پیشنهاد نام برند، وقوع فاجعه!

اسامی تجاری شیک

پیشنهاد نام برند، وقوع فاجعه!

چندی پیش در یکی از فرهنگ‌سراهای تهران کارگاهی داشتیم که یکی از سرفصل‌های کارگاه این بود:

ژیان یک نام برند فاجعه آمیز!!

بله ژیان.

شاید برخی از دوستانی که الان این مقاله را می‌خوانند سن‌شان به ژیان قد ندهد و یا این که در زمانی که این ماشین در ایران به وفور یافت می‌شد بسیار کوچک بوده‌اند.

انتخاب اسم شرکت
پیشنهاد نام برند

اما به هر صورت ژیان یکی از اسامی برند معروف اما غیر محبوب ایران بوده  است!

این اتومبیل دوسیلندر که محصول کمپانی سیتروئن فرانسه بود در دهه ۴۰ و ۵۰ شمسی در ایران مونتاژ شد و به گمانم که این کار  با توجه به بافت جغرافیایی ایران یک اشتباه بود.

به جز چند شهر صاف و بدون پستی و بلندی ایران که این ماشین به راحتی در آن‌جا حرکت می‌کرد، در اغلب شهرهای ایران از جمله تهران، این ماشین همیشه، برای رفت و آمد در سربالایی‌ها دچار مشکل بود.

البته ژیان یکی دو نکته مثبت هم داشت.

یکی کمک فنر نرم آن و دیگری مصرف پایین آن.

اما چون رقیب بزرگتری در بازار ایران وجود داشت به نام پیکان که هم قوی‌تر بود و هم ماشینی بزرگتر و آبرومندانه‌تر، ژیان همواره مورد تمسخر و دستاویز بسیاری از لطیفه‌ها بود.

 

DYANE

نام فرانسوی ژیان در کشور مادر دیان بود.

احتمالا در ایران هم به دلیل همین مشابهت آوایی نام ژیان را برای این ماشین کوچک و ضعیف انتخاب نمودند.

در فرانسه اما این ماشین به DEUX CHEVAUX یا دوشو به معنی دو اسب معروف بود که نشان می‌‌داد دو برابر یک اسب قدرت دارد.

شاید اگر در ایران نامی‌متناسب برای آن می‌گذاشتند مثل فولکس قورباغه‌ای این ماشین می‌توانست معقول‌تر ظاهر شود.

پیشنهاد می‌کنیم مقاله انتخاب اسم برند منفی را بخوانید!

 

اغلب، زمانی که نام فردی را می‌شنویم، پیش از این که حتی آن شخص را ببینیم به صورت کاملا ناخودآگاه یک تصویر ذهنی برای خود می‌سازیم.

گاهی این تصویر مثبت و گاهی منفی است!

انتخاب اسم برند
پیشنهاد نام برند

پیشنهاد می‌کنیم مقاله نام‌های شخصی، تجاری را مطالعه نمایید.

 

خوب نام ژیان در ایران صفتی است که به شیر ژیان، سلطان جنگل و یک غرنده مربوط بوده است.

اما درست مثل این که شما به یک سیرک رفته‌اید و منتظر حضور یک شیر نر درنده هستید و ناگهان:

از پشت پرده یک گربه نحیف میومیو کنان بیرون می‌آید!

آیا شیرژیان شما این بچه گربه لاغرمردنی بود؟

بله ممکن است این گربه بسیار هم معروف بشود اما محبوب هرگز.

ما یک فصل کامل را در کتاب نام‌های تجاری تنبل، زرنگ،خنثی به این موضع اختصاص داده‌ایم.

 

اطلاعات کتاب نام‌های تجاری تنبل زرنگ خنثی

 

 

 مردم و کلا بازار مصرف به شدت به نام شما توجه می‌کنید.

یعنی افراد به تداعی اولیه نام شما توجهی خاص دارند.

اگر نام فامیل شما کفاش است، اولین تصوری که افراد از شما دارند این است که پدر شما شغل کفاشی داشته است.

یا اگر فامیلی‌تان اصفهانی است، اغلب افراد احتمالا تصور می‌کنند که شما اهل اصفهان هستید.

مگر این که سال‌های سال شما را بشناسند و دیگر به معنای لغوی نام و فامیل شما توجه نکنند.

پس نمی‌ توان این مساله را نادیده گرفت که تداعی و حتی معانی مشخص اسم تجاری یا حتی اسامی افراد در رویکرد مشتریان نسبت به ما بی‌ تاثیر هستند.

 

 

اما قسمت دوم مقاله.

 

دقیقا همین موضوع در مورد نام‌های تجاری هم به شدت صدق می‌کند!

به عبارتی دیگر وقتی نام یک سایت و فروشگاه اینترنتی دیجیتال کالا است، قاعدتا توقع می‌رود که محصولات دیجیتال بفروشد.

اما مثل اغلب کسب و کارها، این داستان گسترش بی‌حد و حصر دامنه فعالیت، دامن‌گیر بسیاری از سایت‌های اینترنتی هم شده است.

حال شاید برخی از دوستان بگویند که دیجیتال کالا بسیار هم موفق و پرفروش است!

که هست.

اما قوانین مسلم علم بازاریابی و  حتی مهم‌تر از آن عقل سلیم می‌گوید:

شما هرگز نمی‌توانید همه‌چیز همه‌کس باشید!

انتخاب اسم برند
پیشنهاد نام برند

 

به نظر ما هم این موفقیت بسیاری از شرکت‌هایی همه‌چیز فروش تا زمانی ادامه دارد که رقیب قدرتمند تخصصی برای آن‌ها وجود ندارد.

به محض حضور یک رقیب قدرتمند با یک نام تجاری تخصصی مطمئنا بازارشان تاثیر زیادی می‌پذیرد.

پیشنهاد می‌کنیم اگر علاقه‌مند به مباحث استراتژی کسب و کار هستید همین حالا به محصول زیر نگاهی بیندازید:

فیلم دانلودی ۱۱ کلید استراتژی تمایز

 

حال شاید برخی از دوستان ایراد بگیرند که ای آقا شما هم مثل همه فقط بلد هستید که انتقاد کنید!

راهکار بدهید.

بله حتما راهکار می‌دهیم:

زمانی که شما با یک نام تخصصی و بسیار مرتبط  وارد بازار کار می‌شوید می‌توانید بسیار موفق ظاهر شوید.

درست مثل یک پزشک متخصص مغز و اعصاب تازه فارغ التحصیل، که از یک دانشگاه درجه یک مدرک گرفته و در یک شهر کوچک و بدون رقیب شروع به کار می‌کند.

این پزشک جای رشد و موفقیت بسیاری دارد تا این که احساس می‌کند:

توانایی درمان و کسب درآمد از راه‌های دیگر پزشکی را هم دارد.

آیا این پزشک می‌رود  و تخصص قلب را هم می‌گیرد؟

آیا می‌رود و تخصص ارتوپد را هم می‌گیرد؟

خیر!

راهکاری که این پزشک دارد و به درستی هم اجرا می‌شود این است.

یک کلینیک یا یک بیمارستان تاسیس می‌کند و در این بیمارستان، پزشکان حاذق متخصص، هرکدام با نام‌های جداگانه به درمان انواع بیماری‌های دیگر می‌پردازند!

می‌خواهیم نتیجه بگیریم راهکار گسترش فعالیت‌های تجاری یک نام تجاری هم از همین راه می‌گذرد.

یعنی نام‌های تجاری جداگانه برای فعالیت‌های تجاری جداگانه.

کوکاکولا که درسال ۲۰۱۷چهارمین برند ارزشمند دنیا با حدود ۷۰ میلیارد دلار است، روی نوشابه بدون رنگ خودش نام اسپرایت را گذاشته است!

روی آب آشامیدنی خودش نام دسانی گذاشته است.

و روی محصول نوشابه پرتقالی‌اش نام فانتا گذاشته است.

انتخاب اسم برند
پیشنهاد نام برند

اما فاجعه در انتخاب  نام برند چه زمانی رخ می‌دهد؟

زمانی که ما برای کولر اسپیلت خود از نامی استفاده می‌کنیم که تا پیش از این روی رادیاتور بوده است.

زمانی که از نام پفک روی نوشابه استفاده می‌کنیم.

زمانی که از نام لوازم خانگی کوچک خود که سالها روی پلوپز بوده روی ماشین لباسشویی هم استفاده می‌کنیم.

انتخاب اسم برند
پیشنهاد نام برند

اما راهکار ما برای این شرکت‌ها چیست؟

آیا اشکالی دارد که شرکت پارس خزر ماشین لباسشویی تولید کند؟

ابدا، هیچ اشکالی ندارد، اما حتما باید از یک نام تجاری جداگانه با یک تداعی درست برای برند ماشین لباسشویی خود استفاده نمایند.

 

مقاله پیشنهاد نام برند، متدلوژی

۲۰۱۸

اما د رادامه مبحث قبلی از بابت همه‌چیز فروشی با یک نام تخصصی:

آیا فروش عطر و ادوکلن واقعا ارتباطی به دیجیتال دارد یا فروش کفش وکلاه و پیچ و مهره؟

به نطر ما خیر، اما نباید از یک نکته نیز بگذریم، سایتی که نامی نامربوط برای فروش بسیاری از محصولات دارد اکنون بسیار موفق است، چرا؟

چون آن‌ها روی اعتبار خود کارکرده‌اند و افراد مطمئن هستند که پولشان را از دست نمی‌دهند و این که در بسیاری از موارد پول را در زمان تحویل می‌‌ دهند.

عامل دیگر هم این که رقبای تخصصی قدرتمندی برای بسیاری از عرصه‌ها وجود ندارد.

پس هم این‌ها فعلا باعث شده تا برندی که اسم خیلی مناسبی ندارد بتواند هم‌چنان کالاهای غیر مرتبط بفروشد.

اما بگذریم.

خلاصه کلام این که برای پیشنهاد نام برند، شما باید و بسیار بهتر است که نامی انتخاب کنید که با نوع محصول و کسب وکار شما مرتبط باشد.

  1. نام برندهایی انتخاب کنید که با کار شما تطبیق داشته باشد.
  2. اگر خواستید فعالیتی به غیر از اسم برند اولیه انجام دهید بسیار شایسته است که یک نام برند جدید برای آن بسازید یا این که نام تجاری‌ خود را کلا تغییر دهید.

 

سخنان بسیاری در این رابطه داریم که حتما در مقالات آینده برای شما بیان خواهیم نمود.

امیدوارم تمام کسب و کارهای کشور عزیزمان ایران با قوانین پیشنهاد نام برند آشنا شوند و شاهد ورشکستگی و ضرر هیچ کسب و کاری نباشیم.

 

در ادامه اگر تا کنون در دوره رایگان سایت ما ثبت نام نکرده‌اید همین حالا ایمیل خود را وارد نموده و ۵ درس رایگان پیشنهاد نام برند را دانلود نمایید.

 

 

پیشنهاد نام برند
احسان مهدی‌ نژاد

موفق و نام‌ دار باشید

  • درباره احسان مهدی نژاد

  • موسس سایت آموزش ساخت نام تجاری هزارمدیر

  • سایت تخصصی ساخت و آموزش پیشنهاد نام برند در ایران

  • نویسنده اولین کتاب انتخاب اسم برند بومی ایران

  • احسان مهدی نژاد
    انتخاب اسم برند
  • نام‌های تجاری تنبل، زرنگ، خنثی(دستورالعمل پیشنهاد نام برند قدرتمند ویژه ایران)

  • مدرس برندینگ

  • مشاور و سخنران

  • نویسنده کتاب الکترونیک درواژه، کتاب تخصصی ساخت نام تجاری

  • نویسنده بیش از۱۱۰مقاله آموزشی ساخت نام تجاری

  • اجرای بیش از ۴۰برنامه سخنرانی در دانشگاه‌های تهران، روانشناسی، تربیت مدرس، دندانپزشکی

  • سخنران اتحادیه های لوازم خانگی

  • سخنران سمینار ۳۲۰۰ نفری در سالن وزارت کشور بزرگترین سالن همایش در ایران

  • آموزش غیرحضوری و حضوری بیش از ۱۰۰۰۰ نفر

  • عضو انجمن علمی بازاریابی ایران

  • عضو انجمن مدیریت ایران

  • داور، سخنران و منتور رویداد استارتاپ ویکند جهرم

  • منتور اکسلریتور شتابدهنده هاب اصفهان

  • راه‌ اندازی و برندینگ مدرسه کسب و کار سی‌حامی جهرم

  • نام‌ گذاری سایت بزرگ کشاورزی ایران ( آی کشت ) و

  • ……………………………………..

  • اطلاعات تماس: info@1000modir.com

    • ۰۹۱۲۰۶۲۱۹۹۴ فقط پیام تلگرام

    • ۰۲۱۴۳۸۴۶۱۰۴

 

 

 

 

 

 

 

 

 

بالای سربرگ

مطالب مرتبط

4 نظر

  1. احمدی

    از مقاله های شما بسیار استفاده کردم. ممنونم آقای مهدی نژاد. مدتی هست درگیر انتخاب نام برای برند محصولات تولید خودمون هستیم. بنظرم با خوندن این مقالات در این مدت حدود یک هفته موتور نام سازیمون روشن شده و خروجی های خوبی داده.ولی هنوز اون نام مورد نظرمون نشده. در مورد مثال دیجی کالا کاملن حق باشماست. مثلن در زمینه ابزار آلات در حال حاضر چندین سایت قدرتمند مثل ابزار مارت و ابزار یراق وجود دارند که به بررسی تخصصی و مقایسه ابزار میپردازند و مقالات سطح بالا و خوبی دارند و حتی از نظر قیمت دیجی کالا قادر به رقابت با اون سایت ها نیست با اینکه اونها بعد از ورود دیجی کالا به حوزه ابزار بوجود آمدن. و من که یک قسمت مهم کارم ابزار هست به هیچ وجه در این زمینه به دیجی کالا مراجعه نمیکنم. یا مثلن در زمینه کتاب سایت هایی وجود دارند که بسیار محیط مناسبتری برای خرید کتاب در اختیار قشر کتابخوان قرارد دادن و ایده فروش کتاب توسط دیجی کالا بنظرم خیلی غیر منطقی هست. احتمال داره دیجی کالا ایده قدیمی کاسبی یعنی جور بودن جنس یا ایده فروشگاه بزرگ تامین کننده همه چیز یا مال ها رو مد نظر قرار داده.

    پاسخ

نظر بدهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دوره رایگان انتخاب اسم برند
برای دانلود 5 درس کاملا رایگان کافیست ایمیل خود را وارد نمائید
ایمیل شما دوست گرامی نزد ما محفوظ است