مالک یک واژه تجاری و شعار تبلیغاتی باشید

شعار تجاری

هر برند باید مالک یک واژه تجاری و یک شعار تبلیغاتی خاص باشد!!

 

سال‌ها پیش شرکت اتومبیل‌سازی ولوو که در سوئد شروع به کار کرده بود، به دلیل جاده‌های ناهموار این کشور تمرکز خود را روی تولبد ماشین‌های با دوام گذاشت.

 

اما سال‌ها بعد و زمانی که اوضاع جاده‌ها در دنیا بهتر شد این شرکت بر آن شد تا موضوع دیگری را در مرکز توجه تولیدات خود قرار دهد.

 

ایمنی یا SAFETY

 

این شرکت خودروسازی، در بخش اتومبیل‌های شخصی خود تلاش زیادی برای ارتقاء ایمنی خودروهای شخصی انجام داد.

 

به همین دلیل سال‌های سال توانست لقب پرفروش‌ترین خودروی وارداتی ایالات متحده را از آن خود کند.

 

با این که از نظر طراحی ظاهری، چندان دلچسب نبود اما چیزی مثل بیمه عمر بود.

 

یعنی روی موضوعی تمرکز کرد که تقریبا برای تمام اتومبیل‌سواران و علی‌الخصوص کسانی که فرزند دارند بسیار مهم بود.

 

یعنی ایمنی اعضای خانواده

 

دلیل این که من خودم را بیمه عمر کرده‌ام چه بود؟ فقط و فقط فرزندان!!

 

ولوو هم با تمرکز روی واژه ایمنی دقیقا همین کار را انجام داد.

 

سال‌ها پیش و در اوایل دهه ۷۰ شمسی که من نوجوان بودم خاطره‌ای از ولوو دارم که برای‌تان بازگو می‌نمایم.

 

مراسم عروسی دخترعمویم در پیش بود و ما به عنوان نوجوانان فامیل در تکاپوی فراهم آوردن وسایل مراسم بودیم.

تازه داماد آن روزها یک رنو۵ آبی رنگ داشت.

 

اما خودش از این که این ماشین عروسی‌اش باشد رضایت نداشت.

بنابراین به دنبال شخصی گشتند که یک اتومبیل اسم و رسم‌داتر داشته باشد.

 

خلاصه این  که گفتند یکی از دوستان اتومبیل با کلاس‌تری دارد که برای ماشین عروس مناسب‌تر است.

 

ماشین مورد نظر یک ولوو بود

 

من تا آن زمان ولوو ندیده بودم و توقع یک ماشین بسیار لوکس و زیبا داشتم.

 

اما زمانی که ولوو سبزرنگ ماشین عروس را دیدم کلی توی ذوقم خورد و به دوستم بابک گفتم:

 

بابک ولوو که میگن اینه؟ همون رنوی داماد که از این خیلی خوشگلتره؟

 

بابک گفت: برو پسر جان! تو متوجه نیستی!! میگن ولوو ته امنیته!!

شعار ولوو
شعار تبلیغاتی

چه جالب ته امنیت!

 

این جمله شعار تبلیغاتی خانگی سالهای سال است که در پس ذهن من باقی‌مانده است.

 

جالب این که چند سال پیش تبلیغی دیدم که مرسدس بنز تلاش کرده بود در آن تبلیغ، امنیت خودش را به رخ بکشد.

 

تبلیغ جذابی که راننده متوجه می‌شود ناگهان عزرائیل یا الهه مرگ کنارش نشسته است و ناگاه مانعی وسط جاده را مسدود کرده است.

 

اما ترمز هوشمند مرسدس بنز فرستاده مرگ را کنف می‌کند!

 

خوب سرگرم‌کننده بود اما نمی‌توان مالک واژه‌ای شد که شرکت دیگری سالیان سال مالک آن شعار تبلیغاتی یا تجاری است.

ویدیوی جذاب زیر را ببینید.

 

 

 

این یک قانون بسیار مهم در برندسازی است.

 

در کتاب نام‌های تجاری تنبل، زرنگ، خنثی در یک فصل کامل به بیان این موضوع پرداخته‌ایم.

 

اگر فایل دانلودی کتاب را می‌خواهید همین حالا کلیک نمایید.

 

پیشنهاد اسم برند
انتخاب اسم برند

توصیه مهم:

 

در قدم اول تلاش کنید تا مالک یک واژه  یا شعار تبلیغاتی شوید که البته ممکن است یک جمله کوتاه باشد.

 

در قدم دوم تمام تلاش‌تان را به کار بگیرید تا این واژه را در اذهان مشتریان جا بیندازید.

 

اگر شما به عنوان یک شخص با فعالیت تجاری یا یک شرکت و یا یک خدمت بتوانید این مهم را انجام دهید،‌ با جرات می‌توانم بگویم:

 

مهم‌ترین و ارزشمندترین اقدام برندسازی خود را انجام داده‌اید!

 

اما نکته‌ای هم در این بین وجود دارد.

 

واژه یا شعار تبلیغاتی شما باید به گونه‌ای باشد که رقبای شما هم نتوانند این ادعا را بکنند!

 

یعنی محصول و شعار تبلیغاتی تجاری شما دارای ویژگی‌های خاصی باشد که اثبات ادعا توسط شما کار سختی نباشد و توسط رقبا سخت باشد.

 

 

 

پیشنهاد می‌کنم مقاله القاب تجاری را بخوانید.

 

پیشنهاد می‌کنیم مقاله ۵ شعارهای تبلیغاتی ما را بخوانید.

 

بی ام دبلیو: نهایت رانندگی

The ultimate driving machine

این کمپانی اتومبیل‌سازی سال‌های سال روی این شعار تبلیغاتی تمرکز کرد و یکی از پرفروش‌ترین و پرسودترین خودروسازهای دنیا بوده و هست!

شعار
شعار تبلیغاتی

کوکا کولا: یک چیز واقعی

Its The Real Thing

کوکاکولا به عنوان اولین شرکتی که توانست این نوشیدنی را از محتویات برگ کوکا و دانه‌های کولا استخراج نماید می‌تواند لقب واقعی بودن را به خود اختصاص دهد.

یعنی مابقی کولاها تقلیدی هستند.

شعار تجاری
شعار

مرسدس بنز: مهندسی پیشرفته 

نکته این که مرسدس بنز با تمرکز روی این موضوع توانسته نماینده یک واژه دیگر در ذهن مشتریان باشد، چیزی که در تبلیغات معمولا بیان نمی‌شود.

اعتبار!

slogan
شعار

درست مثل ساعت‌های گران‌قیمت رولکس یا گوشی‌های آیفون، شعارهایی روی کیفیت و طراحی دارند اما القاء اعتبار برای صاحبان خود را دارند.

 

شرکت جواهرسازی دبیر: الماس‌ ابدی‌ است.

A Diamond is forever

نام تجاری دبیر

اولین برندی که الماس را به یک جواهر تجاری بدل کرد و با تاکید بر این که این جواهر مقاوم‌ترین سنگ دنیاست عملا خود را در جایگاه بالاتری از رقبا قرار داد.

اسلوگان
slogan

سون آپ: نوشابه‌ای که کولا نیست

این هم از آن روش‌های قدرتمند بازاریابی است که شما خودتان را به محصولی معروف در بازار مرتبط نمایید  و بگویید که چه تفاوتی با آن‌ها دارید!!

 

با همین استراتژی شعار تبلیغاتی، سون اپ توانست برای سال‌های سال بعد از کوکاکولا و پپسی رتبه سوم نوشابه‌ها را کسب نماید.

moto
slogan

جالب این که طبق روال به دنبال بیان مثال‌های ایرانی و بومی گشتم که یک ویژگی قدرتمند را نمایندگی کنند.

 

اما با عرض شرمندگی چیز زیادی پیدا نکردم!!

 

مقاله نام‌های تجاری احساسی را بخوانید!

 

 

چندنمونه از شعارهای ایرانی را مثال می‌زنم:

 

امرسان: زیبا، جادار، مطمئن.

هیمالیا: بر قله زیبایی‌ها.

سایپا: همپای مهربان ایرانیان!!     مهربان؟؟؟

ایران خودرو: راه تورا می‌خواند.ی

تالیا: با تالیا بگو بخند زندگی کن!!

موسسه آموزش پارسه: ۱٫۲٫۳ پارسه!

 

 

پس اگر بخواهم جمع‌بندی کنیم:

 

همین حالا به صورت متمرکز فکر کنید و یک واژه یا یک شعار تبلیغاتی پیدا کنید که هیچ کس دیگری نتواند این ادعا را بکند.

 

تمام فعالیت‌های بازاریابی خود را روی این موضوع متمرکز نموده و فقط برای رساندن یک پیام به ذهن مشتریان تلاش کنید!

 

سعی نکنید مثل اغلب نام‌های تجاری نماینده ده‌ها خصلت و ویژگی باشید.

 

فقط، فقط و فقط پیام‌تان را تیز کرده و روی یک ویژگی کار کنید.

 

چنان‌چه تا الان در دوره رایگان ساخت نام تجاری سایت ما ثبت نام نکرده‌اید همین حالا ایمیل خود را وارد نموده و ۵ فایل صوتی رایگان را دانلود نمایید.

موفق و نام‌دار باشید.

احسان مهدی‌نژاد

سمینار 3000 نفری
احسان مهدی نژاد
  • درباره احسان مهدی نژاد

  • موسس سایت آموزش ساخت نام تجاری هزارمدیر

  • سایت تخصصی ساخت و آموزش ساخت نام تجاری در ایران

  • نویسنده اولین کتاب انتخاب اسم برند بومی ایران

  • نام‌های تجاری تنبل، زرنگ، خنثی(دستورالعمل ساخت یک نام تجاری قدرتمند ویژه ایران)

  • مدرس برندینگ

  • مشاور و سخنران

  • نویسنده کتاب الکترونیک درواژه، کتاب تخصصی ساخت نام تجاری

  • نویسنده بیش از۹۵مقاله آموزشی ساخت نام تجاری

  • اجرای بیش از ۳۰ برنامه سخنرانی در دانشگاه‌های تهران، روانشناسی، تربیت مدرس، دندانپزشکی

  • سخنران اتحادیه های لوازم خانگی

  • سخنران سمینار ۳۲۰۰ نفری در سالن وزارت کشور بزرگترین سالن همایش در ایران

  • آموزش غیرحضوری و حضوری بیش از ۱۰۰۰ نفر

  • اطلاعات تماس: info@1000modir.com

    • ۰۹۱۲۰۶۲۱۹۹۴ فقط پیام تلگرام

    • ۰۲۱۴۳۸۴۶۱۰۴

 

 

 

 

 

 

 

 

بالای سربرگ

مطالب مرتبط

1 نظر

نظر بدهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دوره رایگان انتخاب اسم برند
برای دانلود 5 درس کاملا رایگان کافیست ایمیل خود را وارد نمائید
ایمیل شما دوست گرامی نزد ما محفوظ است