برند سازی و مدیریت برند

برند سازی و مدیریت برند

مطمئن هستیم هنوز هم که هنوز هست بسیاری از افراد جامعه ما تصور درستی از واژه برند در ذهن خود ندارند و جالب این که به خود اجازه نمی‌دهند آن را از دیگران هم بپرسند.
سالها پیش در حدود ۲۵ سال قبل، واژه‌ای به نام برند در کشور ما مورد استفاده چندانی نداشت و یا حداقل من چیزی نشنیده بودم. آن روزها از واژه مارک استفاده زیادی می‌گردید.
در آن روزگاران اگر می‌شنیدم شخصی فقط لباس مارک می‌خرد معنی آن را به خوبی متوجه نمی‌شدم و با خود می‌گفتم:
یعنی چه؟ خوب همه کالاها مارک دارند! آن زمان مارک برای من فقط مفهوم برچسب داشت.

تعریف استراتژی کسب و کار
برند سازی و مدیریت برند

امروز هم که تا این حد اطلاعات افراد جامعه به مدد رسانه‌های اجتماعی پیشرفت کرده است باز هم می‌بینم که بسیاری از افراد عادی جامعه مفهوم برند را نمی‌‌دانند.

  بدتر از آن رویشان هم نمی‌شود از دیگران بپرسند!
همه این توضیحات را دادیم تا اگر در جامعه به تعریفی می‌پردازیم که در آن از واژه برند استفاده شده بود بتوانیم توضیح دهیم مفهوم برند چیست.

تعریف برند
برند سازی و مدیریت برند

  همین‌طور مشتری یا مخاطب خود را در حالت گیجی رها ننماییم.

انواع برند

ما به گروهی تعلق داریم که برند دو دسته‌ای را برای معرفی کافی می‌‌دانیم.
برخی از اساتید برای رده‌های برند دسته‌های بسیار زیادی قائل هستند و مبحث را کمی پیچیده‌تر از واقعیت نشان می‌دهند.

تعریف برند
برند سازی و مدیریت برند

اما ما معتقدیم برند یا شخصی است که در مورد یک فرد سخن میگوییم یا محصول و خدماتی.

 

البته مطمئنا می‌توان این موضوع را به ده‌ها رسته کوچکتر گسترش داد.

 

مثالی از برند شخصی

تصویری که ما در مورد ویژگی‌های شاخص یک فرد در ذهن خود داریم را می‌توان نمونه‌ای از برند شخصی نامید.
مثلا:

تصویر برند شخصی بهرام رادان چیست؟
یک هنرپیشه سوپراستار نسبتا خوش‌قیافه در ایران، همین و بس!

مثالی از برند شرکتی یا محصول و خدمات

یک مشخصه  بسیار بارز که در مورد یک محصول، خدمات و هر چیزی غیر از یک شخص در ذهن بازار هدف یا مشتریان احتمالی وجود دارد.
مثال:

شاخصه و جایگاه  برند ولوو  در ذهن اغلب مشتریان چیست؟
یک اتومبیل با امنیت بالا

برند سازی
برند سازی و مدیریت برند

شاخصه برند نیک‌کالا چیست؟
بخاری گازی درجه یک ایرانی

برندسازی
برند سازی و مدیریت برند

شاخصه برند سونی-در ایران- چیست؟
تلویزیون درجه یک

برندینگ
برند سازی و مدیریت برند

و الی آخر……………………………

 

آیا یک برند الزاما باید جهانی باشد؟

خیر

برندینگ
برند سازی و مدیریت برند

تصور کنید شما در زمینه فعالیت کنونی خود به بالاترین جایگاه موجود در یک منطقه جغرافیایی رسیده‌اید.

این منطقه جغرافیایی می‌تواند محله خودتان، منطقه شما، شهر یا استان شما، کشور یا منطقه مثلا خاورمیانه، قاره و یا کل دنیا باشد.

پس اولین قدم این است که بدانیم برند الزاما نباید جهانی باشد و شما یا محصولتان می‌توانید یک برند کاملا محلی باشید.

در عین حال رقیب بسیاری از برندهای بزرگ و قدرتمند دنیا باشید.

کریزی کولا crazy cola در منطقه سیبری روسیه یک نوشابه کولادار محلی است و خواب و خوراک را از کوکاکولا و پپسی گرفته است!

این نوشابه محلی با قیمتهای حدود ۳۰ درصد ارزان‌تر از برندهای جهانی و هزینه تمام‌شده پایین‌تر توانسته یک برند موفق منطقه‌ای باشد.

برندینگ
برند سازی و مدیریت برند

اما برند سازی، مدیریت برند و جایگاه سازی برند چیست؟

جایگاه سازی برند، علمی است که روش‌هایی را به شما می‌آموزد تا  بتوانید یک جایگاه خالی را در منطقه‌ای پیدا کنید.

سپس در یک رده جدید جایگاهی را برای خود تصاحب نمایید.

 

آیا  یک برند در نقاط مختلف معانی متفاوتی دارد؟

بله مطمئنا در نقاط مختلف دنیا و گاهی حتی در مناطق مختلف یک کشور معانی متفاوتی دارد!

مثال:

ماء‌الشعیری به نام کرونا که ساخت مکزیک است در مکزیکوسیتی یک محصول ارزان و پیش‌پا افتاده به شمار می‌رود.

در صورتیکه همین محصول در آمریکا یک برند لوکس و گران‌قیمت ما‌ء‌الشعیر شناخته میشود!

برندینگ
برند سازی و مدیریت برند

برندینگ چیست؟

برندینگ
برند سازی و مدیریت برند

تمام کارهایی که ما انجام میدهیم تا باعث شناخته‌شدن ما توسط بازار هدف شود.

یعنی برای یک هنرپیشه، بازی هرچه بهتر و دیده‌شدن در تلویزیون و سالن‌های سینما

برای یک کشور مثل ترکیه: تبلیغ برای مکان‌های توریستی خودش

برای بی‌ام و، تلاش برای القای حس رانندگی برتر و……………

من عادت دارم تا جایی که می‌توانم واژه‌ها را ساده کنم.

  گروهی از دوستان دانشگاهی بنده هم که در رسته‌های بازاریابی و مدیریت مشغول به فعالیت هستند به بنده خرده می‌گیرند که:

این‌ها که تو می‌گویی بسیار ساده و پیش‌پا افتاده است!

اما عقیده من این است:

یک تعریف باید به قدری ساده باشد که یک بچه ۷ساله هم بتواند آن را درک کند.

برندینگ
برند سازی و مدیریت برند

این موضوع را روزی در جایی خواندم و به قدری از آن خوشم آمد که آن را تا جایی که توانسته‌ام به کار بسته‌ام.

البته مطمئنا این مثال کمی اغراق آمیز است، اما دوستان بسیاری را می‌شناسم که خود را پشت واژگان قلمبه و سلمبه قایم می‌کنند.

شما اگر بتوانید مفهومی را ساده توصیح دهید یعنی این که آن را به درستی فهمیده‌اید، در غیر این صورت از پیچیده‌گویی هیچ حاصلی وجود نخواهد داشت.

چگونه می توانیم برند شویم؟

این سوالی است که دوستان زیادی از من می‌پرسند. اما من اغلب در پاسخ می‌گویم:

اگر فکر می‌کنید آمپولی وجود دارد به نام برندساز، باید به شما بگویم که از این خواب خرگوشی بیرون بیایید.

همچنین هیچ دستورالعمل جادویی هم وجود ندارد!

برندسازی یک روند نه‌چندان کوتاه‌مدت است و تنها در یک حالت می‌توان در مدت کوتاه به یک برند قدرتمند تبدیل شد.

  آن هم زمانی است که شما یک رده جدید فرآورده یا خدمات را به بازار ارائه کرده باشید و البته سایر اصول تجارت را نیز به کار گرفته باشید.

مثل شرکت آرپانوش که با تولید محصول ما‌‌‌‌ءالشعیر ایستک و با ارائه ماء‌الشعیرهای طعم‌دار توانست به سرعت تبدیل به یک برند قدرتمند ایرانی شود!

تعریف برند
برند سازی و مدیریت برند

البته یک اقدام درست دیگر ِآن‌ها عدم استفاده از نام شرکت به عنوان نام محصول بود!

کما این که همین نام جدید و ناآشنای ایستک به مشتری القای یک محصول جدید را می‌داد.

 ناگفته نماند که آنها هم از آسمان نیامده‌اند.

مطمئنا یک استراتژی و سرمایه اولیه-خرید یک کارخانه مدرن آلمانی- که برای کسب آن مدتها وقت صرف شده است در پشت آنها وجود داشته است.

 

مقاله  استراتژی کسب و کار را بخوانید

 

چگونه محصولمان را برند کنیم؟

من در یک فرمول کوتاه که شامل چند سوال است این مسیر را که شما یا محصولتان را به یک برند بدل خواهد کرد تعریف نموده‌ام:

۱٫ جایگاه کنونی شما از نظر مشتریان در بازار هدف کجاست؟

۲٫ آیا در بازار مورد نظر شما خلاء‌ای وجود دارد که بخواهید آن را پر کنید؟

۳٫ آیا جایگاهی که قصد دارید در آن فعالیت کنید برای‌تان هیجان‌آور است؟

۴٫ آیا رقبای خود، نقاط قوت و نقاط ضعف آنها را به خوبی می‌شناسید؟

اگر توانستید پاسخ سوالهای بالا را به خوبی دهید میتواتید برای برندشدن اقدامات بعدی را انجام دهید.

راهکار کوتاه و مطمئن برای برندشدن.

۱٫ خلاء بازار را دقیقا پیدا کنید.

۲٫ توانایی‌های شخصی و شغلی و ملزومات اولیه کار را فراگرفته و فراهم کنید.

۳٫ مطمئن باشید جایگاه مورد نظر برایتان جذاب و هیجان‌آور باشد.

۴٫ اگر رقبای قدرتمندی دارید حتما از نقاط ضعف و قوت آنان آگاهی کسب کنید و با یک شعار متمایز وارد بازار شوید.

۵٫ هرگز هرگز و هرگز از رقبای بزرگ خود تقلید نکنید.

۶٫ پشتکار داشته باشید و در طی مسیر از انعطاف برخوردار باشید.

 

مقاله یافتن ایده‌های ناب را بخوانید

 

در انتهای مسیر منتظر شما هستم.

  • درباره احسان مهدی نژاد

  • موسس سایت آموزش ساخت نام تجاری هزارمدیر

  • سایت تخصصی ساخت و آموزش ساخت نام تجاری در ایران

  • نویسنده اولین کتاب انتخاب اسم برند بومی ایران

  • نام‌های تجاری تنبل، زرنگ، خنثی(دستورالعمل ساخت یک نام تجاری قدرتمند ویژه ایران)

  • مدرس برندینگ

  • مشاور و سخنران

  • نویسنده کتاب الکترونیک درواژه، کتاب تخصصی ساخت نام تجاری

  • نویسنده بیش از۱۱۰مقاله آموزشی ساخت نام تجاری

  • اجرای بیش از ۴۰برنامه سخنرانی در دانشگاه‌های تهران، روانشناسی، تربیت مدرس، دندانپزشکی

  • سخنران اتحادیه های لوازم خانگی

  • سخنران سمینار ۳۲۰۰ نفری در سالن وزارت کشور بزرگترین سالن همایش در ایران

  • آموزش غیرحضوری و حضوری بیش از ۱۰۰۰۰ نفر

  • عضو انجمن علمی بازاریابی ایران

  • عضو انجمن مدیریت ایران

  • داور، سخنران و منتور رویداد استارتاپ ویکند جهرم

  • منتور اکسلریتور شتابدهنده هاب اصفهان

  • راه‌ اندازی و برندینگ مدرسه کسب و کار سی‌حامی جهرم

  • نام‌ گذاری سایت بزرگ کشاورزی ایران ( آی کشت ) و

  • ……………………………………..

  • اطلاعات تماس: info@1000modir.com

    • ۰۹۱۲۰۶۲۱۹۹۴ فقط پیام تلگرام

    • ۰۲۱۲۸۴۲۱۶۹۳

 

انتخاب اسم شرکت
برند سازی و مدیریت برند

 

 ضمنا اگر تا کنون در دوره رایگان سایت ما شرکت نکرده‌‌اید همین حالا ایمیل خود را وارد نموده و ۵ درس رایگان را دانلود نمایید

 

 

 

 

 

بالای سربرگ

مطالب مرتبط

نظر بدهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دوره رایگان انتخاب اسم برند
برای دانلود 5 درس کاملا رایگان کافیست ایمیل خود را وارد نمائید
ایمیل شما دوست گرامی نزد ما محفوظ است