نام های تجاری منفی!! درست یا غلط!

نام‌های تجاری دارای بار منفی! درست یا غلط!!

 

دوستی دارم که چندی پیش درصدد خرید یک دامین اینترنتی بود.

 

چون دامین مورد نظر او توسط شخص دیگری تهیه شده بود، درصدد خرید این نام برآمد!

 

نام دامین مورد نظرwww.potk.ir بود.

 

قیمتی هم که این دوست من پرداخت به نسبت مناسب بود، یعنی حدود ۸۰۰ هزار تومان!

 

البته در جریان هستید که قیمت عادی این دامنه حدود ۱۰هزار تومان است!

اما مجموعه‌ دارانی هستند که این دامنه‌ها را خریداری کرده‌اند و گاهی می‌فروشند.

 

دوستم گفت که به شخص فروشنده گفتم:

آیا از این نام‌های دامین خاص باز هم دارید؟

وی گفت: بله مثلا www.sini.ir را هم دارم!

 

به او گفتم که قیمت آن چند است؟

 

در پاسخ کلمه ۳۰ میلیون تومان را شنیدم!!

 

بعد که از او پرسیدم پس چرا دامین پتک را به نسبت این قدر ارزان‌تر به من فروختی، گفت:

 

چون پتک بار منفی دارد!!

 

آخ، زمانی که دوستم این داستان را برای من تعریف کرد، داغ دلم تازه شد!!

 

یکی از بیشترین کلماتی که در چندمدت اخیر از افرادی که دنبال ساخت نام هستند، شنیده‌ام همین واژه بار منفی است!

 

در یکی از آخرین پروژه‌هایی که برای ساخت نام داشتم، وقت بسیار زیادی برای انتخاب و ساخت ۳ نام تجاری داشتیم!

 

یکی از این نام‌ها به شدت قدرتمندتر بود!!

 

هم‌زمان دارای چند کلید ساخت نام تجاری بود!

 

استعاره‌ای!

تصویری!

مرتبط با خدمات مورد نظر!

دارای قابلیت تمایز بسیار بالا و در خاطرمانی بالا!

دامین اینترنتی آزاد!

بسیار متفاوت از رقبا!

 

به نظر من که یکی از بهترین نام‌هایی بود که تا به امروز ساخته‌ام!

 

پیشنهاد می‌کنم اگر تا به حال مقالات ما در رابطه با کلیدهای زیر را مطالعه نکرده‌اید حتما این کار را انجام دهید:

 

مقاله نام های تجاری استعاره‌ای. همین الان کلیک کنید و بخوانید

 

مقاله اسامی خاص برند، اسامی تصویری همین الان کلیک کنید و بخوانیدش!

 

مقاله انتنخاب نام تجاری مرتبط با محصول ( همین الان کلیک کنید )

 

اما در کمال تعجب و زمانی که پروژه تحویل کارفرما شد، علاقه بیشتری به نام‌های دوم و سوم که به نظر خودم در رتبه‌های بعدی قرار داشتند نشان داده  شد!

 

زمانی که سوال پرسیدم و علت را جویا شدم؟

 

بار منفی!!

 

آخ که دلم می‌خواست سرم را بکوبم به دیوار!!

 

بار منفی از نظر کی؟

 

مدیر عامل عزیز در مورد نام‌گذاری نظر و حس شخصی تو اصلا مهم نیست!!

 

اگر خواستی برای فرزندت نام بگذاری به حس شخصی‌ات توجه کن و نه برای نام تجاری‌ات!!

 

برای این مورد، نظر مردم مهم است!

 

ذهن مشتریان است که اهمیت دارد و نه من و شما!!

 

مردم بسیاری از نام‌هایی که شما فکر می‌کنید بار منفی دارند را دوست دارند!

 

همین حالا چند هنرپیشه فیلم و سریال می‌شناسید که نقش‌های منفی دارند ولی مورد علاقه مردم هستند؟

 

پس به مثال‌های قدرتمند با  بار منفی زیر توجه نمایید:

 

آیا به نظر شما کرم هزارپا به عنوان نام یک برند دارای بار منفی هست یا نه؟

 

اگر نیست که هیچ، اما اگر هست که باید بگویم یکی از قدرتمندترین کمپانی‌های دنیا سال‌های سال است که نامش کرم هزارپا است!

 

 

کاتر پیلار!

 

بیش از ۱۰۰ سال پیش این نام توسط عکاس شرکت به مدیرعامل وقت پیشنهاد شد!

 

چون تراکتور‌های‌شان شباهت زیادی به این گونه کرم‌ها داشتند!

کاترپیلار

 

مدیرعامل هم جرات کرد و این نام تجاری قدرتمند را ساخت!

ماشینهای کاترپیلار

 

 

حال مثال دوم:

اگر نام تجاری‌تان قرار باشد که سوسک باشد، نظرتان چیست؟

اه اه چندشم شد!!

اما فولکس واگن با جرات تمام نام بیتل یا همان سوسک را روی اتوموبیل‌اش گذاشت!!

ماشینی که تا به حال بیش از نیم میلیون دستگاه فقط در آمریکا فروش داشته است!!

 

چرا؟

ببیتل

 

چون دقیقا شبیه سوسک است!!

بیتل

 

چه ایرادی دارد؟

یک نام استعاره‌ای، مرتبط با ظاهر محصول و مهم‌تر از همه نامی متمایز!!

 

پیشنهاد می‌کنم مقاله نام‌های متمایز را همین حالا مطالعه نمایید!!

 

مثال سوم، وطنی:

 

چندی پیش که برای خرید لوازم روزانه منزل به سوپرمارکت رفته بودم با یک نام تجاری جالب مواجه شدم:

 

بستنی دراکولا!!

بستنی دراکولا

 

بله بستنی دراکولا!

 

کاله شرکت معتبر لبنی و گوشتی ایرانی از سری بستنی‌های جیتو یک بستنی یخی جدید ساخته با نام دراکولا!

 

جنس بستنی قرمز است و رنگ دهان پس از خوردن آن سرخ می‌َشود!

 

تعداد زیادی از این بستنی خریدم!

 

مطمئن هستم که  اگر این نام را به بسیاری از مدیران عامل یا مدیران برند شرکت‌های ایرانی پیشنهاد داده بودم یک ریال هم به من پول نمی‌ دادند!!

 

آقا خودتو مسخره کردی؟

 

دراکولا!

 

می‌خوای خانواده‌ها ما رو مسخره کنن؟

 

این کلمه پر از بار منفی است و از این حرف‌ها!!

 

اما دم کاله گرم!!

 

آفرین به جسارت مدیرعامل، مدیر برند، مدیر بازاریابی و خلاصه هر کسی که این قدر جسور است و همچنین نام متمایزی را برای محصولش انتخاب کرده است!!

 

مثال‌های زیاد دیگری دارم که حتما در مقاله‌های بعدی برای شما بازگو خواهم کرد!

 

مثال‌هایی که افراد زیادی با توهم بار منفی این نام‌های خوب را از دست می‌دهند!!

 

دوستان خوبم بار منفی یک واژه اشتباه در ساخت نام تجاری است!!

 

چون هیچ معیار درستی برای آن تعریف نشده است!

 

گاهی همین نام‌هایی که شما فکر می‌کنید بار منفی دارند، از نظر بازار بسیار جذاب و درخاطرمان هستند!

 

پیشنهاد می‌کنم اگر به اگاهی از قوانین نام تجاری علاقه‌مند هستید، کتاب نام‌های تجاری تنبل، زرنگ، خنثی را که به صورت فایل دانلودی  و با قیمت بسیار مناسب در اختیار شما قرار گرفته را دانلود نمایید

فایل دانلودی
دانلود کامل کتاب

با تشکر

ضمنا پیشنهاد می‌کنم که اگر تا به حال در دوره رایگان صوتی سایت ما شرکت نکرده‌اید همین حالا روی تنها ایمیل خود را وارد نموده و ۵ فایل صوتی رایگان را دریافت نمایید:

 

 

ehsan mehdi nezhad
احسان مهدی نژاد
بالای سربرگ

مطالب مرتبط

7 نظر

  1. محمدرضا رضائی

    جناب مهدی‌نژاد

    برای طرح موضوع از مثال‌های جالب و ملموسی استفاده کردید. به خصوص مثال ابتدایی مقاله که درباره دامنه‌های اینترنتی بود. چیزی که خود من چند بار با آن روبرو شدم.

    پاسخ
  2. علیرضا سیف

    با سلام خدمت استاد عزیز و گرامی
    در این مقاله زیبا به نکاتی بسیار ارزشمند و کاربردی اشاره نمودید
    سیف

    پاسخ
  3. امین دولت شاه

    درود بر شما. مطالب خوبی داشت. نکاتی که در انتخاب نام تجاری میتونه به خیلی از مدیران و کارآفرینان کمک کنه. انتخاب نام تجاری خوب از عوامل موفقیت کسب و کار هست. تشکر از شما جناب مهدی نژاد عزیز.

    پاسخ

نظر بدهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دوره رایگان انتخاب اسم برند
برای دانلود 5 درس کاملا رایگان کافیست ایمیل خود را وارد نمائید
ایمیل شما دوست گرامی نزد ما محفوظ است