سومین تکنیک ساخت شعار تجاری! تکرار

تکنیک سوم ساخت شعار تجاری! تکرار

 

سومین تکنیک ساخت شعار تجاری، تکرار یا واژه انگلیسیREPETITION است.

 

احتمالا ساختن شعارهایی که دارای تجانس آوایی باشند کمی سخت است

 

و ساختن شعارهای دارای قافیه احتمالا سخت‌تر

 

اما ساختن شعار تجاری با تکنیک تکرار، احتمالا بسیار راحت‌تر از آن دو دسته قبلی است.

 

مقاله تکنیک اول ساخت شعار تجاری

 

مقاله تکنیک دوم ساخت شعار تجاری

 

در سخنرانی تکنیک‌هایی داریم به عنوان تکنیک‌های بلاغی.

 

یکی از این تکنیک‌ها تکرار واژگان قدرتمند در سخنرانی است

 

به طور مثال من در سخنرانی ۱۳۹۶٫۰۲٫۱۵ که در سالن ۳۰۰۰ نفری وزارت کشور داشتم و بزرگ‌ترین سمینار آموزشی کشور بود، از این تکنیک استفاده نمودم!

احسان مهدی نژاد
ehsan mehdinezhad

 

یعنی در یک قسمت از سخنرانی که قصد داشتم به حضار، اهمیت موضوع را نشان دهم این‌گونه گفتم:

 

من احسان مهدی‌نژاد امروز از زندگی‌‌ام راضی‌ام چون نویسنده اولین کتاب بومی ساخت نام تجاری‌ در ایران هستم

 

من احسان مهدی‌نژاد امروز از زندگی‌ام راضی‌ام چون مدرس ……………..

من احسان مهدی‌نژاد امروز از زندگی‌ام راضی‌ام چون موسس سایت………………

این نوع صحبت به شدت باعث ماندگار شدن پیام شما و تهییج حضار می‌شود.

 

شاید بسیاری از حضار ندانند که چرا در بعضی از قسمت‌های سخنرانی هیجان‌زده می‌شوند؟

 

اما استفاده از تکنیک تکرار یکی از قدرتمندترین روش‌های ساخت یک پیام یا شعار قدرتمند است!

 

اما مقاله امروز ما به بررسی و تحلیل چند مثال بین‌المللی و ایرانی قدرتمند در این‌باره پرداخته است.

 

Don’t clean it, OxiClean it

 

(Life is our lifes work(pflizer

 

(The milk lovers milk(Mayfield

 

(Better ingredience, Better pizza!(papa johns

 

(What happenes here, Stayes here( Las Vegas

شعار تجاری
شعار لاس و گاس

 

در تمامی شعارهایی که ذکر شد گزینه تکرار به درستی به کار رفته است.

 

ضمن این که تکرار باید روی مهم ترین کلمه انجام شود.

 

نه این که هر کلمه‌ای را مستمسک تکرار قرار دهیم.

 

 

 

در ادامه چند شعار تجاری ایرانی را مثال می‌زنم که از تکنیک تکرار استفاده کرده‌اند.

 

البته بعضی از این شعارها بسیار قدرتمندتر و مناسب‌تر هستند.

 

فقط بیک مثل بیک می‌نویسد!

نام تجاری
شعار تجاری بیک

به نظر من که عالیست!

 

با توجه به سابقه طولانی بیک این شعار یادآوری سابقه و قهرمان بودن این برند است.

 

 

شعار معروف:

 

صاایران، هر روز بهتر از دیروز!

 

خوبه و به همین علت هم ماندگار بود!

 

شوفاژ دیواری گلدیران! از ماست که گرماست!

 

همیشه کیفیت، همیشه تاژ!

 

تاژ تکرار را روی همیشه گذاشته است که مفهوم خاصی ندارد! اما بازهم از بسیاری از شعارهای درجه دوم بهتر است.

 

مثل:

زرماکارون: شایسته ذائقه ایرانی!! یعنی چی؟

امرسان که شعار زیبا جادار مطمئن را به زیبا راحت مطمئن تبدیل کرده است!!

تالیا: بگو بخند زندگی کن! یعنی چی؟

 

 

اما یک شعار جالب دیگر هم داریم که با این که تکرار دقیق نیست اما از لحاظ گویش مثل هم هستند!

همه راضی از چسب رازی!

این هم شعار خوبی است!

نام تجاری
شعار تجاری

 

یکی دیکر از مشکلاتی که اغلب برند‌های بین‌المللی و ایرانی با آن درگیر هستنند هم تعویض و تغییر پیاپی شعارهای تجاری است!

 

وقتی که شما یک شعار قدرتمند و تاثیرگذار پیدا می‌کنید چه لزومی دارد که آن را تغییر دهید؟

 

بیش از چند دهه است که شرکت جواهرسازیde beerشعار الماس ابدی است را برای خودش حفظ کرده است!

 

The diamond is forever!

ساخت نام تجاری
نام تجاری دبیر

 

 اما شرکت‌های  ایرانی و خارجی بسیاری، دائما در حال تعویض شعارهای خود هستند.

 

یکی از شعارهای قدرتمندی که از تکنیک تکرار استفاده کرده بود این بود:

 

Always low prices, ALWAYS

 

همیشه قیمت ارزان! همیشه!

 

این شعار تجاری بزرگترین کمپانی دنیا است!

شعار تجاری
شعار تجاری والمارت

 

فروشگا‌ه‌های زنجیره‌ای وال‌مارت!

 

WAL MART

 

اما آن‌ها به سرعت این شعار را تعویض کردند!

 

شعار جدیدشان شد:

 

!Save money, Live better

 

 دو جمله جدا از هم! بدون تکرار و تجانس آوایی و قافیه

 

شعار قدرتمند خود را تعویض نکنید!!

 

یکی دیگر از قدرتمندترین شعارهای تجاری موفق دنیا که باعث بالارفتن فروش و رتبه یک نام تجاری شد این بود:

 

!!Pizaa, Pizza

 

 نام تجاری سزارهای کوچک Little caesars  که یک زنجیره بخر و ببر پیتزا بود یک استراتژی داشت.

 

یک پیتزا بخر و دو پیتزا ببر!

 

و این شعار پیتزا پیتزا کاملا مفهوم این استراتژی را به مشتریان می‌رساند!

 

اما تعجب نکنید که آن‌ها هم احتمالا از شعار قدرتمند خود خسته شدند و به سوی شعارهای بی‌مایه یا کم مایه متمایل شدند!

 

!!Bigger than the sun

 

 بزرگتر از خورشید؟؟ یعنی که چی؟

 

و همین اشتباهات باعث شد که دوباره رتبه‌اش سقوط کند.

 

داستان دیگری وجود دارد در مورد مدیرعامل افسانه‌ای فورد و کرایسلر.

 

لی ایا کوکا!

 

جوانی که از پایین‌ترین درجات شرکت فورد موتورز شروع کرد و درسال ۱۹۵۶ زمانی که کارمند منطقه‌ای شرکت بود پیشنهاد این شعار را داد:

 

!!۵۶ Ford for$56 a month

 

این شعار و کمپین بازاریابی فروش شرکت را ترکاند!

نام تجاری
شعار تجاری لی ایا کوکا

 

در این کمپین۲۰ درصد تخفیف برای فورد مدل ۱۹۵۶ داده می‌شد که اقساط آن هم سه ساله ماهی ۵۶ دلار بود!!

 

شعار تبلیغاتی ای که عالی و هوشمندانه طراحی شده بود!

 

تکرار داشت و مفهومی قدرتمند!

 

خود ایاکوکا بعدها گفت که این شعار مرا از قعر شرکت به ارج رساند و او را در ۳۶ سالگی مدیر ارشد فورد کرد.

 

پس همان‌طور که در ابتدای مقاله هم به آن اشاره شد استفاده از تکنیک تکرار در ساخت شعار تجاری یکی از ساده‌ترین روش‌های ساختن شعار تجاری است!

 

اما دقت کنیدکه شعارتان بی‌ربط نباشد!

 

موفق و نام دار باشید.

 

در ادامه اگر تا کنون در دوره رایگان سایت ما ثبت نام نکرده‌اید همین حالا فقط ایمیل خود را وارد کرده و ۵ درس رایگان را دانلود نمایید!

 

احسان مهدی‌نژاد

هزارمدیر
احسان مهدی‌نژاد
  • درباره احسان مهدی نژاد

  • موسس سایت آموزش ساخت نام تجاری هزارمدیر

  • سایت تخصصی ساخت و آموزش ساخت نام تجاری در ایران

  • نویسنده اولین کتاب انتخاب اسم برند بومی ایران

  • نام‌های تجاری تنبل، زرنگ، خنثی(دستورالعمل ساخت یک نام تجاری قدرتمند ویژه ایران)

  • مدرس برندینگ

  • مشاور و سخنران

  • نویسنده کتاب الکترونیک درواژه، کتاب تخصصی ساخت نام تجاری

  • نویسنده بیش از۹۵مقاله آموزشی ساخت نام تجاری

  • اجرای بیش از ۳۰ برنامه سخنرانی در دانشگاه‌های تهران، روانشناسی، تربیت مدرس، دندانپزشکی

  • سخنران اتحادیه های لوازم خانگی

  • سخنران سمینار ۳۲۰۰ نفری در سالن وزارت کشور بزرگترین سالن همایش در ایران

  • آموزش غیرحضوری و حضوری بیش از ۱۰۰۰ نفر

  • اطلاعات تماس: info@1000modir.com

    • ۰۹۱۲۰۶۲۱۹۹۴ فقط پیام تلگرام

    • ۰۲۱۴۳۸۴۶۱۰۴

 

 

 

 

 

 

 

 

بالای سربرگ

مطالب مرتبط

1 نظر

نظر بدهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دوره رایگان انتخاب اسم برند
برای دانلود 5 درس کاملا رایگان کافیست ایمیل خود را وارد نمائید
ایمیل شما دوست گرامی نزد ما محفوظ است