تغییر نام خیابان‌ها و محلات! درست یا غلط؟

هزارمدیر

تغییرنام خیابان‌ها و محلات! درست یا غلط؟

 

ماه‌ها بود که به فکر نوشتن این مقاله بودم!

 

 اما قسمت نمی‌شد یا شاید اولویت زیادی را در این‌باره احساس نمی‌کردم!

 

اما امروز خبری را خواندم که احساس کردم شاید اکنون وقت مناسبی برای بیان این مطلب باشد!

 

امروز خواندم که در جلسه شورای شهر تهران نام بزرگراه نیایش حدفاصل بزرگراه صدر تا بزرگراه آب‌شناسان به آیت‌الله هاشمی رفسنجانی تغییر یافت!

هزارمدیر
تغییر نام خیابانها

 

گویا این طرح مخالفان و موافقانی هم داشته است!

 

بیانات مخالفان هم نشان از این دارد که این تغییر نام علاوه بر هزینه‌های زیادی که بر دوش مردم می‌گذارد هویت اماکن را از بین می‌برد!

 

ضمن این که احتمالا بسیار بعید است مردم نام جدید را برای مکان قبلی که سال‌های سال با یک نام دیگر که از قضا نام خوبی هم بوده است به کار ببرند!

 

به این صورت هم شان شخصی که نام‌اش را برای این مکان گذاشته‌ایم رعایت نمی‌شود و هم بار هزینه‌ای بر دوش مردم گذاشته می‌شود و شاید باعث گیجی مردم در آدرس‌ها هم بشود!

 

بهترین پیشنهاد هم برای این‌گونه موارد گذاشتن نام این بزرگواران بر اماکن جدید یا مکان‌هایی است که هنوز اسمی نداشته‌اند!

 

در ادامه داستانی را برای‌تان نقل می‌کنم که شاید راهگشای ما در این قبیل تصمیم‌گیری های تغییر نامی باشد!

ویلا شهر!

چاله باغ!

 

کمی تامل کنید و نظرتان را درباره این دو اسم بگویید!!

 

اگر قرار باشد که بدون هیچ اطلاعی از تفاوت‌های این دو مکان، یکی را برای زندگی یا کار انتخاب کنید، کدام محل را انتخاب می‌کنید؟

 

احتمالا باید ویلاشهر را انتخاب کنید!

نام محلات
نام زرنگ

 

چرا؟ چون نامی تر و تمیزتر یا به قول ما در کتاب نام‌های تجاری تنبل، زرنگ، خنثی، نامی زبر و زرنگ است و احتمالا چاله باغ نامی تنبل!

 

فایل دانلودی کتاب نام‌های تجاری،‌تنبل، زرنگ، خنثی

 

این‌ها اسامی دو محله در یکی از شهرهای ایران هستند!

 

اما بیایید به توصیف این دو منطقه بپردازیم!

 

سالها پیش منطقه‌ای که از آن به نام چاله‌باغ نام‌برده شد، به صورت یک باغ بزرگ بدون صاحب و تقریبا جنگلی در وسط یک شهر قرار داشت!

 

مردم شهر سال‌های سال این منطقه نیمه‌جنگلی را چاله‌باغ نامیدند چون قسمت زیادی در این منطقه، حالت چاله‌مانند داشت!

 

 در دهه ۷۰ که عصر سازندگی بود، این منطقه کم‌کم آباد شد و ساخت و سازهایی در حاشیه‌های این منطقه شکل گرفت!

 

اما مشکلی در این بین وجود داشت!

 

قیمت بسیار پایین این منطقه و به طبع آن مورد توجه بودن برای قشر طبقه ضعیف جامعه جهت خرید زمین و ساخت خانه‌های کوچک!

 

جالب این که بدانید مثلا در برخی از قسمت‌های مرزی این منطقه قیمت زمین چندین برابر می‌شد!

نام خیابان ها
مثلا این چاله باغه!

چرا؟

چون نام منطقه عوض می‌شد و خیابان ولی‌عصر نامیده می‌شد یا کوی ویلا یا خیابان مولن‌روژ!

 

اما قسمت مرکزی این منطقه با این که تقریبا در بهترین نقطه شهر قرار داشت، رشد قیمتی و کیفیتی چندانی نداشته و ندارد!

 

چند سال پیش از این شهرداری منطقه تصمیم گرفت که نام جدیدی برای این منطقه بگذارد!

 

چاله باغ را لاله‌باغ نامیدند!

 

آیا به نظر شما موفق شدند؟

 

خیر!

 

چرا؟

 

چون طبق یکی از قوانین نام‌های تجاری، بهترین زمان انتخاب یا ساخت نام زمانی است که:

هنوز ذهنیت مردم نسبت به آن محصول، خدمات یا مکان خالی است!

 

اما وقتی که شما سال‌های سال با یک نام فعالیت کرده‌اید، بسیار سخت و شاید ناممکن است که بتوانید این کار را انجام دهید!

 

مگر در دو حالت!

 

آن ‌هم زمانی است که نام قبلی  به حدی بد باشد که افراد از بیان آن اکراه داشته باشند!

 

مثل:

 

جزیره خوک یا HOG ISLAND که در دریای کارائیب بدون گردشگر بود  و از زمانی که تبدیل به جزیره      PARADISE ISLAND شد(جزیره بهشتی) توانست در جذب توریست موفق باشد!

نام محلات
جزیره خوک
نام محلات
جزیره بهشت

حالت دوم  هم زمانی است که یک حکومت تغییر سیاسی می‌کند و دیگر امکان استفاده از نام قبلی وجود ندارد!

 

مثل شهرهای روسیه تزاری یا امپراطوری چین که بعد از انقلاب، تغییر اجباری یافتند!

 

در غیر این دو حالت بسیار بعید است که بتوانیم به مردم بقبولانیم که از نام‌های جدید انتخابی ما استفاده نمایند!

 

اما برگردیم به داستان قبلی و نام چاله باغ و ویلاشهر!

 

در همان شهر مورد صحبت، منطقه‌ای در پایین شهر قرار داشت که اطراف یک روستا به نام مریم‌آباد بود!

 

این منطقه چند ده هکتاری به صورت باغ اداره می شد تا این که مالک باغ تصمیم گرفت آن را فروخته و در آن‌جا شهرک‌سازی کند!

 

این جا مالک یک هوشمندی به خرج داده و سریعا از نام بسیار شیک و زیبای ویلاشهر استفاده نمود!

 

ویلاشهر به سرعت رشد کرد!

 

امروز املاک ویلاشهر برخلاف این که در منطقه پایین شهر قرار دارند به دلیل نام قدرتمندش و نوع ساخت و سازی که در آن‌جا انجام شده است،‌ با قیمت‌های بسیار بیشتری خرید و فروش می‌شوند!

 

افراد از این که می‌گویند در ویلاشهر زندگی یا کار می‌کنند ابایی ندارند و بعضا با افتخار هم می‌گویند!

 

در حالی که اغلب افرادی که در چاله‌باغ زندگی می‌کنند هنوز زمان گفتن محل زندگی خود، دچار کمی تردید می‌شوند!

 

پس قانون نام‌های تجاری این است:

 

زمانی که یک مکان سا‌ل‌‌های سال در بین مردم یا مشتریان با یک نام قدیمی خوانده و شناخته می‌شود، بسیار بعید است که بتوانید یک نام جدید را به این منطقه، محصول یا خدمات ارتباط دهید!

در ادامه پیشنهاد می‌کنم  مقاله‌های زیر را مطالعه نمایید!

 

مقاله نام‌های تجاری استعاره‌ای!

 

مقاله نام‌های تجاری اشخاص!

 

ضمنا اگر تا کنون در دوره رایگان سایت ما ثبت نام نکرده‌اید همین حالا ایمیل خود را وارد نموده و ۵ درس را دانلود نمایید!

 

 

 

هزارمدیر
احسان مهدی‌نژاد

 

 

بالای سربرگ

مطالب مرتبط

نظر بدهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دوره رایگان انتخاب اسم برند
برای دانلود 5 درس کاملا رایگان کافیست ایمیل خود را وارد نمائید
ایمیل شما دوست گرامی نزد ما محفوظ است