آموزش استراتژی برند، کلید سوم، هویت جدید بسازیم

آموزش استراتژی برند

آموزش استراتژی برند، کلید سوم، هویت جدید بسازیم

Identity

سلام دوست خوبم.

در سری مقالات مرتبط با استراتژی برند به سومین مقاله رسیدیم.

البته در انتهای مقاله، دو مقاله قبلی از این سری را مجددا معرفی می‌نماییم.

سال‌ها پیش در دنیا محصولات و خدماتی وجود داشتند و البته هنوز هم  در ایران بسیار هستند  که هویت خاصی ندارند.

  این محصولات به صورت فله‌ای فروش می‌رفته یا هنوز هم می‌روند.

چیکیتا

بیش از ۱۰۰ سال پیش شرکت یونایتد فروت  در آمریکای جنوبی به تجارت موز مشغول بود.

این شرکت رای اولین بار تصمیم گرفت به  این فله‌فروشی پایان داده و هویتی جدید برای این محصول پرخاصیت و جذاب بسازد

خانم چیکیتا نام و نماد موز شرکت یونایتد فروت شد.

استراتژی برند
آموزش استراتژی برندسازی

آن‌ها برای محصول موز که پیش از آن هیچ برند خاصی نداشت هویت جدیدی ساختند.

البته بعدها با تدوین استانداردهایی برای نوع، کیفیت، سایز و سایر عواملی که تعیین کردند توانستند از آن یک برند معتبر جهانی بسازند!

برتدی که ما هم در ایران آن را می‌شناسیم.

 

زعفران

ایران، مهد زعفران، تاریخی‌ترین کشوری که بهترین زعفران دنیا را تولید می‌کند.

 متاسفانه هنوز حجم بسیار بالایی از آن توسط تجار چینی، هندی و اسپانیایی از ایران به صورت فله و با قیمت‌هایی بسیار پایین‌تر از قیمت جهانی خریداری می‌شوند.

جالب این که افغانستان این همسایه نه‌چندان قدرتمند ما به شدت روی برندسازی زعفران کار می‌کند.

اما خبر بد این که ما هنوز نسبت به کشور همسایه نه‌چندان قدرتمند خود یعنی افغانستان بسیار ضعیف هستیم.

افغانستان در دادن هویت به زعفران و برندینگ آن از ما بسیار بهتر عمل کرده است.

کافیست یک سرچ کوچک درگوگل کرده و ببینید که افغان‌ها چگونه از برندینگی حرفه‌ای برای زعفران خود بهره برده‌اند؟

برندسازی
استراتژی برندسازی

آن‌ها از بسته‌بندی‌های بسیار شکیل‌تری که در قسمت استراتژی پکیجینگ به آن پرداخته‌ایم استفاده بسیار حرفه‌ای‌تری از ما کرده‌اند.

آموزش استراتژی
استراتژی برند

  افغانها در سایت‌های‌شان یک پایانه فروش دلاری دارند که زعفران را در انواع بسته‌بندی‌ها به همه‌جای دنیا صادر می‌کنند.

تولید زعفران افغانستان در برابر ایران یک شوخی بیشتر به حساب نمی‌آید اما آن‌ها برندسازی بسیار قدرتمندتری از ما اجرا کرده‌اند.

آموزش استراتژی برند
استراتژی برند

 

این روزها ما درحال ساخت یک نام برای یک برند زعفران هستیم که مدیر این شرکت از جمله کسانی است که از این فله فروشی زعفران ایرانی به سطوح آمده است.
او سعی دارد که یک برند قدرتمند زعفران ایرانی با رویکرد صادراتی بسازد.

در ایران هم داریم عناوینی تجاری مثل گلستان، سحرخیز، بهرامن و ….. که چندسالی است با ارائه بسته‌بندی‌هایی به نسبت مناسب توانسته‌اند تا حدودی به زعفران ایرانی هویت ببخشند.

آموزش استراتژی
استراتژی برند

 

آجیل تواضع

تهرانی‌ها به خوبی این برند شخصی و خانوادگی را می‌شناسند.

خانواده  حاج جلیل یوسف‌پور (تواضع) طی دهه‌های گذشته به خوبی توانسته‌اند به آجیل بی‌هویت ایرانی یک هویت ببخشند. آن‌ها خود را به یک برند بدل کرده‌اند.

آموزش استراتژی
استراتژی برند

همانطور که در مقدمه هم گفتیم مهم‌ترین شاخصه یک برند، کسب اعتماد مشتریان است که آجیل تواضع به خوبی از پس آن برآمده است.

آموزش استراتژی برند
استراتژی برند

تحقیقات بین المللی نشان داده است که تبدیل‌شدن به یک برند، می‌تواند افزایش قیمت تا ۴۰% بیش‌تر از رقبا را برای محصول یا خدمت شما رقم بزند.

 

مرغ پیگیر

در مناطق شمالی ایران برندی وجود دارد که می‌توان گفت بالاترین کیفیت مرغ منطقه را تولید می‌کند.

شرکت مرغ پیگیر تحت برند پیگیر و رهبری و مدیریت خانواده اردلان به درستی برای مرغ بی‌هویت، هویت ساخته‌اند.

آن‌ها برندشان را نه با تبلیغات که با کیفیت و اعتماد ساخته‌اند.

آموزش استراتژی برند
استراتژی برند

دوستی تعریف می‌کرد که برای خرید مرغ به فروشگاه رفتم.

زمانی که فروشنده مشغول خردکردن مرغ بود از او پرسیدم که آیا این مرغ کیفیت خوبی دارد؟

چون الان مدت‌های مدیدی است که ما وقتی مرغ می‌خریم و می‌پزیم، مرغ‌ها سریعا بوی نامطبوع می‌گیرند!

فروشنده یا همان قصاب پاسخ داد:

دوست من این مرغ، مرغ پیگیر است!

آن‌ها با کیفیت‌ترین مرغ بازار را تولید می‌کنند، من به عنوان قصاب حتی وقتی مشغول ریز کردن این مرغ هستم در زیر دستانم کیفیت آن را احساس می‌کنم.

آن‌ها غذای سالمی به مرغ‌هایشان می‌دهند و مرغ‌هایشان کیفیت را بسیار بیشتر از سایر شرکت‌ها حفظ می‌کند.

دوست من می‌گه: از اون به بعد من فقط مرغ پیگیر می‌خرم.

این یعنی برند!

برند یعنی تعریفی که دیگران از محصول یا خدمات شما دارند و نه چیزی که شما درباره  خودتان می‌گویید.

 

حال دقایقی فکر کنید و ببینید چه محصولات یا خدماتی وجود دارند که هنوز به صورت  فله به بازار ارائه می‌شوند و هویت خاصی ندارند؟

 

اکنون پیشنهاد می‌کنیم دو مقاله زیر را که شماره‌های قبلی کلیدهای استراتژی هستند را مطالعه نمایید.

 

مقاله استراتژی برند، کلید اول تخصص

 

مقاله استراتژی برند، کلید دوم ساخت دسته جدید

 

اما لازم به ذکر است که این مقاله تنها  بخش بسیار کوچکی از کلیدهای استراتژی تمایز است که ۱۵ کلید هستند.

اگر تمایل دارید که از تمامی این کلیدها آگاهی پیدا کنید پیشنهاد می‌کنیم روی  لینک یا عکس زیر کلیک نموده و اطلاعات کارگاه تخصصی استراتژی برند ضدگلوله را ببینید.

ما در این کارگاه پیشرفته که اکنون به صورت فیلم در سایت قرار دارد با حدود ۴۰۰ اسلاید تخصصی این مبحث را باز کرده و آموزش داده‌ایم.

 

فیلم کارگاه تخصصی استراتژی برند ضدگلوله

انواع استراتژی
استراتژی برند

اما یک پیشنهاد دیگر!!

کتاب جدید برند ضدگلوله، صفرتاصد ساخت یک برند قدرتمند ویژه ایران نیز اکنون در دسترس قرار  دارد، پیشنهاد می‌کنیم به این صفحه نگاهی بیندازید.

 

کتاب برند ضدگلوله

آموزش برند سازی
کتاب برند ضدگلوله آموزش برندسازی
  • درباره احسان مهدی نژاد

  • موسس سایت آموزش ساخت نام تجاری هزارمدیر

  • سایت تخصصی ساخت و آموزش ساخت نام تجاری در ایران

  • نویسنده اولین کتاب انتخاب اسم برند بومی ایران

  • نام‌های تجاری تنبل، زرنگ، خنثی(دستورالعمل ساخت یک نام تجاری قدرتمند ویژه ایران)

  • نویسنده کتاب برندضدگلوله(صفرتاصد ساخت یک برند قدرتمند ویژه ایران)

  • مدرس برندینگ

  • مشاور و سخنران

  • نویسنده کتاب الکترونیک درواژه، کتاب تخصصی ساخت نام تجاری

  • نویسنده بیش از۱۱۵مقاله آموزشی ساخت نام تجاری

  • اجرای بیش از ۵۰برنامه سخنرانی در دانشگاه‌های تهران، روانشناسی، تربیت مدرس، دندانپزشکی

  • سخنران اتحادیه های لوازم خانگی

  • سخنران سمینار ۳۲۰۰ نفری در سالن وزارت کشور بزرگترین سالن همایش در ایران

  • آموزش غیرحضوری و حضوری بیش از ۱۰۰۰۰ نفر

  • عضو انجمن علمی بازاریابی ایران

  • عضو انجمن مدیریت ایران

  • داور، سخنران و منتور رویداد استارتاپ ویکند جهرم

  • منتور اکسلریتور شتابدهنده هاب اصفهان

  • راه‌ اندازی و برندینگ مدرسه کسب و کار سی‌حامی جهرم

  • نام‌ گذاری سایت بزرگ کشاورزی ایران ( آی کشت ) و

  • ……………………………………..

  • اطلاعات تماس: info@1000modir.com

    • ۰۹۱۲۰۶۲۱۹۹۴ فقط پیام تلگرام

    • ۰۲۱۲۸۴۲۱۶۹۳

 

 

استراتژی چیست؟
آموزش استراتژی کسب وکار

 

 

 

 

 

 

بالای سربرگ

مطالب مرتبط

نظر بدهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *