اسم برند ایرانی و خارجی، نام‌های تجاری محلی

انتخاب اسم برند

اسم برند ایرانی و خارجی، نام‌های تجاری محلی

 

دوستان بسیار زیادی را می‌شناسم که مدیران بسیار بزرگ و کارآفرینان نام‌داری هستند.

 

اما متاسفانه از علم برندسازی و نام‌های تجاری اطلاعات چندانی ندارند!

 

این دوستان اغلب فقط در  فکر تولید یک محصول یا خدمات هستند، فارغ از این که به برند و تاثیرات پایدار آن توجهی نشان دهند.

 

جالب این که اگر چرخ بازار هم به هر طریق خوب بچرخد و رقبا کم باشند این دوستان به هر طریق محصولات خود را می‌فروشند.

 

اما، امان از روزی که بازار مثل اوضاع و احوال این روزها کساد و بازار پر از رقیب  شود.

انتخاب اسم برند
اسم برند ایرانی

این جاست که مشتریان بازار به نام‌های تجاری اهمیت بیشتری می‌دهند.

و در نتیجه می‌توانیم بگوییم که نام یا عنوان تجاری، ستون فقرات یک برند است.

اسم برند
اسم برند ایرانی و خارجی

شما حتی اگر محصولی با کیفیت تولید کنید، چنان‌چه نتوانید جایگاهی در ذهن مشتری برای خود بسازید به سرعت فراموش خواهید شد.

 

ساختن این  جایگاه هم به راحتی ممکن نیست.

 

اگر شما بتوانید یک نام تجاری چسبنده و درخاطرمان برای محصول یا خدمات خود بسازید می‌توان امیدوار بود که جایگاه‌سازی درستی برای برند خود صورت دهید!!

انتخاب اسم برند
اسم برند ایرانی و خارجی

تا این لحظه بیش از ۱۰۰ مقاله انتخاب اسم برند در سایت هزارمدیر قرار گرفته است!

 

فکر نکنم هیچ منبعی در ایران وجود داشته باشد که تا به این حد محتوای رایگان انتخاب اسم برند را در اختیار دوستان قرار داده باشد.

 

ما انواع و اقسام کلیدهای انتخاب اسم برند را در سایت آموزش داده‌ایم که شما می‌توانید با خواندن آن‌ها به راحتی با قوانین ساخت عناوین تجاری آشنا شوید.

 

در زیر چندین مقاله پرطرفدار را برای شما آورده‌ایم!

 

مقاله نام‌های تجاری استعاره‌ای.

 

مقاله نام‌های تجاری اشخاص.

 

مقاله نام‌های تجاری تصویری.

 

 

 

اما موضوع امروز مقاله ما اختصاص دارد به انتخاب اسم برند ایرانی و خارجی، نام‌های تجاری محلی!!

 

چندی پیش کارگاهی برگزار کردیم با عنوان ۱۱ کلید استراتژی تمایز.

 

برای کسب اطلاعات بیشتر کارگاه کلیک نمایید.

 

یکی از کلیدهای تمایز، کلید میراث و جغرافیا بود.

 

مثال‌های مثبت و منفی را در آن کارگاه خاطرنشان نمودیم.

 

استفاده از نام‌های محلی هم دقیقا بر اساس همان کلید کار می‌کند.

 

 

 

اسم برند ایرانی
اسم برند ایرانی خارجی

شما زمانی مجاز به استفاده از کلید  انتخاب اسم برند، نام‌های محلی هستید که این نام‌ برای شما برتری ایجاد کند.

 

یعنی به عبارتی ویژگی‌های محلی شما، شناخته‌شده  و قدرتمند باشد.

 

مثلا، کشور  و نام ایران به  تولید زعفران، قالی، خاویار، خرما در دنیا معروف است.

 

انتخاب اسم برند
اسم برند ایرانی

 اگر یکی از محصولاتی که در بالا نام بردم، در بازارهای جهانی با اشاره مستقیم به واژه ایران یا تداعی آن نام‌گذاری شود، این عامل می‌تواند باعث ارزشمندی نام تجاری شود!

 

و بالعکس اگر در محصول یا خدماتی، ارزش تاریخی یا کیفی شناخته‌شده نداریم بهتر است که نامی از محل تولید، برده نشود.

 

مثلا اگر قرار است قالی‌چه دست‌باف ایرانی را نام‌گذاری کرده و صادر کنیم، می‌ توانیم در اسم برند خود از نام یا تداعی قالی تبریز استفاده نماییم.

 

یک مشتری خارجی اگر هم نداند که تبریز کجاست، وقتی جستجو کند متوجه خواهد شد که تبریز شهری در ایران است که تولیدات قالی خوبی هم دارد.

 

بالعکس، اگر ما روی کالاهای بزرگ تولیدی خود که قرار است صادر کنیم نامی از ایران برده باشیم،‌ این نام هیچ برتری برای ما نخواهد داشت!

 

شاید حتی باعث نقطه ضعف برای فروش محصول هم بشود.

 

چرا؟ چون ایران در تولیدات  اتومبیل یا لوازم‌خانگی پیشرفته درکلاس جهانی محلی از اعراب ندارد.

 

من به عنوان شخصی که حدود ۲۰ سال در مدیریت بازار لوازم‌خانگی کار کرده‌ام به شما عرض می‌کنم:

 

تولید محصولات قیمت بالای لوازم‌خانگی با فناوری بالا و تولید ایران، یک شوخی است!

انتخاب اسم برند
اسم برند ایرانی

 

این چند برند محدود معتبر داخلی هم که داریم، همگی با ورود  بیش از ۵۰%قطعات اصلی از کشورهای اروپایی یا آسیایی سرپا هستند.

 

لوازم خانگی ایرانی فقط باید متمرکز روی تولیدات ارزان قیمت باشند و لا غیر.

 

پس در زمانی که قصد دارید برای محصول یا خدمات خود نام‌گذاری محلی نمایید حتما به ویژگی‌های محلی و فرهنگی خود توجه نمایید.

 

مثلا محصولات گوشتی یا لبنی منطقه آذربایجان ایران، با کیفیت و مشهور هستند.

 

اگر نام یک برند لبنی یا گوشتی نامی از مناطق آذربایجان باشد، به شرطی که بتوانید این نام را اختصاصی ثبت کنید، می‌تواند نامی موفق باشد.

 

مثال بین‌‌ المللی این مورد، پنیر فیلادلفیا است.

 

این پنیر قدرتمندترین نام تجاری شرکت مواد غذایی کرافت است.

 

چرا؟

چون اغلب مشتریان در سراسر دنیا تصورشان این است که این یک کارخانه کوچک محلی در شهر فیلادلفیای ایالات متحده است!

این مورد می‌تواند برای یک محصول لبنی موثر واقع شود.

پیشنهاد نام برند
اسم برند ایرانی

همین‌طور برند کنتاکی فراید چیکن یا همان K.F.C معروف.

 

این جا هم نام ایالت کنتاکی توانست اعتبار زیادی برای این  دومین فست فود بزرگ دنیا کسب کند.

 

انتخاب اسم برند
اسم برند خارجی

اما باید بسیار دقت کنید که چه زمانی از نام‌های محلی استفاده نمایید.

 

 

مثالی دارم که چندین بار در شبکه‌های اجتماعی مطرح کرده‌‌ام و همین‌طور در کارگاه‌های مختلف بیان کرده‌ایم.

 

انواع و اقسام بازخوردهای مثبت و منفی هم گرفته‌ایم.

 

این مثال هم، روزنامه خراسان است.

 

مدت‌های مدیدی من این نام را شنیده بودم اما تا همین چند وقت پیش تصورم بر این بود که این روزنامه، مخصوص استان خراسان است!

تا این که یک سال پیش از این و زمانی که مشغول نوشتن کتاب نام‌های تجاری تنبل، زرنگ، خنثی بودم به این موضوع پی بردم که این روزنامه سراسری است.

 

انتخاب اسم برند
اسم برند ایرانی

 

 

برای تهیه محصول دانلودی کتاب نام‌های تجاری کلیک نمایید.

 

اما زمانی که متوجه این موضوع شدم با دوستان زیادی صحبت کردم!

 

در چندین کارگاه انتخاب اسم برند هم که برگزار کرده‌ایم بارها و بارها از حضار پرسیدیم که به نظر شما روزنامه خراسان اخبار چه مناطقی را پوشش می‌دهد؟

تقریبا در ۹۹ درصد موارد و چنانچه حضار از اهالی خراسان نبودند همگی معتقد بودند که این روزنامه اخبار استان خراسان را پوشش می‌دهد

 

 

بعدها متوجه شدم که اتفاقا این رسانه جزو روزنامه‌های قدیمی و بسیار خوب ایران است.

 

اما اسم محلی خراسان در این‌گونه موارد می‌تواند عاملی باشد که بسیاری از مشتریان بالقوه بازار را گمراه کند!

 

فکر می‌کنم که دوستان فرهیخته هزارمدیر متوجه داستان شده باشند.

 اسم  تجاری محلی و استفاده از آن، زمانی می‌تواند کاربردی باشد که برای شما برتری ایجاد کند.

 

نه این که باعث محدودیت شما شود.

 

در ادامه چند مثال دیگر برای شما خواهم زد:

 

یک شرکت هواپیمایی با نام هاوایی یا جزایر قناری، می‌تواند برای بازار مسیرهای توریستی مناسب باشد.

 

همین‌طور که در ایران هم به نظر من از نام هواپیمایی‌‌های کیش ایر و قشم ایر بهتر است برای مسیرهای توریستی داخلی و خارجی استفاده شود.

 

انتخاب اسم برند
اسم برند ایرانی

 

ماءالشعیر هینکن اکنون  یکی از پرفروش‌ترین‌های این نوع محصول در دنیا است.

 

همان‌طور که  احتمالا می‌دانید:

آلمان کشوری است که به تولید ماءالشعیرهای درجه یک شناخته می‌شود و مشهور است.

 

جالب این که بسیاری از افراد هم تصور می‌کنند که هینکن، برندی  آلمانی است.

 

اما هینکن، پرفروش‌ترین ماءالشعیر دنیا در سالهای سال، محصول کشور کوچک هلند است!

پیشنهاد نام برند
انتخاب اسم برند

اسم تجاری آلمانی به این برند کمک کرده که بسیار موفق‌تر عمل کند.

 

اما بالعکس، معروف‌ترین ماءالشعیر آلمانی، بکز نام دارد.

 

این ماءالشعیر نتوانست به اندازه هینکن معروف و پرفروش شود چرا؟

 

چون نامی انگلیسی داشت!

انتخاب اسم برند
اسم برند

نام تجاری انگلیسی برای محصولی که آلمانی بودنش باعث افتخار است، نقطه ضعف محسوب می‌شود.

 

پس اگر بخواهیم در دو خط نتیجه‌گیری کنیم:

الف:نام تجاری محلی زمانی برای شما مفید است که یک برتری برای شما ایجاد کند و این مورد نیز اغلب درباره محصولات فیزیکی رایج می‌باشد!

مثل شکلات سوییسی، لوازم خانگی ژاپنی و ………..

پیشنهاد نام برند
انتخاب اسم برند

ب:اگر قصد دارید از نام تجاری در یک بازار بزرگ استفاده نمایید حتما حواستان باشد که نام محلی شما بازار هدف شما را کوچک نکند، مثلا نام یک شهر کوچک شمالی برای یک دانشگاه مناسب نیست!

انتخاب اسم برند
اسم برند ایرانی

در ادامه اگر تا کنون در دوره رایگان انتخاب اسم برند سایت ما ثبت نام نکرده‌‌اید همین حالا ایمیل خود را وارد نموده و ۵ درس رایگان را دانلود نمایید!

 

موفق و نام‌ دار باشید.

 

احسان مهدی نژاد

سمینار 3000 نفری
احسان مهدی نژاد

  • درباره احسان مهدی نژاد

  • موسس سایت آموزش ساخت نام تجاری هزارمدیر

  • سایت تخصصی ساخت و آموزش ساخت نام تجاری در ایران

  • نویسنده اولین کتاب انتخاب اسم برند بومی ایران

  • نام‌های تجاری تنبل، زرنگ، خنثی(دستورالعمل ساخت یک نام تجاری قدرتمند ویژه ایران)

احسان مهدی نژاد
انتخاب اسم برند
  • مدرس برندینگ

  • مشاور و سخنران

  • نویسنده کتاب الکترونیک درواژه، کتاب تخصصی ساخت نام تجاری

  • نویسنده بیش از۱۰۰مقاله آموزشی ساخت نام تجاری

  • اجرای بیش از ۳۰ برنامه سخنرانی در دانشگاه‌های تهران، روانشناسی، تربیت مدرس، دندانپزشکی

  • سخنران اتحادیه های لوازم خانگی

  • سخنران سمینار ۳۲۰۰ نفری در سالن وزارت کشور بزرگترین سالن همایش در ایران

  • آموزش غیرحضوری و حضوری بیش از ۱۰۰۰ نفر

  • اطلاعات تماس: info@1000modir.com

    • ۰۹۱۲۰۶۲۱۹۹۴ فقط پیام تلگرام

    • ۰۲۱۴۳۸۴۶۱۰۴

 

 

 

 

 

 

 

 

 

بالای سربرگ

مطالب مرتبط

2 نظر

نظر بدهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دوره رایگان انتخاب اسم برند
برای دانلود 5 درس کاملا رایگان کافیست ایمیل خود را وارد نمائید
ایمیل شما دوست گرامی نزد ما محفوظ است