انتخاب اسم برند، تله‌هایی که نباید در آن‌ها گرفتار شویم!

brand name choice

انتخاب اسم برند، تله‌هایی که نباید در آن‌ها گرفتار شویم!

 

 انتخاب اسم برند. در این مقاله به بیان موارد بسیار مهمی می‌پردازیم که بی‌توجهی به آن‌ها می‌تواند موجب ایجاد خلل در روند انتخاب اسم برند شما شود.

 

 

سلام دوست گرامی

اگر با سایت و مقالات ما آشنا باشید، احتمالا می‌دانید که تا کنون بیش از ۹۰ مقاله تخصصی انتخاب اسم برند در سایت ما قرار گرفته است.

تقریبا در تمام مقالاتی که تاکنون برای شما تهیه کردیم به این موضوع پرداختیم که چه‌ راهکارهایی برای انتخاب اسم برند وجود دارد.

اما در این مقاله به این موضوع می‌پردازیم که چه تله‌هایی وجود دارند که نباید در آن‌ها گرفتار شویم.

امید است از خواندن این مقاله جدید و جذاب لذت ببرید.

ارادتمند احسان مهدی نژاد

 

 

اولین تله: مطمئن نیستم که این ایده‌ها را دوست داشته باشم!

 

 

وارد کردن معیار دوست‌داشتنی‌بودن به فرآیند انتخاب اسم برند، می‌تواند کل پروژه شما را در معرض خطر قرار دهد.

 

دوست‌داشتنی‌بودن یک مفهوم بسیار مبهم و گیج‌کننده است.

این مفهوم قابل تعریف نیست و به ازای هر شخصی که در این کره خاکی زندگی می‌کند یک معیار برای دوست‌داشتن وجود دارد.

این نکته در پروژه‌های اختصاصی انتخاب اسم برند هم که مجموعه ما انجام می‌دهد متاسفانه بسیار شایع است.

اگر شما با ساختار مغز انسان آشنا باشید احتمالا می‌دانید که ذهن ما الگوساز بوده و عاشق الگوهای آشنا است.

هزارمدیر
انتخاب اسم برند

به همین دلیل است که ما عاشق نوستالژی‌ها هستیم هرچند که ممکن است برای بسیاری از مردم دیگر این نوستالژی‌ها معنایی نداشته باشند.

مثل کوچه‌های قدیمی محله‌تان، تکیه‌های محرم قدیمی دوران کودکی‌تان و خانه قدیمی مادربزرگتان که همگی برای شما عزیز هستند چون آشنا هستند.

اما همه این‌ها دلیل خوبی برای این نیستند که برای مخاطبان، دوستان یا حتی فرزندان شما جذابیتی داشته باشند.

 

دقیقا همین موضوع درباره نام‌هایی با معیار دوست‌داشتنی هم صدق می‌کند.

 

به عبارتی نام‌هایی که احتمالا از لحاظ ما جزو دوست‌داشتنی‌ها محسوب می‌گردند، شامل نام‌های آشنا، تکراری و عرف جامعه هستند.

 

پس همین‌جا با این داستان دوست‌داشتنی بودن خداحافظی نمایید.

 

به دنبال نام‌های متمایز، متفاوت و خاص بروید، این است که شما را قدرتمند می‌سازد.

اسامی خاص برند
نام های تجاری غیرمعمولی

 

 

 

 

 تله دوم: طوفان فکری بی‌هدف!

 

اگر برای انتخاب اسم برند در یک سازمان یا یک مجموعه از یک متدولوژی یا ساختار مشخص تبعیت نکنید به سرعت کلافه خواهید شد.

 

همکاران، مدیران، کارمندان، دوستان و خلاصه همه به دنبال اظهار نظرهای باربط و بی‌ربط خواهند بود و این شما را به قهقرا می‌برد.

 

پس حتما لازم است که قبل از آغاز پروسه انتخاب اسم برند، یک ساختار مشخص ایجاد کنیم و درگیر نظرات بدون نظم اطرافیان خود نشویم.

اسامی خاص برای برند
انتخاب اسم برند

رای‌گیری نام‌های محبوب؟

 

خوب این موضوع دقیقا با پاراگراف بالایی مرتبط است.

شما مطمئن باشید که اگر در یک جمع تصمیم‌گیرنده، برای انتخاب اسم برند یا نام، دوست‌داشتنی‌بودن را معیار اصلی قرار دهید، راه به جایی نخواهید برد.

 

اگر هم بخواهید نامی را انتخاب نمایید که مخرج مشترکش، رضایت تمامی اعضای گروه باشد و اساس آن هم دوست‌داشتنی‌بودن باشد کارتان به مشکل خواهد خورد.

ضمنا منتظر حس منفی افرادی باشید که نام پیشنهادی‌شان رد شده است.

این دوستان معمولا نام خود را همطراز یا بهتر از دیگران می‌دانند، چون معیارشان  دوست‌داشتنی‌بودن است.

رای‌گیری هم در این‌گونه موارد کار زیادی از پیش نمی‌برد.

 

 چالش سیاسی تغییر نام برند

چه کسب و کارتان کوچک باشد و چه بزرگ، تغییر برند می‌تواند یک چالش بزرگ برای شما و کسب و کارتان باشد.

 

اگر کتاب نام‌های تجاری تنبل، زرنگ، خنثی، اولین کتاب ساخت اسم برند بومی ایران را مطالعه نموده باشید حتما داستان زیر را خوانده‌اید.

 

سال‌ها پیش و زمانی که هیچ اطلاعاتی در رابطه با قوانین نام‌های تجاری نداشتم، زمانی که می‌خواستم برای مجموعه فروشگاهی خودم یک نام انتخاب کنم، هیچ منبع معتبری را پیدا نکردم.

بنابراین یک نام تقلیدی و کپی‌شده انتخاب کردم که فکر می‌کردم از هیچی بهتر است.

اما زمانی که این تغییر را حاصل کردیم و حتی بعد از این که این نام‌ را چندی بعد تغییر دادیم با حساسیت زیاد مشتریان مواجه شدیم.

معنی این اسم چیست؟

چرا این اسم را انتخاب کرده‌اید؟

مگر اسم قبلی مشکلش چی بود؟

جرا از نام فامیل خود استفاده نمی‌کنید؟

بعدها متوجه شدم که تغییر نام چالشی بسیار بزرگ در حد چالش‌های سیاسی موجود است.

اسامی خاص برای برند
انتخاب اسم برند

پس، اگر از یک دستورالعمل حرفه‌ای یا یک متدولوژی منظم استفاده نکنید، رای‌گیری کار شما سخت‌تر می‌کند.

احتمالا شنیده‌اید که می‌گویند:

شوراها خلاقیت را می‌کشند!

معمولا خروجی شوراها یک تصمیم معمولی و بدون ریسک، غیرخلاقانه، کپی‌شده و تقلیدی است.

پس تا جایی که می‌توانید گروه تصمیم‌گیرنده را کوچک و شامل افراد برتر سازمانی کنید.

 تیم انتخاب اسم برند، هرچه کوچکتر بهتر.

 

 تله سوم: به دنبال ساخت یک جایگاه خاص در بازار هستیم البته تنها با این نام!

اما اکنون می‌رسیم به دوستانی که تصوری افسانه‌ای از یک نام دارند.

چندی پیش دوستی برای ساخت انتخاب اسم برند با مجموعه هزارمدیر تماس گرفته بود و در فرم درخواستی‌اش این خواسته را داشت:

نامی که کوتاه، خوش‌آوا، دارای تجانس آوایی، ترکیبی، قابلیت استفاده در امور بین‌المللی داشته باشد.

هم‌چنین  ۶ حرف بیشتر نباشد و قابلیت برندشدن داشته باشد.

ضمنا دامنه دات کام و دات آی آر هم موجود بوده و قابلیت ثبت رسمی در اداره نام‌ تجاری ایران را داشته باشد.

یک هفته هم بیشتر برای این پروژه وقت نداریم!!

دوست عزیز من شما چه توقعی از نام دارید؟

مگر افراد زمانی که نام شما را می‌شنوند یاد چه چیزهایی می‌افتند؟

نام تجاری هم تقریبا همین‌طور است.

شما نمی‌توانید کل فشار و سنگینی برند را روی نام یا اسم برند خود بیندازید!

اسامی خاص برند
انتخاب اسم برند

برای ساختن یک برند، به تاکتیک‌های حرفه‌ای، استراتژی قدرتمند، شعارهای تجاری، رنگ، لوگو، فونت، روابط عمومی، تبلیغات، مدیریت و رهبری، خدمات به مشتری و سابقه نیاز دارید.

شاید هم چند قلم را از جا انداخته باشم.

یک نام فقط یک نام است.

هرچند که بسیار مهم است اما مطمئنا همه‌چیز نیست.

ضمنا در بسیاری از مواقع معنی نام در موضع ضعیف‌تری نسبت به معنای واقعی نام قرار دارد.

مردم یا مشتریان شما یک لحظه به نام نگاهی میندازند و نظرشان را ارائه می‌نمایند.

شاید نام شما معنای لغوی خوبی داشته باشد اما تداعی یک چیز منفی، منفور یا زشت را داشته باشد.

پس نمی‌توانید بار زیادی را روی دوش انتخاب اسم برند بگذارید.

توقع منطقی از یک نام برند داشته باشید.

 

 

حال که همه این موارد را در نظر گرفتیم باید چه ساختاری را برای انتخاب اسم برند در پی بگیریم؟

در ابتدا باید بگوییم:

که مناسب‌ترین راه این است که مسیری را طی کنیم تا به نامی برسیم که معنا یا القایی مرتبط یا قدرتمند با محصول یا خدمات ما داشته باشد.

حال این نام می‌تواند معنای اصلی دقیقی  داشته باشد مثل نام تجاری شامپوی هد اندشولدرز یا پفک نمکی

یا این که تداعی‌کننده یا استعاره‌ای باشد از کسب و کار ما، مثل آمازون یا قالی سلیمان.

در ابتدا شما باید برای خودتان و تیم تصمیم‌گیرنده تعریف نمایید که قرار است برند شما نشان  و سمبل چه چیزهایی باشد و چه چیزهایی نباشد.

آن‌گاه است که می‌توان به دنبال یک نام برند ایده‌آل بود.

 

نکته مهم این که:

شما و افراد حاضر در شرکت‌ شما شایسته‌ترین‌ها برای تشخیص این امر نیستید!

این مشتری نهایی است که باید تصمیم بگیرد به نام شما چگونه نگاه می‌کند.

پس حتما باید در مراحل پیش از انتخاب خود یک نظرسنجی، البته با اصول خاص خود را انجام دهید.

این کاری است که ما در پروژه‌های طلایی و پلاتینیوم خود انجام می‌دهیم.

نام‌های انتخابی را بدون این که به افراد بگوییم بابت چه موضوعی انتخاب شده‌اند مورد سوال قرار می‌دهیم.

نام های تجاری زیبا
اسم های تجاری زیبا

در تصویر بالا قرار بود که برای یک فروشگاه اینترنتی نام تجاری کاتاگورا انتخاب شود اما به دلیل تداعی نام  کانگورو این نام  از لیست انتخابی حذف می‌شود.

بازخوردهای اصناف و افراد مختلف را می‌گیریم.

اگر آمار نشان دادند که درصد بسیار زیادی از مخاطبان از این نام‌ها القای منفی یا بی‌ربط می‌گیرند در تصمیم خود دقت بیشتری می‌کنیم.

اگر از پروژه‌های پلاتینیوم ما استفاده نمایید که ده‌ها میلیون تومان هزینه دارد می‌توانید یک نظرسنجی تماما حرفه‌ای و بین‌المللی داشته باشید.

اما اگر قصد ندارید همچنین هزینه‌ای انجام دهید می‌توانید روش زیر را به کار بگیرید.

نام را به تعدادی از مشتریان کنونی یا بالقوه خود نشان دهید.

سپس نام را به افراد عادی جامعه هم نشان دهید.

میوه‌فروش سر محلتان، ریسس یا کارمند بانکی که با آن‌ها کار می‌کنید.

همسایه‌ها و ………….

تقریبا به شما قول می‌دهیم که متحیر خواهید شد!

فقط، فقط و فقط دنبال تداعی باشید.

اگر به افراد بگویید که این نام‌ها را برای چه محصول یا خدماتی انتخاب کرده‌اید، تمام زحماتتان به هدر می‌رود!

چرا؟

چون شما را سریعا مقایسه می‌کنند و مطمئنا به دنبال پاسخهای منطقی می‌گردند که کار شما را سخت می‌کند.

اگر گفتند نامی را دوست نداریم باید از آن‌ها بپرسید دقیقا یعنی چی که دوست نداریم؟

اگر گفتند که معنی این نام را نمی‌دانیم بگویید که اصلا مهم نیست.

فقط بگویید که شما را به یاد چه می‌اندازد؟

چه چیزی را در ذهن شما تداعی می‌کند؟

همین  و بس

نام های تجاری زیبا
اسم های تجاری شیک

 

 

پس جمع‌بندی می‌کنیم:

تله اول. معیار دوست‌داشتنی‌بودن در انتخاب اسم برند هیچ‌ جایگاه شفافی ندارد.

تله‌ دوم. طوفان فکری بی‌هدف. این کار ممنوع است. فقط باید از یک ساختار مشخص استفاده نمایید.

تله سوم. انداختن بار زیاد خواسته‌ها روی اسم برند.

 

ضمنا پیشنهاد می‌کنیم اگر به موضوع علاقه‌مند هستید مقالات زیر را مطالعه نمایید:

 

مقاله پیشنهاد اسم شرکت.

 

مقاله روش ساخت اسم برند ایرانی

 

مقاله تکنیک‌های کاربردی برای ساخت نام تجاری

 

ضمنا اگر تا کنون در دوره رایگان صوتی سایت ما ثبت نام نکرده‌اید کافیست ایمیل خود را در فرم زیر وارد نمایید تا ۵ درس رایگان را دریافت نمایید.

 

درباره احسان مهدی نژاد

 موسس سایت آموزش ساخت نام تجاری هزارمدیر

تنها سایت تخصصی ساخت و آموزش ساخت نام تجاری در ایران

نویسنده اولین کتاب ساخت نام تجاری بومی ایران

نام‌های تجاری تنبل، زرنگ، خنثی(دستورالعمل ساخت یک نام تجاری قدرتمند ویژه ایران)

مدرس برندینگ

مشاور و سخنران

نویسنده کتاب الترونیک درواژه کتاب تخصصی ساخت  نام تجاری

نویسنده بیش از ۸۰ مقاله آموزشی ساخت نام تجاری

اجرای بیش از ۳۰ برنامه سخنرانی در دانشگاه‌های تهران، روانشناسی، تربیت مدرس، دندانپزشکی

سخنران سمینار ۳۲۰۰ نفری در سالن وزارت کشور بزرکتری سالن همایش در ایران

آموزش غیرحضوری بیش از ۱۰۰۰ نفر

اطلاعات تماس: info@1000modir.com                                                                                                     

                                                                                                                                            ۰۹۱۲۰۶۲۱۹۹۴

                                                                                                                                            ۰۲۱۴۳۸۴۶۱۰۴

سمینار 3000 نفری
احسان مهدی نژاد

 

 

 

 

 

 

 

 

بالای سربرگ

مطالب مرتبط

2 نظر

نظر بدهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دوره رایگان انتخاب اسم برند
برای دانلود 5 درس کاملا رایگان کافیست ایمیل خود را وارد نمائید
ایمیل شما دوست گرامی نزد ما محفوظ است