تکنیک چهارم ساخت شعار تجاری، تناقض!

احسان مهدی نژاد

تکنیک چهارم ساخت شعار تجاری، تناقض!!

 

تا این‌جا سه تکنیک ساخت شعارهای تجاری را با هم مرور کردیم!

 

شعارهایی که اگر اصول ساخت آن‌ها را بدانید می‌توانید بدون پرداخت هزینه‌های گزاف، برای محصول، شرکت، خدمات و یا فروشگاه‌تان یک شعار تجاری قدرتمند بسازید!

 

یک نکته وجود دارد که من قبل از این هم بارها به آن پرداخته‌ام و آن هم این داستان بار منفی برخی از کلمات و واژگان است!

 

همان‌طور که در مقاله‌های پیشین هم نوشته‌ام این داستان بار منفی در بیشتر مواقع باعث شده که مالکان و مدیران محصولات و خدمات قید نام‌ها و شعارهای تجاری خاطره‌انگیز را بزنند!

 

در صورتی که  در اغلب این موارد،  توهمی بیشتر نیست!

 

به عبارتی بار منفی به صورتی که امروزه ادعای کارفرمایان پروژه‌های نام‌های تجاری است نام‌هایی متفاوت و خاص هستند که هر شخصی جرات گذاشتن این نام‌ها و شعارها را بر محصولات و خدمات خود ندارد!

 

آخرین مثال‌اش هم اقدامی بود که شرکت کاله در مورد یکی از مدل‌های جدید بستنی‌اش انجام داد!

 

بستنی دراکولا!

نام تجاری کاله
بستنی دراکولا

 

یک بستنی یخی قرمزرنگ که بعد از خوردن آن دهان شما سرخ می‌شود!

 

به نظر من این یک نام تجاری در خاطرمان و شجاعانه است که می‌تواند در بین صدها برند بستنی تفاوت خود را اعلام کند!

 

از قضا محصول موفقی هم در بین کودکان که بازار هدف این محصول بوده‌اند از کار در آمده است!

 

چرا؟ چون شما توقع ندارید که نام دراکولای خون‌خوار را روی یک بستنی ببینید!

 

یکی از دلایل موفقیت ساخت کارتون ترانسیلوانیا هم در چندسال گذشته همین بود که دراکولا نقش اصلی و مورد علاقه این کارتون بود!

 

مقاله اولین تکنیک ساخت شعار تجاری!

 

مقاله دومین تکنیک ساخت شعار تجاری!

 

مقاله سومین تکنیک ساخت شعار تجاری!

 

اما برای این که بتوانیم وارد مبحث بشویم چند شعار تجاری معروف و موفق دنیا را که از گزینه تناقض استفاده کرده‌اند برای‌تان مثال می‌زنیم:

 

اولین شعار مربوط به شرکتFresh Direct است که به پخش اینترنتی مواد غذایی می‌پردازد!

 

شعار این است:

 

!Our food is fresh, Our customers are spoiled

شعار تجاری
شعار تجاری متناقض

غذاهای ما تازه هستند، مشتریان ما لوس هستند!

 

از زمانی که شرکت مذبور از این شعار استفاده کرد بعد از سال‌ها ضرردهی توانست به سود برسد!

 

این شعاری است که ذهن مشتری را با خودش درگیر کند!

 

در این‌جا چند جمله معروف و چند ضرب‌المثل معروف را برای‌تان مثال می‌زنم که با استفاده از این الگو موفق شده‌اند!

 

آش نخورده و دهان سوخته!

فلفل نبین چه ریزه، بشکن ببین چه تیزه!

اشک تمساح!

 

همین‌طور این جمله بسیار معروف جی اف کندی رییس جمهور ترور شده ایالات متحده:

 

این قدر نپرسید که حکومت برای ما چکار کرده است! بپرسید که ما برای این حکومت چکار کرده‌ایم!!

 

یا جمله بسیار معروف پیتر دراکر، پدر علم مدیریت:

 

مدیریت درست انجام‌دادن کارهاست، رهبری انجام دادن کارهای درست است!

 

در این‌جا یک مثال بسیار ارزشمند از یک انجمن غیرانتفاعی بین‌المللی  داریم که وقتی شعار و لوگوی‌شان را دیدم بسیار به دلم نشست!

 

انجمن اوتیسم ایالات متحده که بزرگترین انجمن غیرانتفاعی اوتیسم دنیاست نام و شعارش این است!

 

به لوگو هم توجه ویژه کنید!

 

نام این موسسه Autism Speaks است! حرف‌های اوتیسم!

 

 نامی که در خود یک ایهام دارد که تکنیک پنجم شعارهای تجاری است!

پیشنهاد شعار تجاری
شعار تجاری متناقض

همان‌طور که می‌دانید بسیاری از بیماران اوتیسمی امکان درست صحبت کردن را ندارند!

 

اما شعار آن‌ها هم بسیار جالب است و از تکنیک تناقض استفاده کرده است!

 

شعار: اکنون زمان شنیدن است! Its time to listen!

 

 اما اگر به لوگوی حرفه‌ای آن‌ها هم توجه نمایید یک پازل را می‌بینید که می‌توان تصور کرد نقش یک پدر یا قیم را القا می‌کند!

 

این گونه باید لوگو ساخت!

 

پیشنهاد می‌کنم مقاله ساخت لوگو را مطالعه نمایید!

 

اما از یک نکته دیگر هم در مورد این نام تجاری غافل نشویم!

رنگ و تاثیر شگفت آور رنگ آبی آن‌ها!

 

حتما مقاله رنگ در نام تجاری را مطالعه نمایید!

 

در ادامه اما به یکی از دو شعار معروف قرن بیستم می‌پردازیم!

 

اولین شعار معروف قرن بیستم که در مقاله‌های دیگر، مکرر به آن اشاره کرده‌ایم شعار شرکت جواهرسازی دبیر است!

 

الماس ابدی است!

ساخت نام تجاری
نام تجاری دبیر

 

اما شعار دوم شعار نایکی است!

 

فقط انجامش بده!

JUST DO IT!

 

انتخاب شعار تجاری
شعار تجاری نایکی

شعاری که حدود ۳۰ سال است مورد استفاده نایکی قرارگرفته است!

 

جالب این که چندی پیش در مقاله‌ای خواندم که یک کارشناس تجاری به این شعار ایراد گرفته بود که خوب یعنی چی؟

 

فقط انجامش بده!!

 

اما این دوست عزیز متوجه اصل تناقض نشده بود!

 

از قدیم و ندیم همواره به ما گفته‌اند که اول فکر کن و سپس انجامش بده!

 

اما شعار تجاری فقط انجامش بده! یک تناقض با این اصل است!

 

شعارهای تجاری بسیار کمی در دنیای تجارت داریم که بتوانند ۳۰ سال دوام بیاورند!

 

شعار بسیار معروف دیگری که شرکت فولکس واگن و ماشین بیتل را به پرفروش‌ترین خودروی وارداتی ایالات متحده تبدیل کرد!

 

کوچک فکر کنید! Think small!

 

 

پیشنهاد شعار تجاری
شعار تجاری فولکس

درست زمانی که تمام شرکت‌های خودروسازی آمریکا به دنبال تولید ماشین‌های بزرگ بودند، فولکس عرف را به چالش کشید و گفت:

 

کوچک فکر کن!

 

این هم باز قابل توجه دوستانی که می‌گویند بار منفی دارد!

 

فولکس واگن بیتل هم از لحاظ نام تجاری، و هم شعارهای به کار گرفته شده معیار خوبی برای منفی بودن و تاثیرات آن است!

 

نام تجاری بیتل به معنای سوسک است!

 

مقاله نام‌های تجاری منفی را بخوانید!

 

 

یکی دیگر از شعارهای تجاری معروف دنیا مربوط به شرکت رستوران های غذای آماده ایت زیس است!

 

EAT ZIS

 

!The enjoy of not cooking

 

 لذت غذا نپختن!

 

این در حالی است که یکی از معروف‌ترین کتاب‌های آشپزی دنیا که حدود ۹۰ سال است چاپ می‌شود نامش است:

 

لذت آشپزی!

!Joy of cooking

 

این جا هم تناقض به شدت به کمک شرکت ایت زیس آمد و تاثیر زیادی روی فروش و درخاطرمانی شعار تجاری آن‌ها شد!

 

نام‌ها و شعارهای تجاری متناقض، ذهن مشتریان شما را به شدت درگیر می‌کنند!

 

اما اگر مقاله روندها را در نام‌های تجاری خوانده باشید!

 

می دانید که استفاده بیش از حد از واژگانی مثل خانه، اول، الکتریک، دلتا و ………….باعث شده، نام‌های تجاری کپی‌شده و غیرمتمایزی شکل بگیرد!

 

در زیر چند شعار تجاری برندهای معروف را که از واژه نوآوری و اختراع استفاده کرده اند برای تان مثال زده‌ایم:

 

!INNOVATION و INVENTED

!BOSCH: Invented for life

انتخاب شعار تجاری
شعار تجاری بوش

!FORD: Driving American innovation

!NISSAN: Innovation that excites

!SIEMENS: Global network of innovation

 

 کدامیک از این شعارها درخاطرمانی دارند؟

 

این‌ها فقط شعارهای جذاب برای مالکان این نام های تجاری هستند و بس!

 

 

در ادامه اما چند شعار تجاری متناقض و معروف را برای شما مثال خواهیم زد:

 

Broiling! Not frying! BURGER KING

 

کبابی به جای سرخ شده!

!The uncola! 7UP

هزارمدیر
شعار تجاری سون آپ

!The quality goes in before the name goes on! ZENITH

 

 جالب این که هر چه در شعارهای در دسترس نام های تجاری ایرانی گشتم نتوانستم مثال به درد بخوری برای تکنیک تناقض پیدا کنم!

 

پس به همین ضرب‌ المثل‌های متناقض بسنده می‌کنیم:

 

بشنو و باور مکن!

آش نخورده و دهن سوخته!

فلفل نبین چه ریزه! بشکن ببین چه تیزه!

 

پیشنهاد می‌کنم اگر تا کنون در دوره رایگان ساخت نام تجاری سایت ما ثبت نام نکرده‌اید همین حالا ایمیل خود را وارد نموده و ثبت نام نمایید!

 

موفق و نام‌دار باشید

احسان مهدی‌نژاد

هزارمدیر
احسان مهدی‌نژاد

 

 

بالای سربرگ

مطالب مرتبط

4 نظر

    1. احسان مهدی نژاد

      ممنون از شما
      این مورد جاى صحبت دارد
      انشالله در یک فرصت با هم ارتباط میگیریم و صحبت خواهیم کرد

      پاسخ

نظر بدهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دوره رایگان انتخاب اسم برند
برای دانلود 5 درس کاملا رایگان کافیست ایمیل خود را وارد نمائید
ایمیل شما دوست گرامی نزد ما محفوظ است