فاجعه در نام های تجاری!!

نام تجاری

فاجعه در نام های تجاری!!

 

چندی پیش در یکی از فرهنگ‌سراهای تهران یک سخنرانی داشتم و موضوع سخنرانی این بود:

 

ژیان یک نام تجاری فاجعه آمیز!!

 

بله ژیان!

 

شاید برخی از دوستانی که الان این مقاله را می‌خوانند سن‌شان به ژیان قد ندهد و یا این که در زمانی که این ماشین در ایران به وفور یافت می‌شد بسیار کوچک بوده‌اند!

هزارمدیر
نام تجاری دیان

 

اما به هر صورت ژیان یکی از نام‌های تجاری معروف اما غیر محبوب ایران بوده  است!!

 

این  اتومبیل دوسیلندر که محصول کمپانی سیتروئن فرانسه بود در دهه ۴۰ و ۵۰ شمسی در ایران مونتاژ شد و به گمانم که این کار یک اشتباه بود!

به جز چند شهر صاف و بدون پستی و بلندی ایران که این ماشین به راحتی در آن‌جا حرکت می‌کرد، در اغلب شهرهای ایران از جمله تهران این ماشین برای رفت و آمد در سربالایی‌ها دچار مشکل بود!

البته ژیان یکی دو نکته مثبت هم داشت!

یکی کمک فنر نرم آن و دیگری مصرف پایین آن!

اما چون رقیب بزرگتری در بازار ایران وجود داشت به نام پیکان که هم قوی‌تر بود و هم ماشینی بزرگتر و آبرومندانه‌تر، ژیان همواره مورد تمسخر و دستاویز بسیاری از لطیفه‌ها بود!

 

DYANE

نام فرانسوی ژیان در کشور مادر دیان بود!

 

احتمالا در ایران هم به دلیل همین مشابهت آوایی نام ژیان را برای این ماشین کوچک و ضعیف انتخاب نمودند!

 

در فرانسه اما این ماشین به DEUX CHEVAUX یا دوشو به معنی دو اسب معروف بود که نشان می‌‌داد دو برابر یک اسب قدرت دارد!!

 

اما شاید اگر در ایران نامی‌متناسب برای آن می‌گذاشتند مثل فولکس قورباغه‌ای این ماشین می‌توانست معقول‌تر ظاهر شود!

 

پیشنهاد می‌کنم مقاله نام های تجاری منفی را بخوانید!

 

شما زمانی که نام  فردی را می‌شنوید پیش از آن که حتی آن شخص را ببینید به صورت کاملا ناخودآگاه یک تصویر ذهنی برای خود می‌سازید!

شاغلام
غلام

گاهی این تصویر مثبت و گاهی منفی است!

 

پیشنهاد می‌کنم مقاله نام‌های شخصی تجاری را مطالعه نمایید!

 

خوب نام ژیان در ایران صفتی است که به شیر ژیان، سلطان جنگل و یک غرنده مربوط بوده است!

 

اما درست مثل این که شما به یک سیرک رفته‌اید و منتظر حضور یک شیر نر درنده هستید و ناگهان:

 

از پشت پرده یک گربه نحیف میومیو کنان بیرون می‌آید!

 

آیا شیرژیان شما این بچه گربه لاغرمردنی بود؟

 

بله ممکن است این گربه بسیار هم معروف بشود اما محبوب هرگز!!

 

ما یک فصل کامل را در کتاب نام‌های تجاری تنبل، زرنگ،خنثی به این موضع اختصاص داده‌ایم!

 

اگر علاقه‌مند به تهیه کتاب هستید کلیک نمایید!

 

 

 

 مردم و کلا بازار مصرف به شدت به نام شما توجه می‌کند!

 

یعنی افراد به معنی نام شما توجهی خاص دارند!

 

اگر نام فامیل شما کفاش است، اولین تصوری که افراد از شما دارند این است که پدر شما شغل کفاشی داشته است!

 

یا اگر فامیلی‌تان اصفهانی است، اغلب افراد تصور می‌کنند که شما صد درصد اهل اصفهان هستید!

 

مگر این که سال‌های سال شما را بشناسند و دیگر به معنای لغوی نام و فامیل شما توجه نکنند!

 

 

 

 

اما قسمت دوم مقاله:

 

دقیقا همین موضوع در مورد نام‌های تجاری هم به شدت صدق می‌کند!

 

به عبارتی دیگر وقتی نام یک سایت و فروشگاه اینترنتی مثلا دیجیتال کالا است، قاعدتا توقع می‌رود که محصولات دیجیتال بفروشد!

 

اما مثل اغلب کسب و کارها، این داستان گسترش بی‌حد و حصر دامنه فعالیت، دامن‌گیر بسیاری از سایت‌های اینترنتی هم شده است!

 

حال شاید برخی از دوستان بگویند که دیجیتال کالا بسیار هم موفق و پرفروش است!

 

که هست!

 

اما قوانین مسلم علم بازاریابی می‌گوید:

 

شما هرگز نمی‌توانید همه‌چیز همه‌کس باشید!

 

هزارمدیر
نام تجاری فاجعه

 

به نظر من هم این موفقیت بسیاری از شرکت‌هایی همه‌چیز فروش تا زمانی ادامه دارد که رقیب قدرتمند تخصصی برای آن‌ها وجود ندارد!

 

به محض حضور یک رقیب قدرتمند با یک نام تجاری تخصصی مطمئنا بازار شما تاثیر زیادی می‌پذیرد!

پیشنهاد می‌کنم اگر علاقه‌مند به مباحث استراتژی کسب و کار هستید همین حالا به محصول زیر نگاهی بیندازید:

 

فیلم دانلودی ۱۱ کلید استراتژی تمایز!

 

حال شاید برخی از دوستان ایراد بگیرند که ای آقا شما هم مثل همه فقط بلد هستید که انتقاد کنید!

 

راهکار بدهید!

 

بله حتما راهکار می‌دهم:

 

زمانی که شما با یک نام تخصصی و بسیار مرتبط  وارد بازار کار می‌شوید می‌توانید بسیار موفق ظاهر شوید!

 

درست مثل یک پزشک متخصص مغز و اعصاب تازه فارغ التحصیل، که از یک دانشگاه درجه یک مدرک گرفته و در یک شهر کوچک و بدون رقیب شروع به کار می‌کند!

 

این پزشک جای رشد و موفقیت بسیاری دارد تا این که احساس می‌کند:

 

توانایی درمان و کسب درآمد از راه‌های دیگر پزشکی را هم دارد!

 

آیا این پزشک می‌رود  و تخصص قلب را هم می‌گیرد؟

 

آیا می‌رود و تخصص ارتوپد را هم می‌گیرد؟

 

خیر!

 

راهکاری که این پزشک دارد و به درستی هم اجرا می‌شود این است:

 

یک کلینیک یا یک بیمارستان تاسیس می‌شود و در این بیمارستان پزشکان حاذق متخصص هرکدام با نام‌های جداگانه به درمان انواع بیماری‌های دیگر می‌پردازند!

 

می‌خواهم نتیجه بگیرم راهکار گسترش فعالیت‌های تجاری یک نام تجاری هم از همین راه می‌گذرد!

 

یعنی نام‌های تجاری جداگانه برای فعالیت‌های تجاری جداگانه!

 

کوکاکولا که اکنون سومین برند ارزشمند دنیا با حدود ۷۳ میلیارد دلار است، روی نوشابه بدون رنگ خودش نام اسپرایت را گذاشته است!

روی آب آشامیدنی خودش نام دسانی گذاشته است!

و روی محصول نوشابه پرتقالی‌اش نام فانتا گذاشته است!

نام های تجاری قدرتمند
نام تجاری چندگانه

 

آیا فروش عطر و ادوکلن واقعا ارتباطی به دیجیتال دارد یا فروش کفش وکلاه و پیچ و مهره!

 

اما بگذریم!

 

خلاصه کلام این که نام تجاری شما باید و بسیار بهتر است که با نوع محصول و کسب وکار شما مرتبط باشد!

 

  1. نام‌هایی انتخاب کنید که با کار شما تطبیق داشته باشد!
  2. اگر خواستید فعالیتی به غیر از نام‌تجاری اولیه انجام دهید بسیار شایسته است که یک نام تجاری جدید برای آن بسازید یا این که نام تجاری‌ خود را کلا تغییر دهید!

 

سخنان بسیاری در این رابطه دارم که حتما در مقالات آینده برای شما بیان خواهم نمود!

 

امیدوارم تمام کسب و کارهای کشور عزیزم ایران با قوانین نام‌های تجاری آشنا شوند و شاهد ورشکستگی و ضرر هیچ کسب و کاری نباشیم!

 

در ادامه اگر تا کنون در دوره رایگان سایت ما ثبت نام نکرده‌اید همین حالا ایمیل خود را وارد نموده و ۵ درس رایگان را دانلود نمایید!

 

 

 

ehsan mehdi nezhad
احسان مهدی نژاد

موفق و نام‌ دار باشید

احسان مهدی نژاد

 

بالای سربرگ

مطالب مرتبط

2 نظر

نظر بدهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دوره رایگان انتخاب اسم برند
برای دانلود 5 درس کاملا رایگان کافیست ایمیل خود را وارد نمائید
ایمیل شما دوست گرامی نزد ما محفوظ است