انتخاب نام برند، کلید نام های دارای شخصیت

 نام‌های تجاری دارای شخصیت!

 

بهترین دسته از نام‌هایی که یک کسب و کار می‌تواند برای خودش داشته باشد، معمولا نام‌هایی هستند که چندین ویژگی کلیدی را هم زمان، به همراه یکدیگر داشته باشند!

 

 یکی از این دسته نام‌ها هم، نام‌های دارای شخصیت هستند!

 

اغلب نام‌های دارای شخصیت که به زودی چندین مثال برای‌تان خواهم زد، دارای چندین بعد قوانین نام‌ تجاری هستند!

 

مثال اول نام تجاری پوما!

 

پوما که جزو برندهای برتر ورزشی دنیاست، سال‌ها  پیش این نام تجاری را برای خود ساخت!

 

برادران داسلر، آدولف و رودلف در سال ۱۹۲۸ یعنی ۱۳۰۷ شمسی کارخانه کفش سازی خود را در باواریای آلمان بنا نهادند!

 

اما در سال ۱۹۴۸ این دو برادر آلمانی از هم جدا شدند و یکی نام تجاری ترکیبی آدیداس را برای خود ساخت!

 

یعنی آدی+ داسلر ترکیب اسم و فامیل  خودش!

 

 

پیشنهاد می‌کنم مقاله نام‌های تجاری ترکیبی را بخوانید!

 

و دیگری یعنی رودولف، در ابتدا نام ترکیبی رودا را که بسیار ضعیف بود انتخاب کرد، اما به سرعت تغییر عقیده داده و نام قدرتمند پوما را برای شرکت خود انتخاب کرد!!

 

پوما نام شیر کوهی آمریکای جنوبی است!

پوما
برندسازی پوما

 

 

همان‌طور که می‌دانید نماد این برند هم همان شیر کوهی در حال جهیدن است!

 

این نام تجاری حداقل هم‌زمان ۳کلید نام تجاری را در خود نهفته دارد!!

 

کلید اول و بسیار مهم، نام‌های استعاره‌ای!!

 

پوما، شیرکوهی در حال جهیدن یک استعاره قدرتمند از توانایی عضلانی، ورزش و حرکت است!!

 

 کلید دوم  تصویر:

 

تصویر پوما خود باعث شده که این استعاره همراه با یک تصویر باشد که همین امر کار را چندین برابر ارزشمندتر می‌سازد!!

 

پیشنهاد می‌کنم مقاله نام‌های استعاره‌ای را مطالعه نمایید!

 

 

 

 

هم‌‌چنین اگر مقاله نام‌های تجاری تصویری را  تا الان مطالعه ننموده‌اید همین حالا این کار را انجام دهید!

 

 کلید سوم: حاوی شخصیت

 

پوما یک موجود زنده و دارای یک هویت است!

 

همین امر باعث می‌شود بسیار بهتر در خاطر افراد بماند!

 

و نکته چهارم که بسیاری از کارشناسان نام تجاری( غیر از من ) به آن اعتقاد دارند!

 

نامی کوتاه و ساده است!

 

البته من به شخصه هنوز هم در این که بخواهم این گزینه را به عنوان یک کلید مهم اعلام کنم تردید دارم!

 

چون نام‌های تجاری بسیار طولانی و گاها غیر ساده را هم می‌شناسم که بسیار موفق بوده‌اند!

 

و البته چون صحبت مقاله‌ای که اکنون در حال خواندن آن هستیم شخصیت است پس مثالش را می‌زنم!!

 

استارباکس!

 

غول قهوه‌فروشی دنیا!

 

Starbucks

 

این نام تجاری با نوشته عجیب و غریبش و هم چنین با لوگوی پیچیده خودش رتبه ۶۴ در بین ۱۰۰    برند برتر دنیاست و درآمدی برابر با ۱۹میلیارد دلار دارد!

 

اما اگر تا الان نمی‌دانستید نام استارباکس از داستان معروف موبیدیک، نهنگ سفید برداشته شده است!

 

استارباکس نام یک پری دریایی بود!

 

همان‌طور که می‌دانید تصویر لوگوی این برند هم همین پری دریایی است!

استارباکس

 

هاوار شولتز مالک کنونی این کافی شاپ، بعد از این که این قهوه‌فروشی را از صاحبان اصلی‌اش در سیاتل آمریکا خرید نام قهوه‌فروشی خودش را تغییر داد!

 

نام کافی شاپ هاوارد، ایل جورناله بود و او قید نام خودش را زد و نام تجاری کافی شاپ خریداری شده را بر سر درب مغازه‌هایش نصب کرد!!

 

 

مثال بعدی:

سال‌ها پیش، میوه‌جات در دنیا مثل هنوز ایران به صورت فله‌ای فروخته می‌شدند  تا این که:

 

شرکت  یونایت فروتز  که فروشنده بزرگ موز در آمریکای جنوبی بود، تغییری در این روند حاصل نمود!

 

چیکتا به موز شخصیت بخشید و به عبارتی هویت داد!!

 

پیشنهاد می‌کنم که اگر علاقه‌مند به کسب  اطلاعات در مورد کلید هویت در استراتژی ساخت برند هستید، محصول ۱۱ کلید استراتژی تمایز را تهیه نمایید!!

 

چیکیتا موز بدون شخصیت و بی هویت را صاحب شخصیت کرد!

نام های تحاری حاوی شخصیت
موز چیکیتا

 

همان طور که گرین جاینت غول سبزیجات هم امروز در سراسر دنیا بسیار معروف است!

برندسازی شخصیتی
غول سبزیجات

 

مثال وطنی نام آشنایی هم که می‌توانم مثال بزنم سس خرسی است!

 

من چندی پیش تحقیقی انجام دادم و متوجه شدم که اغلب افراد نمی‌دانند که سس خرسی محصول کدام شرکت است؟

آیا اصلا مهم است؟

به نظر من خیر!

شرکت مهرام با هوشمندی تمام سال‌ها پیش این محصول را به بازار ارائه داد و هنوز هم این محصول در هر سوپرمارکتی وجود دارد!!

 

سس خرسی
برندسازی سس خرسی

 

 

محصول دارای شخصیت دیگری که می‌توان مثال بزنم ماشین‌های آهو بیابان و سیمرغ هستند که سال‌ها پیش در ایران تولید می‌َشدند!

 

این ماشین‌ها تولید شرکت پارس خودرو یا جنرال موتور سابق ایران بودند!!

 

برندسازی آهو بیابان
آهو بیابان

 سال‌ها پیش که جاده‌های ایران نا هموار بود این محصولات که یکی شاسی بلند هفت‌نفره و دیگری یک وانت قدرتمند ۸ سیلندر بود در ایران تولید شدند!!

 

سال‌های سال نام این ماشین‌ها در خاطر من مانده بود!

 

داستان معروفی دارم درباره سیمرغ که پیشنهاد می‌کنم اگر کتاب نام‌های تجاری، تنبل، زرنگ، خنثی را مطالعه نکرده‌اید همین حالا کتاب چاپی  آن را تهیه نمایید!

 

همچنین می‌توانید کتاب دانلودی نام‌های تجاری تنبل زرنگ خنثی را نیز خریداری نمایید!

 

جالب این که نام یکی از جیپ‌ها در کشور سازنده هم دارای شخصیت بود!

 

جیپ چروکی چیف

 

یعنی رئیس یک قبیله سرخ‌پوست!!

 

به شما دوستان خوبم که همواره مطالب سایت ما را دنبال می‌کنید  پیشنهاد می‌کنم که این کلیدها را حتما در نام‌گذاری خود به کار ببندید!!

 

علم زمانی به درد ما می‌خورد که درعمل هم به کار بسته شود!!

 

هم‌چنین پیشنهاد می‌کنم تا اگر در دوره رایگان سایت ما هنوز ثبت نام نکرده‌اید، همین حالا ایمیل خود را وارد نموده و ۵ درس صوتی رایگان را دانلود نمایید!!

 

موفق و نام‌دار باشید.

 

احسان مهدی‌نژاد

ehsan mehdi nezhad
احسان مهدی نژاد
بالای سربرگ

مطالب مرتبط

2 نظر

نظر بدهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دوره رایگان انتخاب اسم برند
برای دانلود 5 درس کاملا رایگان کافیست ایمیل خود را وارد نمائید
ایمیل شما دوست گرامی نزد ما محفوظ است