آموزش استراتژی برند، کلید چهارم، تمرکز روی پیام واحد

آموزش استراتژی

آموزش استراتژی برند، کلید چهارم، تمرکز روی پیام واحد

Focus on one  important message

سلام و درود دوست گرانقدرم

این چهارمین مقاله از سری مقالات استراتژی برندسازی است که تقدیم حضور شما می‌گردد.

در انتهای مقاله سه نوشته قبلی نیز به حضور شما معرفی می‌گردد.

اما در این مقاله قصد داریم به یکی از مهم‌ترین کلیدهایی که می‌تواند برای استراتژی برند شما راه‌گشا باشد اشاره کنیم.

برند شما باید تا حد ممکن نشانگر یک پیام واحد باشد.

آن هم مهم‌ترین و برترین چیزی است که شما  و فقط شما بهتر از بقیه می‌توانید در آن ادعا کنید.

سوبارو

برند ژاپنی سوبارو  چند سال پیش در آستانه ورشکستگی قرار داشت تا این که مدیران جدید در پی رفع جدی مشکل برآمدند!

  آن‌ها بررسی کردند که سوبارو به چه دلیل موفق و معروف بوده است؟

ساخت اتومبیل‌هایی با فناوری چهار چرخ محرک!

آموزش استراتژی برند
استراتژی برندسازی

توجه کنید آن‌ها اتومبیل‌های سواری چهارچرخ متحرک می‌ساختند و این بسیار خاص بود.

سپس تمرکز دوباره شرکت روی این محصولات قرار گرفت که آن‌ها در آن متخصص بودند.

هیچ برندی سابقه و تجربه آن‌ها در این کار نداشت!

درست است که بازار را برای خودشان کوچک کردند اما برندشان دوباره رشد کرد و توانستند روی پای خود بایستند.

آموزش استراتژی برند
استراتژی برند سازی

البته دقت کنید در این بین نکته‌ای وجود دارد!

بازار اتومبیل در دنیا بسیار اشباع  است و حتی اگر شما بتوانید سهم درصدی بسیار اندکی از این بازار را کسب کنید خودش چندصدهزار یا حتی چندمیلیون دستگاه در سال می‌شود.

موضوع مهم این است که ما همین الان در ایران هنوز در بسیاری از صنایع و مشاغل و حتی مناطق رقابت زیادی نداریم.

  شاید تخصصی کردن پیام تا این حد هنوز در همه بازارها لازم نباشد.

درست مثل این که اگر در یک روستای ۱۰۰۰نفری قرار است یک پزشک مطب داشته باشد مطمئنا آن پزشک حتی اگر هم یک متخصص قلب باشد نمی‌تواند روی این پیام تمرکز کند.

آن‌جا به یک پزشک همه‌کاره نیاز دارد و نه فقط یک متخصص قلب، پس این نکته را حتما در پیام تخصصی خود لحاظ نمایید.

 

ماهان

در ایران شرکت‌های هواپیمایی متفاوتی وجود دارند اما شرکت ماهان توانست با تمرکز روی پروازهای با کیفیت، جایگاه متفاوتی برای خود بسازد.

جایگاهی که تا پیش از آن و تا همین چندسال پیش فقط در دست ایران‌ایر بود.

اما شاید به دلیل تحریم‌ها و عدم نوسازی ناوگان ایران‌ایر این شرکت از لحاظ کیفیتی از ماهان عقب افتاد و ماهان توانست با تمرکز روی پیام کیفیت، جایگاه مناسب‌تری برای خود کسب کند.

آموزش استراتژی برند سازی
استراتژی برند

در این بین استفاده از رنگی متفاوت(سبز) در صنعتی که اغلب رقبا از قوی و ضعیف از رنگ آبی استفاده می‌کنند یکی از عوامل هویتی بسیار قدرتمند برای آن‌ها بود.

مقاله انتخاب رنگ قدرتمند

ماهان به رهبر بازار یعنی ایران‌ایر حمله کرد و بسیار هم موفق بود!

هر چند که بعدها برندهایی مثل قشم‌ایر نیز وارد این بازار شدند اما هرگز نتوانستند جایگاهی که ماهان کسب کرده بود را از او بگیرند.

یکی از دلایل هم این بود که آن‌ها سعی کردند برای همه اقشار خدمت‌رسانی کنند و این که فقط پروازهای با کیفیت و برای بالای بازار داشته باشند را از یاد بردند!

ولوو

شرکت خودروسازی ولوو سال‌ها پیش با تمرکز روی امنیت توانست برای خود اسمی معتبر دست‌وپا کند.

البته چندین سال پیش آن‌ها تمرکز روی این پیام را تا حد زیادی از دست دادند و به تبع آن سهم بازارشان به شدت کاسته شد.

اما آن‌ها دوباره روی پیام امنیت فوق العاده خودروهای خود تمرکز کردند و توانستند خود را بالا بکشند!

هیچ شرکتی در دنیا نمی‌تواند به اندازه آن‌ها در زمینه امنیت خودرو ادعا کند!

استراتژی برند
آموزش استراتژی برند سازی

بسیاری از لوازم جانبی ایمنی اتومبیل را آن‌ها به دنیا ارائه نمودند.

  •  اولین کمربند سه نقطه‌ای
  • اولین شیشه نشکن لمینتی
  • اولین صندلی ایمن کودک
  • اولین کیسه‌هوای داخل خودرو  و ……را آن‌ها ابداع کرده‌اند.

هیچ‌کسی در زمینه امنیت به گردپای آن‌ها هم نمی‌رسد!

در یکی از آخرین اقداماتی که ولوو انجام داده است، آن‌ها یک اسپری مخصوص دوچرخه‌سواران ساخته‌اند.

آموزش استراتژی
استراتژی برند سازی

ویدیوی زیر را ببینید که ولوو چه کرده است؟


حال چند دقیقه‌ای تفکر کنید و ببینید که چگونه می‌توانید روی یک پیام واحد تمرکز کنید که شما در آن بهترین هستید یا می‌توانید بهترین باشید؟

……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….

اما حالا  یک پیشنهاد دیگر برای شما داریم!

اگر تا کنون کتاب الکترونیکی بسیار جدید برند قدرتمند را رایگان دانلود نکرده‌اید همین حالا روی عکس یا لینک زیر کلیک نموده و این کتاب ارزشمند را دانلود نمایید.

دانلود کتاب الکترونیکی برند قدرتمند

آموزش برندسازی

اکنون پیشنهاد می‌کنیم سه مقاله زیر را که شماره‌های قبلی کلیدهای استراتژی هستند را مطالعه نمایید.

مقاله استراتژی برند، کلید اول تخصص

 

مقاله استراتژی برندسازی، کلید دوم، ساخت دسته جدید

 

و مقاله بعدی را نیز بخوانید

 

مقاله استراتژی برندسازی، کلید سوم ساخت هویت

 

اما لازم به ذکر است که این مقاله تنها  بخش بسیار کوچکی از کلیدهای استراتژی تمایز است که ۱۵ کلید هستند.

اگر تمایل دارید که از تمامی این کلیدها آگاهی پیدا کنید پیشنهاد می‌کنیم روی  لینک یا عکس زیر کلیک نموده و اطلاعات کارگاه تخصصی استراتژی برند ضدگلوله را ببینید.

ما در این کارگاه پیشرفته که اکنون به صورت فیلم در سایت قرار دارد با حدود ۴۰۰ اسلاید تخصصی این مبحث را باز کرده و آموزش داده‌ایم.

فیلم کارگاه تخصصی استراتژی برند ضدگلوله

انواع استراتژی
استراتژی برند

اما یک پیشنهاد دیگر!!

کتاب جدید برند ضدگلوله، صفرتاصد ساخت یک برند قدرتمند ویژه ایران نیز اکنون در دسترس قرار  دارد، پیشنهاد می‌کنیم به این صفحه نگاهی بیندازید.

کتاب برند ضدگلوله

آموزش برند سازی
کتاب برند ضدگلوله آموزش برندسازی

  • درباره احسان مهدی نژاد

  • موسس سایت آموزش ساخت نام تجاری هزارمدیر

  • سایت تخصصی ساخت و آموزش ساخت نام تجاری در ایران

  • نویسنده اولین کتاب انتخاب اسم برند بومی ایران

  • نام‌های تجاری تنبل، زرنگ، خنثی(دستورالعمل ساخت یک نام تجاری قدرتمند ویژه ایران)

  • نویسنده کتاب برندضدگلوله(صفرتاصد ساخت یک برند قدرتمند ویژه ایران)

  • مدرس برندینگ

  • مشاور و سخنران

  • نویسنده کتاب الکترونیک درواژه، کتاب تخصصی ساخت نام تجاری

  • نویسنده بیش از۱۱۵مقاله آموزشی ساخت نام تجاری

  • اجرای بیش از ۵۰برنامه سخنرانی در دانشگاه‌های تهران، روانشناسی، تربیت مدرس، دندانپزشکی

  • سخنران اتحادیه های لوازم خانگی

  • سخنران سمینار ۳۲۰۰ نفری در سالن وزارت کشور بزرگترین سالن همایش در ایران

  • آموزش غیرحضوری و حضوری بیش از ۱۰۰۰۰ نفر

  • عضو انجمن علمی بازاریابی ایران

  • عضو انجمن مدیریت ایران

  • داور، سخنران و منتور رویداد استارتاپ ویکند جهرم

  • منتور اکسلریتور شتابدهنده هاب اصفهان

  • راه‌ اندازی و برندینگ مدرسه کسب و کار سی‌حامی جهرم

  • نام‌ گذاری سایت بزرگ کشاورزی ایران ( آی کشت ) و

  • ……………………………………..

  • اطلاعات تماس: info@1000modir.com

    • ۰۹۱۲۰۶۲۱۹۹۴ فقط پیام تلگرام

    • ۰۲۱۲۸۴۲۱۶۹۳

 

استراتژی چیست؟
آموزش استراتژی کسب وکار

 

 

 

 

 

 

 

بالای سربرگ

مطالب مرتبط

نظر بدهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *