اسم های تجاری شیک، چطور یک نام طنین‌انداز انتخاب کنیم؟

انتخاب اسم برند

اسم های تجاری شیک، چطور یک نام طنین‌انداز انتخاب کنیم؟

 

سلام دوست گرامی

در این مقاله قصد داریم چند تکنیک بسیار جدید ساخت اسم های تجاری شیک یا نام‌ های تجاری درخشان را برای شما بازگو نماییم.

لازم به ذکر است که انتخاب اسم های تجاری شیک یا انتخاب اسم برند، امروز در دنیا یک کار بسیار گران محسوب می‌شود.

چندی پیش با دوستی صحبت کردم که برای انتخاب اسم برند خودش در کانادا به شرکت مربوطه ۷۵۰۰ دلار یعنی معادل ۳۰ میلیون تومان پرداخت کرده بود.

اما خبر خوب برای شما این که:

اگر همین مقالات رایگان سایت هزارمدیر را مطالعه نمایید و آموخته‌ها را به کار ببیندید، خواهید توانست بدون هزینه یا نهایتا با هزینه‌ای بسیار اندک یک اسم تجاری شیک برای خود انتخاب نمایید.

ما تا کنون بیش از ۹۰ مقاله تخصصی انتخاب اسم برند یا انتخاب اسم‌ های تجاری شیک نوشته‌ایم.

اما شاید اگر شما ۱۰ تا از این مقالات را به درستی مطالعه نمایید، خودتان بتوانید به انتخاب اسم برند مناسب برسید.

پس با تمام وجود مطالب این مقاله بسیار جدید و کاربردی را مطالعه نمایید.

 

ما فکر می‌کنم که نام برند شما پایدارترین و ماندگارترین قسمت برند شماست.

 

البته نه همه برند شما.

بابت این موضوع  هم دلایلی داریم که صلاح دیدیم در ابتدای این مقاله به توضیحاتی بپردازیم

پس در ابتدای کار طی چند خط به این می‌پردازیم که اصلا نام برند چیست و چرا اهمیت دارد؟

برای این کار هم از چند مثال برند معروف شروع می‌نماییم.

 

ایستک

 

چندین سال پیش بازار ماءالشعیر ایران در تسخیر شرکت بهنوش بود که فقط هم ماءالشعیرهای تلخ تولید می‌کرد.

باالطبع مشتریان خاص و محدودی هم نسبت به سایر نوشیدنی‌هایی مثل نوشابه‌ها داشت.

تا این که  در سال ۱۳۸۲ شرکت آرپانوش، با وارد کردن تعدادی دستگاه آلمانی اقدام به تولید محصول ماءالشعیر میوه‌ای در ایران نمود.

برای این محصول تقریبا جدید هم از نام ابداعی ایستک استفاده نمودند.

فارغ از همه موارد و اخباری که درباره مالکان این برند وجود دارد، ایستک توانست در مدتی کوتاه خودش را در اذهان مشتریان و مردم ایران جا بیندازد.

ایستک با هوشمندی تمام یک خلاء را در بازار ایران پیدا نموده و این خلاء را با قدرت تمام پر کرد.

این نام تجاری یک محصول کم‌مصرف با فروش محدود را به محصولی فراگیر در کل جامعه ایران بدل نمود.

خوب تا این جای کار این استراتژی اولین بودن ایستک بود که آن‌ها را معروف و پرفروش کرد.

اما نام تجاری آن‌ها به دلیل این که متمایز و متفاوت بود توانست خودش را به عنوان یک رده جدید در بازار نوشیدنی‌ها مطرح نماید.

ایستک به سرعت به عنوان نام ژنریک یا نام رده محصول ماءالشعیر میوه‌ای یا از نظر من لیمویی بدل گردید.

اگر شما در هر صنعت یا کسب و کاری بتوانید به همچنین مرحله‌ای برسید با سرعت موشک به سمت موفقیت حرکت خواهید نمود.

انتخاب اسم برند
اسم های تجاری شیک

مثال‌هایی از این دست شامل:

زیراکس رهبر بازار فتوکپی

پنگوئن نام ژنریک پلاستیک فریزر در ایران

کلینکس نام رده دستمال کاغذی در دنیا

پمپرز نام ژنریک پوشک کامل کودکان

خوشخواب نام رده تشک‌های راحتی در ایران

انتخاب اسم برند
اسم های تجاری شیک

می‌توانیم ده‌ها نام تجاری دیگر را برای شما نام ببریم که به عنوان صاحب رده شناخته می‌شوند.

 

اما  مطمئن باشید چند مدت بعد از ورود این رهبران، رقبا دست به کار می‌شوند.

 

همان طور که می‌دانید امروز ده‌ها برند مختلف ماءالشعیر میوه‌ای در بازار ایران وجود دارد.

 

دیگر خصلت میوه‌ای بودن برای هیچ برندی حتی برند پیشرو مزیت محسوب نمی‌شود!

 

همان‌طور که دیگر فتوکپی روی کاغذ معمولی برای زیراکس مزیت محسوب نمی‌شود.

 

تولید دستمال کاغذی و پوشک بچه و پلاستیک فریزر هم همین‌طور!

 

این جاست که نقش قدرتمند نام یا عنوان تجاری مطرح می‌شود.

 

اکنون تمایز رهبران بازار فقط به نام‌هایشان ارتباط دارد.

 

اگر شرکتی مثل ایستک یا پنگوئن  نام‌هایی انتخاب می‌کردند که در خاطرمان و خاص نبودند یا  به عبارتی نام‌های گسترش‌یافته بودند، امروز قدرتی نداشتند.

 

همانطور که مدتی پیش از تولید اولین آی پاد توسط شرکت اپل و استیو جابز یک شرکت سنگاپوری دستگاهی با مشخصات مشابه آی پاد ساخته بود!

 

آیا می‌دانید که نام این محصول چه بود؟

کریتیو نوماد جوک باکس!

یک نام گسترش یافته از یک شرکت سنگاپوری.

در برابر نام هوشمندانه، ترکیبی و خوش آوای آی پاد!

پس شاید در ابتدای تولید یک محصول یا خدمات، استراتژی یا تاکتیک‌ها اهمیت زیادی داشته باشند، اما مطمئنا در آینده‌ای نه‌چندان دور این عنوان نام تجاری است که ارزش واقعی پیدا می‌کند.

انتخاب اسم برند
اسم های تجاری شیک

خوب این قسمت را در این جا به پایان می‌بریم جه بسا که سخن در این باره بسیار است.

 

اما بعد از مشخص شدن چندباره اهمیت عنوان تجاری، بپردازیم به چند تاکتیک بسیار جذاب انتخاب اسم های تجاری شیک.

همان‌طور که در کتاب نام‌های تجاری تنبل، زرنگ، خنثی که اولین کتاب ساخت نام تجاری بومی در ایران است آورده‌ایم، ما برای  انتخاب اسم برند  یک دستور‌العمل نیاز داریم.

این دستورالعمل هم در قسمتی به یک چک‌لیست می‌رسد.

اسامی زیبا برای شرکت
انتخاب اسم برند

چک ‌لیست هم شامل موارد زیر است:

 

شما در یک مرحله از انتخاب اسم برند و بعد از زمانی که  از منابع مختلف مثل، سایت‌های دایره‌المعارف ایرانی و خارجی، ویکی‌پدیا، گوگل، تابلوی احساسات، طوفان فکری هوشمندانه و …..، صدها نام اولیه انتخاب کردید به مرحله بعدی می‌روید.

در مرحله بعدی، این نام‌های انتخابی اولیه را قتل عام می‌نمایید تا مثلا به ۱۰۰ نام برسید.

در این زمان است که استفاده از چک‌لیست را آغاز می‌نمایید.

موارد داخل چک لیست شامل:

 

  1. نام‌های استعاره‌‌ای( تصویری و غیر تصویری)

  2. نام‌های ترکیبی( دو واژه کامل یا دو نیم‌واژه)

  3. مرتبط با محصول یا خدمات

  4. تصویری

  5. دارای شخصیت

  6. زبان‌های خارجی

  7. جغرافیا

  8. نام‌های اختصاری

  9. نام‌های اشخاص

  10. و چندین کلید دیگر که در کتاب نام‌های تجاری، مقالات رایگان و فیلم کارگاه ۷ کلید طلایی ساخت نام تجاری به آن‌ها پرداخته ایم می‌رسید.

 

اما امروز قصد داریم در این پروسه چند تکنیک ۷۵۰۰ دلاری را به شما آموزش دهیم.

 

پس ادامه مقاله را با دقت بیشتری بخوانید.

 

 تکنیک اول:

یکی از مواردی که حتما باید به این چک لیست اضافه نمایید استفاده از اسامی تجاری رقبا است.

 

یعنی اسامی تمامی رقبای محلی، کشوری، جهانی خود را پیدا کرده و آن‌ها طبق این چک لیست تقسیم نمایید.

به  این صورت متوجه می‌شوید که رقبای موفق شما در کدام دسته از این نام‌ها قرار گرفته‌اند.

حال شما باید دقت کنید که تا می‌توانید از نام‌های مشابه رقبا استفاه ننمایید.

این کار به شما کمک می‌کند که روندها را تشخیص دهید.

 

در یکی از آخرین پروژه‌هایی که داشتیم کارفرما به دنبال انتخاب اسم برای یک جور اپلیکیشن مکان‌یاب بود.

در بررسی رقبا متوجه شدیم که بسیاری از اپلیکیشن‌های موجود از واژه کو، کجا، کوجا و …. استفاده نموده‌اند.

 

پس به صاحب پروژه گفتیم که نامی کاملا متفاوت از رقبا برایش انتخاب می‌کنیم.

 

نتیجه این که تا می‌توانید مبحث تمایز با رقبا را جدی بگیرید و اسیر روندها نشوید.

 

برای اطلاع بیشتر از موضوع روندها مقاله زیر را مطالعه نمایید:

 

مقاله روندها در انتخاب اسم برند

 

اما تکنیک دوم این است:

انتخاب نام اگر قرار است که با کیفیت و حرفه‌ای باشد به حدود یک ماه زمان نیاز دارد.

بازهم دوستانی با مجموعه ما تماس می‌گیرند و می‌گویند:

لطفا ۳٫۴ تا اسم زرنگ یا قدرتمند به ما بدهید وقت نداریم!!

این دوستان تصور می‌کنند که ما یک کشکول یا بقچه نام داریم و درون آن چند ده نام ریخته‌ایم.

سپس زمانی که مشتری مراجعه می‌کند ما دست به داخل کشکول می‌اندازیم و چند نام بیرون می‌آوریم!

خیر دوست عزیز این طور نیست و انتخاب اسم برای برند یکی از سخت‌ترین و زمان‌برترین پروژ‌ه‌های برندسازی است.

ما برای مدتی، پروژه‌های کوتاه‌مدت تترا را در یک هفته انجام دادیم اما بعد به دلیل فشار زیاد کار، این پلن‌ها را حذف کردیم.

بهترین پروژه‌های انتخاب اسم های تجاری شیک و قدرتمند، پروژه‌هایی هستند که حدود یک ماه زمان برده‌اند.

طی این یک ماه، بارها با کارفرما تعامل داشته‌ایم و نظرات یکدیگر را جویا شده‌ایم.

تیمی هم که روی پروژه کار می‌کنند روزی یک تا دو ساعت این کار را انجام می‌دهند و  نه بیشتر.

اما تکنیک سوم:

زمانی که توسط کمیته قتل اسم های تجاری توانستید به حدود ۲۰ نام نهایی برسید بهتر است نام‌ها را از چند فیلتر زیر عبور دهید.

۱. تمایز  دقت کنید که نام انتخابی شما حتما متمایز از رقبا باشد. چه بسا که هر چه اسم تجاری انتخابی شما متمایزتر باشد، زمانی که در اینترنت به جستجوی شما می‌پردازند به سرعت شما را پیدا می‌کنند.

۲٫ صدا  به صدای ایجادشده توسط نام تجاری خود  دقت زیادی نمایید. بارها شاهد بوده‌ایم که مدیران چپ‌ذهن یا منطقی توجه زیادی به معنای کلمات دارند یا این که کوتاه‌نویسی اسامی، اما به صدای ایجاد شده دقت زیادی نمی‌کنند.

این کار می‌تواند گاهی فاجعه آفرین باشد. چه‌بسا که ممکن است یک نام تجاری به وجود بیاید که با یک کلمه زشت یا رکیک هم آوا شود.

کاری که جف بزوس مالک آمازون به درستی تشخیص داد و قید نام انتخابی خودش یعنی کادابرا به معنی اجی مجی را زد!

چون صدایی شبیه کاداور یا جسد ایجاد می‌نمود.

نام های تجاری زیبا
اسم های تجاری شیک

۳٫ چسبندگی یا به عبارتی استیکی بودن.   این هم از عواملی است که می‌تواند بسیار موثر باشد.

اسامی چسبنده البته با رویکرد مثبت، اسامی‌ای هستند که به سختی از خاطر مشتریان می‌روند یا به قول ما در کتاب،

نام‌های تجاری تنبل، زرنگ، خنثی نام‌های زرنگ محسوب می‌گردند.

این اسامی می‌توانند استعاره‌ای تصویری باشند مثل پلاستیک فریزر پنگوئن یا عجیب و متفاوت باشند مثل اسکال کندی یا جمجمه شیرین‌کن!

اسامی خاص برند
نمونه نام های تجاری

۴٫ ظاهر    این فیلتر هم به نوشتار نام تجاری مرتبط است. این که یک نام تجاری خوش نویس باشد یا کلمات بی‌صدا مشتریان را گیج نکنند.

مثلا نام کمپانی‌های دوو یا پژو در انگلیسی، از جمله اسامی گمراه کننده و سخت‌نویس هستند.

ترجیحا نامی انتخاب نمایید که ظاهری زیبا و ساده داشته باشد.

اسم های تحاری شیک
انتخاب اسم برند

تکنیک چهارم:

اما یکی از جذاب‌ترین و شاید کاربردی‌ترین تکنیک‌هایی که امروز به شما دوستان آموزش می‌دهیم این است!

تکنیک تست بولد نویسی

زمانی که بعد از فیلترهای بالا به دو یا سه نام انتهایی رسیدید نام‌های انتخابی را در بزرگترین سایز و با فونت تیتر بولد شده روی یک ورق آ۴ چاپ کنید.

البته شما می‌توانید از هر فونتی که مورد علاقه خودتان است استفاده نمایید یا حتی به آن رنگ هم اضافه نمایید.

شما بعد از چاپ، این نام‌ها را در محلی که هر روز بتوانید ببینید، چسبانده و چند روزی به  آن‌ ها نگاه کنید.

مطمئن باشید شاید پس از یک هفته نظرات جالب توجهی نسبت به این نام‌ها پیدا خواهید کرد.

انتخاب اسم برند
اسم های تجاری شیک

 

مقاله تکنیک‌های ۷۵۰۰ دلاری ما در همین قسمت به پایان می‌رسد اما پیشنهاد می‌کنم حتما چند مقاله کاربردی زیر را هم مطالعه نمایید.

چه بسا که نکات مهمی وجود دارند که در مقاله بالا گنجانده نشده بودند چون باعث طولانی‌شدن می‌گردیدند.

پس حداقل ۳ مقاله زیر را با دقت مطالعه نمایید تا بتوانید به سرعت به اتتخاب اسم های تجاری شیک یا اسامی قدرتمند برسید.

 

مقاله روش ساخت اسم برند ایرانی

 

مقاله تکنیک‌های کاربردی ساخت نام تجاری

 

 

مقاله فاجعه در نام‌ های تجاری

 

همچنین اگر احتمالا برای انتخاب نام سایت خود هم نیاز به کسب اطلاعات دارید حتما مقاله زیر را مطالعه نمایید.

 

مقاله جامع انتخاب نام سایت

 

ضمنا اگر تا کنون در دوره رایگان سایت ما ثبت نام نکرده‌‌اید همین حالا ایمیل خود را وارد نموده و ۵ درس رایگان را دانلود نمایید.

 

 

موفق و نامدار باشید.

احسان مهدی نژاد

 

درباره احسان مهدی نژاد

 موسس سایت آموزش ساخت نام تجاری هزارمدیر

اولین سایت تخصصی ساخت و آموزش ساخت نام تجاری در ایران

نویسنده اولین کتاب ساخت نام تجاری بومی ایران

نام‌های تجاری تنبل، زرنگ، خنثی(دستورالعمل ساخت یک نام تجاری قدرتمند ویژه ایران)

مدرس برندینگ

مشاور و سخنران

نویسنده کتاب الترونیک درواژه، کتاب تخصصی ساخت  نام تجاری

نویسنده بیش از ۹۰ مقاله آموزشی ساخت نام تجاری

اجرای بیش از ۳۰ برنامه سخنرانی در دانشگاه‌های تهران، روانشناسی، تربیت مدرس، دندانپزشکی

سخنران سمینار ۳۲۰۰ نفری در سالن وزارت کشور بزرکتری سالن همایش در ایران

آموزش غیرحضوری بیش از ۱۰۰۰ نفر

اطلاعات تماس: info@1000modir.com                                                                                                     

                                                                                                                                            ۰۹۱۲۰۶۲۱۹۹۴

                                                                                                                                            ۰۲۱۴۳۸۴۶۱۰۴

 

 

انتخاب اسم برند
هزارمدیر

 

 

 

 

 

 

خوب دوست خوبم

بالای سربرگ

مطالب مرتبط

1 نظر

نظر بدهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دوره رایگان انتخاب اسم برند
برای دانلود 5 درس کاملا رایگان کافیست ایمیل خود را وارد نمائید
ایمیل شما دوست گرامی نزد ما محفوظ است