تکنیک پنجم ساخت شعار تجاری، ایهام!

تکنیک پنجم ساخت شعار تجاری، ایهام!

 

در تکنیک قبلی که همان تناقض بود، ما دو واژه داشتیم که معانی متضاد هم داشتند!

 

اما در کلید ایهام ما تنها یک واژه داریم. با این تفاوت که دو معنی را القا می‌کند!

 

معادل خارجی کلمه ایهام در این مقاله DOUBLE- ENTENDRE است!

 

به عنوان اولین مثال از یکی از دو شعار قدرتمند قرن بیستم نام می‌بریم!

 

الماس ابدی است!

 

!A Diamond is forever

ساخت نام تجاری

 

که بیش از چند دهه همچنان پابرجا است!

 

در این شعار، الماس استعاره‌ای از عشق است که معنای ابدی بودن را می‌دهد و ضمنا معنی اصلی‌اش  را هم که همانا ماندگار بودن است می دهد!

 

شما با بیان این جملات هوشمندی خود  را نشان می‌دهید!

 

زمانی که داشتم این مقاله را می‌نوشتم متوجه نزدیکی بسیار زیاد این مفهوم با استعاره شدم!

 

اما چون این سری از مقالات را از منابع دسته اول خارجی به دست آورده‌ایم، بهتر دیدم که به اصل موضوع دست‌کاری نکنیم.

 

 این ۵ تکنیک را دقیقا مطابق با منبع اصلی برای شما عزیزان بومی‌سازی کردیم!

 

ضمن این که در کلید استعاره، اغلب مفهومی وجود دارد که بخش زیادی از مردم آن را قبول دارند اما در ایهام ممکن است هر دو مفهوم بیان شده جدید باشند!

 

چندی پیش مقاله‌ای نوشتیم که پرطرفدارترین مقاله چند وقت اخیر ما بوده است!

 

پیشنهاد می‌کنم مقاله نام‌های تجاری استعاره‌ای را مطالعه نمایید!

 

اما همان‌طور که استعاره و بیان آن نشان از هوشمندی بیان‌کننده آن دارد، این کلید شعار تجاری شعار تبلیغاتی یعنی ایهام هم،دقیقا همین‌کار را برای شما انجام می‌دهد!

 

یعنی در یک جمله، چندین معنی بسیار زیبا و کاربردی وجود دارد. شاید مثل همان داستان ضرب‌المثل‌ها!

 

نام تجاری بسیار قدیمی و معتبری وجود دارد که تولیدکننده نمک طعام است با نام مورتون!

شعار تبلیغاتی مورتون
شعار تجاری مورتون

شعار این نام تجاری تقریبا ۱۰۰ سال قدمت دارد!

 

حتی وقتی باران می‌بارد، این نمک می‌پاشد!

 

!When it rains, it pours

 

 این شعار تجاری اولین بار در سال ۱۹۱۱ یعنی معادل ۱۲۹۰ هجری شمسی ما استفاده شده است!

 

البته اولین بار این شعار به این شکل تهیه شده بود:

 

حتی زمانی که هوا بارانی است، این نمک راحت می‌ریزد!

 

!Even it rainy weather, it flows freely

 

اما همان‌طور که می‌بینید که شعار هیچ احساسی را در شما زنده نمی‌کند!

 

اما بعدا آن‌ها تصویر دخترخانمی با یک چتر را به این تبلیغ اضافه کردند که اصطلاح نمک‌پاشیدن را برای نام و شعار تجاری دارای ایهام، یا دومنظوره بودن کرد!

یک نکته هم در این دسته شعارها وجود دارد و آن این است:

 

حتما از کلمات یا به عبارتی واژگان ساده و تصویری استفاده نمایید تا شعار شما به سرعت فراگیر و در خاطرماندنی شوید!

 

در شعار بالا، بین پاشش نمک و پاشش باران، همراه با تصویر آن خانم نمک‌پاش، موجب موفقیت این شعار برای این محصول بسیار ارزان شده است!

 

لازم به توضیح نیست که این محصول یک قرن است که رهبر این بازار است!

 

اما اکنون به یک شعار تجاری دیگر می‌پردازیم که باز هم از تکنیک ایهام استفاده کرده است.

 

بانک و شرکت واسطه مالی مریل لینج سال‌های سال از یک گاومیش وحشی، برای لوگوی خودش استفاده کرده است.

شعار تجاری‌اش این است:

 

مریل لینچ سرسختانه در آمریکا است!

 

!Merrill Lynch is Bullish on America

 

این شعار تجاری در سال ۱۹۷۳ میلادی توسط شرکت تبلیغاتی بسیار معروف اگیلوی و ماثرOgilvy & Mather  برای شرکت طراحی شد.

شعار تبلیغاتی
شعار تجاری مریل لینچ

در جامعه اقتصادی آمریکا گاومیش یا Bull استعاره از رشد اقتصادی است و Bear  نشان از سقوط اقتصادی!

 

هرکاری که می‌کنیم از استعاره فرار کنیم گویا نمیشه!

 

جالب این که این شرکت و بانک جرات بسیاری کرده است و این نام و لوگوی گاومیش را برای یک شرکت مالی به کار برده است!

 

در حالی که اغلب شرکت‌های این چنینی ترجیح می‌دهند از نام‌ها و تصاویر انتزاعی استفاده کنند!

اگر به اغلب شرکت‌ها چه در ایران و چه در خارج از ایران بگویید که از نام یک حیوان مثل گاومیش برای برند خود استفاده نمایید، به شما خواهند خندید!

کما این که چندی پیش ما برای یک پروژه کامپیوتری یک نام استعاره‌ای و تصویری ساختیم که به نظرمان یکی از بهترین نام‌هایی بود که تا الان ساخته‌ایم!

اما مدیران ارشد به بهانه بار منفی این نام‌ها را قبول نکردند!

 

پیشنهاد می‌کنیم مقاله نام‌های تجاری منفی را بخوانید!

 

ایده‌های تصویری اگر همراه با یک استعاره همراه شوند هرگز از خاطر افراد خارج نمی‌شوند!

 

پیشنهاد می‌کنم مقاله نام‌های تجاری تصویری را مطالعه نمایید!

 

اگر بتوانید همراه با شعار تجاری دارای ایهام یا دو منظوره، یک نام تجاری دارای ایهام هم انتخاب نمایید، این کار می‌تواند به شدت به شما کمک کند!

در ادامه چند نام تجاری دارای ایهام را برای‌تان ذکر می‌کنم.

 

 

نام تجاری بلاک باستر ویدیو!

 

!Blockbuster Video

 

این نام تجاری به کرایه فیلم‌های هالیوودی سبک بلاک باستر می‌پردازد!

 

بلاک باستر به معنی بمب تخریب‌کننده است!

 

همین ایهام موجود باعث شده که این نام تجاری به سرعت به صدر این قبیل موسسات درآید!

 

 

 

نام تجاری دیگری که از این گزینه بهره برده است برند بسیار معروف و جهانی Staples است.

 

این شرکت فروشنده بزرگ لوازم‌التحریر است!

 

استیپل به معنی منگنه است.

هزارمدیر
نام تجاری استیپل

حرف L هم در این نام تجاری به صورت خمیده نوشته شده است که سمبل منگنه است!

 

 

 

 

 

شعار تجاری پرسودترین شرکت هواپیمایی ایالات متحده یعنی ساوث وست SOUTHWEST این است!

 

سفر برای بادام‌زمینی!

 

 !Fly for peanuts

 

شرکت ساوث وست که مقاله‌ای هم درباره استراتژی بسیار قدرتمند آن‌ها نوشته‌ایم!

 

مقاله شرکت هواپیمایی ساوث وست!

 

این شرکت در سفرهایش فقط بادام‌زمینی سرو می‌کند و پروازهایش بسیار ارزانتر از رقباست!

 

ضمن این که معنای عمومی بادام‌زمینی در ایالات متحده به معنی هزینه کرد‌ن میزان کمی پول است!

 

هم بادام‌زمینی می‌خوریم و هم پول کمی می‌پردازیم!

 

 

 

اما شرکت ۲۴۸ میلیارد دلاری آمازون هم مثال خارجی دیگر این مقاله است!

 

همان‌طور که قبلا هم در مقاله دیگرمان آورده بودیم جف بزوس ابتدا نام CADABRA به معنی جادو را برای سایت آمازون انتخاب کرده بود!

 

اما به دلیل شباهت تلفظی این واژه با CADABER به معنی جسد، از این کار منصرف شد و نام AMAZON.COM را انتخاب کرد!

 

اما شعار آمازون این بوده است:

 

بزرگترین کتاب‌فروشی روی زمین!

 

!Earth s biggest bookstore

 

 آمازون بزرگترین رود روی کره زمین!

 

قصد داشتم که در همین جا مقاله را به پایان برسانم اما!

 

شرکتی وجود دارد که کار کفن و دفن افراد را انجام می‌دهد!

 

نام قدیمی این شرکت بوده است: FUNERAL-CONCIERGE

 

 دربان کفن و دفن!

 

کی حاضره با این نام تجاری با این افراد کار کنه!؟

 

اما این شرکت هوشمندانه نام تجاری اورست را برای خودش انتخاب کرد!!

 

درست است اورست!

 

خوب که چی؟

 

دقت کنید: EVEREST

 

!EVER- REST

 

استراحت همیشگی!

 

یک ایهام بسیار هوشمندانه و جالب!

 

در ادامه یک شعار تجاری ایرانی را برا‌ی‌تان مثال می‌زنم که تا حدودی از این گزینه استفاده کرده است:

 

همه راضی از چسب رازی!

 

البته در واژگان شنیداری این شعار درست از کار در می‌آید که در دسته شعارهای قبلی ما هم قید شده بود!

 

اما زمانی که شما در رادیو این شعار تبلیغاتی را می‌شنوید می‌توان امیدوار بود که از تکنیک ایهام هم استفاده شده باشد!

 

 

خوشبختانه توانستیم یک شرکت دیگر ایرانی هم پیدا کنیم که از این کلید برای ساخت شعار تجاری خودش استفاده کرده است:

 

شرکت رادیاتور ایران!

 

 

سهامی عام که از سال ۱۳۴۱ مشغول به تولید رادیاتور خودرو است.

شعار تجاری‌شان واقعا به دلم نشست!

 

در سفر باید شناخت!!

 

بسیار زیبا ساخته شده است!

 

مفهوم شناختن دوستان واقعی در سفر و همین‌طور ادعای این شرکت در رابطه با کیفیت محصولش در سفرهای جاده‌ای!

 

باز هم جای بسی خوشحالی است!

 

شعار تبلیغاتی
شعار تجاری رادیاتور ایران

 

 

خوب دوستان صمیمی، این آخرین تکنیک از ۵ تکنیک شعارهای تجاری یا به عبارتی شعارهای تبلیغاتی بود  که در این سری مقاله‌ها برای شما عزیزان نوشتیم!

 

پیشنهاد می‌کنم مقاله‌‌های بسیار مرتبط با این مقاله را  مطالعه نمایید:

 

مقاله تکنیک اول ساخت شعار تجاری، قافیه!

 

مقاله تکنیک دوم ساخت شعار تجاری، تجانس آوایی!

 

مقاله تکنیک سوم ساخت شعار تجاری، تکرار!

 

مقاله تکنیک چهارم ساخت شعار تجاری، تناقض!

 

در ادامه اگر تا کنون در دوره رایگان سایت ما ثبت نام ننموده اید همین حالا ایمیل خود را وارد نموده و ۵ درس رایگان را دانلود نمایید!

 

موفق و نام‌دار باشید .

احسان مهدی‌نژاد

هزارمدیر
احسان مهدی‌نژاد

 

 

 

 

بالای سربرگ

مطالب مرتبط

2 نظر

نظر بدهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دوره رایگان انتخاب اسم برند
برای دانلود 5 درس کاملا رایگان کافیست ایمیل خود را وارد نمائید
ایمیل شما دوست گرامی نزد ما محفوظ است