آیا اجازه داریم از نام‌های اختصاری استفاده کنیم؟

انتخاب نام تجاری

نام های اختصاری! درست یا غلط؟؟

 

سال‌ها پیش که نوجوان بودم آرزویی را در سر می‌پروراندم که اگر روزی صاحب تشکیلاتی تحاری شدم نامش را بگذارم:

 

((E.M.C))

 

Ehsan Mehdinezhad Company

 

در آن موقع این نام از نظر خودم  جالب بود!

 

تا سالهای سال نیز این نام اختصاری در پس ذهنم بود.

 

حتی در دوره‌ای این حروف لاتین را به امضای خودم اضافه کردم!

 

روی میز دانشگاه هم اسمم را نوشته بودم، در رویاهایم نیز (( ای. ام. سی )) به یک واژه قدرتمند تبدیل شده بود!

 

جالب این که تا همین ۳٫۴ سال پیش هم قصد داشتم که اگر هدف گسترش تجارتم را داشته باشم از این نام برای برند تجاری خودم استفاده کنم!

 

تا این که پی بردم این روش نام‌گذاری، بدترین نوع نام‌گذاری است!!

 

فکر می‌کنم هنوز هم که هنوز است، در ذهن بسیاری از شما خوانندگان عزیز همچنین واژه‌هایی نقش بسته است!

 

اگر همین‌طور است که خوشحالم این مقاله را می‌خوانید تا از افتادن در چاله خطرناک نام‌های اختصاری رهانیده شوید!

 

و اما قوانین اسامی اختصاری:

 

در ابتدا دلیل این تب نام‌گذاری را برای‌تان شرح می‌دهم!

 

شرکت‌های بزرگ و معروفی مثل:

I.B.M  G.E    G.M

 

اما قانون نام‌ اختصاری این است:

 

شما ابتدا سال‌ها با نام‌های اصلی خودتان شناخته شده‌اید، مثلا:

 

International business machine    General Electric   General Motors

 

بعد کم کم توسط مردم و مشتریان شما را با نام‌های اختصاری می‌خوانند.

 

(جی. ای) هیچ‌گاه با این نام شروع نکرده است.

 

این شرکت به یادگار مانده از ادیسون، سال‌های سال با نام اصلی فعالیت کرده است و بعدها به نام (جی.ای) خوانده شده است!!

 

در یک نام، مهمترین قسمت نحوه شنیده‌شدن آن است و نه نوشتن آن!

 

و البته ما در اغلب موارد روی کاغذ، نام‌ها را انتخاب می‌کنیم و به همین دلیل است که نام‌های خوش‌آوا انتخاب نمی‌کنیم!

 

این به گوش شنیده شدن نام است که آن را خوش آوا می‌کند و نه نوشتن آن!

 

اگر شرکت‌ها قبل از این که برای آگهی‌های تبلیغاتی‌شان از روی تبلیغات چاپی شروع کنند، از تبلیغات رادیویی استفاده می‌کردند‌، مطمئنا اوضاع نام‌گذاری از این بهتر بود.

 

نام‌های اختصاری هم همگی از نوشتن پدید آمده‌اند!

 

در سازمان‌ها برای سرعت بیشتر کار نام‌ها را خلاصه می‌کنند!

 

سپس تصور می‌شود که این نحوه نام‌گذاری عالی است و این نام اختصاری مورد قبول مردم هم خواهد بود!

 

پیشنهاد می‌کنم مقاله نام‌های تجاری استعاره‌ای را بخوانید!

 

 

سندروم آی بی ام

 

چندی پیش یکی از دوستان برای مشاوره نزد من آمده بود و در جهت امور پخش و بازاریابی محصولات لوازم‌خانگی راهکار می‌خواست.

از او نام برند‌هایی را که کار می‌کند پرسیدم.

یکی از برندهایی که خیلی روی آن تاکید داشت نامی بود با این عنوان:

 

(R.M.T)

 

از این دوست عزیز پرسیدم که این نام تجاری کجایی است و به چه معنی است؟

 

گفت: کالا که چینی است و یکی ازدوستان بازرگان با نام تجاری خودش وارد کرده است!

دلیل نام‌گذاری را نمی‌دانم ولی به شما خبر می‌دهم!

پس از چند روز با من تماس گرفت و گفت دلیل نام‌گذاری را پرسیدم و اکنون به شما می‌گویم.

گفتم خوب بگو! چرا دست دست می‌کنی؟

 

گفت: این دوست تاجر ما ابتدای اسامی فرزندانش را برای این نام تجاری ملاک قرار داده است. رضا، مریم، تراب!!

 

خودش هم خنده‌اش گرفته بود!

 

زمانی که مبنای نام‌گذاری این دوست تاجر را فهمیده بود!

 

اما به او گفتم، نخندد این‌ها همه ناشی از سندرون آی بی ام است.

 

گفت یعنی چی؟

در پاسخ به او گفتم:

معروفیت این شرکت‌های بین‌المللی با نام اختصاری، این توهم را در بسیاری از  تاجران و مدیران دنیا  به وجود آورده است!

 

آن‌ها  موفقیت این شرکت‌ها را مرتبط با این اسامی می‌دانند،‌در  حالی‌که این کار کپی کردن موفقیت از انتهاست!

 

این گونه نام‌گذاری‌ها به هیچ وجه برتری ایحاد نمی‌کنند!

همچنین تحقیقات بین‌المللی نشان داده است که این گونه اسامی نسبت به اسامی کامل در نقطه ضعف قرار دارند!

 

یکی از مثال‌هایش را برایت بازگو می‌کنم:

 

سال‌ها پیش  شرکت آی بی ام یکه‌تاز صنعت کامپیوتر در دنیا بود!

 

نام تجاری ای بی ام
نام تجاری اختصاری

 

اما چند سال بعد یک تولیدکننده زیرپله‌ای وارد بازار شد که نامش اپل بود!

 

این شرکت با سرمایه اندک ۹۰٫۰۰۰ دلاری مایک مارکولا شروع به کار کرد و در کوتاه مدتی به جنگ غول‌های کامپیوتری دنیا رفت!

 

در سال‌های اولیه، کل فروش شرکت اپل به اندازه گرد کردن مانده حساب‌های آی بی ام هم نمی‌شد!

 

اما متمرکز بودن روی تولیدات کوچک و همین‌طور نام‌گذاری متفاوت و تصویری آن‌ها باعث شد تا :

سری توی سرها بیرون آورده و خودش به یک غول کامپیوتری بدل شود!!

در آن دوران نیز، اغلب شرکتهای کامپیوتری و تکنولوژی غرق در سندروم (آی بی ام) بودند و تصور می‌کردند که باید از اسامی اختصاری استفاده نمایند!

اما اپل و استیوجابز با هوشمندی تمام ساختارشکنی کرده و یک نام و لوگوی تصویری برای خودش انتخاب کرد!

 

 

هر چند که شاید در نگاه اول این نام هیچ ارتباطی به کامپیوتر نداشت،‌اما همه دیدیم که  بسیار قدرتمندتر از هر نام اختصاری دیگری در دنیا می‌تازذ!

ساخت نام اختصاری
نام تجاری اپل

 

 

پیشنهاد می‌کنم مقاله نام‌های تجاری تصویری را مطالعه نمایید!!

 

اما چه زمانی مجاز به استفاده از نام‌های اختصاری هستیم؟

 

  1. مثل اینترنشنال بیزنس ماشین و جنرال الکتریک سال‌ها با نام‌های اصلی فعالیت کرده باشیم و برای همگان شناخته شده باشیم. سپس از این اسامی استفاده نماییم.
  2. اولین در یک رده خاص باشیم. یعنی محصول یا خدماتی که ارائه میکنیم بی رقیب باشد. البته باز هم این خطر وجود دارد که یک رقیب با نام، مارا در نقطه ضعف قرار دهد.
  3. از خوش‌شانسی زیاد نام تجاری اختصاری ما خودش شبیه یک نام شود، مثل فیات!

                                                                                                                                                      Fabbrica Italiana Automobili Torino

 

این هم از خوش‌شانسی این شرکت است که ابتدای اول قسمتهای نام شرکتش خود شبیه یک نام خوش آوا شده است!

 

پس اگر مثل فیات همچنین شانسی داشتید می‌توانید از نام تحاری اختصاری استفاده کنید!

 

 

f.i.a.t
فیات

این بخش را با یک یادآوری به پایان می‌رسانم:

 

رضا، مریم، تراب!!

R.M.T!!

 

اگر به کسب  اطلاعات بیشتر در این زمینه علاقه‌مند هستید می‌توانید همین حالا روی لینک زیر کلیک نموده و کتاب نام‌های تجاری تنبل، زرننگ ختثی را تهیه نمایید:

 

فایل دانلودی کتاب نام‌های تجاری تنبل، زرنگ، خنثی!

 

 

هر وقت هوس کردید نام اختصاری برای خود انتخاب کنید تو را به خدا همچنین خبطی نکنید!

 

اگر تا به حال در دوره رایگان سایت ما ثبت نام ننموده‌اید پیشنهاد می‌کنم همین الان ایمیل خود را وارد نموده و ثبت نام کنید!!

 

 

 

احسان مهدی‌نژاد

ehsan mehdi nezhad
احسان مهدی نژاد
بالای سربرگ

مطالب مرتبط

4 نظر

نظر بدهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دوره رایگان انتخاب اسم برند
برای دانلود 5 درس کاملا رایگان کافیست ایمیل خود را وارد نمائید
ایمیل شما دوست گرامی نزد ما محفوظ است