaphor
قدرت استعاره

 

اگر در یک کلام بخواهم بگویم:

تمامی ضرب‌المثل‌ها و داستان‌هایی که طی قرن‌ها سینه به سینه نقل شده است اغلب بر مبنای همین استعاره‌ها بنا شده است.

به همین دلیل طی سال‌ها هم‌چنان پایدار مانده است.

 

حال به اصل موضوع می‌پردازم:

 

همه ما می‌دانیم که مارکوپولو استعاره از شخصی است که تمام عمرش را درسفر بوده است!!

 

پس اگر قرار باشد یک نام تجاری قدرتمند برای یک آژانس توریستی مسافرتی انتخاب کنیم، ایا می‌توان نامی بهتر از مارکوپولو انتخاب کرد؟؟

 

من که فکر نمی‌کنم!

 

مارکوپولو یک تصویر بسیار قدرتمند و درخاطرمان برای مشتریان دارد!

 

ضمنا یک استعاره بسیار قدرتمند هم است!!

 

پس در اولین قدم برای پیشنهاد نام برند که چگونه می‌توانید همچنین نامی برای کسب وکار خود انتخاب کنید من می‌گویم:

 

استعاره‌ای انتخاب کنید که همزمان حاوی یک تصویر هم باشد!

اسامی خاص برند
استعاره قدرتمند

 

این نمونه نام تجاری بی‌ ‌نهایت قدرتمند است.

 

مثال دوم که استعاره هست اما تصویر نیست!

 

کلینیک درمان نازایی حضرت مریم!!

 

این نام یک کلینیک تخصصی در شمال کشور است!

 

به نظر من نامش را عالی انتخاب کرده‌اند!!

این نام جزو اسامی خاص برند است!

شاید هرکسی جرات نکند این چنین نامی برای برند خود انتخاب کند!!

 

حضرت مریم یک استعاره قدرتمند از شخصی است که طی یک بارداری معجزه گونه دارای فرزند شده است!!

 

 

این هم به نظر من یک استعاره هوشمندانه است!

 

حال رقبای دیگر هم نام‌هایی ازاین دست گذاشته‌اند:

 

کلینیک نازایی آسیه!! زن فرعون که هرگز بچه‌دار نشد!!

 

کلینیک نازایی ام البنین که من متوجه نشدم ربطش به ناباروری چیست؟؟

 

پس وجود یک استعاره قدرتمند برای نام تجاری کسب و کارتان می‌تواند نشان از هوشمندی یک صاحب کسب وکار باشد.!!

 

چندی پیش یک پروژه ساخت نام برای یک شرکت تولید اپلیکشن داشتم.

 

برای پیشنهاد نام برند به آن‌ها گفتم از یکی از شخصیت‌های کارتونی بسیار مشهور استفاده نمایند!

 

البته در جلسه مشاوره به مدیر مربوطه گفتم:

 

چون رقیب اصلی شما در این بازار یک اسم مرتبط به خدمات و ترکیبی دارد من پیشنهاد می‌کنم که شما حتما از نام استعاره‌ای استفاده نمایید!

 

پیشنهاد می‌کنم مقاله نام‌های ترکیبی را مطالعه نمایید.

 

به ایشان که از قضا شخص بسیار تحصیل‌کرده و فارغ‌التحصیل ام بی ای هم بودند گفتم که:

 

لطفا از قسمت سمت راست مغز  خود استفاده نمایید و برای نام‌‌گذاری این پروژه در وهله اول تصویری نگاه کنید و بعد منطقی!!

 

ایشان هم قبول کردند!

 

من زمان زیادی روی پروژه این دوستان وقت گذاشتم و در انتها طبق قرارداد برای این پروژه دو نمونه نام تجاری پیشنهاد دادم!

 

هر دونام تجاری استعاره‌ای و حاوی تصویر بودند!

 

همچنین از اسامی خاص برند محسوب می‌شدند.

 

پس از چند روز که برای پیگیری موضوع تماس گرفتم دوستان گفتند:

 

نامی که حاوی شخصیت کارتونی معروف است دارای بار منفی بوده و مورد توافق مدیریت قرار نگرفته است!!

استعاره
رابین هود

 

تقاضای ساخت یک نام  تجاری جدید دادند و من هم برای حسن انجام کار یک  نمونه نام تجاری جدیدبرا‌یشان ساختم!

 

اما به این دوستان توضیح کامل دادم که:

 

نامی که دارای شخصیت مشهور کارتونی بود بسیار متناسب با موضوع فعالیت این دوستان است!

 

همچین می‌توانم بگویم:

این شاید بهترین نام برای برند این دوستان بود!

 

متوجه شدم که گویا در این مورد بین مدیران نظرسنجی شده است و این نظر صادر گردیده است!

 

البته من اکنون از نتیجه نهایی اننخاب نام آن‌ها اطلاعی ندارم!

 

اما برای این دوستان توضیح دادم که اگر هم شما تصور می‌کنید نام بار منفی دارد این الزاما بد نیست!!

 

شرکت فولکس واگن نام محصول کوچک خود را بیتل به معنی سوسک گذاشته بود!!

 

اتفاقا این محصول چون کاملا مطابق با ظاهر این ماشین کوچک و خمیده بود بسیار پرفروش از کار درآمد!

 

بیتل(( سوسک )) سا‌ل‌های سال پرفروشترین خودروی وارداتی آمریکا بود!!

 

همچنین کاترپیلار به معنی کرم هزارپا نیز حدود ۱۰۰ سال پیش توسط عکاس شرکت تراکتورسازی به آن‌ها پیشنهاد گردید و همان‌طور که می‌بینیم امروزه یکی از برند‌های قدرتمند دنیاست!!

 

پس همیشه نباید الزاما به دنبال یک نمونه نام تجاری مثبت باشیم!!

 

همه نمی‌توانند نام آهو، شیر، ببر را برای خود انتخاب کنند!!

 

حتی در آمریکا یک رستوران معروف به نام کله گراز وجود دارد که بسیار هم موفق است!!

 

نکته این که اگر بخواهیم صرفا به دنبال انتخاب نام‌های مثبت باشیم نتیجه شبیه ژیان می‌شود!!

 

یک سیتروئن دوسیلندر به نام دیان و  بسیار کم قدرت که به اشتباه در ایران نام شیرژیان را بر او گذاشتند!!

 

اشتباهی که فولکس واگن مرتکب نشد!!

 

ژیان با اسم دهان پرکن ولی با  محصول ضعیف و غیر منطبق هرچند که معروف بود ولی هرگز محبوب نشد و نبود!!

 

پس این نکته را هرگز فراموش نکنید که در بسیاری از موارد نام  تجاری خوب یا بد نداریم!!

 

نام تجاری خوب یا بد با توجه به نوع کسب وکار شما است که معنا پیدا می‌کند!!

 

امیدوارم این مقاله کوتاه در رابطه با نام های استعاره‌ای و پیشنهاد نام برند  برای شما خوانند عزیز کاربردی بوده باشد.

 

در انتها پیشنهاد می‌کنم اگر مطالبی از این دست برای‌تان کاربردی و جذاب است محصول کتاب نام‌های تجاری تنبل، زرنگ، خنثی را که ارسال رایگان به سراسر ایران دارد را تهیه نمایید!!

موفق و نام‌دار باشید.

احسان مهدی‌نژاد

ehsan mehdi nezhad
احسان مهدی نژاد

 

 

 

بالای سربرگ

مطالب مرتبط

15 نظر

  1. زهرا محمدی

    درود بر شما آقای مهدی نژاد
    سپاس از مطالب آموزنده و جالبتون من خیلی از این مطالب استفاده کردم من برای یک مجتمع نانوایی دنبال یک نام میگردم که بعد هم تبدیل به برند شود.

    پاسخ
    1. احسان مهدی نژاد

      سلام سرکار خانم محمدى باعث افتخار ماست
      در ابتدا پیشنهاد میکنم اگه تا حالا در دوره رایگان سایت ما شرکت نکردید حتما شرکت نمایید
      در مرحله بعدى میتونین از کتاب و محصول کارگاه هم استفاده نمایید
      موفق و نامدار باشید?

      پاسخ
  2. امین دولت شاه

    استاد عزیز جناب مهدی نژاد
    تشکر از مطالب کاربردی بسیار خوبی که ارائه داده اید. سایتی از محتوای بومی و ایرانی که قطعا در نامگذاری تجاری کسب و کارها و موفقیت آنها تاثیر بسیار زیادی دارد.

    پاسخ
  3. فرزاد

    ممنون از مقاله های خوبتان
    هر وقت به سایت شما سر می زنم، از این ناراحت می شوم که چرا قبل از انتخاب نام کسب و کارم با مطالب شما آشنا نشده بودم.
    موفق و پیروز باشید استاد

    پاسخ

نظر بدهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دوره رایگان انتخاب اسم برند
برای دانلود 5 درس کاملا رایگان کافیست ایمیل خود را وارد نمائید
ایمیل شما دوست گرامی نزد ما محفوظ است