تبلیغات خلاقانه درست یا غلط؟

تبلیغات خلاقانه رولزرویس

تبلیغات خلاقانه  به روش آلمانی انگلیسی

در تاریخ اول مارچ ۲۰۱۷ یعنی ۱۱ اسفند ۱۳۹۵ کارخانه رولزرویس گودوود در انگلستان که البته امروز جزو اموال شرکت (بی. ام . دبلیو) محسوب می‌گردد تبلیغاتی خلاقانه ولی متفاوت و قدرتمند انجام داد!!

شرکت رولزرویس در یک تبلیغات خلاقانه ولی هوشمندانه یک مینی رولزرویس برقی را به بیمارستان منطقه‌ای هدیه داد!!

تورستن مولر مدیرعامل رولزرویس این اقدام را انسان‌دوستانه نامید.

با این که من به شخصه به این موضوع احترام می‌گذارم، اما به نظر می‌آید رولزوریس صدها برابر بیش از هزینه‌ای که بابت ساخت این خودروی برقی مدل SRH کرده است سود به دست آورد!

 

به ناگاه تمامی رسانه‌های دنیا، اخبار این رولزرویس کوچک را پخش کردند!

 

بیمارستان سنت ریچارد شهر ریچستر انگلستان و کارخانه رولزرویس گودوود که در این منطقه قرار دارد به ناگاه تیتر بسیاری از پایگاه‌های خبری شد!!

 

جالب این که تقریبا تمامی گزارش‌ها به انسان‌دوستانه بودن این عمل اختصاص یافته و کمترگزارشی به تحلیل اثر تبلیغاتی این موضوع پرداخته است!!

 

حتی گزارشی که روزنامه دنیای اقتصاد چاپ کرده است هم فقط به ذکر خبر با همان شکل رسانه‌ای بین‌المللی اکتفا کرده است!!

 

اما من به شما می‌گویم:

در آینده‌ای بسیار نزدیک شکل تبلیغات خلاقانه ولی هوشمندانه به همین روشی خواهد بود که رولزرویس در پیش گرفته است!!

 

همان‌طور که در مقاله قبلی آورده‌ام، چیزی که امروز حرف اول را می‌زند، روابط عمومی یا تبلیغات خلاقانه هوشمندانه است و نه تبلیغات  خلاقانه سنتی!!

 

شما تصور کنید که اگر رولزرویس یک آگهی تبلیغاتی با صرف میلیونها دلار پخش می‌کرد، چند درصد احتمال داشت که تا این حد مورد توجه رسانه‌ها قرار بگیرد؟؟؟

اما این شرکت بسیار هوشمندانه با یک تیر چندین نشان زده است!!

 

  1. اخبار به روز شرکت رولزرویس و در دهان افتادن دوباره

چون شرکت‌های قدیمی مثل رولزرویس دیگر اخبار جذابی ندارند که مورد توجه رسانه‌ها قرار بگیرند!!

 

  1. ایجاد کنجکاوی در مورد محصولات و تولیدات این شرکت!!

این شرکت هیچ آماری مبنی بر قیمت این رولزرویس کوچک بیرون نداده است!!

 

  1. ساخت یک اعتبار اجتماعی در بین مردم و جامعه بین‌المللی که نشان از مردم دوستی این شرکت دارد!!

آن‌ها به خوبی نقش روابط عمومی را درک کرده‌اند و بسیار حرفه‌ای یک (WOM) برای خود به وجود آورده‌اند!!

 

Word  of  mouth  اکنون یک اصطاح بسیار رایج در بازاریابی است به معنی دهان به دهان پخش شدن

رولزرویس
تبلیغات خلاقانه

خوب این روش تبلیغات خلاقانه هوشمندانه راهکاری است که به نظر من امروز شما در هر کسب و کاری باید انجام دهید.

آیا این کار از عهده آژانس‌های تبلیغاتی بر می‌آید؟

حداقل من در ایران ندیدم که یک آژانس تبلیغاتی این چنین ایده‌هایی بدهد؟

چرا؟ چون منفعتی برای آنان ندارد!!

پس این مهم بر عهده واحدهای بازاریابی یا روابط عمومی شرکت‌ها وبرندهاست که با هوشمندی تمام راهکارهایی برای بمب‌‌های خبری پیدا کنند!!

من در همین مقاله با قدرت به شما می‌گویم که عمر تبلیغات سنتی  و تبلیغات خلاقانه سنتی کم کم به سر آمده است.

آژانس‌های تبلیغاتی اگر بخواهند تبلیغات خلاقانه و هوشمندانه ارائه دهند باید از همین امروز روی روابط عمومی کارکنند!!

امروز این نقش مشاوران بازاریابی است که با جرات تمام به مشتریان یا کارفرمایان خود پیشنهاد تبلیغات  خلاقانه هوشمندانه بدهند و نه خلاقانه معمولی یا هر تبلیغ دیگری که امروزه عرف شده است !!

تبلیغات خلاقانه صرف امروز کاربرد ندارد مگر این که خود محصول خلاقانه باشد!!

درست مثل همین نمونه رولزرویس!!

این تبلیغات خالص و اورجینال است.

خلاقیت هم به معنای اورجینال بودن است و نه چیز دیگر!!

متاسفانه امروزه اغلب آژانس‌های تبلیغاتی و بخش زیادی از کارفرمایان صرفا به دنبال ساخت تبلیغات خلاقانه هستند!!

اما خود تبلیغ اگر خلاقانه باشد به تنهایی هیچ اثرماندگاری نخواهد داشت!!

این خود محصول یا پیام شماست که باید خلاقانه باشد.

رولزرویس مینی مدل srh با صرف ۴۰۰ ساعت وقت با باطری ۲۴ ولت و فن‌آوری سه بعدی به بیمارستان سنت ریچارد چیچستر هدیه شد!!

این یک بمب خبری و تبلیغات هوشمندانه است!!

دوستان گرامی من در آژانس‌های تبلیغاتی اگر می‌خواهید متمایز و موفق باشید از همین حالا روی این موارد کار کنید.

مشاوران و مدیران بازاریابی محترم، تبلیغات خلاقانه به تنهایی فایده‌ای ندارد.

فکر کنید و روی روابط عمومی و بمب‌های خبری کار کنید.

تبلیغات خلاقانه هوشمندانه بسازید و خلاقیت را در خود محصولات یا اصل خبر قرار دهید.

استفاده از حیوانات و کارتون‌ها نیز اگر پیام روشنی نداشته باشد، هیچ فروش و اثر مثبتی برای شما ایجاد نخواهد کرد.

فقط و فقط روی گزینه هایی کارکنید که در اصل خود خبر اصالت و اورجینالی وجود داشته باشد.

موفق و نامدار باشید.

ehsan mehdi nezhad
احسان مهدی نژاد

احسان مهدی‌نژاد

بالای سربرگ

مطالب مرتبط

18 نظر

  1. مشایخ

    سلام استاد بزرگوار
    به نظر می آید که تبلیغات خلاقانه به شدت به کیفیت کار یا محصول بستگی دارد. در بسیاری از شرکت های ایرانی بالا بردن کیفیت، اولین تبلیغ خلاقانه است و بعد از آن نشان دادن کیفیتی متمایر با تبلیغی خلاقانه.
    مقاله شما بسیار کاربردی بود …ازتون ممنونم موفق باشید

    پاسخ
  2. فرزانه قهرماني

    دکتر روستا پدر بازاریابی میگوید به جای صرف هزینه های هنگفت برای تبلیغات بروید جایی که مردم هستند یعنی همان روابط عمومی که شما گفتید . ممنون از شما

    پاسخ
  3. محمدرضا انصاری

    کوین کسگل مدیر عامل سابق سه کمپانی بزرگ خودروسازی دنیا(BMW ،لامبورگینی و پروشه) در یکی از سمینارهایش توصیه می کرد که برای کسب و کار خودتان داستان درست کنید. مردم داستان شما را دهان به دهان نقل خواهند کرد و به این وسیله و به شیوه ای بسیار موثر برای شما بصورت رایگان تبلیغ خواهند کرد.
    وی اعلام کرد که با همین روش یکی از کمپانی های خودرو سازی (اسمش دقیقا الان یادم نیست- یکی از همان سه کمپانی که دربالا نام برده شد) را از رتبه سی و پنجم به رتبه سوم فروش رسانده است.
    ——
    مقاله تان جذاب و کاربردی بود. از شما متشکرم.

    پاسخ
  4. آزاده كياني

    مقاله بسیار زیبایی بود استاد مهدی نژاد و به نکات کلیدی و جالبی در خصوص بازاریابی عصر امروز عنوان کردید .واقعا بازار در دست برندها و محصولاتی ست که در کارشان ابتکار و نوآوری دارند و هر محصولی که این خصیصه را ندارد از قافله عقب خواهد ماند.
    موفق باشید استاد

    پاسخ
  5. محمدرضا رضائی

    دقیقا شرکت رولزرویس از اصل روابط عمومی برای تبلیغ محصول جدید خودش استفاده کرد. یعنی کاری کرد که برای رسانه ها ارزش خبری داشته باشه و اونها به راحتی این خبر رو در رسانه های خودشون منتشر کنند و حتی بر سر انتشارش رقابت داشته باشند! چیزی که بسیاری از شرکت ها بهش توجه نمی کنند. برای تبلیغات هوشمند و ارتباط موثر با رسانه ها باید به دنبال ارزش های خبری باشیم.
    جناب مهدی نژاد ممنون از مقاله جالبی که گذاشتید.

    پاسخ

نظر بدهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دوره رایگان انتخاب اسم برند
برای دانلود 5 درس کاملا رایگان کافیست ایمیل خود را وارد نمائید
ایمیل شما دوست گرامی نزد ما محفوظ است