استراتژی برندسازی، کلید پنجم، تمرکز روی محصول

مقاله استراتژی

استراتژی برندسازی، کلید پنجم، تمرکز روی محصول

Focus on products

سلام دوست گرانقدر

خیلی خوشحالیم از این که می‌توانیم پنجمین مقاله از سری مقالات استراتژی برندسازی را با شما دوستان عزیز به اشتراک بگذاریم.

البته در انتهای این مقاله چهار مقاله پیشین را نیز معرفی می‌نماییم.

 

در بسیاری از بازارهای شلوغ و پر از رقابت، تمرکز روی تولید، تنوع پایین محصولات ولی با بالاترین کیفیت، می‌تواند برای شما یک عامل تمایز قدرتمند باشد.

در ادامه با چند مثال آشنا به شما می‌گوییم که برندها چگونه با تمرکز روی محصول به موفقیت رسیده‌‌اند.

 

این نام نیک است که می‌ماند

سال‌های سال است که برند «نیک‌کالا» یکی از مدرن‌ترین کارخانه‌های تولیدی ایران را داراست.

آنها سال‌هاست که فقط و فقط بخاری گازی تولید کرده‌اند.

آموزش استراتژی
استراتژی برندسازی

«نیک کالا» باکیفیت‌ترین بخاری‌های گازی ایران را تولید و صادر می‌کند. آنها هرساله در تابستان قراردادهای بزرگی با تجار می‌بندند و کل محصول سال را پیش‌فروش می‌کنند.

آموزش استراتژی
استراتژی برندسازی

حال شاید برخی بگویند که بازار بخاری گازی اشباع‌ شده که واقعاً هم شده است،

اما به نظر شما، نیاز ما به وسایل گرم‌کننده گازی تمام می‌شود؟ به نظر ما، خیر.

البته چندی پیش نیک‌کالا اجاق‌های صفحه‌ای هم تولید کرده است.

اگر به رقبای «نیک‌کالا» نگاهی بیندازید، شرکت‌هایی که حدود ۳۰سال پیش با تولید بخاری کار خود را شروع کردند و کم‌کم به دام گسترش تولید تحت نام اصلی برند افتادند.

آنها کولر آبی تولید کردند، تحت نام بخاری، اجاق‌گاز مبله، آبگرمکن‌های دیواری و ایستاده و بدتر از همه اینکه یخچال فریزر تولید کردند تحت برند بخاری که با آن معروف شده بودند!

مقاله استراتژی
استراتژی برند سازی

متاسفانه اغلب این محصولات هم بسیار معمولی و بعضاً بی‌کیفیت بودند.

دوست من شما اگر در بازار، از مشتریان نظرسنجی می‌کردید، متوجه می‌شدید که مثلاً «تهران‌شرق» نام بخاری است و نه یخچال‌فریزر!

 اینکه اگر شما تحت همین نام یخچال تولید کنید، کم‌کم برند اصلی خود را ضعیف می‌کنید.

البته مقابله با وسوسه کش‌دادن برند حقیقتاً کار سختی است.

ما در بسیاری از مواقع به شرکت‌ها و برندها حق می‌دهیم که در برابر فشار اقتصادی، فشار عوامل فروش و شاید پیشنهادات مشاوران برای قرارگرفتن در مسیر رشد تاب مقاومت نیاورده و اشتباه‌هایی را مرتکب شوند.

 

اپل

 گران‌ترین و ارزشمندترین برند دنیا تنها تنوعی به‌اندازه انگشتان دست دارد.

گوشی تلفن‌همراه

– دستگاه‌های پخش موزیک

– تبلت

– لپ‌تاپ

– دسک‌تاپ

– اپل‌واچ و چند اکسسوری یا لوازم جانبی کوچک.

کل محصولات کنونی اپل طبق آخرین بررسی سایت و پایانه فروش اینترنتی آنان ۳۶ عدد بود!!

آموزش استراتژی
استراتژی برندسازی

توجه کنید اپل اکنون برترین برند دنیاست.

به گزارش اینتربرند کمپانی ارزش‌گذاری برندها نگاهی بیندازید.

انواع استراتژی
آموزش استراتژی کسب و کار

روی همگی آنها هم از نرم‌افزار خاص خودش یعنی «آی‌اواس» بهره می‌برد؛ کاملاً تخصصی.

پیشنهاد می‌کنیم روی عکس یا لینک زیر کلیک نموده و نگاهی به لیست برترین برندهای دنیا بیندازید.

لیست برترین برندهای دنیا در سال۲۰۱۸

مقاله استراتژی
استراتژی برند سازی

حال «سامسونگ» را در نظر بگیرید که با هزاران محصول، ارزش برند بسیار پایین‌تری از اپل دارد،

۵ پله پایین‌تر، ارزش برند ۴۰۰% کمتر و میزان رشد نزدیک یک سوم!

ضمن اینکه حاشیه سود اپل چندین برابر «سامسونگ» و شرکت‌هایی این‌چنینی با چند صد یا چندهزار محصول است.

زمانی که در سال۱۹۹۷، استیو جابز پس از غیبت ده‌ساله به «اپل» بازگشت، آنها حدود ۱۳۰محصول داشتند.

جابز در جلسه هیأت‌مدیره یک مربع چهارخانه روی تخته کشید و در بالای آن نوشت:

 

 

         خانگی                                                                                           حرفه‌ای

لپ‌تاپ لپ‌تاپ
دسک‌تاپ دسک‌تاپ

 

او در میان ناباوری هیأت‌مدیره گفت: ما از این پس فقط اینها را تولید می‌کنیم، همین چهار محصول!

همین تصمیم جسورانه اپل را از ورشکستگی نجات داد.

بعدها و زمانی که تشخیص داد توانایی ورود به عرصه تلفن‌همراه را با استفاده از نرم‌افزار «آی‌اواس» دارد نیز بسیار هوشمندانه وارد این بازار شد.

همه ما دیدیم که اپل  ابرقدرت تلفن‌همراه نوکیا را از بازار خارج کرد.

 

 چطور می‌توانید تولید رده محصولات خود را متمرکز کنید؟ در دو خط بنویسید:

…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….

…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….

 

اما حالا  یک پیشنهاد دیگر برای شما داریم!

اگر تا کنون کتاب الکترونیکی بسیار جدید برند قدرتمند را رایگان دانلود نکرده‌اید همین حالا روی عکس یا لینک زیر کلیک نموده و این کتاب ارزشمند را دانلود نمایید.

دانلود کتاب الکترونیکی برند قدرتمند

آموزش برندسازی

اکنون پیشنهاد می‌کنیم چهار مقاله زیر را که شماره‌های قبلی کلیدهای استراتژی هستند را مطالعه نمایید.

مقاله استراتژی برند، کلید اول تخصص

مقاله استراتژی برندسازی، کلید دوم، ساخت دسته جدید

و مقالات بعدی را نیز بخوانید

مقاله استراتژی برندسازی، کلید سوم ساخت هویت

مقاله چهارم

مقاله استراتژی برندسازی، کلید چهارم تمرکز روی پیام واحد

 

اما لازم به ذکر است که این مقاله تنها  بخش بسیار کوچکی از کلیدهای استراتژی تمایز است که ۱۵ کلید هستند.

اگر تمایل دارید که از تمامی این کلیدها آگاهی پیدا کنید پیشنهاد می‌کنیم روی  لینک یا عکس زیر کلیک نموده و اطلاعات کارگاه تخصصی استراتژی برند ضدگلوله را ببینید.

ما در این کارگاه پیشرفته که اکنون به صورت فیلم در سایت قرار دارد با حدود ۴۰۰ اسلاید تخصصی این مبحث را باز کرده و آموزش داده‌ایم.

فیلم کارگاه تخصصی استراتژی برند ضدگلوله

انواع استراتژی
استراتژی برند

اما یک پیشنهاد دیگر!!

کتاب جدید برند ضدگلوله، صفرتاصد ساخت یک برند قدرتمند ویژه ایران نیز اکنون در دسترس قرار  دارد، پیشنهاد می‌کنیم به این صفحه نگاهی بیندازید.

کتاب برند ضدگلوله

آموزش برند سازی
کتاب برند ضدگلوله آموزش برندسازی

  • درباره احسان مهدی نژاد

  • موسس سایت آموزش ساخت نام تجاری هزارمدیر

  • سایت تخصصی ساخت و آموزش ساخت نام تجاری در ایران

  • نویسنده اولین کتاب انتخاب اسم برند بومی ایران

  • نام‌های تجاری تنبل، زرنگ، خنثی(دستورالعمل ساخت یک نام تجاری قدرتمند ویژه ایران)

  • نویسنده کتاب برندضدگلوله(صفرتاصد ساخت یک برند قدرتمند ویژه ایران)

  • مدرس برندینگ

  • مشاور و سخنران

  • نویسنده کتاب الکترونیک درواژه، کتاب تخصصی ساخت نام تجاری

  • نویسنده بیش از۱۱۵مقاله آموزشی ساخت نام تجاری

  • اجرای بیش از ۵۰برنامه سخنرانی در دانشگاه‌های تهران، روانشناسی، تربیت مدرس، دندانپزشکی

  • سخنران اتحادیه های لوازم خانگی

  • سخنران سمینار ۳۲۰۰ نفری در سالن وزارت کشور بزرگترین سالن همایش در ایران

  • آموزش غیرحضوری و حضوری بیش از ۱۰۰۰۰ نفر

  • عضو انجمن علمی بازاریابی ایران

  • عضو انجمن مدیریت ایران

  • داور، سخنران و منتور رویداد استارتاپ ویکند جهرم

  • منتور اکسلریتور شتابدهنده هاب اصفهان

  • راه‌ اندازی و برندینگ مدرسه کسب و کار سی‌حامی جهرم

  • نام‌ گذاری سایت بزرگ کشاورزی ایران ( آی کشت ) 

  • ……………………………………..

  • اطلاعات تماس: info@1000modir.com

    • ۰۹۱۲۰۶۲۱۹۹۴ فقط پیام تلگرام

    • ۰۲۱۲۸۴۲۱۶۹۳

 

استراتژی چیست؟
آموزش استراتژی کسب وکار
بالای سربرگ

مطالب مرتبط

نظر بدهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دوره رایگان انتخاب اسم برند
۵ فایل صوتی
محتویات دوره به ایمیلی که وارد میکنید ارسال خواهد شد.